Как найти лучший трафик для iGaming-офферов
Опубликовано: 2024-11-05Автор: PropellerAds
Сегодня iGaming — одна из самых быстрорастущих и конкурентоспособных отраслей, которая не демонстрирует никаких признаков замедления.
Этот рост обусловлен несколькими ключевыми факторами: ростом мобильных игр, на которые в настоящее время приходится более половины мировых доходов от азартных игр, а также широкой популярностью онлайн-игр, которыми в той или иной форме занимаются 26% населения мира . Это не просто стереотипный игрок в iGaming: средний онлайн-игрок — это технически подкованный 34-летний мужчина, который с такой же вероятностью играет на своем телефоне, как и проверяет социальные сети.
Но какими бы захватывающими ни были эти цифры, они также подчеркивают серьезную проблему: высокую конкуренцию .
По мере роста отрасли растет и число компаний, борющихся за внимание потенциальных игроков. Именно здесь вступает в игру понимание ваших источников трафика и, что более важно, выбор правильных .
Итак, вот большой вопрос: как найти лучший трафик для ваших предложений iGaming?
Независимо от того, соблюдаете ли вы строгие правила в отношении рекламы или ищете неиспользованные источники трафика, это руководство предоставит вам информацию, необходимую для достижения успеха в мире закупок медиа в iGaming.
Готовы повысить уровень своей дорожной игры? Давайте начнем!
Качество трафика: почему это важно и почему не все клики одинаковы!
Теперь, когда мы установили масштабы и конкурентоспособность индустрии iGaming, пришло время сосредоточиться на том, что действительно имеет значение: качество трафика .
Если вы являетесь медиа-байером iGaming, вы, вероятно, уже почувствовали укол высоких затрат на приобретение. Мир iGaming обходится недешево: каждый клик, каждый лид и каждая конверсия имеют свою цену.
И давайте посмотрим правде в глаза: не весь трафик одинаковый . Отправка тысяч пользователей на ваши предложения iGaming может выглядеть хорошо на бумаге, но если они не вовлекаются, какой в этом смысл?
Плохой трафик означает низкий коэффициент конверсии, напрасные расходы на рекламу и, в конечном итоге, проигрышную игру. Хуже того, некоторые источники трафика могут нанести ущерб имиджу вашего бренда. Ни одна уважаемая iGaming-компания не хочет, чтобы ее ассоциировали с некачественным спам-трафиком или рискованными источниками.
Итак, как не тратить деньги на плохой трафик?
Все начинается с акцента на качество, а не на количество . Вам нужны пользователи, которые заинтересованы , вовлечены и, что наиболее важно, могут совершить конверсию . Это означает, что нужно ориентироваться на аудиторию, которая уже настроена на игру и победу, например, на спортивных болельщиков или пользователей, которые ранее взаимодействовали с контентом iGaming.
Лучшие источники трафика для iGaming: правила, проблемы и возможности
Теперь, когда вы знаете, почему качество имеет значение, давайте углубимся в то, где найти лучший трафик для ваших предложений iGaming.
Каждый источник трафика имеет свой собственный набор правил и проблем, поэтому давайте разберем их:
1. Поисковые системы (Google)
Google Ads — заманчивый вариант для любого маркетолога iGaming благодаря своему широкому охвату и возможностям точного таргетинга. Однако рекламировать предложения iGaming в Google не так просто, как настроить кампанию.
Строгие правила Google означают, что для продвижения контента iGaming на реальные деньги требуется соответствующая сертификация Google Ads.
Чтобы пройти сертификацию, ваше предложение iGaming должно соответствовать местному законодательству, предоставлять ответственную информацию об iGaming и быть нацелено только на утвержденные страны. Google не разрешает рекламу несовершеннолетним или в странах, где реклама iGaming ограничена, и вам необходимо внимательно следовать политике Google, чтобы избежать неодобрения.
Даже после получения сертификации размещение рекламы iGaming в Google по-прежнему может быть сложной задачей, поскольку некоторые пользователи ссылаются на блокировку или блокировку учетных записей.
Вывод? Если вы умеете ориентироваться в правилах Google, он может обеспечить высококачественный трафик. Но будьте осторожны: даже незначительные нарушения правил могут привести к удалению ваших объявлений, поэтому вам необходимо всегда соблюдать их.
2. Социальные сети (Facebook и Instagram)
Социальные платформы, такие как Facebook и Instagram, предлагают отличную сегментацию аудитории, но они также создают серьезные препятствия для маркетологов iGaming.
Рекламная политика Meta в отношении iGaming и игр строга: вам потребуется письменное разрешение, подтверждение надлежащего лицензирования, и вы можете ориентироваться только на пользователей в утвержденных регионах. Ваша реклама не может быть ориентирована на лиц младше 18 лет, и существуют ограничения на типы iGaming-деятельности, которые можно рекламировать на разных территориях.
Несмотря на эти ограничения, преимущества социальных сетей очевидны. Аудитория, как правило, очень вовлечена и реагирует на все типы контента и рекламы. Важно понимать, что пользователи нужны для развлечения и готовы нажимать на рекламу, которая естественным образом вписывается в их ленту.
3. Нативная реклама
Нативная реклама — это надежная альтернатива для продвижения контента iGaming без жестких барьеров, присущих Google или Facebook. Нативная реклама вписывается в контент, который уже потребляют пользователи, делая ее менее навязчивой и повышающей вероятность клика. Это особенно полезно в индустрии iGaming, где пользователи могут с осторожностью относиться к традиционной баннерной рекламе.
Хотя нативные рекламные платформы обычно предлагают большую гибкость, вы все равно должны соблюдать региональные ограничения и следить за тем, чтобы ваши объявления не вводили в заблуждение и не были ориентированы на запрещенные регионы. Нативная реклама может быть особенно эффективной, если она персонализирована и размещена на платформах, привлекающих любителей игр.
4. Медийная реклама
Медийная реклама — еще один мощный инструмент для привлечения трафика, но она часто становится жертвой рекламной слепоты — когда пользователи игнорируют рекламные баннеры после того, как видят их слишком часто. Чтобы максимально эффективно использовать медийную рекламу, рассмотрите возможность использования кампаний ретаргетинга , чтобы оставаться в центре внимания пользователей, которые уже проявили интерес к предложениям iGaming.
Медийная реклама создает те же проблемы, что и другие платформы: вы должны соблюдать правила конкретной страны, избегать таргетинга на несовершеннолетних и следить за тем, чтобы ваш контент соответствовал местным законам об онлайн-играх.
5. Твич
Будучи платформой, которая обеспечивает высокий уровень взаимодействия с аудиторией, ориентированной на геймеров, Twitch идеально подходит для маркетологов iGaming. Формат потокового вещания этой платформы позволяет рекламодателям напрямую взаимодействовать с сообществом, которое уже с энтузиазмом относится к игровым играм. В отличие от более регулируемых платформ, Twitch по-прежнему предлагает некоторую свободу в продвижении iGaming-контента, хотя и начал применять более строгие правила.
Многие стримеры Twitch готовы выступать в качестве партнерских маркетологов, демонстрируя игровой процесс и продвигая вашу платформу в прямом эфире. Такое аутентичное взаимодействие может укрепить доверие и лояльность потенциальных игроков. Однако имейте в виду, что политика Twitch меняется, и некоторые конкретные действия в сфере iGaming теперь ограничены.
5. Реклама Пропеллера
PropellerAds — идеальный выбор для медиабайеров, которым нужна платформа с меньшим количеством ограничений и возможностью быстрого масштабирования. Имея ежемесячную аудиторию более 1 миллиарда пользователей по всему миру, PropellerAds предлагает широкий охват по всему миру и гибкие форматы рекламы , такие как push-уведомления, внутристраничные push-уведомления, всплывающие окна и уникальный формат — Survey Exit.
Одной из сильных сторон PropellerAds является глобальный охват , который позволяет вам ориентироваться на аудиторию в широком диапазоне ГЕО с меньшими проблемами с соблюдением требований. PropellerAds также предлагает демографический таргетинг и таргетинг на основе интересов , поэтому вы можете сосредоточиться на нужной аудитории, увеличивая вероятность конверсий. Кроме того, такие функции, как таргетинг социального трафика , позволяют маркетологам iGaming обходить некоторые ограничения, налагаемые традиционными платформами социальных сетей.
Ключевые функции для повышения эффективности
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний в сфере iGaming, важно понимать, какие функции и стратегии могут принести наибольший эффект. Вот разбивка ключевых функций, которые можно использовать для оптимизации трафика и конверсий:
1. Демографический таргетинг: выбор правильной аудитории
Успех любой кампании iGaming зависит от охвата нужных людей. Один из лучших способов сделать это — использовать демографический таргетинг , особенно для такой аудитории, как любители спорта, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с предложениями iGaming.
Такие платформы, как PropellerAds, позволяют уточнить таргетинг на основе интересов, например пользователей, которые часто взаимодействуют со спортивным контентом. Например, ориентация на любителей спорта особенно эффективна в таких странах, как Бразилия, где спортивные онлайн-игры пользуются огромной популярностью. Используя демографические данные, такие как возраст, пол и местоположение, вы можете привлечь пользователей с большей вероятностью совершить конверсию, что позволит увеличить прибыль вашей кампании.
2. Таргетинг на социальный трафик: обход ограничений и охват заинтересованных пользователей
Платформы социальных сетей, такие как Facebook, имеют жесткие ограничения на рекламу iGaming, что затрудняет продвижение предложений iGaming. Однако таргетинг на социальный трафик предлагает разумный обходной путь.
Такие платформы, как PropellerAds, предлагают варианты трафика в социальном стиле, что позволяет вам получать выгоду от продвижения в социальных сетях, избегая при этом таких же строгих правил. Эта функция позволяет вам таргетироваться на пользователей, которые взаимодействуют с контентом в социальных сетях, включая видеорекламу и действия в приложениях.
Благодаря меньшему количеству препятствий, которые нужно преодолеть, таргетинг на социальный трафик позволяет вам охватить нужную аудиторию без препятствий, налагаемых основными платформами.
3. Стратегии оптимизации: точная настройка для максимальной производительности.
После того, как ваша аудитория настроена, следующим шагом будет оптимизация ваших кампаний для достижения наилучших результатов. Выбор правильных форматов рекламы может иметь решающее значение. Такие платформы, как PropellerAds, предлагают различные форматы, такие как всплывающие рекламные объявления для массового охвата, push-уведомления для персонализации и рекламные объявления для опросов, которые разогревают аудиторию с помощью дополнительных вопросов, прежде чем она перейдет на целевую страницу. Все они очень эффективны в iGaming.
Чтобы обеспечить разумное расходование вашего бюджета, используйте таргетинг на активность пользователей , чтобы сегментировать свою аудиторию в зависимости от уровня их вовлеченности. Пользователи с высоким уровнем вовлеченности могут получать целевые push-уведомления, а менее активные пользователи могут быть перенацелены с помощью попандеров, чтобы повысить их интерес.
Кроме того, оптимизация GEO гарантирует, что ваша кампания откроется нужным людям. Сосредоточив внимание на регионах с высоким коэффициентом конверсии, вы можете максимизировать рентабельность инвестиций. Такие инструменты, как «Подзоны», помогут вам получить еще большую конкретность, позволяя ориентироваться на подзоны с самой высокой конверсией в рекламных зонах этих регионов.
4. Точное отслеживание: ключ к оптимизации показа рекламы
Хотя вы можете получить основную информацию о кампании от PropellerAds, лучше всего добавить дополнительный уровень информации, используя трекер, такой как Voluum, чтобы лучше понять, что работает для вашей аудитории. Специальный трекер может помочь вам максимально эффективно использовать рекламный доллар, а в случае с Voluum автоматизировать многие повторяющиеся задачи, позволяя вам сосредоточиться на задачах, приносящих больше дохода.
Кроме того, вы можете выполнить обширные A/B-тесты для точной настройки вашего сообщения и использовать пути на основе правил, чтобы убедиться, что каждый сегмент аудитории увидит страницу с контентом, который их больше всего привлекает.
Рекламные трекеры набирают обороты в индустрии iGaming после завоевания других вертикалей и ниш.
Истории успеха: реальные результаты с использованием ключевых функций в кампаниях iGaming
Чтобы продемонстрировать эффективность стратегий и платформ, которые мы обсуждали, давайте рассмотрим несколько реальных примеров. Эти тематические исследования показывают, как использование ключевых функций и тактик может привести к впечатляющим результатам в iGaming.
1. Успех в сфере iGaming в Бразилии: 100 тысяч регистраций и более 10 тысяч FTD.
Одним из выдающихся примеров является бразильская кампания iGaming , которая имела огромный успех благодаря сочетанию Popunder , Classic Push и In-Page Push-рекламы с PropellerAds. Эта кампания, проходившая с марта по июль 2024 года, собрала более 100 000 регистраций и более 10 000 первых депозитов (FTD) .
Основные выводы из этой кампании:
- Рекламодатель начал с рекламы Popunder для широкого охвата, чтобы собрать данные для оптимизации.
- Уточнив свою стратегию, они запустили кампании Classic Push и In-Page Push, что значительно увеличило конверсию.
- Сосредоточив внимание на локализованных креативах на португальском языке и предложив интерактивный контент, такой как лотереи и игры, кампания смогла эффективно привлечь бразильских пользователей.
Этот успех был обусловлен использованием интерактивных креативов и интеллектуального таргетинга, гарантировавших, что реклама найдет отклик у местной аудитории. Оптимизируя кампанию на основе данных в реальном времени, рекламодатель достиг желаемых целей по цене за приобретение (CPA), одновременно увеличив свой бюджет для дальнейшего роста.
2. Кампания iGaming в Африке: 5996 конверсий с использованием социального трафика.
Еще один впечатляющий пример был проведен командой медиабайеров, которая проводила кампанию iGaming в Нигерии и Южной Африке . Используя функцию социального трафика PropellerAds вместе с всплывающими окнами и внутристраничными push-объявлениями , команда достигла 5996 конверсий за один месяц.
Ключевые моменты этой кампании:
- Команда смешала источники трафика, включая PropellerAds, Facebook и Google Ads, но обнаружила, что PropellerAds обеспечивает больший объем и лучшее качество трафика по сравнению с другими платформами.
- Социальный трафик помог снизить затраты на конверсию и предоставил экономически эффективный способ охватить наиболее активных пользователей в Африке.
- Ориентируясь на более широкую аудиторию (мобильных пользователей Android и iOS), кампания сохранила высокий коэффициент конверсии, хотя суммы индивидуальных депозитов были меньше.
В этом тематическом исследовании подчеркивается эффективность использования сочетания форматов рекламы и социального трафика для охвата аудитории в регионах с высокой вовлеченностью, но низкими индивидуальными расходами.
PropellerAds: ваш следующий шаг к улучшению кампаний в сфере iGaming
Независимо от того, нацелены ли вы на спортивных болельщиков с точным демографическим таргетингом или используете социальный трафик для обхода ограничений, одна платформа может помочь вам реализовать эти стратегии в большом масштабе: PropellerAds .
PropellerAds может похвастаться более чем 1 миллиардом ежемесячных аудиторий , что гарантирует вам доступ к высококачественному трафику по всему миру.
Если вам нужны push-уведомления , всплывающие окна или расширенные параметры таргетинга , PropellerAds создан для того, чтобы помочь вашим кампаниям процветать. Благодаря более чем 70 000 рекламных кампаний, проводимых ежемесячно, и 60 миллионам отслеживаемых конверсий , PropellerAds предлагает вам инструменты и возможности для достижения реальных результатов.