Маркетинг в Твиттере: основы + идеи и примеры кампаний

Хотя маркетологи предпочитают Facebook, одной из социальных сетей, которая по-прежнему приносит пользу бизнесу, является Twitter. Вы не должны упускать из виду эту платформу, особенно если хотите привлечь больше людей и повысить узнаваемость бренда. И если вы планируете продвигать свой бизнес в социальных сетях, вот наше руководство по маркетингу в Твиттере.

Маркетинговая статистика

• Охватите более 500 миллионов пользователей на платформе (Hootsuite)
• Прогнозируется, что в 2024 году количество пользователей Twitter достигнет 335,7 млн ​​(Statista).
• Twitter — четвертая лучшая платформа социальных сетей, где можно узнать больше о брендах (We Are Social).
• Охват рекламы (демография): мужчины (63%) и женщины (37%), возраст 13+ (8,9%) (We Are Social)
• Твиттер — вторая лучшая социальная сеть, с которой можно получить рефералов (We Are Social).
• Отрасли с самым высоким уровнем вовлеченности: спортивные команды, высшее образование и алкоголь; Между тем, самые низкие из них - это средства массовой информации, мода и домашний декор (Statista).
• Получите больше лайков или ретвитов с помощью следующих типов твитов: информативных, релевантных и увлекательных (Statista).
• Привлекайте пользователей и связывайтесь с ними при добавлении визуальных элементов; более 97% пользователей сосредоточены на изображениях, видео и GIF-файлах (Twitter)
• Маркетологи рассматривают Twitter для взаимодействия с пользователями через живое аудио (Hubspot)
• По данным опроса, 89 % пользователей просматривают Twitter в поисках новых продуктов, а 79 % пользователей связывают разговоры на сайте перед покупкой продуктов (Twitter).
• Монетизируемое ежедневное активное использование Twitter составляет 237,8 млн или 16,6% пользователей (Twitter).

Маркетинговые цели в Твиттере

Как и в Facebook, вы можете определить свою маркетинговую цель, прежде чем запускать маркетинговую или рекламную кампанию в Twitter. Вы можете выбрать «Осознание», «Внимательность» и «Конверсия». Оттуда вы можете указать цель.

• Досягаемость (осведомленность)
• Просмотры видео (рассмотрение)
• Просмотры перед роликом (на рассмотрении)
• Установки приложения (рассматривается)
• Трафик веб-сайта (рассмотрение)
• Участие (рассмотрение)
• Последователи (рассмотрение)
• Повторное взаимодействие с приложением (конверсия)
• Конверсии сайта (Конверсия)

Спецификации и форматы рекламы в Twitter

После того, как вы определили свои маркетинговые цели на платформе, вот спецификации и форматы, которые следует запомнить перед запуском новой кампании. Обратите внимание, что Twitter устанавливает ограничение в 280 символов для текста во всех форматах. Когда вы добавляете ссылку, она сокращается до 257 символов.

Характеристики:

• Изображение: JPG и PNG (макс. 5 МБ. Рекомендуемые размеры: 800 пикселей в длину для графических объявлений с кнопками приложений, диалогов и веб-сайтов, а также опросов. Рекомендуемое соотношение сторон – 1,91:1 или 1:1; между тем, для отдельных графических объявлений : 1200 x 1200 пикселей с рекомендуемым соотношением сторон 1:1).
• Видео: только MP4 или MOV (макс.: 1 ГБ. Рекомендуемые размеры: 800 пикселей в длину для видеообъявлений с веб-сайтом, приложением и кнопками разговора, а также опросами. Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9 или 1:1; между тем, для отдельного видео объявления: 1200 x 1200 пикселей с соотношением сторон 1:1; 1920 x 1080 пикселей с соотношением сторон 16:9)
• Карусельная реклама: см. спецификации для графических или видеообъявлений. Однако, если это смешанные материалы (изображение и видео), придерживайтесь соотношения сторон 1:1.
• Объявления Moment: характеристики не указаны. Однако вы можете публиковать до 280 символов для этого типа объявления.

Форматы:

• Рекламные объявления
• Объявления подписчиков
• Твиттер Усилить
• Поглощение Твиттера
• Динамическая реклама товаров
• Твиттер в прямом эфире
• Коллекционные объявления
• Особенности рекламы в Твиттере

Идеи маркетинговой кампании в Твиттере + примеры

1. Продвигайте свой новый продукт

Когда вы объявляете о своих новых продуктах, не забывайте о влиянии Twitter на ваш бренд. Поскольку многие люди совершают покупки благодаря Твиттеру, вы также получите больше откликов, если будете рекламировать его в Твиттере. Если вы хотите рекламировать свой новый продукт и привлечь к нему внимание большего числа людей, вот пример от American Express.

С помощью своей кампании с хэштегом (#WithAmex) они увеличили рейтинг рассмотрения на 27 пунктов. Плюс они стали еще актуальнее после кампании.

2. Повышайте уровень вовлеченности, наблюдая за разговорными тенденциями

Твиттер — лучшее место для разговоров о вашем бренде. Ведь многие пользователи пишут о своем мнении. И вы хотите, чтобы ваш бренд стал началом разговора. Если вы хотите, чтобы больше пользователей говорили о вашем бренде, вот пример от Oreo. Бренд основал свою кампанию на людях, говорящих об астрологии. Вместо того, чтобы соединять Oreo со знаком зодиака, компания по производству файлов cookie создала Oreoscope для всех, кто отвечает на их твит.

В рамках этой кампании более 30 000 человек подписались на Oreoscope. Кроме того, они повысили уровень вовлеченности в 28 раз. Кроме того, после этой кампании они, вероятно, стали в два раза активнее взаимодействовать с Oreo.

3. Пригласите людей на ваше мероприятие

Сделайте так, чтобы больше людей посетили ваше живое мероприятие, как в этом примере от TCL. TCL уже был устоявшимся брендом, поэтому они твитили о своих мероприятиях через шесть региональных дескрипторов. Перед запуском мероприятия они взаимодействовали со своей аудиторией с помощью фирменных смайликов. Во время мероприятия они представили новый слоган и связались со своей аудиторией на разных языках.

После этой кампании мероприятие произвело 30 миллионов показов и увеличило объем разговоров в 8 раз.

4. Направляйте трафик, чтобы привлечь больше читателей

Поскольку Twitter является вторым лучшим сайтом для привлечения веб-рефералов, вы можете начать маркетинговую кампанию, чтобы больше пользователей узнали о вашем бренде и увеличили количество посещений сайта. Даже если Bloomberg уже является гигантом финансовых новостей, им нужно больше читателей, помимо посещений сайта. Их стратегия заключалась в том, чтобы публиковать соответствующие статьи в Твиттере, чтобы увеличить посещаемость сайта. Кроме того, они позаботились о том, чтобы нацелиться на правильную аудиторию, чтобы их аудитория читала их статьи.

5. Сотрудничайте с известными личностями

Платформа микроблогов и социальных сетей популярна даже среди знаменитостей. И если вы хотите использовать свой бренд на сайте, вы можете сотрудничать с ними на сайте. Кроме того, не забудьте упомянуть их, чтобы больше людей заметили ваш бренд. Один отличный пример исходит от Biohaven.

Они хотели, чтобы как можно больше людей узнали об одобрении FDA их нового лекарства, Nurtec ODT, в 2020 году. Бренд представил новое лекарство посредством обучения и рассказал о его преимуществах. Тем не менее, Biohaven также сотрудничала с Хлоей Кардашьян, и знаменитая личность рассказала о своей мигрени. Кроме того, они также сотрудничали с любимым доктором Интернета, WebMD.

С их маркетинговой кампанией они повысили узнаваемость бренда на 6 пунктов. Кроме того, рекламная кампания собрала более 4000 упоминаний.

Как Penji может помочь в ваших маркетинговых усилиях?

Twitter — идеальная маркетинговая платформа для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда и привлечь больше людей посредством общения. Но вы также можете привлечь больше трафика на свой сайт через Twitter. Какой бы ни была ваша маркетинговая цель, вам понадобятся визуальные ресурсы, чтобы вас заметили в Твиттере. Если вам нужны изображения или GIF-файлы, Penji будет здесь, когда вам понадобится помощь в графическом дизайне. Поэтому, если вы хотите, чтобы больше людей говорили о вашем бренде с помощью убедительных визуальных эффектов, подпишитесь на Penji и посмотрите, как ваш бренд может стать популярным в Твиттере.