8 примеров, которые показывают, как создать лучшую целевую страницу для путешествий

Индустрия туризма — один из крупнейших и наиболее быстрорастущих секторов экономики в мире, обеспечивающий более 284 миллионов рабочих мест — больше, чем автомобильная, горнодобывающая и финансовая отрасли вместе взятые! А к 2020 году прогнозируется, что будет совершено 1,5 миллиарда международных поездок.

В таком обширном бизнес-секторе, как индустрия туризма, конкуренция колоссальна. Поэтому для туристических брендов крайне важно иметь фантастическое цифровое присутствие и производить невероятные, неизгладимые первые впечатления. Самый эффективный способ добиться этого: целевые страницы после клика.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, не связанная с основной навигацией веб-сайта и предназначенная для того, чтобы побуждать посетителей к определенному действию. Этим действием может быть загрузка, регистрация, регистрация, получение предложения и многое другое. Чтобы убедить посетителей совершить действие, целевые страницы после клика содержат убедительные элементы, такие как ориентированные на выгоду заголовки, авторитетные значки, социальное доказательство, визуальные подсказки и убедительные призывы к действию.

Как туристическая индустрия использует целевые страницы после клика

Чтобы побудить потенциальных клиентов забронировать поездку в Диснейленд, которая бывает раз в жизни, или подготовить их к предстоящему путешествию по стране, купив туристическую страховку, целевые страницы путешествия после клика являются лучшим инструментом цифрового маркетинга для получения Работа выполнена.

Не существует универсального шаблона целевой страницы для путешествий после клика, потому что индустрия очень разнообразна. Однако в следующих примерах показано, как создать оптимизированную страницу, чтобы стимулировать действия потенциальных клиентов.

Обратите внимание, что для более коротких примеров целевых страниц после клика мы показали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы показываем только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется перейти на каждую целевую страницу после клика, чтобы увидеть некоторые моменты, которые мы обсуждаем. Кроме того, имейте в виду, что некоторые из перечисленных компаний могут проводить A/B-тестирование своей страницы с альтернативной версией, отличной от показанной ниже.

1. Чтобы найти авиабилеты

Слишком часто путешественники воздерживаются от покупки билетов на самолет только для того, чтобы в последнюю минуту найти какой-нибудь доступный авиабилет. Такие компании, как GoLastMinute, призваны помочь справиться с этой распространенной привычкой. Давайте посмотрим, эффективен ли дизайн целевой страницы путешествия после клика для передачи этого сообщения:

GoLastMinute

Начиная с верхней части, логотип компании не связан с главной страницей, что помогает гарантировать, что посетители останутся и не уйдут сразу. Однако для конвертации может не хватить времени, так как есть и другие пути вне страницы — например, ссылка на главную страницу под кнопкой CTA и ссылка «GraphicBomb» в нижнем колонтитуле.

Заголовок конкретен и прямолинеен, а убедительный, ориентированный на выгоду подзаголовок отлично поддерживает заголовок. Кроме того, сделать поле электронной почты обязательным — это хороший способ для GoLastMinute получить как можно больше адресов электронной почты от путешественников.

Есть три явных визуальных сигнала, которые направляют внимание на важные элементы на странице:

• Синий самолет указывает на форму
• Белый самолетик на кнопке призыва к действию побуждает потенциальных клиентов перейти на следующую страницу.
• Красная стрелка указывает вверх на форму, напоминая посетителям о том, что нужно отправить свою электронную почту и запросить авиабилеты.

Переходя к кнопке CTA, «Продолжить» слишком скучно и может быть легко заменено чем-то менее расплывчатым, например: «Найди мне лучшие предложения на авиабилеты прямо сейчас!»

В целом, стиль страницы очень смешанный. Пляжная обстановка за формой выглядит похожей на Clipart, тогда как чемодан и секундомер под сгибом — это мультфильмы, а затем нижний правый блок выглядит как профессиональная фотография. Этот тип несоответствия снижает доверие к странице и может удерживать людей от конверсии.

2. Для продвижения конкурсов

Поскольку расходы на поездки могут накапливаться довольно быстро, конкурсы — отличный способ для компаний привлечь потенциальных клиентов и наладить отношения с путешественниками. Этот дизайн целевой страницы путешествия после клика от ShermansTravel продвигает круиз как главный приз:

ShermansTravel

Логотипы компаний в верхней части страницы в первую очередь привлекают внимание посетителей, но, к сожалению, они не эстетичны. Тот факт, что они такие пиксельные, может заставить людей усомниться в надежности этой компании и отказаться от предложения.

Изображение красивое, хотя немного странно, что нет круизного лайнера. Это даже круизный лайнер или пароход, поскольку призовым партнером является «American Queen Steamboat Company»? Объяснение или изображение для пояснения могут повысить ценность доверия и привести к большему количеству конверсий.

Заголовок и подзаголовок в порядке, но их можно улучшить. Вместо того чтобы без энтузиазма заявлять «Вы можете выиграть круиз по тихоокеанскому северо-западу», компания может захотеть провести A/B-тестирование чего-то более описательного и убедительного, например: «Участвуйте, чтобы выиграть 9-дневный круиз по тихоокеанскому северо-западу!»

Перечисление призовых привилегий было отличной идеей и, вероятно, убедит посетителей принять участие. Однако в последнем пункте списка «Включены региональные вина и береговые экскурсии» не обязательно должно быть «включено», потому что раздел начинается с «Приз включает». Это незначительная деталь, но она может подорвать доверие к компании людей, которые это заметят.

Форма с двумя полями проста, так как только запрос адреса электронной почты и почтового индекса не запугает слишком многих людей. Кнопка CTA в целом нуждается в улучшении. Оно слишком маленькое для ширины формы, оранжевый цвет не так сильно контрастирует с фоном, как мог бы, а «Отправить» — один из худших вариантов слов для кнопки.

Кроме того, несколько выходных ссылок могут отвлекать от цели страницы, в том числе баннер с логотипом в верхней части страницы, логотип American Queen Steamboat Company и правила розыгрыша. Политика конфиденциальности и условия являются приемлемыми ссылками, поскольку они помогают повысить уровень доверия к ShermansTravel и этой акции. Однако вместо того, чтобы открывать правила на другой странице, у них может быть всплывающее окно с пояснением правил.

3. Чтобы предоставить информацию о таймшере

В то время как многие люди считают, что таймшеры слишком дороги и не стоят всех дополнительных сборов, промоутеры таймшеров должны убедить потенциальных клиентов в обратном. Целевые страницы после клика могут быть отличным инструментом, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что инвестиции стоят вложений:

Клуб отдыха Шератон

Наиболее примечательным аспектом этой целевой страницы после клика является форма захвата потенциальных клиентов с множеством вариантов отпуска на выбор. Поскольку отпуск с таймшером уникален и универсален, создание формы для предоставления потенциальным клиентам более персонализированных вариантов было отличной идеей.

Одним из элементов формы, который Sheraton может захотеть провести A/B-тестирование, является кнопка CTA. «Отправить информацию» расплывчато, а зеленая кнопка не отрывается от страницы так сильно, как могла бы. Протестируйте это с текстом, ориентированным на выгоду, например: «Присылайте мне предложения для моего следующего отпуска!» и контрастный цвет, такой как оранжевый, сделает его более заметным и побудит посетителей совершить конверсию.

Вторая особенность формы, которую, возможно, стоит провести A/B-тестирование, — это удаление мелкого шрифта под кнопкой CTA. То же самое касается и мелкого шрифта внизу страницы. Все это необходимо или его можно перенести на страницы Политики конфиденциальности или Условий использования?

Слайд-шоу с изображениями курортов и отдыхающими, развлекающимися на курортах, дает потенциальным клиентам интересный и убедительный взгляд на опыт таймшера. Коробка с копией, расположенная в правом нижнем углу изображения, также отлично справляется с продажей преимуществ таймшер-отдыха Sheraton.

Наконец, логотипы партнеров с гиперссылками в нижней части отвлекают внимание, предоставляя посетителям легкий путь выхода, прежде чем они сконвертируются в предложение.

4. Забронировать отпуск

Многим путешественникам не нравится стресс, связанный с планированием, составлением бюджета и бронированием отпуска самостоятельно, поэтому они обращаются за помощью к туристическим агентствам. Давайте взглянем на эту целевую страницу Liberty Travel после клика, предназначенную для предоставления потенциальным клиентам котировок стоимости отпуска:

Либерти Трэвел

Во-первых, название компании связано с главной страницей. Эту гиперссылку следует удалить, поскольку с самого начала существует вероятность того, что посетители покинут страницу, не получив предложения. Другие ссылки для выхода включают функцию «Найти нас» в правом верхнем углу и весь нижний колонтитул страницы.

Изображение дает потенциальным клиентам представление о том, что сотрудники Liberty Travel дружелюбны и готовы помочь, что, вероятно, убеждает их работать с компанией. Кроме того, интерактивный номер телефона — это приятная функция, позволяющая потенциальным клиентам быстро и легко связаться с туристическим агентством.

Заголовок формы «Найдите лучшее предложение» расплывчат. Найти лучшее предложение на что и по сравнению с кем? Кроме того, форма довольно длинная, что может запугать потенциальных клиентов и отпугнуть их. Флажок «Подписаться на электронную почту» уже установлен, и это хитрый способ для Liberty отправлять рекламные материалы потенциальным клиентам без их фактического выбора для этого контента. CTA «Получить цитату» не вдохновляет, а красный цвет не «выскакивает» со страницы, поскольку красный цвет уже используется несколько раз.

Добавление нескольких положительных отзывов клиентов может усилить желание потенциальных клиентов работать с Liberty Travel и привести к лучшим результатам. Что-то вроде «Liberty Travel помогла мне сэкономить 25% на поездке в Мексику!» может убедить потенциальных клиентов в том, что Liberty — это туристическое агентство, в котором они хотят забронировать свой следующий отпуск.

5. Для создания загрузок отчетов о командировках

Будь то вдохновение в отпуске или чтобы узнать о последних тенденциях, путешественники часто интересуются различными отчетами о поездках. Вот целевая страница после клика от Skift, созданная для загрузки одного из их последних отчетов для Мексики:

Скифт

Начнем со ссылок выхода, которые можно удалить:

• Навигация в шапке и футере
• Кнопки социальных сетей вверху и внизу страницы
• Ссылки на подкасты внизу справа

Почему ссылки на подкасты вообще включены? Если эта страница должна быть посвящена отчету о роскошных путешествиях в Мексику, то эти ссылки на подкасты только добавляют путаницы. Включая другие интерактивные элементы, Skift просто просит посетителей отвлечься и покинуть страницу, не загружая отчет.

С другой стороны, изображение показывает посетителям, что они получат, вставив свою информацию. Кроме того, на странице достаточно свободного места — это привлекает внимание к наиболее важным элементам, таким как изображение отчета, его описание и форма захвата потенциальных клиентов.

Форма захвата лидов, которая перемещается вместе с посетителями по мере их прокрутки, — очень приятный штрих, потому что кнопка CTA всегда видна. Эта функция позволяет потенциальным клиентам легко и удобно конвертировать в любой момент времени, пока они находятся на странице.

Сама форма, однако, нуждается в капитальном ремонте. «Скачать» и «Отправить» невероятно мягкие и совсем не убедительные. Кроме того, форма немного длинная, учитывая загрузку контента. Запрос имени и адреса электронной почты является стандартной практикой, но нужны ли для загрузки отчета название должности, название компании и отрасль? Skift может захотеть рассмотреть более короткую форму A/B-тестирования, чтобы увидеть, приведет ли это к большему количеству лидов.

Наконец, перечисление трех основных выводов в виде маркеров разумно, но большие куски текста под ними делают чтение этой страницы более рутинным, чем это должно быть.

6. Для поиска автомобилей в аренду

Прокат автомобилей является одним из основных продуктов туристической индустрии. И имея на выбор множество компаний по аренде автомобилей, эти компании должны делать все возможное, чтобы сохранить поток клиентов.

Вот целевая страница путешествия после клика, созданная Airport Rental Cars и предназначенная для того, чтобы убедить посетителей искать и арендовать автомобиль:

Прокат автомобилей в аэропорту

Еще раз, выход ссылки в изобилии! Логотип компании, навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, а также логотипы поставщиков — все это позволяет потенциальным клиентам уйти со страницы еще до того, как они совершат покупку. Кроме того, они предлагают место для рекламы под логотипами этих поставщиков, что является ссылкой для выхода со страницы.

Форма короткая и простая для потенциальных клиентов. Кроме того, оранжевая кнопка CTA контрастирует с остальной частью страницы, что, вероятно, быстро привлекает внимание посетителей. И наоборот, текст кнопки и заголовок формы слабы. В них нет ничего уникального или убедительного, поэтому посетители могут даже не заполнять форму. A/B-тестирование некоторых описательных, ориентированных на выгоду текстов может привести к увеличению количества поисковых запросов и потенциальных клиентов для компании.

Изображение внедорожника действует как визуальная подсказка, даже если автомобиль уезжает от посетителя. Указывая на форму, посетители незаметно направляют внимание на форму и ищут арендованный автомобиль.

Три раздела иконографии с синим текстом объясняют предложение более подробно. Однако добавление пустого пространства на всю страницу поможет привлечь больше внимания к наиболее важным элементам и даже может дать лучшие результаты.

Список всех поставщиков прокатных автомобилей — хорошая идея, поскольку они служат индикаторами доверия, но компании следует провести A/B-тестирование другой версии страницы, на которой логотипы не ведут на другие страницы. Кроме того, добавление нескольких отзывов от довольных клиентов (с подробной цитатой и снимком головы) повысит доверие и поможет убедить посетителей в том, что Airport Rental Cars — лучший выбор для их нужд.

7. Стимулировать продажи билетов в парк развлечений

Эта целевая страница путешествия после клика от Universal Studios Hollywood похожа на пример Airport Rental Cars тем, что это целевая страница после клика. Тематический парк предлагает людям покупать билеты онлайн и экономить до 10 долларов. Давайте посмотрим, насколько хорошо страница убеждает посетителей сделать это:

Юниверсал Студиос Голливуд

Наиболее эстетически привлекательным элементом является изображение со всеми яркими цветами, и в целом страница хорошо сбалансирована, обеспечивая более приятное взаимодействие с пользователем.

Помимо красивого изображения, текст убедителен и ориентирован на выгоду, показывая потенциальным клиентам, что они могут сэкономить деньги и избежать очередей, купив билеты онлайн. Кроме того, несколько совместных кнопок CTA (даже баннер «Онлайн-эксклюзив») дают потенциальным клиентам несколько шансов перейти по ссылке при изучении страницы.

Но опять же, множество выходных ссылок (логотип бренда, навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, кнопка призыва к действию «Узнать больше», социальные ссылки и т. д.) могут привести к меньшему количеству кликов.

Отсутствуют несколько элементов: любая форма социального доказательства или отзыв клиента. Демонстрация того, что предыдущие клиенты воспользовались этим предложением и сочли его ценным, может побудить других также приобрести билеты онлайн.

8. Продать туристическую страховку

Путешествие может быть дорогим; затем вы добавляете стоимость туристической страховки — дополнительная плата, которую многие могут счесть ненужной, потратив так много на билеты, они предпочитают ее не покупать. Как поставщик страховых услуг, ваша работа заключается в том, чтобы убедить путешественников, почему это стоит покупать.

Давайте посмотрим, как AardvarkCompare использует целевую страницу после клика для доставки сообщения:

ТрубкозубСравнить

Мы почти прошли всю целевую страницу путешествия после клика, не найдя ссылку выхода, за исключением того, что значок безопасности McAfee в нижнем колонтитуле уходит со страницы. Хотя этот конкретный пример не так плох, как предыдущие, потому что он предоставляет точные сведения о том, насколько безопасен AardvarkCompare.com.

Заголовок «Страхование путешествий» чрезвычайно широк и нуждается в переписывании, но, по крайней мере, подзаголовок делает хорошую работу по уточнению.

Используя многоступенчатую форму, AardvarkCompare фиксирует только действительно заинтересованных потенциальных клиентов и сообщает потенциальным клиентам, как долго длится процесс. На каждом шаге представлены заголовки разделов для предварительного просмотра того, что требуется дальше (информация о пункте назначения, путешественнике и платеже).

Оранжевые кнопки призыва к действию заметно выделяются на синей странице, но их можно протестировать с помощью A/B-тестирования с более сильным текстом, чем «Далее» и «Начать сравнение».

Список партнеров по страхованию помогает вызвать у посетителей чувство доверия, позволяя им чувствовать себя более комфортно при покупке страховки в AardvarkCompare. Кроме того, раздел «Как это работает» помогает информировать посетителей о том, чего они могут ожидать при покупке у этой компании.

Создавайте целевую страницу после клика с уверенностью в своем следующем путешествии

Индустрия туризма постоянно расширяется и не собирается замедляться. Независимо от вашей цели, самый эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда — это создать и продвигать целевые страницы после клика, которые приветствуют, заслуживают доверия и производят неизгладимое впечатление.

Какая страница выше вдохновила вас больше всего? Что вы можете взять из этих примеров целевых страниц пост-клика о путешествиях, чтобы создать свою собственную страницу с высокой конверсией? Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.