Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Без ключевых слов мы бы никогда не встретились.

Серьезно.

Именно потому, что вы искали что-то, связанное с «различными типами ключевых слов», вы нашли этот блог. И именно потому, что мы нацелились на определенные ключевые слова, Google показал наш блог в результатах поиска.

В нашем мире информационной перегрузки ключевые слова — это мост между хорошим контентом и людьми, которые ищут информацию по этой теме.

Если вы профессионал в области контент-маркетинга и хотите понять различные типы ключевых слов для увеличения поискового трафика, этот блог для вас.

Если вы являетесь автором контента, редактором, специалистом по SEO или веб-разработчиком, который просто хочет улучшить свои знания ключевых слов для повышения рейтинга, этот блог также для вас.

Независимо от вашей профессии, ключевые слова — это то, что мы все используем для поиска качественной информации в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo или Яндекс.

В этом блоге мы поможем вам понять различные типы ключевых слов и когда их использовать.

Почему важно знать разные типы ключевых слов?

Глубокое понимание ключевых слов и их различных типов помогает контент-маркетологам обращаться к потенциальным клиентам и добиваться результатов.

Например, если вы продвигаете бренд спортивной одежды, простого создания контента, включающего такие очевидные ключевые слова, как «спортивная одежда», будет недостаточно. У Google более 200 миллионов результатов по этому ключевому слову.

Вам нужно сосредоточить свои усилия по созданию контента на таргетинге на разные наборы ключевых слов для каждого фрагмента контента. Предположим, у вас есть линия спортивной одежды для мужчин. Создайте что-то вроде «полного руководства по спортивной одежде для мужчин: что надеть на различные спортивные мероприятия».

Такой фрагмент будет нацелен на группу ключевых слов с меньшей конкуренцией.

Мы не говорим, что попасть в число 146 миллионов легко, но при правильном сочетании ключевых слов с длинным, средним и коротким хвостом вы начнете видеть некоторые мотивирующие результаты.

Без знания того, на какие типы ключевых слов вы можете ориентироваться в своих усилиях по SEO, есть вероятность, что вы не сможете создать правильное сочетание.

14 типов ключевых слов, которые вы должны знать

Для контент-маркетологов ключевые слова — это ключи к двери, ведущей к вашей целевой аудитории. Давайте погрузимся, чтобы понять различные типы ключевых слов в мире SEO, которые вы можете использовать для своей следующей маркетинговой кампании.

Типы ключевых слов по длине

Длина ваших ключевых слов может помочь вам понять тип конкуренции и количество усилий, которые вам нужно приложить, чтобы ранжироваться по этим запросам. Обычные поисковые запросы, состоящие из одного или двух слов, имеют более высокую конкуренцию, чем их более длинные версии.

Общие или короткие ключевые слова

Общие или короткие ключевые слова — это популярные общие термины с жесткой конкуренцией и большим объемом поиска. В предыдущем примере слово «спортивная одежда» является общим ключевым словом. Ключевые слова с коротким хвостом обычно содержат не более одного-трех слов.

Где использовать ключевые слова с коротким хвостом

• Описание Компании
• CTA на главной странице веб-сайта
• Мета-описание главной страницы сайта
• Мета-описание главной страницы блогов
• Бизнес-справочники в Интернете

Ключевые слова «длинный хвост»

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, содержащие три или более слов. Эти типы ключевых слов имеют более низкую конкуренцию и более низкие объемы поиска. Сосредоточившись на ключевых словах с длинным хвостом, многие компании смогли стать лидерами мнений в своей нише.

Чтобы узнать больше об этих недооцененных жемчужинах контент-маркетинга, обратитесь к этому блогу «10 умных способов найти длинные ключевые слова с низкой конкуренцией».

Где использовать ключевые слова с длинным хвостом

• Блоги, ориентированные на определенные темы
• Посты в социальных сетях
• Целевые страницы продукта

Типы ключевых слов по назначению

В большей степени, чем длина ваших ключевых слов, намерение пользователя, с которым их используют поисковики, дает четкое представление о том, где их использовать. Например, кто-то, кто ищет «индийские рестораны рядом со мной», специально ищет индийское место, где можно поесть.

Принимая во внимание, что люди, которые ищут «индийскую еду», могут захотеть или не захотеть съесть ее сразу. Существует четыре типа ключевых слов в зависимости от намерения. Вы можете обратиться к этому подробному блогу Scalenut о намерениях пользователя для получения дополнительной информации.

Информационный

Информационные ключевые слова — это общие термины, которые предполагают, что пользователь ищет некоторую информацию. Такие ключевые слова, как «электромобили», «индийская еда» или «гибридные автомобили», имеют информационный характер, когда пользователь ищет дополнительную информацию по этим темам.

Где использовать информационные ключевые слова

• Образовательные блоги
• Форум сообщества Вопросы и ответы
• Электронные книги, руководства и их целевые страницы

Навигационный

Навигационные ключевые слова — это условия поиска, которые направляют пользователя в определенное место. Например, такие ключевые слова, как «блог Scalenut» и «Как добраться до Белого дома», специально запрашивают навигационную информацию. Это может быть онлайн-сайт или офлайн-место; если поисковый запрос определяет объект и конкретное место, он, скорее всего, будет навигационным.

Где использовать навигационные ключевые слова

• Метатеги главной страницы блога (название, описание)

Транзакционный

Транзакционные ключевые слова — это поисковые запросы, используемые людьми, готовыми к действию. Такие ключевые слова, как «цена на iPhone 14» и «услуги по уборке дома рядом со мной», являются идеальными примерами транзакционных ключевых слов. Эти типы ключевых слов используются людьми с явным намерением купить продукт или услугу.

Где использовать транзакционные ключевые слова

• Страницы продукта
• Описания продуктов
• Контент партнерского маркетинга

Коммерческий

Коммерческие ключевые слова — это поисковые фразы, которые запрашивают очень конкретную информацию о продукте или услуге. Например, кто-то, кто хочет купить камеру, будет искать коммерческое ключевое слово, такое как «лучшие камеры 2022 года». Эти ключевые слова либо ищут специфичную для бренда информацию о типах продуктов, либо наоборот.

Где использовать коммерческие ключевые слова

• Блоги сравнения
• Форумы сообщества
• B2B посты

Типы ключевых слов для SEO

Когда дело доходит до оптимизации вашего контента для поисковых систем, ключевые слова классифицируются по техническим терминам. Возможно, вы слышали эти термины раньше, но для лучшего понимания давайте рассмотрим различные типы ключевых слов для SEO.

Основные ключевые слова

Первичные ключевые слова — это основные поисковые термины с множеством различных версий. Это главные термины, которые пользователь использует, когда начинает искать информацию по определенной теме. Например, «электрозарядные станции» — основной поисковый запрос, включающий целую группу ключевых слов.

Где использовать основные ключевые слова

• Название веб-страницы
• Описания веб-страниц
• Названия блогов
• Описание блога
• Заголовки блога
• CTA целевой страницы

LSI-ключевые слова

Ключевые слова LSI — это похожие или связанные варианты основных ключевых слов. Если бы основным ключевым словом было дерево, ключевыми словами LSI были бы ветви.

Для «электрических зарядных станций» ключевые слова LSI будут связаны с поисковыми запросами, такими как «электрическая зарядная инфраструктура», «электрические зарядные станции в Нью-Йорке» и так далее и тому подобное. Ключевые слова LSI добавляют больше контекста к поиску пользователя.

Где использовать ключевые слова LSI

• Подзаголовки блога
• Альтернативный текст изображения

Типы ключевых слов для контекстной рекламы

Плата за клик — самая популярная платная стратегия продвижения. Такие платформы, как Google Ads, помогают компаниям публиковать рекламу и продвигать свои продукты на страницах результатов поиска и на партнерских веб-сайтах.

Знание различных типов ключевых слов для PPC поможет вам улучшить коэффициент конверсии. Ниже приведены различные типы ключевых слов для PPC. Вы также можете рассматривать их как типы ключевых слов для объявлений Google.

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием означают, что ваши объявления будут показываться только тогда, когда пользователь ищет что-либо, связанное с вашим ключевым словом. Маркетолог, публикующий PPC-рекламу с широким соответствием для спортивной одежды, просит Google Ads показывать свою рекламу всякий раз, когда человек ищет что-либо, связанное со спортивной одеждой.

Где использовать ключевые слова с широким соответствием

• Публикация общих объявлений
• Реклама с большим бюджетом
• Когда вы не уверены в ключевых словах, на которые хотите настроить таргетинг

Ключевые слова с фразовым соответствием

Как следует из названия, использование ключевых слов с фразовым соответствием для ваших объявлений PPC означает, что вы просите платформу показывать ваше объявление только тогда, когда человек ищет фразы, похожие на ваше ключевое слово. Объявление с фразовым соответствием «спортивная обувь для бега» будет отображаться только в том случае, если человек использует ключевые слова, связанные с кроссовками.

Где использовать ключевые слова с фразовым соответствием

• Публикация таргетированной рекламы
• Когда у вас ограниченный бюджет
• Когда вы уверены в типе ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием — это стратегия PPC, при которой ваши объявления будут показываться только для поисковых запросов, содержащих точное слово. Если вы опубликуете объявление с ключевым словом с фразовым соответствием для слова "спортивная одежда для мужчин", ваше объявление не будет показываться для всего, что не содержит термина "спортивная одежда для мужчин".

Где использовать ключевые слова с точным соответствием

• Публикация узконаправленных объявлений
• Когда у вас ограниченный бюджет

Минус-слова

Минус-слова — это поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Например, если вы публикуете объявление о «спортивной одежде для большого тенниса», вашими минус-словами будут «спортивная одежда для бега» и «спортивная одежда для баскетбола».

Где использовать минус-слова

• Выделение ключевых слов, которые не соответствуют вашему продукту или услуге

Типы ключевых слов в зависимости от тенденций

Мы живем в мире трендов. Что угодно может стать международной сенсацией в любой момент времени. А кто лучше поисковых систем выявляет тренды?

Есть два основных типа ключевых слов, основанных на тенденциях.

Ключевые слова с краткосрочным трендом

Если и есть что-то общее в каждой тенденции, так это то, что они время от времени меняются. Краткосрочные трендовые ключевые слова — это поисковые фразы, которые какое-то время находятся в тренде, а затем люди теряют к ним интерес. Они идеально подходят для мгновенного маркетинга.

Например, то, что Риши Сунак стал первым британским премьер-министром индийского происхождения, является краткосрочной тенденцией, которая породила краткосрочные трендовые ключевые слова, такие как «Риши Сунак, британский премьер-министр» или «Новый британский премьер-министр».

Где использовать краткосрочные трендовые ключевые слова

• Чтобы извлечь выгоду из трендовых тем
• Мем-маркетинг
• Моментный маркетинг

Долгосрочные вечнозеленые ключевые слова

Некоторые тренды становятся вечнозелеными темами, а термины, которые люди используют для их поиска, называются долгосрочными вечнозелеными ключевыми словами. Поскольку Риши Сунак стал первым премьер-министром Великобритании индийского происхождения, такие ключевые слова, как «первый британский премьер-министр индийского происхождения», станут вечно актуальными ключевыми словами.

Другими примерами этого типа могут быть «спортивная одежда для мужчин», «обувь для бега», «спортивная одежда для большого тенниса» и т. д. Люди будут использовать такие ключевые слова всякий раз, когда им нужна информация по определенной теме.

Где использовать долгосрочные вечнозеленые ключевые слова

• Блоги
• Описание главной страницы веб-сайта
• CTA
• Электронные книги и руководства

Мы надеемся, что приведенная выше информация поможет вам создать правильный набор ключевых слов для всех ваших маркетинговых нужд. Нет необходимости придерживаться упомянутых выше вариантов использования; они приведены только для справки и должны быть адаптированы на основе вашего собственного опыта.

Исследование ключевых слов является наиболее важным аспектом создания успешной стратегии контент-маркетинга. Теперь, когда вы знакомы с различными типами ключевых слов, вы можете обратиться к этому подробному блогу, посвященному исследованию ключевых слов.

Начните исследование ключевых слов с помощью генератора тематических кластеров от Scalenut.

Стратегия тематического кластера — это процесс создания групп тем, ориентированных на группу ключевых слов. Создание тематических кластеров может помочь вам вести исследование ключевых слов в правильном направлении, т. е. создавать качественный контент.

Зная темы, которые вы хотите охватить, вы можете исследовать ключевые слова, связанные с этой темой, и еще больше повысить эффективность и результативность ваших усилий по контент-маркетингу.

Генератор тематических кластеров Scalenut — отличный инструмент SEO, который помогает создавать тематические кластеры за считанные секунды. Все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово с целевым местоположением, и генератор создаст несколько тематических кластеров, которые вы сможете использовать в своем исследовании ключевых слов.

О Скаленуте

Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга, основанная на искусственном интеллекте, которая помогает маркетологам во всем мире создавать высококачественный и конкурентоспособный контент в масштабе. От исследований, планирования и набросков до обеспечения качества, Scalenut поможет вам добиться наилучшего во всем.

‍ Расширьте возможности своих контент-маркетинговых кампаний с помощью ИИ. Зарегистрируйтесь на Scalenut и начните создавать контент уже сегодня.