Как превратить освещение в СМИ в Китае с нуля в героя

Хотите расширить свое освещение в СМИ в Китае? Вам повезло, так как китайский рынок становится все более важным для международных брендов моды, роскоши и красоты (FLB).

Экономика Китая не только открывает огромные возможности, но и продолжает расти: согласно отчету Bain & Co за ноябрь 2022 года, к 2030 году китайские покупатели будут составлять 40 процентов потребителей предметов роскоши .

Бренды FLB, стремящиеся захватить долю этого рынка, нуждаются в сильной маркетинговой стратегии в Китае сейчас , чтобы гарантировать, что они не останутся позади. Важнейшей частью этой стратегии должно стать увеличение освещения в СМИ Китая как пути к расширению бизнеса в 2023 году и далее.  

Давайте посмотрим, как преодолеть одну из ключевых маркетинговых проблем для глобальных компаний, выходящих на китайский рынок.

Освещение в СМИ в Китае: вызов для глобальных компаний

С переходом к онлайн-покупкам и покупкам в социальных сетях (электронные магазины) количество точек соприкосновения с потребителем стало как никогда большим. В цифровом виде эти точки соприкосновения включают публикации в социальных сетях, онлайн-мероприятия в прямом эфире, размещение рекламы и посещения веб-сайтов. В таком фрагментированном ландшафте важно иметь целостный и последовательный подход к измерению эффективности вашего бренда .

Без такого подхода невозможно точно отследить, насколько на самом деле работает ваш бренд и насколько ваши маркетинговые усилия соотносятся с усилиями конкурентов.

Другими словами: если вы не можете адекватно оценить эффективность своего бренда, как вы можете работать над ее улучшением?

Глобальный маркетинг: разделение Востока и Запада

Отслеживая и измеряя охват СМИ в Китае, бренды также должны понимать некоторые важные различия между Востоком и Западом :

• В Китае KOL важнее, чем западные инфлюенсеры. Вам нужно понимать ландшафт KOL и с какими KOL работать для максимальной рентабельности инвестиций.
• Рекламные каналы и социальные платформы отличаются от популярных на Западе/во всем мире. Понимание правильного «Голоса» для вашего бренда необходимо, и для достижения этого понимания может потребоваться некоторое тестирование и измерение.
• Продолжающийся рост рынка предметов роскоши в Китае требует сосредоточения внимания на лояльности к бренду, особенно в кампаниях, направленных на потребителей поколения Z.

Имея это в виду, вот три вещи, на которых нужно сосредоточиться, чтобы лучше отслеживать свою производительность и оптимизировать освещение в СМИ.

Влияние маркетинга предметов роскоши в Китае

Прочитать статью

3 шага, чтобы превратить ваше освещение в СМИ в Китае с нуля в героя

1. Отслеживайте и измеряйте свои кампании KOL.

Вы знаете, что маркетинг KOL имеет решающее значение для успеха брендов FLB в Китае. Однако недостаточно просто выбрать несколько лучших KOL для сотрудничества и надеяться на лучшее. Для каждой кампании вам необходимо понимать , какую рентабельность инвестиций приносит каждый KOL , чтобы вы могли выявить своих лучших сторонников и максимизировать будущие кампании .

Правильные инструменты мониторинга СМИ могут помочь вам сравнить результаты различных KOL на разных платформах с использованием стандартизированной метрики. Таким образом, вы можете легко оценить, что работает, а что нет.

2. Разбейте это на части: освещение с помощью голоса

KOL играют важную роль в китайском маркетинге, но они не единственный голос, который способствует вашему ценному освещению в СМИ. Вы также должны отслеживать и измерять влияние других голосов, таких как средства массовой информации, знаменитости, партнеры и собственные средства массовой информации.

Это позволит вам понять, какие голоса работают лучше всего и почему, и соответствующим образом оптимизировать свою стратегию. Помните, что цель состоит не только в том, чтобы увеличить охват СМИ, но и в том, чтобы оптимизировать его для получения максимально возможной рентабельности инвестиций .

3. Понимание китайских социальных сетей.

Китайские социальные платформы отличаются от западных. Вам нужно не только знать, какие платформы популярны, но и какие из них популярны для вашей конкретной аудитории и демографических данных . Это ключ к пониманию того, с какими KOL и партнерами сотрудничать на каждой платформе, какие кампании проводить и какой формат контента создавать, чтобы охватить идеальную клиентскую базу.

Возможность отслеживать и измерять упоминания брендов и освещение в СМИ на социальных платформах поможет вам понять , какие из них приносят наибольшую пользу . Это поможет вам оптимизировать вашу будущую маркетинговую стратегию в Китае.

Способ №1 отслеживать эффективность маркетинга в Китае

Что, если бы у вас было одно простое в использовании решение для отслеживания всех ваших упоминаний в социальных сетях и СМИ на китайском языке?

Представляем Launchmetrics Discover , первый инструмент мониторинга PR, предназначенный для индустрии моды, роскоши и красоты. Благодаря всестороннему многоканальному охвату вы можете просматривать и контролировать упоминания вашего бренда в СМИ в печатных, онлайн-каналах и социальных сетях.

Discover также позволяет:

• Легко определите освещение в СМИ, которое вы хотите отслеживать, и отфильтруйте шум от неуместных голосов.
• Глубоко погрузитесь в освещение в социальных сетях самых популярных китайских сетей, таких как Douyin, Weibo, WeChat, RED и BiliBili.
• Лучше анализируйте влияние ваших инициатив , связывая контент и публикации с соответствующими событиями, кампаниями или продуктами.
• Узнайте, какие каналы, регионы и KOL вносят больший вклад, и найдите своих лучших сторонников.
• Сравните свои результаты по разным каналам, используя Media Impact Value (MIV), наш запатентованный алгоритм машинного обучения, который позволяет вашему бренду присваивать денежную ценность каждому посту, взаимодействию или статье.
• Продемонстрируйте свой успех в Китае с помощью специальных информационных бюллетеней и красивых книг.
• Периодически анализируйте свою производительность с помощью наших легко экспортируемых и легко редактируемых отчетов PowerPoint.

Узнайте больше о нашем решении Brand Performance Cloud и PR-мониторинге LaunchMetrics Discover сегодня.

Готовы вывести свои глобальные кампании на новый уровень?

Независимо от вашей цели, узнайте, как наши инструменты анализа эффективности бренда могут поддержать ваши кампании и изменить вашу маркетинговую игру.

Закажите демо сейчас