Типы рекламы на YouTube и как выбрать правильный

Опубликовано: 2022-03-10

Посмотрим правде в глаза: мы все видели хорошую рекламу на YouTube, и мы также видели плохую. Если вы уже состоявшийся владелец бизнеса, возможно, вы думали о том, чтобы стать одним из таких рекламодателей. YouTube с более чем 2 миллиардами активных пользователей является отличным сайтом для продвижения продукта или услуги. Доказано, что запуск кампании видеомаркетинга увеличивает продажи, узнаваемость бренда и лояльность.

Когда вы думаете о рекламе на YouTube, вы можете иметь в виду очень конкретное изображение. Однако на самом деле существует множество способов продвижения на этой потоковой платформе. На YouTube есть шесть типов рекламы:

  1. Объявления TrueView
  2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
  3. Объявления-заставки In-Stream
  4. Реклама спонсируемых карт
  5. Оверлейные объявления
  6. Медийная реклама

У каждого из этих типов рекламы на YouTube есть свои плюсы и минусы, и Penji поможет вам разобраться с каждым из них. Вот подробное руководство по типам рекламы на YouTube, которые стоит рассмотреть.

6 типов рекламы на Youtube

Объявления TrueView

Объявления TrueView самый распространенный и самый заметный тип рекламы на платформе YouTube. Они наиболее известны своей способностью быть пропущенными. Они могут длиться от 12 секунд до 6 минут. Объявления TrueView бывают двух разных форм: In-Stream и Discovery.

  • Instream Ads — это то, о чем думает большинство людей, когда представляют себе рекламу на YouTube. Обычно они воспроизводятся до или во время видео с таймером обратного отсчета в правой части экрана. Еще одной особенностью этих объявлений является баннер, расположенный над списком предлагаемых видео. Этот баннер почти всегда содержит ссылку на сайт или канал рекламодателя.
  • Discovery Ads — это видеоролики, которые появляются в результатах поиска YouTube и прямо над списком предлагаемых видео. Эти типы объявлений включают миниатюру изображения и около трех строк текста. Пользователи должны нажать на эти объявления, чтобы увидеть полное видео.

Объявления Trueview на YouTube считаются малорисковыми с точки зрения маркетинга. Это связано с тем, что рекламодатели платят только тогда, когда зритель смотрит более 30 секунд или каким-либо образом взаимодействует с рекламой. В основном бюджет расходуется только на заинтересованных зрителей и потенциальных клиентов. Поскольку они представляют собой низкий риск, они часто открывают двери для большей творческой свободы и экспериментов.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска почти точно такие же, как объявления TrueView In-Stream. Единственная разница в том, что, как вы уже догадались, эти объявления нельзя пропустить. Из-за ослабления контроля эти видеообъявления технически не считаются «TrueView». Объявления без возможности пропуска можно размещать в начале видео или в середине видео.

Эти объявления оплачиваются по цене за милю (CPM). Другими словами, рекламодатели будут платить за каждую тысячу просмотров. Несмотря на то, что они хороши с точки зрения охвата, людям обычно не нравится, когда их заставляют ждать рекламы. Это особенно верно для таких веб-сайтов, как YouTube, который известен тем, что в основном имеет пропускаемую рекламу.

С 2022 года реклама In-Stream без возможности пропуска должна иметь продолжительность от 15 до 20 секунд.

Объявления-заставки In-Stream

Возможно, вы заметили это, а могли и не заметить, но некоторые объявления очень короткие. Мы говорим менее чем за 6 секунд . Это называется рекламой-заставкой In-Stream, и она также оплачивается на основе цены за тысячу показов. Поскольку они такие короткие, их нельзя пропустить, и рекламодатели должны платить за каждый просмотр.

Объявления-заставки обычно остаются незамеченными, если только вы не являетесь известным и зарекомендовавшим себя брендом. Креативность также имеет большое значение для того, чтобы выделить этот стиль рекламы. Хотя они не идеальны для маркетологов, которые хотели бы вдаваться в подробности или рассказать историю, реклама-заставка хороша для простого показа.

Реклама спонсируемых карт

Помимо видеообъявлений, на YouTube также размещается множество других видов рекламы. Одним из примеров этого является реклама спонсируемой карты. Это может отображаться в видео, расположенном в правом верхнем углу в виде маленького символа «i».

При наведении курсора на этот символ в маленьком прямоугольном поле появляется текст. Как только человек нажимает на этот текст, его приветствует изображение размером с карточку сбоку от видеоплеера. Карточки предназначены для демонстрации других видео и ссылок на товары из Google Shopping.

Оверлейные объявления

Это полупрозрачные рекламные баннеры, которые обычно появляются в нижней части видеоплеера YouTube. Оверлеи могут быть как текстовыми, так и содержать собственное изображение. Они оплачиваются на основе PPC (Pay Per Click).

Преимущество оверлеев в том, что они эффективно привлекают трафик на веб-сайт или платформу вашей компании. Было доказано, что они увеличивают продажи и общую узнаваемость бренда. Эти рекламные объявления могут быть связаны с любым веб-сайтом и могут быть легко обнаружены.

Так же легко, как их можно увидеть, оверлеи также могут быть очень быстро закрыты. Кроме того, они не могут отображаться дольше 30 секунд. Мы не рекомендуем этот тип рекламы для недавно созданных брендов, а скорее для рынков, цель которых — просто завоевать популярность.

Медийная реклама

Это еще один рекламный баннер, который может появляться рядом с разделом «Предлагаемые видео». Медийные объявления появляются на правой боковой панели рабочего стола, включая рекламное изображение и текст. Они могут быть разных размеров и шрифтов.

Как и оверлеи, медийные объявления оплачиваются за клик и могут быть связаны с любым веб-сайтом. Эти объявления постоянно отображаются рядом с видео, без каких-либо быстрых опций для их удаления. Медийные объявления считаются менее раздражающими из-за их ненавязчивого размещения.

Однако их ненавязчивый характер можно рассматривать как недостаток с точки зрения рекламы. Чем дальше реклама от видеоплеера, тем меньше шансов, что ее заметят и кликнут. Медийная реклама по-прежнему может очень хорошо работать на узнаваемость бренда.

При работе с любым типом рекламы на основе изображений вы захотите либо нанять дизайнера, либо самостоятельно немного узнать о графическом дизайне. Всегда важно иметь привлекательную, профессиональную рекламу.

Типы рекламы на YouTube: какой из них подходит именно вам?

При выборе объявления, которое лучше всего подходит для вашей кампании, важно учитывать три вещи; стоимость, риск и демография. В то время как один тип рекламы может быть более дешевым и менее рискованным, другой формат может больше находить отклик у вашей целевой аудитории.

В конечном счете, на YouTube нет правильных или неправильных типов рекламы, из которых можно выбирать. Каждый рекламодатель должен оценить свои собственные цели, чтобы решить, что лучше.