8 тенденций в нативной рекламе и брендированном контенте на 2024 год

Нативная реклама переживает значительный рост, поскольку пользователи все чаще ищут более органичные и менее навязчивые формы рекламы. Традиционная реклама сталкивается с растущим неприятием из-за ее чрезмерной агрессивности. Учитывая это, вполне вероятно, что компании будут склоняться к тенденциям нативной рекламы в цифровом маркетинге. Чтобы реализовать успешную стратегию такого рода, важно ознакомиться с развитием нативной рекламы и фирменного контента в 2024 году.

Чего ожидать от нативной рекламы и брендированного контента

Давайте рассмотрим основные тенденции нативной рекламы и брендированного контента на 2024 год.

Экспериментальные и интерактивные маркетинговые стратегии

Теперь у брендов есть возможность более эффективно привлекать клиентов благодаря появлению технологий, способных создавать виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR). Это подразумевает растущую тенденцию, когда компании разрабатывают иммерсивные VR и AR-приложения, чтобы оказать длительное влияние на свою аудиторию и выделиться среди конкурентов.

Этот маркетинговый подход направлен на вовлечение аудитории в действие, позволяя им испытать виртуальные сценарии, очень похожие на реальность. Благодаря этим технологиям потребители могут виртуально просматривать, взаимодействовать и даже тестировать широкий спектр продуктов. И VR, и AR предлагают бесшовную интеграцию рекламного контента, что положительно оценивается аудиторией. Это делает их идеальными для ненавязчивой, но эффективной передачи рекламных сообщений. Поскольку интерактивный и экспериментальный маркетинг занимает центральное место, крайне важно реализовывать эти стратегии ответственно, этично и достоверно, обеспечивая их оригинальность и запоминаемость.

​

Метавселенная и омниканальность: развивающиеся отношения

Метавселенная — это виртуальное трехмерное пространство, где пользователи могут взаимодействовать друг с другом. Это место, выходящее за рамки общения и развлечений. В нем вы можете работать, учиться или даже совершать экономические операции, помимо прочего. Ожидается, что, принимая во внимание свою универсальность, метавселенная будет продолжать расти и предлагать компаниям новые возможности. Фактически, уже есть много брендов, которые нашли способы приблизиться к потребителям в этой сфере.

Хотя все больше и больше компаний заинтересованы в своем присутствии в этой цифровой среде, ключом к успеху являются омниканальность, персонализация и использование искусственного интеллекта. Фактически, это сочетание омниканальности и технологий, которое позволит пользователям предлагать персонализированный опыт. Хотя все большее число компаний стремятся установить свое присутствие в метавселенной, не все из них подготовлены должным образом, что добавляет ей привлекательности.

Очевидно, что иммерсивный мультисенсорный опыт выделяется как один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей и создания длительного воздействия, а метавселенная обладает всеми необходимыми элементами, чтобы воплотить это видение в реальность.

Оптимизация приоритетов с помощью No-Code и программной автоматизации

Рост автоматизации маркетинговых кампаний продолжает расти с каждым годом, предлагая компаниям возможность сэкономить время и деньги. Появление No-Code и программной автоматизации позволяет автоматизировать разнообразные задачи, не требуя продвинутых навыков программирования.

Ожидается, что эта технология продолжит развиваться и предоставит компаниям возможность персонализировать и оптимизировать свои различные маркетинговые стратегии. Он может стать почти незаменимым инструментом, учитывая его адаптируемость к динамичной и конкурентной среде цифрового маркетинга.

Благодаря автоматизации без кода компании могут перенаправить время и ресурсы на другие задачи, потенциально увеличивая веб-трафик, улучшая путь клиента в воронке продаж и получая более полное представление о поведении потребителей. Примечательно, что автоматизация хорошо интегрируется с программной покупкой рекламы, предоставляя возможности для улучшения рекламных кампаний.

Ставка на аудио: фирменные подкасты

Формат подкастов продолжает активно развиваться, вызывая значительный интерес аудитории. Он не только обеспечивает повышенную видимость и улучшенное позиционирование, но также предлагает свободу творчества, универсальное потребление в любое время и совместимость с многозадачностью. Этот экономичный носитель служит эффективным каналом передачи сообщений бренда.

Помимо присущих им преимуществ, различные платформы облегчают публикацию аудиоконтента, выступая в качестве потенциальных рекламных площадок. Используя это, бренды могут связаться со своей целевой аудиторией, доставляя рекламные сообщения в аудиоформатах, таких как упоминания, обзоры или специальные главы подкастов. Альтернативно, бренды могут создавать и публиковать собственный контент. Это не только способствует узнаваемости бренда, но также может выделить его среди конкурентов и вызвать доверие и профессионализм среди аудитории.

Вечнозеленый контент для победы

Еще одна тенденция в нативной рекламе и брендированном контенте на 2024 год — отдавать приоритет вечнозеленому контенту. Хотя это правда, что мимолетный контент, такой как истории в Instagram, привлекает внимание, именно более постоянный или вечнозеленый контент вызывает наибольшую вовлеченность.

Также было доказано, что вечнозеленый контент помогает улучшить позиционирование веб-сайта, особенно если соблюдается хорошая стратегия SEO. Это может помочь вам повысить авторитет бренда, заставить третьих лиц ссылаться на ваш сайт, продвигать внутренние ссылки, генерировать регулярный трафик и квалифицированных потенциальных клиентов, а также увеличить среднее время, проводимое на вашем веб-сайте.

По этим причинам вечнозеленый контент будет по-прежнему важен, хотя более эфемерный контент сохранится, если он нравится пользователям и вызывает вовлечение.

Микровзаимодействия и эмоциональный брендинг

Учитывая, что многие действия происходят через экраны, включение микровзаимодействий становится ключом к повышению удобства использования и приданию веб-сайту более персонализированного вида. Фактически, именно благодаря этим микровзаимодействиям между компанией и клиентом может быть установлена ​​эмоциональная связь, привносящая более человечное и эмоциональное измерение в общение в цифровой сфере. Это, в свою очередь, приводит к повышению вовлеченности и удовлетворенности, а также способствует повышению лояльности клиентов.

Микровзаимодействия встроены в различные элементы, такие как кнопки, значки, формы, сообщения об ошибках, анимацию и другие интерактивные функции, которые позволяют пользователям оставлять отзывы. Это, в свою очередь, создает более приятный и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом. Стоит отметить, что такие элементы дают ценную информацию о восприятии сайта пользователями и предпочтительных способах взаимодействия.

Ожидается, что распространенность этих элементов на веб-страницах значительно увеличится, поскольку компании осознают важность установления более глубокой эмоциональной связи со своей аудиторией.

Нативная реклама в приложении

По оценкам, более 50% мирового интернет-трафика приходится на мобильные приложения, поэтому все больше и больше брендов рассматривают возможность включения нативной рекламы в приложения. Фактически, уже существует множество приложений, поддерживающих этот тип рекламы.

Самое лучшее в нативной рекламе — это то, что она не навязчива, поскольку гармонирует с другим контентом на платформе. Таким образом, это кажется гораздо более естественным, чем традиционная реклама, которая может быть более агрессивной для пользователя. Это одна из основных причин, почему бренды предпочитают нативную рекламу традиционной рекламе.

Важно помнить, что представленный рекламный контент должен быть заманчивым и привлекать внимание пользователя. Хотя его основное преимущество заключается в слиянии с содержимым пространства, это может работать против него. Другими словами, если ему не удастся каким-то образом привлечь внимание пользователя, он может остаться совершенно незамеченным, не вызвать никаких эмоций и не оказать никакого влияния.

​

Создание привлекательной рекламы с помощью искусственного интеллекта

Наконец, еще один тренд нативной рекламы и брендированного контента напрямую связан с искусственным интеллектом.

ИИ может стать мощным инструментом для создания рекламы, особенно с появлением различных специализированных инструментов, использующих эту технологию. Например, MidJourney может генерировать изображения из текста, а ChatGPT отлично справляется с созданием письменного контента. Кроме того, появились такие инструменты, как AdCreative.ai, которые помогают в разработке рекламных элементов, соединяя Google с рекламой в Facebook.

Эти инструменты позволяют вам быстро и (почти) легко создавать контент, создавать сообщения для привлечения аудитории и передачи конкретных идей и изображений. Более того, их системы машинного обучения позволяют программе все больше адаптироваться к запросам пользователей.

Все признаки указывают на то, что ИИ играет ключевую роль в создании нативной рекламы, предлагая компаниям преимущества экономии средств и времени. Однако участие человека по-прежнему имеет важное значение для контроля и уточнения результатов, полученных с помощью такого программного обеспечения.