Tumblr Ads 101: типы объявлений, характеристики, примеры и рекомендации для высокоэффективных кампаний

Кто-то может описать Tumblr как необычную, незрелую социальную платформу. Другие могут сказать, что это очень креативно, визуально и интересно. В любом случае, нет никаких сомнений в том, что это популярный веб-сайт — один из 50 самых популярных веб-сайтов в Соединенных Штатах. Обратите внимание, специалисты по цифровому маркетингу, возможно, вам стоит инвестировать в рекламу Tumblr.

Благодаря сочетанию коротких текстовых сообщений, изображений, мемов, видео, GIF и аудио, эта платформа для ведения блогов, основанная на изображениях, может быть чрезвычайно полезной платформой для брендов, желающих выйти за пределы причудливой поверхности платформы. Под всем юмором скрывается гораздо более солидный контент по разнообразным темам, что указывает на широту пользовательской базы Tumblr.

После краткого определения рекламы Tumblr мы продемонстрируем, как вы можете использовать рекламу Tumblr, чтобы привлечь пользователей и убедить их перейти на ваше предложение.

Что такое реклама на Tumblr?

Объявления Tumblr создаются как спонсируемые посты, спонсируемые видеопосты или спонсируемые дни. Они выборочно показываются релевантной аудитории на основе таких факторов, как окружающий контент, который просматривают пользователи, предоставленная информация, используемые приложения, история поиска и рекомендации друзей. Объявления на Tumblr показываются на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах:

Не уверены, подходит ли вам реклама на Tumblr? Давайте узнаем.

Кому следует использовать рекламу на Tumblr… и почему?

Реклама на Tumblr идеальна для любого бренда, пытающегося привлечь художественную, творческую и развлекательную аудиторию.

Forbes описывает поколение Tumblr как «молодую, умную и технически подкованную группу международных пользователей, которые ищут то, что может показаться нелогичным: подлинное онлайн-соединение, поддерживаемое, а не препятствующее анонимности».

Если это похоже на вашу целевую аудиторию, вам следует размещать рекламу на Tumblr. Тем не менее, любой бренд с хорошим визуальным контентом может извлечь выгоду из рекламы Tumblr, потому что это:

• Ведущий сайт для личных блогов и публикаций, идеально подходящий для целей PR и брендинга.
• Более простая и менее дорогая альтернатива WordPress.
• Платформа № 1 для развития фандома бренда, что делает ее отличной для продвижения фильмов и PR.
• Наполнен контентом, которым можно поделиться в Tumblr и других социальных сетях.

Чтобы проверить, актуальна ли ваша отрасль на платформе, полный список тем верхнего уровня, доступных в настоящее время на Tumblr, включает (но не ограничивается):

• Изобразительное искусство
• Бизнес
• Дизайн
• Разработчики и стартапы
• Образование
• Здоровье и Фитнесс
• Дом и образ жизни
• Фильмы, музыка и телевидение
• Новости
• Политика
• Наука
• Спортивный
• Технология
• Путешествовать

Примечательно, что есть аудитории практически для всех видов бизнеса.

Есть также несколько способов, которыми маркетологи могут размещать рекламу на платформе. Вот различные типы рекламы Tumblr с примерами и спецификациями рекламы Tumblr.

Как разместить рекламу на Tumblr

1. Рекламные посты

Эти объявления показываются в потоке Dashboard пользователям настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов. Они выглядят и ведут себя как обычные сообщения Tumblr — пользователи могут ставить лайки, делать реблоги и подписываться на них — за исключением того, что они доступны для более широкой аудитории, поскольку пользователям не нужно подписываться на вас, чтобы увидеть вашу рекламу:

Рекламные сообщения могут быть нацелены на аудиторию по полу, местоположению и интересам. Их даже можно синдицировать на Yahoo для большего охвата, но единственная возможность вовлечения в этом случае — это переход по постоянной ссылке поста в Tumblr. Нативные взаимодействия (лайки, реблог и подписка) недоступны через Yahoo.

Телевизионная сеть FX провела кампанию Sponsored Post для продвижения своего нового шоу «Мужчина ищет женщину». Они создали «редакционный контент, включая GIF-файлы, иллюстрации и оригинальные фотографии, которые соответствуют стратегии обмена сообщениями бренда».

Кампания увеличила количество подписчиков FX на 86% и повысила их уровень вовлеченности до 2,8%, что на 32% выше среднего показателя по отрасли.

Эти результаты отражают консенсус рекламы Tumblr:

• 60% пользователей, увидевших рекламную публикацию, считают ее забавной, увлекательной и качественной.
• 70% воспринимают связанный бренд более благоприятно после просмотра рекламы
• 50% даже исследуют бренд после этого

Характеристики рекламы

• Тип файла: статическое изображение (JPG, PNG) или анимированный GIF (GIF)
• Размеры:
  • JPG, PNG: максимум 1280 x 1920 пикселей, рекомендуется 540 x 750 пикселей
  • GIF: 540 x 750 пикселей макс.
• Максимальный размер файла:
  • JPG, PNG: 10 МБ
  • GIF: 2 МБ
• Текст подписи: Неограниченное количество символов
• Новый креатив нужно менять каждые 7 дней на протяжении всей кампании.
• Не может превышать высоту просмотра обычного экрана ноутбука или двух экранов iPhone.
• Размер GIF и фотосетов не может превышать 3×3.
• Встроенные сообщения Instagram не принимаются
• Особенности: Карусель (3-5 карточек) и видео

Лучшие практики

• Учитывайте свою аудиторию: обращайте внимание на то, что они публикуют и публикуют в блогах, чтобы понять их интересы.
• Используйте 7-8 релевантных хэштегов. Теги, относящиеся к вашей отрасли и/или вашему сообщению, позволят пользователям, которые не подписаны на вас, увидеть вашу рекламу.
• Запускайте 2-3 объявления одновременно: оптимизируйте их для вовлечения.
• Используйте анимированные GIF-файлы и фотосеты: они привлекают внимание пользователей, рассказывают лучшую историю, а GIF-файлы не имеют ограничений на повторение.
• Выбирайте интересный, динамичный контент: рекламный сервер Tumblr оптимизирует размещение в зависимости от вовлеченности (примечание: быстро мигающая анимация может отталкивать).
• Используйте вертикально ориентированные изображения: таким образом вы получите больше пространства — просто не превышайте ограничения по максимальной высоте.

2. Рекламные видеопосты

Подобно обычным спонсируемым сообщениям, спонсируемые видеосообщения также отображаются на панели инструментов, но в виде видеороликов, которые автоматически воспроизводятся и зацикливаются:

Они похожи с точки зрения охвата и таргетинга, однако предоставляют дополнительную аналитику, позволяя вам видеть статистику по просмотрам, зацикливанию и вовлеченности. Кроме того, выдвигается видеоплеер, чтобы люди могли продолжать прокручивать свою ленту во время просмотра.

Maynards использовала комбинацию спонсируемых видеопостов и обычных спонсируемых постов для продвижения своей новой линейки конфет Maynards Beanz. Наряду с видео они использовали тег #whereyoubeanz для повышения узнаваемости бренда:

Кампания привела к:

• Увеличение узнаваемости бренда в 1,6 раза.
• 10-кратное увеличение запоминаемости рекламы
• 2,13-кратное увеличение покупательского намерения

Характеристики рекламы

• Тип файла: MP4, M4V или MOV.
• Размеры: 640×480
• Максимальный размер файла: 1 ГБ
• Текст подписи: Неограниченное количество символов

Лучшие практики

• Подумайте о мобильных зрителях: они, скорее всего, смотрят вертикально, поэтому по возможности снимайте видео в вертикальном режиме.
• Включите призыв к действию: эффективный призыв к действию может увеличить намерение совершить покупку на 14% и повысить рекомендацию бренда на 11%.
• Подумайте о своей целевой аудитории: Tumblr обнаружил, что среди миллениалов:
  • Юмористическая реклама повышает узнаваемость бренда на 50 %
  • Драматическая реклама повышает сходство с брендом на 33 %.
  • Информационная реклама достигает покупательского намерения на 31% выше

3. Спонсорский день

Эта опция позволяет рекламодателям монополизировать верхнюю часть панели инструментов пользователей для рекламы выбранного контента в течение полных 24 часов. Он отображает рекламу над первым сообщением на панели инструментов Tumblr, прямо под почтовым ящиком:

Кампании Sponsored Day позволяют пользователям перейти по ссылке, чтобы:

• Фирменная страница «Обзор» (где бренды могут свободно делиться тщательно подобранным контентом)
• Tumblr рекламодателя
• Веб-сайт рекламодателя или целевая страница пост-клика Tumblr.

Согласно Tumblr, намерение совершить покупку и запоминаемость рекламы могут удвоиться благодаря кампании Sponsored Day.

Характеристики рекламы

• Тип файла: JPG, PNG или GIF
• Размеры: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Максимальный размер файла: 3 МБ
• Доступно взаимодействие: только клик (нативные взаимодействия Tumblr, такие как Reblog, Like и Follow, недоступны)
• Призыв к действию: 30 символов (предложение)

Лучшие практики

• Используйте простой креатив: подумайте о простых, привлекательных фотографиях или иллюстрациях, которые обязательно привлекут людей к истории вашей кампании.
• Скоординируйте визуальные эффекты и слоган: изображения должны поддерживать слоган, а не подавлять или конкурировать с ним.
• Избегайте изображений внутри контейнеров: например, кадры мобильных устройств не рекомендуются, так как изображения теряют влияние в пространстве.
• Учитывайте цветовой контраст: темно-синий цвет Tumblr будет накладываться на изображение для контраста слогана и должен учитываться при разработке креатива.
  • Шестнадцатеричный цвет #: 36465D
  • Прозрачность: 40%
• Используйте замедленное движение для GIF-файлов: это помогает повысить интерес и вовлеченность.
• Убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует рекомендациям Tumblr:
  • Никакого фишинга для заметок или других действий («Нажмите здесь, чтобы получить скидку 50%», «Нажмите, чтобы сделать репост» и т. д.)
  • Нет оскорбительного языка
  • Никакой рекламы других сайтов и сервисов
  • Не размещайте текст на вашем статичном изображении/рекламном блоке GIF Sponsored Day.
• Отслеживайте актуальные отраслевые тенденции: обращайте внимание на то, чем делятся лидеры отрасли, и смешивайте этот контент с оригинальным контентом вашего бренда.
• Используйте тематический контент. Подумайте, как весь ваш контент будет сочетаться с визуальной темой, и не публикуйте ничего, что нарушит эстетику.

Создайте свою привлекательную рекламу на Tumblr

При правильной нише и целевой аудитории Tumblr может стать очень эффективным каналом для рекламы вашего бренда. Пока у вас есть привлекательный визуальный контент, которым вы можете поделиться, реклама на Tumblr может значительно повысить узнаваемость вашего бренда, увеличить вовлеченность, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, помочь вам получить прибыль.

Чтобы получить максимальную отдачу от всех ваших объявлений, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе Instapage, в котором есть спецификации объявлений, рекомендации и примеры объявлений для всех платформ.