Держитесь подальше от этих четырех красных флажков при аутсорсинге SEO-услуг

Опубликовано: 2022-09-20

Когда дело доходит до аутсорсинга услуг SEO, важно быть проницательным.

Если вы думаете об аутсорсинге поисковой оптимизации или услуг SEO, вы в хорошей компании. Сорок два процента респондентов, принявших участие в опросе Gartner Tech CEO Survey 2022 года, нанимали внешних подрядчиков по поисковой оптимизации [1] .

Но как именно владельцу малого бизнеса или менеджеру по маркетингу, такому как вы, найти SEO-агентство, которое стоит вашего бизнеса? Есть много агентств, которые обещают ранжирование на первой странице и быстрые результаты, но слишком ли они хороши, чтобы быть правдой?

Мы скажем вам вот что: любой достойный SEO-специалист не будет обещать никакого ранжирования, но сделает все возможное, чтобы ваш бизнес стал успешным. В этом учебнике по SEO описаны четыре красных флажка, на которые следует обратить внимание при аутсорсинге SEO-услуг, и приведены рекомендации по улучшению качества, чтобы вы могли найти лучшую SEO-компанию для своего малого бизнеса.

Красный флаг № 1: предвзятые отзывы

Не поймите нас неправильно — мы настоятельно рекомендуем тщательно изучить любую SEO-компанию, которую вы рассматриваете. Надлежащая проверка гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от инвестиций, и защитит вас в долгосрочной перспективе, поскольку слабая стратегия SEO может снизить производительность вашего сайта.

Но чему вы не хотите придавать слишком большого значения, так это обзорам или аннотациям, предоставленным компанией, которую вы исследуете, а также спискам прошлых клиентов. Они, как правило, тщательно отбираются, чтобы привлечь внимание клиентов, которые положительно отзываются о своем опыте.

Чтобы избежать предвзятости и получить истинное представление о прошлом опыте компании, мы рекомендуем собирать информацию из сторонних источников:

  • Отзывы прошлых клиентов предоставляют прозрачную информацию от тех, кто имел как положительное, так и отрицательное взаимодействие с SEO-агентством. Они также могут показать вам, как компании реагируют на последнее.
  • Форумы могут быть отличным способом получить еще более откровенную информацию от клиентов, которые не обязательно хотят прикреплять свое имя к обзору.
  • Forbes рекомендует слушать подкасты , в которых брали интервью у SEO-специалиста компании. Это может дать вам представление о том, как руководство компании демонстрирует свой опыт и компетентность [2] .

Красный флаг № 2: они не показывают свою работу

Одним из преимуществ аутсорсинга услуг SEO является то, что эксперт по SEO обучает вашу команду стратегии SEO. Если агентство не хочет делиться своей мудростью или демонстрировать свою работу, продолжайте присматриваться.

То, что вы действительно хотите искать, — это прозрачность с точки зрения результатов, данных и коммуникации.

Результаты относятся к стратегии SEO и / или контенту, предоставленному компанией. Но график, в который вы получаете эти результаты, также должен быть четким, будь то ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежеквартально. Спросите у компании их портфолио, которое поможет вам получить представление об их стиле работы и типах результатов, которые получили их клиенты.

Также важна прозрачность с точки зрения отслеживания и анализа данных. Спросите любую SEO-компанию, которую вы проверяете, как они отслеживают и анализируют данные. Обычно они начинают с SEO-аудита, чтобы оценить текущую производительность, но со временем вам захочется узнать, как работает ваш сайт с точки зрения трафика веб-сайта, рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP), потока пользователей, потенциальных клиентов и преобразования.

Инструменты и советы Capterra

Большинство SEO-компаний будут иметь свой собственный стек инструментов и делиться с вами отчетами оттуда. Тем не менее, есть некоторые инструменты SEO, в которые вы, возможно, захотите инвестировать, чтобы иметь наиболее плодотворные отношения с вашим SEO-консультантом (ами):

  • Программное обеспечение для панели мониторинга, такое как Google Analytics, позволяет отслеживать, анализировать и сообщать данные о вашем веб-сайте.
  • Программное обеспечение для SEO может помочь вам с широким спектром задач SEO, таких как аудит сайта, исследование ключевых слов и анализ конкурентов.
  • Программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях автоматизирует создание, отслеживание и управление онлайн-кампаниями через сайты социальных сетей. В частности, это может помочь вашим усилиям по SEO, собирая показатели отклика клиентов.
  • Локальные инструменты SEO, такие как Google My Business, позволяют компаниям улучшить присутствие в Интернете и видимость в результатах локального поиска. Они помогают отслеживать рейтинг ключевых слов на местном уровне, предоставляют информацию о конкурентах, проводят аудит, разрабатывают ключевые слова, оптимизированные для SEO, отслеживают эффективность веб-сайта и измеряют вовлеченность аудитории.

Наконец, хорошая SEO-компания ответит на любые ваши вопросы, будет поддерживать четкую и постоянную связь с вашим бизнесом и будет доступна, когда они вам понадобятся. Они также будут информировать вас о прогрессе вашего бизнеса, включая как успехи, так и трудности. Правильное SEO-агентство также обучит вашу команду, чтобы ваши внутренние методы SEO стали сильнее.

Тревожный сигнал № 3: агентства, подходящие для всех

Стратегия SEO должна быть такой же уникальной, как и бизнес, которому она служит. То, что привлекло трафик на блог рецептов вашего соседа, не обязательно сработает на вашем сайте товаров для домашних животных. Почему? Потому что SEO — это сложно, и у каждого сайта свои потребности и обстоятельства.

Надежная SEO-компания поможет вам достичь целей и ключевых показателей эффективности, которые важны для вас. Кстати, они не всегда могут быть основаны на производительности. Это может быть количество контента, который вы создаете, или улучшенный пользовательский опыт.

Кроме того, точно так же, как вы избирательны с точки зрения аутсорсинга вашего SEO-сервиса, вы хотите, чтобы ваш SEO-специалист был столь же разборчив в отношении того, с кем он работает. Универсальные агентства, как правило, берут любых клиентов, которых могут, и не сосредотачиваются на какой-либо конкретной отрасли. Если вы ищете локальные услуги SEO или SEO для электронной коммерции, выбранная вами SEO-компания должна специализироваться на этом.

Красный флаг № 4: Обещанные рейтинги

Если вы видите гарантированный рейтинг SEO, бегите в другом направлении. Почему? Потому что SEO-агентство, которое обещает ранжирование, часто виновно в черном SEO.

Черная шляпа SEO относится к преднамеренному манипулированию индексами поисковых систем, чтобы подняться выше в поисковой выдаче. Следующие методы взяты из руководства по качеству Google [3] и считаются черным SEO:

  • Автоматически сгенерированный контент, предназначенный для манипулирования поисковым рейтингом.
  • Участие в схемах ссылок, таких как платное построение ссылок.
  • Скрытые перенаправления или перенаправление пользователя на другую страницу с намерением отобразить контент, отличный от того, который был доступен для сканера поисковой системы.
  • Спам-индексация или сокрытие ключевых слов или фраз на веб-странице для повышения рейтинга этой страницы на страницах результатов поисковых систем.

Плохая практика SEO может улучшить ваш рейтинг в Google — до тех пор, пока ваш сайт не будет помечен. Если Google обнаружит, что ваш сайт нарушает одно или несколько из этих правил, они могут принять против него ручные меры, что приведет к снижению рейтинга страниц или сайтов или их исключению из результатов поиска [4] .

Уважаемая SEO-компания не будет обещать ранжирование, но будет работать с вами, чтобы установить ожидания с точки зрения как производительности, так и масштаба. Создание хорошей репутации для вашего веб-сайта требует времени, поэтому наберитесь терпения и не обращайте внимания на любые агентства, которые утверждают обратное.

Найти совпадение? Сделайте следующий шаг

Как только вы нашли SEO-компанию, которая вас устраивает, запросите ценовое предложение. Большинство SEO-компаний предоставят вам ценовое предложение по запросу, если они знают ваши конкретные бизнес-требования. Это может помочь вам разобраться с очень многими вариантами SEO-компаний, сравнив пакеты, чтобы выбрать лучшее SEO-агентство для вас.

Если вам нужна дополнительная помощь в поиске надежной SEO-компании, загрузите наш бесплатный инструмент для принятия решений.

Источники

  1. Думайте как быстрорастущая компания: как руководители ведущих технологических компаний растут быстрее, Gartner
  2. Как найти авторитетную SEO-компанию для предприятий, Forbes
  3. Руководство для веб-мастеров, Google
  4. Отчет о ручных действиях, Google