19 типов ключевых слов в SEO для увеличения посещаемости сайта и коэффициента конверсии
Опубликовано: 2021-06-10Ключевые слова — это фокусные слова, которые мы используем для описания темы. Когда дело доходит до SEO, ключевые слова являются важным фактором ранжирования. При стратегическом использовании ключевые слова могут органически увеличить посещаемость сайта.
Google — самая популярная поисковая система с долей рынка более 87%. Каждую секунду в Google выполняется 43 000 поисковых запросов. Появление в первой пятерке результатов поиска очень важно для любого бизнеса или блога.
Но размещение на первой странице Google — непростая задача. Особенно, когда вы пытаетесь ранжироваться по конкурентному ключевому слову. Существуют различные типы ключевых слов, каждое из которых имеет отличительное качество. Выбор правильного типа ключевых слов может творить чудеса и резко увеличить трафик.
Но прежде чем вы начнете наполнять свой контент ключевыми словами, вы должны понять, что такое ключевые слова и различные типы ключевых слов в SEO.
Что такое ключевые слова в SEO
Ключевые слова — это ключевые слова или фразы, которые люди ищут в поисковой системе, чтобы найти релевантные ответы на свои запросы. С точки зрения SEO, ключевые слова также известны как «модные словечки», поскольку они используются в определенном контексте для поиска по определенной теме в зависимости от цели поиска.
Пользователи могут использовать ключевые слова в любой поисковой системе для поиска любой темы или продукта.
Цель ключевого слова — помочь поисковым системам лучше понять материал веб-страницы, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные и наилучшие возможные результаты на основе поискового запроса.
Например, когда вы выполняете поиск в Google, вы, вероятно, используете определенное слово или слова, которые имеют отношение к вашей теме, чтобы найти то, что вы ищете. Если я хочу найти информацию о последних телефонах Android, выпущенных в 2021 году, я, вероятно, просто наберу «последние телефоны Android 2021» или «телефоны Android 2021» вместо «покажите мне список последних телефонов Android, выпущенных в 2021 году».
Вы можете быть более конкретным в зависимости от того, что вы ищете. Но большинство людей обычно используют общие ключевые слова в поисковых системах для поиска результатов.
Когда вы вводите ключевое слово, Google или любая другая поисковая система предоставит вам список веб-страниц или веб-сайтов, которые имеют отношение к вашему поисковому запросу.
Ключевые слова являются важным элементом SEO. Понимание типов ключевых слов и того, как их правильно использовать, очень важно. Ориентация на правильное ключевое слово может помочь вам получить много бесплатного органического трафика. Это самая простая часть SEO, и вам не нужно тратить деньги на исследование ключевых слов. Вы можете потратить немного времени на поиск ключевых слов и увидеть отличные результаты. Иногда одно ключевое слово может привести к тысячам органического трафика.
Чем могут быть полезны ключевые слова
Ориентация на правильное ключевое слово может помочь вам генерировать органический трафик и занимать высокие позиции в поисковых системах. Стратегическое размещение ключевых слов правильного типа выведет страницу на первую страницу Google, не беспокоясь о внешнем SEO.
Большая часть нашего контента занимает первые места в результатах поиска Google без большого количества обратных ссылок. Это связано с тем, что мы тратим довольно много времени на исследование ключевых слов и стратегически размещаем эти ключевые слова в нужных местах. Без добавления целевых ключевых слов в ваши метатеги, теги alt и заголовок ваших страниц невозможно получить высокий рейтинг.
Как и ваша статья, изображения также очень важны для поиска. Более 87% веб-страниц в Google имеют хотя бы одно изображение, и 93% этих страниц содержат изображения. Последние данные показывают, что каждый день в Google выполняется более 1 миллиарда поисковых запросов по изображениям. Просто взглянув на Pinterest, вы поймете важность поиска картинок и то, как он может привлечь трафик на ваш сайт.
Pinterest — это поисковая система для изображений, у которой более 100 миллионов активных пользователей в месяц. Добавление релевантных ключевых слов в тег alt и описание изображения так же важно, как и их использование в статье. Теги Alt используются, чтобы помочь поисковой системе понять содержание изображения и его назначение. Он определяет изображение для поисковой системы и помогает поисковой системе ранжировать эти изображения.
Короче говоря, ключевые слова являются наиболее важными факторами, определяющими рейтинг страницы.
Правильный тип ключевых слов
Выбор правильного типа ключевых слов важен для любого бизнеса. Вы можете увидеть значительные изменения в своем поисковом трафике, настроив таргетинг на правильное ключевое слово. Иногда нам приходится использовать различные типы ключевых слов, чтобы привлечь разную аудиторию на каждом этапе воронки.
Ключевые слова могут помочь вам охватить более широкий круг аудитории и повысить привлекательность, превратив посетителей веб-сайта в клиентов или подписчиков. Эффективная стратегия SEO основана на сосредоточении внимания на правильных типах ключевых слов. Когда вы знаете, как правильно использовать эти ключевые слова, и можете определить, какие типы ключевых слов работают лучше всего, это поможет вам привлечь больше трафика, квалифицированных лидов и конверсий для вашего бренда.
Здесь, в этом посте, мы обсудим различные типы ключевых слов и то, как вы можете использовать их для увеличения конверсии и привлечения органического трафика.
Таргетинг на ключевые слова и намерение поиска
Ключевые фразы и термины, связанные с вашей отраслью или продуктом, называются ключевыми словами таргетинга. Это также помогает понять цель поисков посетителей.
Понимание намерений искателей может помочь вам соответствующим образом оптимизировать свой контент, чтобы повысить конверсию и настроить таргетинг на нужную аудиторию.
Вот некоторые ключевые слова для таргетинга, основанные на намерениях искателей.
- Фирменные ключевые слова
- Ключевые слова продукта
- Ключевые слова сегмента рынка
- Ключевые слова с геотаргетингом
- Ключевые слова конкурентов
- Ключевые слова, определяющие клиента
1. Фирменные ключевые слова
Фирменные ключевые слова — это поисковые фразы, включающие название бренда или другие брендированные термины. Эти типы ключевых слов содержат только название бренда или название бренда в сочетании с типом продукта, названием продукта или другим описательным поисковым термином.
Фирменные ключевые слова немного отличаются от общих поисковых запросов, поскольку цель поиска не совсем ясна. Пользователи могут захотеть купить конкретный продукт или получить информацию о нем. Или они просто ищут цену и хотят сравнить ее с другим продуктом той же ниши. Люди также используют фирменные ключевые слова, чтобы найти техническую поддержку для определенного продукта или бренда.
2. Ключевые слова продукта
Ключевые слова продукта используются для поиска определенного продукта или категории продукта. Эти ключевые слова связаны с конкретными предложениями бренда. Клиенты или пользователи ищут эти ключевые слова, чтобы сослаться на продукты или услуги компании. Обычно у тех, кто ищет в поисковых системах ключевые слова о продукте, обычно есть покупательское намерение.
Это означает, что люди, которые часто ищут такие ключевые слова, обычно имеют намерение приобрести продукт. Бренды или компании должны иметь определенную стратегию ключевых слов для каждого из своих продуктов и услуг, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли легко находить свои предложения через поисковые системы.
3. Ключевые слова сегмента рынка
Ключевые слова сегмента рынка — это общие термины, связанные с определенной отраслью или брендом. Это ключевые слова, которые нишевая аудитория ищет в Интернете, чтобы найти конкретную услугу или продукт в поисках общей информации.
Ключевые слова сегмента рынка используются для таргетинга на нишевую аудиторию и в маркетинговых целях. Эти ключевые слова используются после изучения рынка и формирования сегмента аудитории. Эти ключевые слова могут помочь вам определить, чего хочет каждая уникальная группа на вашем рынке.
4. Ключевые слова с геотаргетингом
Ключевые слова геотаргетинга используются брендами и компаниями для таргетинга на аудиторию в определенном месте. Это важная часть локального SEO. С помощью геотаргетинга вы можете сосредоточиться на определенном местоположении и продвигать его, используя эти ключевые слова на местном уровне.
Большинство людей, выполняющих поиск в местных компаниях, используют ключевые слова с геотаргетингом для поиска продуктов или услуг рядом с ними. Эти типы ключевых слов предназначены для повышения видимости местных предприятий. Вы также можете продвигать местный контент с помощью ключевых слов с геотаргетингом.
После недавнего обновления алгоритма Google отдает приоритет местным предприятиям, выделяя специальный раздел для «местных предприятий рядом с вами». Вы можете указать свой бизнес на картах Google и в Google My Business и получить специальную локальную бизнес-панель со всей важной информацией.
5. Ключевые слова конкурентов
Ключевые слова конкурентов — это определенные слова или фразы в вашей нише, по которым ранжируются ваши конкуренты. Вы можете использовать эти ключевые слова, чтобы опередить своих конкурентов и оставаться впереди в игре SEO. Эти ключевые слова в основном представляют собой торговые марки конкурирующих компаний, продуктов или услуг. Ключевые слова конкурентов обычно привлекают больше всего трафика на ваши конкурирующие веб-сайты.
Легче проводить исследование ключевых слов, так как вы можете легко узнать ключевые слова, по которым ранжируются другие бренды или компании в вашей нише. Все, что вам нужно сделать, это настроить таргетинг на эти ключевые слова и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.
Ключевые слова конкурентов также могут помочь вам лучше понять свою аудиторию. Это облегчает компаниям разработку хорошей стратегии SEO. Таким образом, владельцы веб-сайтов могут сосредоточиться на создании контента, который будет интересен их аудитории, а не на поиске ключевых слов.
6. Ключевые слова, определяющие клиента
Определенные клиентом ключевые слова нацелены на определенную группу потребителей. Эти поисковые термины используются для таргетинга на определенный сегмент потребителей. Ключевые слова, определяющие клиента, зависят от пола или содержат информацию о физическом атрибуте, который они используют для самоопределения.
Эти типы ключевых слов используются, когда клиенты хотят купить что-то очень конкретное. Это помогает искателю сузить результаты поиска и найти только релевантную информацию.
Ключевые слова, определяющие клиента, облегчают пользователям поиск именно того продукта или услуги, которые они ищут.
Ключевые слова по длине
Есть также некоторые ключевые слова, ранжированные по длине и сложности. Людей часто смущает объем поиска, и они нацеливаются на неправильные ключевые слова. Ключевые слова с высоким поисковым трафиком также имеют высокую конкуренцию. Вот почему лучше всегда сосредотачиваться на ключевых словах, которые соответствуют цели поиска. Вместо того, чтобы смотреть на объем поиска, лучше использовать ключевые слова с низкой конкуренцией.
Эти типы ключевых слов легче ранжировать и приносить разумный объем трафика без особых усилий. Иногда одно ключевое слово может творить чудеса и генерировать тысячи органических просмотров страниц. Точно так же, как таргетинг на ключевые слова на основе целей поиска, вы также можете настраивать таргетинг на ключевые слова по длине.
Вот некоторые типы ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг по длине:
7. Ключевые слова с коротким хвостом
8. Ключевые слова средней длины
9. Ключевые слова с длинным хвостом
7. Ключевые слова с коротким хвостом
Ключевые слова с коротким хвостом часто называют общими ключевыми словами. Это общие слова, которые используются для краткого введения в тему, но не сообщают о ней ничего конкретного. Большинство людей используют ключевые слова с коротким хвостом, если только они не ищут что-то конкретное или не хотят получить больше информации по этому вопросу. Эти поисковые запросы изолируют тему, чтобы помочь пользователю найти релевантную информацию, а не показывать что-то явное.
Ключевые слова с коротким хвостом обычно имеют большой объем поискового трафика, поскольку большинство людей используют «головные ключевые слова» в качестве первой попытки поиска что-то найти. Эти ключевые слова часто состоят из одного или двух слов, и по ним чрезвычайно сложно ранжироваться. Даже если у вас есть веб-сайт с высоким авторитетом, ранжирование по ключевым словам с коротким хвостом всегда сложно.
8. Ключевые слова среднего хвоста
Ключевые слова со средним хвостом находятся между ключевыми словами в начале и ключевыми словами с длинным хвостом. Это ключевые слова средней длины, которые стали очень важной частью стратегии контент-маркетинга. Ключевые слова в средней части также называются «крупными ключевыми словами», поскольку они не являются ни короткими, ни уточняющими. Эти ключевые слова в некоторой степени отражают цель поиска, поскольку они немного более поясняющие, чем ключевые слова с коротким хвостом.
Ключевые слова средней длины гораздо менее конкурентоспособны, чем ключевые слова с коротким хвостом, но имеют умеренный объем поиска, поскольку многие люди используют эти типы фраз или терминов для поиска результатов в Интернете. Большинство людей с намерением покупателя обычно используют ключевые слова в середине хвоста, чтобы найти товары в Интернете. Ключевые слова со средним хвостом немного менее информативны, чем ключевые слова с длинным хвостом, но показывают конкретный результат.
9. Ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом — это набор слов, которые используются для поиска чего-то очень конкретного. Это скорее фраза или термин, а не одно слово. Ключевые слова с длинным хвостом категорически нацелены на определенную тему или аудиторию. В отличие от основных ключевых слов, ключевые слова с длинным хвостом не имеют большого объема поиска. Некоторые люди могут задаться вопросом, зачем вообще пытаться ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, если это даже не дает большого трафика на веб-сайт. Многие люди часто игнорируют ключевые слова с длинным хвостом и сосредотачиваются на ключевых словах средней длины.
Ключевые слова с длинным хвостом считаются Святым Граалем ключевых слов, когда дело доходит до SEO. Люди не понимают, что ключевые слова с длинным хвостом намного легче ранжировать из-за меньшей конкуренции и небольшого интереса. Ключевые слова с длинным хвостом имеют более высокий коэффициент конверсии, чем «ключевые слова с коротким хвостом» и «ключевые слова со средним хвостом», поскольку они более явные и нацелены на определенную аудиторию.
Ключевые слова контента на сайте
Ключевые слова на сайте — это тип ключевых слов, которые отвечают за ранжирование вашей веб-страницы. Эти ключевые слова используются для описания темы веб-страницы и используются для создания контента. Ключевые слова на сайте не являются ключевыми терминами, но имеют отношение к основному ключевому слову. Эти ключевые слова часто используются при написании поста в блоге или целевой страницы.
Лучшая часть ключевых слов на сайте заключается в том, что вам не нужно тратить много времени на исследование ключевых слов. Ключевые слова на сайте естественным образом входят в ваш контент и используются в качестве дополнения к вашему ключевому слову.
Существует два типа ключевых слов для контента на сайте:
10. Сосредоточьтесь на ключевых словах
11. Ключевые слова LSI
10. Сосредоточьтесь на ключевых словах
Фокусные ключевые слова — это основные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваша веб-страница ранжировалась. Это основной термин, на который вы ориентируетесь на веб-странице, и он часто появляется в вашем контенте. Каждая оптимизированная веб-страница должна иметь хотя бы одно основное ключевое слово, которое будет легко ранжироваться в Google и любых других поисковых системах.
Фокусные ключевые слова облегчают поисковым системам понимание темы и соответствующее ранжирование страницы. Каждая страница должна иметь основное ключевое слово и посылать четкий сигнал поисковым системам о том, что контент имеет отношение к ней. Фокусные ключевые слова естественным образом появляются в постах блога и должны упоминаться в заголовках и тегах alt. Ключевые слова фокуса также должны представлять метатег.
11. Ключевые слова LSI
Ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) — это второстепенные ключевые слова на ваших веб-страницах, описывающие общую тему. Эти ключевые слова являются концептуально связанными терминами и релевантны основному ключевому слову. Google и другие поисковые системы используют ключевые слова LSI, чтобы полностью понять тематику веб-страницы и ранжировать ее соответствующим образом.
Выбор правильных ключевых слов LSI может помочь вам быстрее ранжировать ваш контент. Ключевые слова LSI обычно естественным образом появляются в сообщениях блога. Если у вас есть сообщение с более чем 1000 слов, вы, вероятно, используете некоторые ключевые слова LSI. Синонимы ваших основных ключевых слов или ключевых фраз также считаются ключевыми словами LSI.
Ключевые слова для объявлений Google
Существуют определенные типы ключевых слов, которые мы используем для привлечения трафика на наш веб-сайт с помощью объявлений Google. Люди используют эти ключевые слова для создания целевых рекламных кампаний, которые могут повысить коэффициент конверсии и привлечь больше посетителей веб-сайта.
Ключевые слова, которые используются в объявлениях Google, довольно конкурентоспособны, так как многие люди делают ставки на эти ключевые слова. Выбор правильных ключевых слов может улучшить «показатель кликов» и снизить «цену за клик». Правильные ключевые слова могут значительно сократить расходы на рекламу и помочь привлечь больше людей, не тратя при этом целое состояние.
Ключевые слова для Google Ads включают в себя:
12. Ключевые слова с точным соответствием
13. Ключевые слова с широким соответствием
14. Ключевые слова с высокой ценой за клик
15. Ключевые слова с фразовым соответствием
16. Минус-слова
12. Ключевые слова с точным соответствием
Ключевые слова с точным соответствием – это определенный термин или фраза, на которую кто-то ориентируется в поисковой кампании Google Реклама. Используя ключевые слова с точным соответствием, вы можете обратиться к потенциальным клиентам, которые ищут точное ключевое слово, на которое вы делаете ставку, или близкие варианты этого ключевого слова.
Когда вы создаете свою рекламную кампанию в Google или Bing, у вас есть возможность выбрать ключевое слово, на которое вы хотите сделать ставку. Ваша веб-страница будет отображаться в результатах поиска, когда пользователь ищет точное ключевое слово или термины, которые очень тесно связаны с ключевым словом с точным соответствием.
Этому требованию удовлетворяют орфографические ошибки, формы одиночного или множественного числа, корень, аббревиатуры, слова с измененным порядком, парафразы или близко сопоставимые термины с тем же поисковым намерением, что и у ключевого слова с точным соответствием.
13. Ключевые слова с широким соответствием
В поисковой кампании Google Реклама ключевое слово с широким соответствием – это поисковая фраза, на которую вы ориентируетесь. Ключевые слова с широким соответствием могут помочь Google определить, каким поисковым фразам может соответствовать ваша реклама. Этот тип ключевого слова позволяет охватить большую аудиторию, поскольку показывает результаты поиска, релевантные вашему ключевому слову.
Когда фраза определяется как ключевое слово с широким соответствием, Google получает указание отображать ваше объявление для любого поиска, содержащего вариант этой фразы. Если кто-то ищет сопоставимую фразу, форму одиночного или множественного числа, орфографическую ошибку, корень, синоним или другой связанный вариант ключевого слова с широким соответствием, появится объявление.
14. Ключевые слова с высокой ценой за клик
Есть некоторые ключевые слова, которые стоят дороже, чем другие. В основном это конкурентные ключевые слова, которые трудно ранжировать. Крупные бренды и корпорации предлагают большие деньги за таргетинг на эти ключевые слова, поскольку коэффициент конверсии намного выше. Брендированные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют высокую цену за клик. Ключевые слова с высокой ценой за клик в первую очередь связаны с финансами и отраслями, которые управляют огромными суммами денег.
15. Ключевые слова с фразовым соответствием
В поисковой кампании Google Ads ключевое слово с фразовым соответствием – это конкретная поисковая фраза, на которую вы нацеливаетесь, чтобы она отображалась в верхней части результатов поиска. Когда термин определяется как ключевое слово с фразовым соответствием, Google получает указание отображать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос содержит точную фразу. Поисковый запрос может содержать слова, идущие до или после фразы, или фраза может быть перемешана, но точная фраза и слова в ней должны быть включены в поиск, чтобы он отображался для искателей.
16. Минус-слова
Минус-слова – это фразы или поисковые запросы, которые вы намеренно удаляете из поисковых кампаний Google Реклама. Это версии ключевых слов с широким, фразовым и точным соответствием, которые вы указываете Google исключить из своей кампании. Термины, наиболее релевантные основному ключевому слову, но не имеющие прямого отношения к тексту объявления или цели поиска, обычно задаются как минус-слова. Эти ключевые слова могут быть семантически связаны, но они не связаны с концепцией объявления.
Ключевые слова покупателя
Есть несколько ключевых слов, которые пользователи используют, когда хотят купить продукт или услугу. Этот тип ключевых слов известен как ключевые слова покупателя, поскольку он четко отражает цель поиска. Ключевые слова покупателей классифицируются в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж находится пользователь. Каждый покупательский термин указывает на уникальную форму поискового намерения.
Существует три типа ключевых слов покупателя:
17. Информационные ключевые слова
18. Навигационные ключевые слова
19. Транзакционные ключевые слова
17. Информационные ключевые слова
Информационные ключевые слова — это общие термины, которые пользователи ищут, когда хотят найти общую информацию о теме или продукте. Это начальный этап воронки продаж. Большинство искателей делают этот запрос продукта перед покупкой, поскольку они хотят знать о продукте или услуге заранее. Эти ключевые слова используются для поиска решений проблемы. Такие термины, как «какой», «лучший», «лучший», можно считать информационными ключевыми словами.
18. Навигационные ключевые слова
Навигационные ключевые слова, часто известные как «ключевые слова для перехода», — это термины, которые клиенты ищут, когда хотят посетить веб-сайт определенного бренда. Пользователи используют навигационные ключевые слова, когда они не уверены в продукте или ищут похожие продукты от разных брендов. Когда пользователи находятся на стадии рассмотрения воронки продаж, они часто используют навигационные ключевые слова. Они смотрят на несколько компаний, чтобы увидеть, какая из них предлагает лучший продукт или услуги.
19. Транзакционные ключевые слова
Транзакционные ключевые слова, часто называемые ключевыми словами «делать», — это термины, которые люди ищут, когда они готовы совершить покупку. Когда пользователи находятся на этапе конверсии воронки продаж, они используют транзакционные ключевые слова. Они уже знают, что хотят купить, и используют очень конкретные условия покупки, чтобы помочь им определить лучшие предложения и бренды.
Вывод
Знание различных типов ключевых слов очень важно для создания более стратегического маркетингового плана. Не существует единственного лучшего ключевого слова, которое вы могли бы использовать. У каждого типа ключевых слов есть своя цель, и при правильном использовании они могут быть очень эффективными с точки зрения маркетинга. Когда вы используете все различные типы ключевых слов, вы можете найти лучший вариант для использования и помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией, привлечь поисковый трафик и повысить коэффициент конверсии.