Сравнение рекламы в Twitter и рекламы в Facebook: полная разбивка

Многие маркетологи в тот или иной момент экспериментировали с рекламой Facebook и Google — естественно, поскольку они являются основными рекламными центрами. Они часто забывают о Twitter, который был наравне с Facebook с точки зрения популярности маркетинга в социальных сетях.

Но если обе платформы являются популярными каналами цифровой рекламы для маркетологов, как выбрать между рекламой в Twitter и рекламой в Facebook:

Сегодня мы сравниваем оба рекламных канала в нескольких областях, чтобы помочь вам принять решение.

Полная разбивка: реклама в Twitter против рекламы в Facebook

Зрительская аудитория

Выбор между рекламой в Twitter и Facebook заключается не только в поиске «лучшей» платформы или платформы с наибольшим количеством пользователей, которых вы можете охватить. Это также о том, что позволяет вам связаться с нужной аудиторией.

Facebook — самая активная социальная сеть, но следует учитывать и другие факторы:

• Кто составляет большинство пользователей?
• Каково общее намерение пользователя на каждой платформе?

Начиная с Facebook, пользователи довольно равномерно распределяются по возрастным диапазонам:

Даже пожилое население здесь растет быстрее, чем когда-либо: сегодня около 9 из 10 «социальных пожилых людей» старше 65 лет имеют учетную запись. Это может свидетельствовать о простоте использования и доступности платформы.

Между тем, Twitter имеет гораздо более молодую базу пользователей и наиболее популярен среди людей в возрасте от 20 до 30 лет:

Намерение аудитории

Столь же важны намерения пользователей каждой платформы, потому что Facebook и Twitter не обязательно используются по одним и тем же причинам.

Twitter — это динамичная платформа с неформальными социальными связями. Люди используют этот канал в основном для того, чтобы узнавать о новом контенте и актуальных темах (новости, спортивный анализ, обновления продуктов/услуг и т. д.), а также следить за теми, кто их интересует (знаменитости, политики и журналисты).

И наоборот, большинство пользователей Facebook находятся там, чтобы оставаться на связи и общаться со своей семьей, друзьями и людьми, которых они знают. Они также используют его, чтобы быть в курсе своих любимых брендов.

Таким образом, в то время как Twitter похож на рекламную площадку для вашего бренда, Facebook отлично подходит для общения и связи с вашей аудиторией.

Типы объявлений

Обе платформы предлагают широкий спектр текстовой и видеорекламы, но Facebook предлагает несколько типов рекламы, которых нет в Twitter, в том числе:

Instant Experiences (ранее Canvas Ads) — полностью иммерсивные и оптимизированные для мобильных устройств:

Рекламные объявления Stories, которые также отображают контент в полноэкранном режиме с эффектом присутствия:

Предложите рекламу, чтобы выделить своевременные скидки и акции и побудить людей делать покупки:

Варианты таргетинга

И у Twitter, и у Facebook есть обычные параметры таргетинга: демография, география, интересы и т. д. — но Twitter имеет здесь преимущество благодаря своим уникальным ключевым словам и возможностям таргетинга на аудиторию.

Это позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей, которые использовали определенные слова и хэштеги в своих твитах, а также на любых других пользователей, которые взаимодействовали с этими твитами за последние семь дней. На Facebook вы можете настроить таргетинг только по теме; не ключевое слово.

Вы также можете охватить аудиторию в Твиттере с помощью таргетинга на пользователей твитов — формы ремаркетинга для людей, которые недавно видели ваш твит или взаимодействовали с ним:

Более того, вы можете настроить таргетинг на пользователей Twitter, которые подписаны на определенные учетные записи, с вашими объявлениями в Twitter. Используйте инструмент аналитики, чтобы загрузить список всех подписчиков для любой учетной записи Twitter, а затем создайте свою собственную целевую аудиторию.

Хотя у Facebook есть индивидуальная аудитория, это здорово — вам нужен адрес электронной почты или номер телефона пользователя, чтобы связаться с ними. В Твиттере все, что вам нужно, — это никнейм пользователя.

Расходы

Согласно сравнительному отчету AdStage, средняя цена за тысячу показов в Твиттере составляет 5,93 доллара, а средняя цена за клик — 0,40 доллара. Эти цены ниже, чем расходы на рекламу в Facebook: средняя цена за тысячу показов составляет 8,35 доллара, а средняя цена за клик — 0,57 доллара.

Цены на рекламу в Твиттере определяются вашим выделенным бюджетом и ставкой для каждой кампании. У вас есть три варианта ставок:

1. Автоматически — определяется алгоритмом Twitter на основе цели вашей кампании.
2. Максимум — установите, выбрав наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за подписку, клик или взаимодействие.
3. Цель — установите, выбрав сумму, которую вы заплатите за конкретное желаемое действие (идеально, если ваша цель — привлечь подписчиков или привлечение кликов на ваш сайт).

То, за что вы платите, зависит от типа кампании:

• Кампания кликов по сайту
• Кампания последователей
• Кампания по привлечению твитов
• Кампания по установке приложения
• Кампания по просмотрам продвигаемого видео
• Информационная кампания

Что хорошо в продвижении в Твиттере, так это то, что вы платите только тогда, когда достигли своей маркетинговой цели. Поэтому, если вашей целью являются конверсии на сайте, вы платите только тогда, когда люди совершают конверсию на вашем сайте. Если вы запускаете кампанию по установке приложения, вы платите только за успешные установки приложения. Если вы запускаете кампанию подписчиков, вы платите только за людей, которые подписались на вашу учетную запись.

Стоимость рекламы в Facebook зависит от конкуренции со стороны других рекламодателей за целевую аудиторию. Вообще говоря, чем больше аудитория, тем выше стоимость. Однако Facebook предлагает несколько структур ценообразования, основанных на типах объявлений и рекламных целях, а ставки основаны на сумме денег, которую вы готовы потратить на клик, показ, просмотр или установку приложения.

Эффективность рекламы

При сравнении рекламы в Twitter с рекламой в Facebook необходимо учитывать несколько аспектов эффективности рекламы:

Достигать

Глядя только на общее количество пользователей (не говоря уже о целевой аудитории), реклама Facebook выигрывает благодаря своему охвату. 330 миллионов пользователей Twitter не могут конкурировать с более чем 2,1 миллиардами пользователей Facebook, а меньшее количество людей означает меньший охват.

помолвка

Согласно сравнительному отчету Rival IQ по индустрии социальных сетей за 2018 год, средний уровень вовлеченности Facebook на публикацию во всех отраслях составляет 0,16%:

С другой стороны, Twitter составляет всего 0,046%:

Одна из причин этого заключается в том, что бренды в Facebook имеют больше времени, чтобы оказать влияние на свою аудиторию, чем бренды в Twitter, поскольку твиты не остаются видимыми долгое время, прежде чем они будут вытеснены новыми твитами.

CTR

CTR напрямую зависит от того, насколько эффективно взаимодействие с платформой зависит от самой платформы, а также от рекламного текста, таргетинга, дизайна и многого другого. В этой категории два канала находятся в равных условиях: средний CTR составляет 1,46% на Facebook и средний CTR на уровне 1,55% в Twitter.

Возможности аналитики

Twitter дает рекламодателям возможность создавать аналитические отчеты, сегментированные по интересам (показаны ниже), языку, платформе, полу, ключевым словам и местоположению:

Вы также можете просматривать аналитику на основе дескрипторов Twitter, что является чрезвычайно полезной функцией, которую Facebook не предлагает:

Возможность точно определить, какие сегменты вашей аудитории работают — даже конкретные пользователи — может значительно повысить рентабельность инвестиций.

У Facebook также есть несколько уникальных опций аналитики:

• Страницы для просмотра — отслеживайте страницы конкурентов, чтобы вы могли разработать более конкурентоспособную рекламную стратегию.
• Аналитика приложений — узнайте, как люди используют приложение Facebook.
• Подробная аналитика — просматривайте подробную аналитику ваших сообщений, аудитории, уровней вовлеченности и т. д., что упрощает оценку успешности каждой кампании.

Реклама в Twitter против рекламы в Facebook: что это будет?

Выбор между рекламой в Twitter и Facebook Ads зависит от вашего бренда и конкретных кампаний. Обе платформы могут помочь повысить узнаваемость бренда и генерировать потенциальных клиентов и продажи уникальными способами, но есть и некоторые пересечения. Многие компании даже предпочитают использовать комбинацию каналов в своих маркетинговых кампаниях в социальных сетях, чтобы максимизировать результаты.

Чтобы определить, какое решение подходит именно вам, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе Instapage, где вы найдете самые последние рекламные спецификации, рекомендации, примеры и многое другое. Затем поэкспериментируйте с рекламой в Twitter и Facebook, проверьте свои результаты и решите, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда.