13 типов логотипов и когда использовать каждый из них

Если вы разрабатываете логотип для своего бизнеса или бизнеса клиента, вам может быть интересно, какие существуют типы логотипов. Четкий логотип дает положительный импульс, необходимый для создания полной индивидуальности бренда. Поэтому важно правильно подобрать дизайн логотипа.

Излишне говорить, что разработка логотипа — это больше искусство, чем наука. Не существует одного «правильного» способа сделать это, но есть несколько рекомендаций, которые вы можете использовать для вдохновения. Различные типы логотипов передают разные сообщения, а знаковые бренды мгновенно узнаются по цветовым сочетаниям и логотипам.

Если вы ищете идеи для своего бренда или бренда клиента, мы вам поможем.

1. Словесные логотипы

Словесный логотип состоит исключительно из названия компании без каких-либо дополнительных символов или изображений. У многих известных словесных знаков есть способ проецировать уверенность и класс. Например, The New York Times, Sony, Braun и Dior используют минималистичные логотипы с надписями, которые выдержали испытание временем.

Когда мы разрабатывали этот логотип для индийского ресторана Swalloo, мы хотели произвести впечатление современного и удобного бренда. Маленькая ложка и вилка добавляют нотку игривости, чтобы соответствовать веселому тону компании.

2. Логотипы Lettermark

Леттермарк — это тип логотипа, который содержит инициалы или аббревиатуру компании. Все слово не пишется по буквам, как в логотипах словесных знаков. Известные бренды с фирменными знаками включают P&G, Louis Vuitton, IBM, HP и Warner Brothers. Леттермарки идеально подходят для компаний с длинными названиями, которые нужно сокращать.

3. Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы включают в себя как текст, так и символ или значок для создания уникального визуального представления бренда. У тонны брендов есть такие логотипы, и на то есть веские причины. Это дает вам возможность сочетать язык и образы, чтобы стать более запоминающимся для вашей целевой аудитории. Когда клиенты сталкиваются с комбинированным логотипом несколько раз, они начинают ассоциировать этот символ с брендом и запоминают оба.

Самое важное, что нужно помнить о комбинированных логотипах, это то, что изображения должны соответствовать словам — как в этом примере для Neuro. И формулировки, и изображения должны давать представление о бренде, не создавая путаницы и не создавая бессвязного образа.

4. Логотипы с монограммами

Логотип монограммы представляет собой комбинацию двух или более букв, как буквенный знак. Но буквы монограммы переплетаются или перекрываются уникальным образом. Также можно выбрать два разных типа логотипов для использования в разных ситуациях. Например, у модного бренда Louis Vuitton есть как словесный логотип, так и логотип с монограммой, где L и V переплетаются. Это то, что наши дизайнеры сделали с этим логотипом Defining Moments, который включает в себя как словесный знак, так и монограмму, которые можно использовать вместе или по отдельности.

5. Линейные логотипы

На первый взгляд линейные логотипы не всегда могут показаться достаточно смелыми, чтобы привлечь внимание. Но интрига многих линейных логотипов в том, что они привлекают внимание, не требуя его. Простота передает спокойную уверенность, а детали могут быть привлекательными для глаз. Они также отлично подходят для урезанных брендов, которые общаются лаконично и без излишеств.

6. Логотипы неправильной формы

Неправильные формы дают вашему бренду шанс действительно выделиться. Оригинальность — это главное здесь. Бренды, которые выбирают неправильные формы, естественно запоминаются и могут проявить свою творческую сторону. Эти волнистые логотипы — еще один отличный пример неправильной формы логотипа в игре.

В этом стиле единственный риск заключается в том, что ваш логотип будет слишком непонятным или трудным для понимания. Если ваш логотип заинтриговал зрителей, чтобы узнать больше, вы знаете, что правильно сделали абстрактный дизайн логотипа.

Рисунок Логотипы

В мире буквенных знаков и простых значков фигурные логотипы могут показаться рискованными. Они менее распространены и часто более детализированы, а это означает, что глазу может потребоваться больше времени для их обработки. Но фигурный логотип идеально подходит для некоторых брендов. Например, парикмахерская, логотипом которой является женщина с распущенными волосами, или парикмахерская, логотипом которой является собака в ванне.

7. Талисманы

Для многих крупных компаний их талисман более известен, чем они сами. Талисманы с хорошим дизайном могут жить собственной жизнью, собирая вокруг себя преданных поклонников. Спортивные команды (и бренды хлопьев) знают это лучше, чем кто-либо другой. Разработка талисмана компании заключается в том, чтобы получить характеристики бренда — выражения лица, жесты, одежду и т. д. В противном случае ваш талисман будет казаться отделенным от остальной части вашей визуальной идентичности, и люди не примут его.

8. Животные

Животные очень символичны, что делает их идеальным предметом логотипа. Люди уже давно придерживаются коллективных представлений и суждений о животных, которые бренд может использовать в своих интересах. Например, у многих людей положительные ассоциации с собаками и кошками, что делает их хорошими кандидатами на логотип (наряду с этими совами!). Мягкий медвежонок может стать идеальным талисманом логотипа для детского бренда. Все дело в том, чтобы найти подходящую посадку. Просмотр этих ассоциаций животных — хорошее место для начала.

9. Люди

Независимо от того, кто ваша аудитория, они люди (мы надеемся?). Использование изображений людей в вашем логотипе может помочь вашей целевой аудитории идентифицировать себя с вашим брендом. Возможно, даже на подсознательном уровне вы сообщаете, что ваш бренд предназначен для определенной аудитории — определенной демографической группы, например молодых женщин, или даже определенной психографической группы, например любителей природы.

Логотипы геометрических форм

Верите ли вы в силу символизма или нет, психология формы имеет значение. Говорят, что разные формы производят разное тонкое впечатление. Острые углы говорят об авторитетности и точности, а закругленные края придают мягкость и привлекательность. Хотя формы, казалось бы, являются второстепенным выбором, окружающим ваш бренд, они способствуют его индивидуальности и визуальной идентичности.

10. Круг или сфера

Круглые логотипы визуально привлекательны и универсальны, поэтому они так часто выбирают предприятия. Их можно легко масштабировать, распознавать и размещать на различных фонах. Круглые логотипы отлично подходят для брендов, которые хотят подчеркнуть такие вещи, как сообщество, поддержку, открытость, доверие и природу. Известные компании, использующие такие логотипы, включают Spotify, Mastercard, NASA, Pepsi и Volkswagen.

11. Овальные логотипы

Овальные логотипы могут производить такое же впечатление, как и круглые логотипы, но они также могут передавать ощущение элегантности и изысканности, как показано на этом логотипе красоты. Вы можете выбрать овальную форму, если вам нужно разместить в ней горизонтальное слово. Овальные формы идеально подходят для брендов, которые хотят, чтобы их логотип выглядел гладким, профессиональным и отточенным. Многие потребительские бренды добились успеха с овальными логотипами, такими как Evian, Ikea, Kleenex и Barilla.

12. Квадратные или кубические логотипы

Квадраты имеют 4 угла, что предполагает стабильность и предсказуемость. Кубы производят похожее впечатление, но с большей сложностью. Эти элементарные формы являются одним из наиболее распространенных типов логотипов и используются такими брендами, как Microsoft, Home Depot, Dropbox и Gap. В этом примере наш дизайнер ловко использует куб, чтобы изобразить чайный домик (с дверью в виде чайного пакетика).

13. Треугольные логотипы

Треугольники различны и несут в себе много символизма. Это, вероятно, самые редкие логотипы в форме, что дает брендам с треугольными эмблемами шанс выделиться. Исторически у них также есть духовные ассоциации, поэтому, если бренд хочет привнести элементы тайны и интриги, треугольник — один из способов сделать это. Такие бренды, как Prada, Mercedes и Guess, использовали треугольник в некоторых версиях своих логотипов.

Получите неограниченное количество дизайнов и логотипов с Penji!

Если вам понравились эти логотипы наших дизайнеров, вам понравится сотрудничество с Penji во всех ваших дизайнерских проектах.

Подписавшись, вы получаете доступ к команде профессиональных дизайнеров, которые всегда работают на вас — все типы логотипов, графика для социальных сетей, веб-сайты, упаковка продуктов и многое другое. Чем больше дизайнов вам нужно, тем больше денег вы сэкономите с подпиской на Penji. Просто отправьте свои запросы на дизайн и получите черновики обратно всего за 24 часа.

Готовы узнать больше? Посмотрите демо, чтобы увидеть, как это работает.