Типы основных страниц, которые вы можете создать для увеличения трафика

Пользователи сталкиваются с обилием информации, но она, как правило, разрознена. Они могут найти удовлетворительное определение на одном веб-сайте, а подробную информацию о подтемах — на другом.

Как SEO-специалист, ваша работа заключается в том, чтобы ваша целевая аудитория нашла все, что ей нужно, в одном месте, чтобы они приходили на ваш сайт, когда им нужна информация по схожим темам. Это продемонстрирует опыт вашего веб-сайта, установит авторитет в этой теме и укрепит доверие вашей аудитории.

Разве не к этому стремится каждый SEO-специалист?

Основные страницы решают эту проблему, объединяя связанные темы в единый тематический кластер и предоставляя подробную информацию по каждой из них в одном месте. Также известные как столбцы контента, они представляют собой детализированные полные фрагменты контента, которые охватывают определенный кластер тем со ссылками на все связанные подтемы на одной странице.

В этом блоге мы поможем вам понять основы основной страницы, уделив особое внимание трем основным типам основной страницы и различным способам создания содержимого основной страницы.

Что такое столбец контента и почему он важен?

Страницы со столбцами контента — это исчерпывающий источник описательной и полезной информации по конкретной теме. Цель столбцов контента — привлечь людей со всех трех этапов воронки продаж: верхнего (TOFU), среднего (MOFU) и нижнего (BOFU).

Посетители TOFU ищут основную информацию, чтобы понять тему. Посетители MOFU, с другой стороны, хотят получить более полную информацию, чем просто основные сведения.

Посетители BOFU ищут очень полезную информацию, которая либо решает их проблему, либо убеждает их в ее существовании.

Это много разных областей, которые нужно охватить. Но вознаграждение за создание такого дифференцированного контента в одном месте стоит затраченных усилий. Страницы со столбцами контента помогают веб-сайтам привлекать, вовлекать и удовлетворять целевую аудиторию, что почти всегда приводит к улучшению бизнеса.

Чтобы лучше понять основные страницы, обратитесь к этому подробному блогу Scalenut о том, что такое основная страница и как она помогает в SEO-рейтинге.

Типы столбцовых страниц

Основная страница может быть как отдельной веб-страницей, так и записью в блоге.

Например, если вы являетесь платформой SaaS, стремящейся увеличить число своих подписок, вы можете создать веб-страницу для своего столбца контента со стратегически размещенными призывами к действию. С другой стороны, если вы являетесь поставщиком услуг и хотите развивать воронку продаж, вы можете придерживаться формата сообщений в блоге.

В зависимости от варианта использования и доступных ресурсов вы можете выбрать любой метод, который хорошо сочетается с вашей маркетинговой стратегией. Если вы ищете вдохновение, этот блог Scalenut с примерами страниц со столбцами может вам помочь.

Независимо от того, разрабатываете ли вы отдельную веб-страницу или публикуете сообщение в блоге, на выбор есть три основные категории основных страниц:

• 10-кратная страница с контентом
• Страница основных ресурсов
• Страница основных услуг

Давайте подробно разберемся с каждым типом страницы.

10-кратная страница с контентом

10-кратные страницы с контентом — это то, что следует из названия. Они освещают заданную тему в 10 раз лучше, чем конкуренты.

Предположим, вы создаете страницу с 10-кратным содержанием контента в цифровом маркетинге. Затем вы захотите охватить все темы «вселенной цифрового маркетинга», такие как SEO, социальные сети, ведение блогов, построение ссылок, контент-маркетинг и другие.

Вот пример 10-кратного контента, созданного Брайаном Дином из Backlinko.

Основной контент Брайана помогает посетителям понять все об информационных письмах, делясь результатами исследования более 12 миллионов электронных писем. В нем есть изображения из реальных кампаний, подтверждающие его выводы.

Этот тип основной страницы обычно представляет собой неограниченный, глубокий и исчерпывающий ресурс знаний (в основном блоги с подробными формами), который ссылается на соответствующие темы из кластера для дальнейшего чтения. Идея состоит в том, чтобы помочь посетителям полностью понять заданную тему, поделиться прямыми ссылками на соответствующий контент и, в конечном итоге, начать ранжироваться по ключевым словам.

При создании страницы с контентом в 10 раз больше ориентируйтесь на качество, а не на количество. Раскройте все важные темы, ответьте на распространенные вопросы и поделитесь пошаговыми инструкциями.

Однако не попадайтесь в ловушку экстремального уровня детализации. Если тема обширна, вы можете создать для нее отдельный блог и разместить ссылку на нее на своей основной странице.

Страница основных ресурсов

Страница основных ресурсов содержит подробный список полезных ресурсов по теме. Страницы опорных ресурсов могут быть блогами или страницами веб-сайтов. Это могут быть внутренние ссылки на блоги, подробно освещающие подтемы, или внешние ссылки на блоги на других веб-сайтах.

Цель состоит в том, чтобы дать браузеру подробное введение в тему с обширным списком справочных материалов и дополнительной информацией по подтемам.

Например, взгляните на эту страницу основных ресурсов от UX Mastery, на которой представлено более 200 инструментов UX для дизайнеров.

На странице содержится краткое описание каждого инструмента с важной информацией, такой как тип или категория инструмента и цена.

Важно не путать основную страницу ресурсов с общими страницами ресурсов на веб-сайтах, которые действуют только как меню для подробных блогов.

Страница ресурсов делает шаг вперед по сравнению с меню и содержит определения, инструкции и описания для каждой темы. Он делится основной информацией прямо на странице и содержит ссылки на другие части контента для дальнейшего чтения.

Страница основных услуг

Страницы, посвященные основам обслуживания, подробно объясняют ваш сервис и помогают посетителям вашего сайта понять сервис и оценить его преимущества. Это идеальный способ завоевать доверие клиентов на всех трех этапах воронки продаж.

Например, Ahrefs создала страницу со столбцами услуг для проверки авторитетности своего веб-сайта. Помимо использования в качестве целевой страницы, эта страница также предоставляет подробную информацию об авторитетности веб-сайта и о том, как Ahrefs рассчитывает рейтинг домена.

Углубленная, хорошо структурированная страница со столбцами услуг может направить посетителей, которые небрежно ищут, чтобы серьезно рассмотреть ваши продукты или услуги.

В то время как конечной целью остается превращение посетителей в потенциальных клиентов, подход страницы со столбцами услуг заключается в том, чтобы сначала обучить посетителя, а затем подтолкнуть его к тому, чтобы стать лидами с помощью стратегически размещенных CTA.

Чем страница компонента услуги отличается от других целевых страниц?

Обычные целевые страницы службы на веб-сайтах представляют собой набор привлекательных баннеров и призывов к действию с кратким двух- или трехстрочным описанием функций, вариантов использования или преимуществ службы.

Страница со столбцом службы отходит от традиционного метода и содержит подробное описание более тонких аспектов, чтобы помочь посетителям понять внутреннюю работу службы.

Целевые страницы разработаны с единственной целью — конвертировать посетителей, в то время как основная страница имеет дополнительную цель — обучать посетителей и получать больше трафика. С точки зрения дизайна, целевая страница полна визуальных элементов с минимальным текстом, тогда как основная страница насыщена текстом.

Этот блог Scalenut на тему «Основная страница и целевая страница» поможет вам лучше понять различия.

Теперь, когда вы знаете о трех типах основных страниц, давайте рассмотрим различные виды контента, которые вы можете создать для каждого типа.

Типы контента, которые вы можете написать на основных страницах

Создание контента субъективно. То, что хорошо для одного человека, может быть совершенно не так для другого.

Однако есть несколько типов контента, одинаково привлекательных для всех. Ниже приведены четыре основных типа контента, которые вы можете разработать для успешных основных страниц.

Примечание. Эти типы контента можно использовать для всех типов основных страниц (10x, ресурсов и услуг).

Как сделать содержание

На странице с практическими рекомендациями представлен пошаговый процесс выполнения огромной и запутанной задачи. Эти основные страницы удовлетворяют конкретные потребности аудитории.

Например, SEO на странице — это то, чем хочет заниматься каждый владелец веб-сайта, но для этой практики нет стандартного контрольного списка.

Страница с практическими рекомендациями для SEO на странице удовлетворит эту потребность и предоставит читателю подробный пошаговый контрольный список, охватывающий мельчайшие детали SEO на странице.

Если вы хотите создать страницу с практическими рекомендациями, лучше всего начать с выявления пробелов в знаниях в подтемах, ориентированных на действия, которые интересуют вашу аудиторию.

Вот пример страницы с практическими рекомендациями от Backlinko.

Эта основная страница охватывает все, что нужно знать о написании сообщения в блоге, от поиска тем до написания заключения и стратегий продвижения контента блога.

Что такое контент

Всякий раз, когда мы сталкиваемся с новым термином, продуктом или услугой, мы обычно ищем его, добавляя к теме фразу «что есть».

Основная страница «что есть» помогает читателям понять все по теме в мельчайших деталях. Он охватывает определения, примеры, сравнения с аналогичными терминами и пошаговые процедуры.

Например, если вы хотите узнать больше о поисковой оптимизации для видео, на странице «Что такое поисковая оптимизация» будет указано определение SEO для видео, а также примеры и шаги, которые необходимо выполнить, чтобы оптимизировать ваши видео для максимальной видимости в поисковых системах.

Идея состоит в том, чтобы помочь посетителям глубже понять тему и поделиться полезной информацией.

Посмотрите на этот пример содержимого основной страницы о винах, созданного Wine Folly.

Страница охватывает все о винах, от определения вина до различных типов вин.

На основной странице также есть ссылки на различные подтемы, такие как «Портвейн» для дальнейшего чтения.

Лучшее из контента

Не каждую тему можно осветить в виде подробного руководства, практических советов или руководств. Некоторые темы настолько новые или редкие, что им может не хватать глубины и широты, необходимых для создания основного контента страницы.

Содержимое страницы с лучшими элементами идеально подходит для подробного освещения «тонких» тем. Все, что вам нужно сделать, это создать список лучших фактов, советов, примеров, продуктов или услуг, относящихся к данной теме.

Вот пример лучшего содержимого страницы на тему строк темы электронной почты, созданного OptinMonster. Эта основная страница охватывает все, что касается тем электронных писем, а также приводит 164 примера для вдохновения.

Содержимое страницы с лучшими элементами легко просматривается и привлекает людей, у которых нет времени читать длинный текст. Вы можете определить лучшие идеи основных страниц, ища темы, ориентированные на действия, с большим объемом поиска.

Руководства с главами

Руководства — это отличный способ создать основные страницы, которые сделают вас авторитетом в теме. Это может быть «руководство для начинающих», знакомящее читателей с темой, или «полное руководство», улучшающее понимание темы.

Цель состоит в том, чтобы тщательно создать фрагмент контента со ссылками на тематические кластеры блогов, чтобы у читателей не было необходимости искать дополнительную информацию по теме.

Если вы создаете основную страницу руководства, убедитесь, что вы охватываете все подтемы в виде глав, делитесь практическими шагами, где это необходимо, и отвечаете на все вопросы, которые ваша целевая аудитория может задать во время чтения.

Вот пример руководства с главами о шампанском от Wine Folly.

Посетители могут быстро перейти к контенту, который они хотят прочитать в первую очередь, и изучить остальную часть страницы столбца по своему усмотрению.

Готовы ли вы создать основную страницу с помощью Scalenut?

Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга, которая может помочь вам создать отличные основные страницы.

От создания тематических кластеров для основных страниц с помощью генератора тематических кластеров от Scalenut до расширения возможностей процесса создания контента с помощью SEO-концентратора на базе ИИ — Scalenut может помочь вам на разных этапах создания контента и маркетинга.

Для получения дополнительной информации обратитесь к нашему обширному пулу знаний блогов Scalenut о тактике SEO.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Как выбрать тему для своих основных страниц?

Ответ Чтобы выбрать тему для основной страницы, лучше всего определить широкие темы из вашей отраслевой ниши с большим объемом поиска. Создайте тематический кластер для этой широкой темы с подтемами, которые вы можете освещать в отдельных блогах. Здесь вам может помочь генератор тематических кластеров от Scalenut.

Тема с большим количеством подтем идеально подходит для основной страницы.

Q2. Как лучше всего связать подтемы блогов на основных страницах?

Ответ Несмотря на то, что не существует стандартного метода создания перелинковки для основных страниц, идеальный способ сделать это — создать подзаголовок для каждого блога, который вы хотите связать, и дать CTA для этого блога в конце раздела.

Вы можете использовать привлекательные вводные для CTA, такие как «для получения дополнительной информации», «погрузиться в это», за которым следует заголовок блога.

Q3. Может ли тематический кластер иметь две основные страницы?

Ответ Да, тематический кластер может состоять из двух и более базовых страниц. Есть много подтем, которые требуют отдельной страницы. Например, если вы создаете тематический кластер для цифрового маркетинга, в нем может быть много основных страниц по таким темам, как контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях, SEO и т. д.