5 практик построения ссылок «белой шляпы», необходимых для этичного SEO

Когда вы находитесь в переполненном конференц-зале, обычно есть два типа представлений. Возможно, вы гуляете и видите кого-то, кем вы очень восхищаетесь. Вы набираетесь смелости подойти к ним и представиться с заявлением вроде: «Мне нравится ваша недавняя книга о маркетинге, особенно ваши мысли о будущем искусственного интеллекта в маркетинге».

Тогда жди. Другой человек может начать разговор или вежливо ответить и пойти дальше.

Другой тип знакомства — это когда общий друг знакомит вас с кем-то, кого он уже знает. Это действительно ценное знакомство, потому что другой человек с гораздо большей вероятностью отреагирует положительно благодаря репутации, которую ваш общий друг уже заработал у него.

Создание ссылок во многом похоже на нетворкинг, за исключением того, что вместо переполненного конференц-зала вы бродите по всемирной паутине. Внешние и внутренние ссылки для SEO соединяют вас с другими сайтами, расширяя вашу сеть и репутацию на основе устоявшейся репутации ссылающегося веб-сайта.

Хотя построение ссылок может создать ценные сети и повысить ваш рейтинг, неэтичные действия могут привести к резкому падению вашего рейтинга.

Традиционно маркетологи называют эти стратегии SEO «белыми ссылками» и «черными ссылками».

Что такое линкбилдинг?

Практики построения ссылок создают сеть SEO-ссылок, указывающих на ваш сайт. Эти ссылки похожи на знакомства от друзей. Они могут наводить мосты для привлечения трафика на ваш сайт и рекомендуют вам обратиться к Google.

Когда другой сайт ссылается на ваш сайт, они дают одобрение вашему бренду и контенту. Если этот сайт уже хорошо зарекомендовал себя и является авторитетным брендом, вы можете извлечь выгоду из авторитета этого сайта.

Думайте об этом как о покупке зубной пасты. У вас есть зубная паста непатентованной марки, которая сочетается с пастой конкурирующих брендов. Однако у вас также есть зубная паста с печатью «Рекомендовано стоматологами». Поскольку вы доверяете своему стоматологу, вы доверяете его рекомендациям и, возможно, более склонны доверять этому бренду.

Точно так же, когда бренды ссылаются на ваш сайт, читатели и Google видят это как свою рекомендательную отметку на вашем сайте.

Чем больше ссылок вы создадите из внешних источников, тем больше Google будет считать вас авторитетом. Качественные ссылки могут повысить видимость вашей поисковой системы на целых 534%. Когда вы зарекомендуете себя как авторитет в Google, вы с большей вероятностью получите более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем, генерируя больше трафика.

Построение SEO-ссылок — лишь один из нескольких факторов, которые алгоритм Google использует при ранжировании. Это также один из наиболее важных факторов для укрепления авторитета и доверия со стороны Google и ваших читателей.

Изображение от Stan Ventures

Белая шляпа против построения ссылок черной шляпы

Поскольку построение ссылок играет решающую роль в ранжировании, создатели контента всегда пытаются взломать код. Это часто приводит к неэтичным маркетинговым практикам, которые генерируют больше ссылок, но в конечном итоге наносят вред сайту.

Традиционно маркетологи определяют этическое и неэтичное построение ссылок как методы «белой» и «черной шляпы».

Когда вы смотрите старый ковбойский фильм, вы всегда можете определить хороших и плохих парней по цвету их шляп. Хорошие парни всегда носят белые шляпы, а плохие парни, как правило, носят черные шляпы. Никто не знает, является ли это истинным источником терминов, но это интересный способ запомнить фразы.

Сегодня маркетологи начинают отходить от этих терминов и просто называют построение ссылок «белой шляпой» этичным SEO, а построение ссылок «черной шляпой» - неэтичным SEO.

Хотя мы собираемся рассмотреть некоторые из лучших этических практик обратных ссылок, вы должны сначала понять некоторые неэтичные методы, которых следует избегать любой ценой.

Покупка ссылок

Эта практика существовала с самого начала поисковой оптимизации, когда ссылки начали играть роль в ранжировании. Создатели контента поняли, что им не нужно ждать, пока другие свяжутся с ними. Они могли бы просто купить поддельные спам-ссылки и автоматически повысить рейтинг.

Это продолжалось недолго, прежде чем Google стал наказывать спам-ссылки, вознаграждая при этом ссылки с высоким авторитетом. Если вы сделаете эту практику сегодня, вы можете легко оказаться исключенным из поискового рейтинга Google.

Присоединение к сети частных блогов

Сеть частных блогов — это связанная группа веб-сайтов или блогов, все из которых согласны ссылаться друг на друга. Веб-сайты не всегда предлагают ценный контент. Вместо этого они существуют только для того, чтобы ссылаться на другие блоги и повышать авторитет. Google может не всегда идентифицировать сети частных блогов, но если алгоритм подозревает, что вы запрашиваете или покупаете ссылки, а не зарабатываете их, он накажет ваш рейтинг в поисковых системах.

Использование неестественных профилей ссылок

Google ищет закономерности при анализе веб-сайтов на подлинность. Веб-сайты с неестественными узорами часто сигнализируют о неэтичных действиях.

Профиль естественных ссылок будет разнообразным, поскольку каждый человек, ссылающийся на него, будет иметь уникальный контент. Однако, если вы платите за ссылки или создаете все свои ссылки самостоятельно, ваш якорный текст имеет тенденцию звучать одинаково, или большинство ссылок приходят из одного и того же места, что сигнализирует о том, что все ссылки не были созданы естественным путем, а созданы для повышения авторитета вашего бренда.

Если вы хотите разместить ссылку на свой сайт из сторонних источников, обязательно создайте различные источники ссылок и текст привязки.

Создание ссылок в «Серой шляпе»

Не все методы построения ссылок являются черно-белыми. Иногда вы натыкаетесь на серые области. Например, обмен ссылками считается серым методом.

Вы не покупаете ссылки в рамках обмена ссылками, поэтому это не полностью подпадает под практику «черной шляпы». Однако вы также не зарабатываете эти ссылки, поскольку совершаете сделку, что также не совсем этично.

Хотя серые методы легко игнорировать и продолжать использовать, мы настоятельно рекомендуем не использовать эти методы. Даже если Google еще не накажет их, однажды он может наверстать упущенное. Чтобы быть готовым к этому дню, всегда сосредотачивайтесь на наиболее этических практиках.

5 лучших практик построения ссылок «белой шляпы»

Откажитесь от неэтичных методов построения ссылок на эти пять этических, «белых» стратегий построения ссылок для вашего SEO-контента.

1. Нацеливайтесь на сайты с высоким авторитетом

При создании стратегии построения ссылок вы должны сосредоточиться на создании ссылок с авторитетных веб-сайтов. Хотя все обратные ссылки могут быть полезными, наиболее значительное влияние окажут блоги с высоким авторитетом.

Вы можете начать со ссылок на эти авторитетные сайты в надежде, что они ответят взаимностью ссылками на ваш сайт. Вы также можете предложить разместить гостевой пост на их сайте или представиться, особенно если на сайте часто представлены лучшие линейки продуктов или услуг, в которых вы могли бы быть представлены.

Изображение из SEMrush

2. Используйте NoFollow-ссылки стратегически

Ссылки NoFollow — это ссылки на ваш сайт, которые Google не учитывает при определении авторитета вашего сайта. Эти теги помогают отсеять бесполезные или некачественные ссылки.

Вы можете использовать ссылки NoFollow, чтобы избежать штрафов со стороны Google за неэтичные ссылки. Например, ссылки в социальных сетях часто являются ссылками NoFollow, что позволяет вам часто ссылаться на свой веб-сайт для увеличения трафика, не оказывая негативного влияния на авторитет вашего бренда.

3. Создавайте контент, которым стоит поделиться

Самый эффективный способ создания ссылок — это создание контента, на который стоит ссылаться. Если у вас есть оригинальное исследование, уникальные идеи и фрагменты, которыми можно поделиться, другие с большей вероятностью добавят ссылку на ваш контент или процитируют ваши данные.

Качественный контент не только привлекает обратные ссылки, но и повышает ваш рейтинг в Google.

4. Ссылка на вашу страницу

Ожидая, пока другие сделают ссылку на ваш сайт, вы можете создавать свои собственные ссылки.

Ссылки на ваш веб-сайт на сторонних сайтах могут легко перейти в серую практику построения ссылок, поэтому будьте осторожны с добавлением этих ссылок. Ссылки, которые вы добавляете только для создания ссылок, неэтичны. Эти ссылки не добавляют ценности стороннему сайту, а предназначены только для вашей личной выгоды.

Вместо этого используйте в своем контенте ссылки, которые повышают ценность сайта — например, ссылки на статистику, опубликованную вами на своем домашнем сайте.

Вы также захотите разнообразить свои ссылки. Шаблон естественных ссылок имеет баланс ссылок Follow и nofollow и исходит из разных форматов контента.

Изображение из SEMrush

5. Разнообразьте свои ссылки

Не все ваши ссылки должны использоваться для повышения авторитета в Google. Вы можете создавать ссылки для увеличения трафика. Увеличение трафика, в свою очередь, поможет повысить ваш авторитет.

Некоторые места, где вы можете добавить обратные ссылки на свой сайт, которые могут не повысить авторитетность, но увеличат ваш трафик, включают:

• Комментарии в блогах на других сайтах
• Профили в социальных сетях
• Каталоги
• Страница Google Мой бизнес

Создайте качественный ссылочный профиль SEO, который будет приносить стабильный трафик

Обратные ссылки являются важной частью создания SEO-оптимизированного контента. В Express Writers мы создаем контент с ценными внутренними и внешними ссылками, которые способствуют вашей стратегии построения ссылок.

Свяжитесь с нами , чтобы разместить заказ на SEO-оптимизированный контент и начать построение ссылок уже сегодня.