Все типы карточек веб-сайтов Twitter и примеры

Хорошее присутствие на любой платформе социальных сетей отвлекает людей от нее, потому что взращивание лидов не происходит ни в одном месте. Чтобы заставить людей покупать, вы должны привести их на свой веб-сайт, в свой список адресов электронной почты и на соответствующие целевые страницы после клика. Для компаний, размещающих рекламу в Твиттере, в этом могут помочь карточки веб-сайтов Твиттера.

Что такое карточка веб-сайта Twitter?

Карточки веб-сайта Твиттера — это тип рекламы Твиттера, направленный на привлечение посетителей из Твиттера на веб-страницы вашего бизнеса. Они направляют посетителей в те места, где происходит маркетинг дальше по воронке.

И поскольку существует множество форматов рекламы в Твиттере для разных целей, существуют разные типы карточек веб-сайтов Твиттера, которые используют различные форматы для привлечения пользователей Твиттера на веб-сайт компании.

Прежде чем мы перейдем к ним, давайте посмотрим, как работает карточка веб-сайта Twitter.

Карточки веб-сайта Twitter: основы

Даже если вы не знаете их по именам, вы видели карточки веб-сайтов Twitter, если провели какое-то время в Twitter. И хотя существует несколько разных типов карточек веб-сайтов, все они имеют один и тот же базовый дизайн. Вот как выглядит карточка веб-сайта с одним изображением:

Преимущества использования Twitter Website Cards довольно очевидны. Вместо простого текста у рекламодателей есть целое изображение, которое помогает генерировать клики. Это изображение не только бросается в глаза, но и является большой мишенью для мыши потенциальных клиентов.

Выше New York Times привлекает внимание и передает свое ценностное предложение в изображении («скидка 50% в течение одного года», «поддержите независимую журналистику») и в тексте. Ниже заголовок — это упущенная возможность («Заканчивается сегодня»), потому что он только повторяет то, что вы читаете на изображении. Под заголовком вы увидите социальное доказательство в виде URL-адреса и счетчиков. Но карточка веб-сайта с одним изображением — не единственный тип, который вы можете создать.

Характеристики карточки веб-сайта Twitter

Приведенный выше твит из New York Times представляет собой карточку веб-сайта с одним изображением. Но есть несколько других типов карточек веб-сайтов, которые вы можете создать, зарегистрировавшись для размещения рекламы в Твиттере. Вы найдете их ниже вместе со спецификациями объявлений о том, как создать их идеально. Для типов рекламы во всех других основных сетях, запросите ресурс спецификаций рекламы Instapage здесь.

Простой текстовый твит

Продвижение простого текстового твита зависит только от 280 символов, выделенных Twitter для достижения ключевых бизнес-целей, таких как осведомленность и количество кликов.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Текст: 280 символов (ссылка = 24 символа)

Карточка веб-сайта с изображением

Карточка с одним изображением позволяет рекламодателям получать клики с помощью твита с одним привлекательным изображением, связанным с релевантной целевой страницей после клика.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Копия твита: доступно 256 символов.
• Длина заголовка веб-сайта: 70 символов, рекомендуется 50, чтобы избежать усечения.
• Размер изображения карточки Twitter: 800 x 418 пикселей или 800 x 800 пикселей для соотношения сторон 1:1 (макс. 3 МБ)
• Соотношение сторон: 1:91:1 или 1:1.
• Типы файлов: рекомендуется PNG и JPEG. Нет файлов BMP или TIFF.

Карточка приложения Twitter Image

Карточка приложения с изображением в Твиттере — это карточка веб-сайта с изображением, которая направляет посетителей на такие торговые площадки, как Google Play или Apple App Store, где они могут загрузить приложение.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Копия твита: доступно 256 символов
• Размер изображения карты Twitter: 800 x 800 пикселей (макс. 3 МБ) для соотношения сторон 1:1. 800 x 418 пикселей (макс. 3 МБ) для соотношения сторон 1,91:1
• Типы файлов: PNG и JPEG. Нет файлов BMP или TIFF. GIF-файлы будут отображаться как статическое изображение.
• Название/цена: взято из магазина приложений.
• Варианты призыва к действию: «Установить» (по умолчанию, если приложение не установлено), «Открыть» (по умолчанию, если приложение установлено), «Играть», «Купить», «Забронировать», «Подключиться» и «Заказать».

Рекламируемое видео в Твиттере

Видеообъявление, продвигаемое в Твиттере, использует видео, чтобы привлечь внимание определенной аудитории на платформе и повысить узнаваемость бренда. Они могут варьироваться от нескольких секунд до полных десяти минут для некоторых рекламодателей.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Media Studio и Ads Manager позволяют использовать 280 символов в твиттере.
• Заголовок (под видео): 70 символов.
• Описание (под видео): 200 символов.
• Тип файла: MP4 или MOV.
• Размер файла: рекомендуется до 1 ГБ.
• Максимальное время: 2 минуты 20 секунд (некоторые рекламодатели могут запросить продление до 10 минут через менеджера своего аккаунта в Твиттере).
• Видеокодек: H264, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4:2:0.
• Частота кадров: не менее 29,97 кадров в секунду или 30 кадров в секунду
• Битрейт видео: 6 000–10 000 к (рекомендуется 6 000 к) для 1080p. 5000 000–8 000 000 (рекомендуется 5 000 000) для 720p).
• Рекомендуемый аудиокодек: AAC LC (низкая сложность).
• Соотношение сторон: 16:9 или 1:1

Твиты и GIF-файлы с одним изображением

Твиты с одним изображением и GIF-файлы появляются в лентах пользователей Twitter и содержат текст и одно изображение или GIF-файл.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (мобильное)

• Копия твита: 280 символов
• Ширина/высота изображения: не менее 600 X 335 пикселей.
• Соотношение сторон: 16:9.
• Размер файла изображения: не более 15 МБ на twitter.com и 3 МБ на ads.twitter.com.
• Типы файлов: PNG, JPEG, GIF. Нет файлов BMP или TIFF.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (настольный компьютер)

• Копия твита: 280 символов при создании на www.twitter.com или в родных приложениях. 232 при создании с помощью ads.twitter.com.
• Размер изображения карты Twitter: Минимальная ширина: 600 пикселей, любая высота, превышающая ширину, будет обрезана в соотношении 1:1.
• Соотношение сторон: от 2:1 до 1:1
• Размер файла изображения: не более 15 МБ на twitter.com и 3 МБ на ads.twitter.com.
• Типы файлов: рекомендуется PNG, JPEG или GIF. Нет файлов BMP или TIFF.

Твиты с несколькими изображениями

Твиты с несколькими изображениями и GIF-файлы появляются в лентах пользователей Twitter, включая текст и несколько изображений или GIF-файлов.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (мобильное)

• Копия твита: 280 символов.
• Размер изображения карты Twitter: минимум 600 X 335 пикселей.
• Соотношение сторон: Твиты с несколькими изображениями всегда будут обрезаны до квадрата (1:1). Для двух изображений оба будут иметь соотношение сторон 7:8. Для трех изображений одно слева будет иметь соотношение сторон 7:8, а два справа будут иметь соотношение сторон 4:7. Четыре изображения будут иметь соотношение сторон 2:1 в сетке.
• Размер файла изображения: не более 3 МБ на twitter.com, не более 1048 КБ на ads.twitter.com.
• Типы файлов: PNG и JPEG. Нет файлов BMP или TIFF.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (настольный компьютер)

• Копия твита: 280 символов.
• Размер изображения карты Twitter: минимум 600 на 600 пикселей.
• Соотношение сторон: Твиты с несколькими изображениями всегда будут обрезаны до квадрата (1:1). Для двух изображений оба будут иметь соотношение сторон 7:8. Для трех изображений одно слева будет иметь соотношение сторон 7:8, а два справа будут иметь соотношение сторон 4:7. Четыре изображения будут иметь соотношение сторон 2:1 в сетке.
• Размер файла изображения: не более 3 МБ на twitter.com, не более 1048 КБ на ads.twitter.com.
• Типы файлов: PNG и JPEG. Нет файлов BMP или TIFF.

Карта видеоприложений

Карточка видеоприложения использует движение, чтобы привлечь внимание пользователей в ленте Twitter, а затем перенаправляет их на целевую страницу после клика в App Store или Google Play, где они могут загрузить ваше приложение.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Копия твита: 256 символов.
• Соотношение видео: 16×9 и 1×1.
• Название: сокращено до 70 символов.
• Описание: сокращено до 200 символов.
• Размер файла: для оптимальной производительности настоятельно рекомендуется менее 1 ГБ.
• Типы файлов: MP4 или MOV.
• Максимальное время: 2 минуты 20 секунд. (Некоторые рекламодатели могут запросить увеличение времени до 10 минут через своего менеджера по работе с клиентами в Твиттере.)
• Видеокодек: H264, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4:2:0.
• Частота кадров: минимум 29,97 кадров в секунду или 30 кадров в секунду
• Битрейт видео: 6 000–10 000 к (рекомендуется 6 000 к) для 1080p. 5000 000–8 000 000 (рекомендуется 5 000 000) для 720p).
• Аудиокодек: AAC LC (низкая сложность).

Карточка видео-сайта

Видеокарточки веб-сайтов — это продвигаемые твиты, в которых видео используется для привлечения внимания пользователей и привлечения кликов на веб-страницу.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Копия твита: 280 символов
• Заголовок (под видео): 70 символов, рекомендуется менее 50
• Тип файла: MP4 или MOV
• Соотношение сторон: 16×9 или 1×1
• URL-адрес: должен начинаться с http:// или https://
• Размер файла: без ограничений, но рекомендуется до 1 ГБ. Никаких гифок.
• Видеокодек: H264, базовый уровень, цветовое пространство 4:2:0
• Частота кадров: 29,97 кадров в секунду или 30 кадров в секунду
• Рекомендуемый битрейт видео:
  • 6000–10 000 К для 1080 P
  • 5000–8000 К для 720 P

Карта прямого сообщения

Карточка прямого сообщения — это выбор рекламодателей, которые хотят продвигать свой чат-бот или другой конкретный клиентский опыт. Эти объявления с изображением или видео и четырьмя настраиваемыми кнопками CTA побуждают пользователей к личному и персонализированному опыту в прямых сообщениях.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Копия твита: 232 символа
• Текст кнопки: 24 символа. Смайлики поддерживаются.
• Характеристики изображения (если используется): размер файла 3 МБ, соотношение сторон: 5:2 или 1,91:1.
• Минимальная ширина изображения: 800 пикселей.
• Форматы файлов: JPEG, PNG, неанимированные GIF.
• Характеристики видео (если используются): те же характеристики, что и у продвигаемого видео.

Добавление карточек Twitter на ваш сайт

Так как же начать использовать карточки веб-сайтов для привлечения трафика? Ниже описано, как создать карточку веб-сайта Twitter, которая генерирует клики:

1. Войдите на главную страницу Twitter Ads.
2. Нажмите «Креативы» в верхней части навигации.
3. Выберите «Карты».
4. Выберите «Веб-сайт» под вкладкой «Карта».
5. Нажмите «Создать карточку сайта».

Затем вам нужно будет создать конечный дисплей вашей карты:

Рекомендации по работе с карточками веб-сайтов в Твиттере

• Изображение. Самая важная часть карточки веб-сайта Twitter — это ее медиа. Чтобы конкурировать со всем остальным в ленте ваших потенциальных клиентов в Твиттере, она должна быть привлекательной. Он должен останавливать пользователя в середине прокрутки, что означает, что с точки зрения дизайна он должен быть ярким, чтобы контрастировать со всеми более светлыми цветами вокруг него. Движение также может помочь привлечь внимание в визуальной иерархии рекламы. В приведенном выше примере с NYT у изображения есть дополнительная цель — передать ценностное предложение продукта.
• Заголовок: Как и текст, заголовок уточняет предложение. Его размещение находится под текстом, поэтому оно может показаться менее важным, однако оно выделено жирным шрифтом. Буквы с более тяжелым весом могут привлечь больше внимания, чем более легкие. Убедитесь, что заголовок используется для передачи новой информации, а не чего-то, что вы уже упоминали в рекламе (например, повторяющееся упоминание Нью-Йорк Таймс о крайнем сроке продажи).
• URL-адрес: он автоматически добавляется Twitter после того, как вы введете URL-адрес своей целевой страницы после клика. Убедитесь, что URL-адрес соответствует брендингу вашего объявления, иначе вы рискуете потерять доверие потенциальных клиентов. Они должны приземлиться в том месте, которое они узнают. Если название вашего бренда указано в объявлении, а не в URL-адресе, они могут подумать, что вы замышляете что-то подозрительное…
• Социальное доказательство: комментарии, ретвиты и отметки «Нравится» на вашей фотографии будут иметь большое влияние на то, будут ли на нее кликать. Это известно как социальное доказательство. Чем больше лайков, репостов и положительных комментариев вы можете показать, тем выше вероятность того, что ваши потенциальные клиенты поверят в ценность вашего предложения. Вот почему важно перекрестно продвигать свой твит с другими социальными платформами, чтобы увеличить количество реакций, которые получает ваш твит.

После того, как вы это сделаете, вам нужно будет добавить его в кампанию. Добавьте его в существующую кампанию здесь или создайте новую. Затем составьте свой твит. Это будет текст вашего объявления.

• Добавление текста . Текст не является основным элементом карточки веб-сайта, но это и не обязательно. Изображение — это то, что захватывает пользователя. Текст уточняет предложение. Доступен ли он в течение ограниченного времени? Получил ли он заслуживающие внимания отзывы? Это лучшее место, чтобы так сказать.

После того, как вы написали, все, что вам нужно сделать, это щелкнуть значок «Карточки», чтобы прикрепить свою карточку, а затем нажать «Твитнуть», чтобы отправить ее в Twittersphere.

Примеры карт в Твиттере

Создать привлекательную карточку веб-сайта Twitter непросто. Ниже вы найдете некоторые критические замечания в отношении популярных брендов и узнайте, чего следует избегать при создании собственного, с некоторыми рекомендациями:

Домо

Что они сделали хорошо:

• Текст объясняет четкое ценностное предложение: Простота
• Ценностное предложение подкрепляется текстом, наложенным на изображение.
• Социальное доказательство помогает повысить воспринимаемую ценность предложения.

Что можно улучшить:

• Изображение ничего не добавляет к этой рекламе. Лучшим выбором мог бы быть скриншот фактического программного обеспечения.
• В изображении не используются яркие цвета для привлечения внимания.
• Заголовок тратится впустую, повторяя содержание, которое уже было упомянуто.

Виза

Что они сделали хорошо:

• Изображение привлекает внимание яркими цветами и привлекательными продуктами.
• Изображение носит информационный характер и показывает потенциальным клиентам, как расплачиваться с помощью Visa Checkout.
• Текст подробно описывает предложение, описывая посетителям дату его окончания и ограничения.
• Социальное доказательство особенно важно в этом предложении, что повышает вероятность того, что больше пользователей воспользуется им.

Что можно улучшить:

• Заголовок командует читателем, а не демонстрирует ценностное предложение.
• Ссылка на дескриптор Pizza Hut в Твиттере позволяет посетителям избежать рекламы, прежде чем перейти по ней.

Майкрософт

Что они сделали хорошо:

• Видео использует движение, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Субтитры облегчают понимание видео даже без звука.

Что можно улучшить:

• Само видео не может быстро передать ценность предложения. 1:40 проверяет пределы концентрации внимания пользователей.
• В тексте предложение не раскрывается.
• Заголовок не является убедительным аргументом в пользу предложения. Начать работу с помощником по составлению резюме? Почему?

Начните использовать Twitter Website Cards уже сегодня

Помните, что реклама — это просто первое впечатление. Даже рекламный креатив не может конвертировать потенциального клиента сам по себе. Чтобы закрыть сделку, требуется убедительная целевая страница после клика.

Начните использовать описанные выше рекламные характеристики, чтобы создавать увлекательные карточки в Твиттере. Затем конвертируйте этот трафик с отличным пользовательским интерфейсом, используя самую надежную платформу оптимизации после клика.