Стратегия, ориентированная на трафик: как внедрить SEO для юридических фирм?

В современном цифровом мире каждая организация хочет изменить свою маркетинговую стратегию. Помимо социальных сетей и онлайн-рекламы, поисковая оптимизация стала самым мощным инструментом цифрового маркетинга. Однако до сих пор поставщики услуг, такие как юридические фирмы, часто не обращали внимания на SEO, поскольку они не осознавали его важность.
Рост достижений в поиске Google меняет то, как люди ищут юридические услуги. В наши дни использование «желтых страниц» или защита задней обложки телефонных справочников не будут стимулировать новый бизнес. Таким образом, если вы хотите расширить свою практику, перейдите на SEO для юридических фирм. Независимо от того, являетесь ли вы частным адвокатом или руководите юридической фирмой, это может сделать вашу юридическую фирму максимально заметной в Интернете. Если вы ничего не знаете об этом, позвольте нам помочь вам понять эту стратегию, основанную на трафике.

Что такое SEO для юридических фирм?

От покупок в Интернете, поиска ресторана, бронирования билетов до поиска адвоката — люди используют Google для каждого незначительного или важного запроса. За последние несколько лет SEO стало ценным активом для юридических фирм. Он может представить вашу практику тем, кто ищет аналогичные услуги. Поисковая система сканирует страницы, которые вы размещаете в Интернете, распределяет их по категориям и индексирует в Google. Всякий раз, когда кто-то ищет юридические услуги, ваша фирма будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP).
Здесь мы раскрываем несколько быстрых советов по SEO для юридических фирм по привлечению конверсий и клиентов.

1. Нацельтесь на ключевые слова, связанные с законом

Неудивительно, что SEO работает с ключевыми словами или словами, которые кто-то вводит в поисковую систему, и выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение для успеха этой стратегии.
Во-первых, проведите тщательное исследование ключевых слов, потому что, не зная, какие слова используют поисковики, вы будете стрелять стрелами в темноте. Используйте профессиональные инструменты и стратегии, чтобы выяснить, как люди ищут юридические услуги. Хотя каждый инструмент — Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush — предлагает бесплатную пробную версию, подумайте о том, чтобы получить платные версии для углубленного исследования. Если у вас возникли проблемы с выбором ключевых слов, учитывайте следующие факторы:

• Объем ключевых слов: если вы таргетируете «юридические услуги для бизнеса» или «доступные юридические услуги» — определите объем поиска. Это поможет вам определить, сколько людей ищут его, и хотите ли вы сосредоточиться на этом ключевом слове.
• Ваша целевая аудитория: знакомы ли вы со своей целевой аудиторией? Изучите их интересы, модели поиска и то, как они находят услуги.
• Местоположение: если вы работаете в определенном регионе, используйте соответствующие названия городов. Вы можете настроить таргетинг на юридические услуги в Северной Вирджинии, услуги по управлению юридическими услугами в Нью-Йорке или что-то подобное.
• Цель поиска . У онлайн-поиска есть определенные цели. Человек, ищущий «обзоры юристов», подразумевает намерение «коммерческого расследования», сообщая о необходимости в адвокате.

Поиски с целью «коммерческого расследования», например, если люди ищут «Юридические услуги в Калифорнии», указывают на то, что они хотят нанять юридические услуги, но все еще находятся на этапе исследования. В этих поисках используются косвенные слова, поскольку они не готовы к юридическим услугам. А представляя свою фирму перед ними, можно создать невероятную стратегию взращивания потенциальных клиентов. Помимо повышения рейтинга, эти ключевые слова конвертируются с гораздо большей скоростью, поскольку люди активно ищут подходящие услуги.

2. Напишите удобный для пользователя контент

Сила уникального и релевантного контента ни для кого не является секретом, так как он может создать или разрушить стратегию SEO. Право — это предмет, основанный на знаниях, а это означает, что письменное слово очень способствует распространению в онлайн-мире. Например, если человек решает развестись, блоги и статьи могут ознакомить его с юридическими процедурами. Поэтому создавайте контент, который обучает людей, укрепляет доверие и устанавливает авторитет.
Начните с целевой страницы и предоставьте обзор своих услуг. Используйте привлекательную историю в разделе «О нас», которая рассказывает о вашей цели и миссии. Если вы предлагаете несколько услуг, свяжите их с отдельными страницами, чтобы обеспечить лучшее понимание. Кроме того, изучите контент-маркетинг. Создавайте сообщения в блогах с темами, относящимися к ситуации, вместо того, чтобы размещать свои идеи вокруг ключевых слов. Если у вас есть тема, естественно вставьте ключевое слово. Наполнение страниц ключевыми словами может подорвать доверие потенциальных клиентов.
Используйте свои блоги и статьи, чтобы добавить подробности по юридическим темам. Наряду с этим приведите примеры и расскажите о последних изменениях в законодательстве по всей стране. Кроме того, не стесняйтесь добавлять аудио и визуальные эффекты в свой контент, чтобы повысить рейтинг. Вы можете использовать подкасты, чтобы объяснить банкротство или виды телесных повреждений, чтобы сделать их понятными для аудитории.

3. Создайте обратные ссылки

Как поисковая система узнает о репутации вашей фирмы? Целью линкбилдинга является создание впечатления в глазах поисковой системы. Следовательно, если вам нужна высокоэффективная легальная SEO-кампания, создайте качественные обратные ссылки — внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт, тем самым увеличивая трафик. Чем больше у вас ссылок на ваш сайт, тем более авторитетной будет ваша веб-страница в глазах Google. В результате он вознаграждает ваш сайт более высоким рейтингом. Вот несколько источников обратных ссылок.

• Пишите статьи в юридических журналах, касающиеся ваших услуг.
• Вы можете создавать гостевые посты или статьи в стандартных топах — как найти адвоката или причины искать адвоката по травмам.
• Если вы хотите попробовать что-то уникальное, создайте контент для ABA или других статей ассоциации адвокатов.
• Свяжитесь с журналистами или блогерами и предложите сотрудничество. Вы можете попросить их написать для вас или опубликовать ваш контент с обратными ссылками.
• Создавайте инфографику и информативные видеоролики.

Ищите неработающие или мертвые ссылки с помощью Google Analytics. Создайте отчет, чтобы отслеживать процесс перенаправления ссылок и получать данные о неработающих ссылках, просмотрах страниц и т. д. Организуйте все данные и избавьтесь от неработающих ссылок, чтобы повысить производительность вашего сайта.

4. Структурируйте свою веб-страницу

Цель каждой поисковой системы — направить пользователей на веб-сайты с удобным пользовательским интерфейсом. Таким образом, техническая или сложная структура веб-сайта может повлиять на ваш юридический бизнес. Начните с удаления низкоэффективных страниц, которые не представляют никакой ценности для ваших клиентов. Например, это может быть пустая страница с заголовком о дискриминации и домогательствах. Аналогичным образом удалите все страницы категорий, архивы, ссылки на изображения и старые пресс-релизы. В конце концов, Google предпочитает небольшие сайты с качественными страницами, чем большие сайты с бесполезным контентом.
Более того, увеличьте скорость своего сайта. Клиент в судебном споре не будет ждать часами, если ваша веб-страница не загружается. Вместо этого они нажимали на следующую доступную ссылку. Прежде чем из-за ошибок скорости страницы вы потеряете клиентов, выберите платформу премиум-хостинга и установите кеш для плагина, чтобы снизить нагрузку. Наряду с этим предлагайте адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под все устройства и размеры экрана. Наконец, разместите прямой призыв к действию на главной странице. Приблизительно 70% веб-сайтов юридических фирм не имеют его, а это означает, что это может выделить вас среди конкурентов.

5. Защитите свой сайт с помощью SSL

Несомненно, безопасность является бесценным товаром в юридическом мире. От дипломов на стене до работы в интересах клиента – юристы всегда должны обеспечивать тщательный протокол. К сожалению, они не прилагают таких же усилий для создания репутации в Интернете. Наряду с защитой данных фирмы, вы должны защитить свою веб-страницу. Сертификат уровня защищенных сокетов (SSL) — это технология, которая устанавливает зашифрованную связь между веб-сервером и браузером. Вы видели замок в адресе домена? Это свидетельствует о том, что веб-страница защищена.
Это устраняет вероятность «поддельных идентификаторов», когда хакеры могут создать дубликат вашего сайта и собрать информацию о клиенте. Это может включать данные кредитной карты, личные данные и даже детали дела. Эти попытки могут поставить под угрозу репутацию вашей фирмы и стоить вам огромных штрафов в виде возмещения убытков. Независимо от того, содержит ли ваш юридический сайт конфиденциальную информацию или нет, включите SSL на своей веб-странице. Выберите надежный хост для вашего сайта с соответствующим IP-адресом.
Вы можете купить сертификат SSL у этих хостов за символическую плату. Короче говоря, это пароль, предоставленный третьей стороной, которая сообщает Google о безопасности вашего сайта. Как только вы активируете сертификат, обновите сайт новым протоколом HTTPS с небольшими изменениями и наслаждайтесь ростом рейтинга. Помните, что отсутствие SSL отражает плохой пользовательский опыт, который может повредить вашему рейтингу и ослабить стратегию SEO.

6. Локальное SEO для юристов

В дополнение к оптимизации ключевых слов для местоположения, вы должны использовать локальную поисковую оптимизацию для юристов, чтобы оптимизировать свою веб-страницу. Если у вас есть офисы в разных местах, оптимизируйте страницу на своем сайте для каждого из них. Что касается финансов в Интернете, 97% юридических фирм не имеют личного контента или информации на своих сайтах.
Во-первых, убедитесь, что ваше имя, адрес и телефон на веб-сайте соответствуют разметке Schema.org.
После этого заявите о своем списке Google My Business (GMB) и убедитесь, что у вас есть точный и полный список GMB. Вы можете думать об этом как о «желтой странице» цифровой эпохи и преодолевать неточности. Если в информации есть какие-либо расхождения, Google не будет доверять вашему списку, чтобы повлиять на его видимость в поиске. Поэтому перепроверяйте всю информацию и добавляйте отзывы за бонусные баллы. Положительные отзывы говорят о вашем авторитете в Google, что, в свою очередь, повышает рейтинг.
Успешная локальная стратегия SEO может помочь вам победить конкурентов. Это позволит вашей фирме появиться в желанной тройке на SERP, оценивая вас как лучшую фирму в местных поисках.

7. Оптимизируйте URL-адреса

После стратегического исследования ключевых слов у вас будет четкое представление о том, каковы ваши целевые ключевые слова. Теперь пришло время использовать эти ключевые слова в URL-адресах на вашем сайте, чтобы он не выглядел спамом. Например, если целевым ключевым словом является «юридические услуги» или «юрист по несчастным случаям», используйте его в своем URL-адресе как www.domainname.com/legal-services-about-us. Это улучшает видимость, давая некоторое понимание вашей веб-страницы.
Еще один способ оптимизировать URL-адреса — добавить их в карту сайта. Файлы Sitemap также могут информировать поисковые системы о страницах, которые еще не оптимизированы для мобильных устройств и которые могут быть пропущены основной службой сканирования Google, использующей мобильный профиль. Это поможет вашему сайту появиться в топе результатов.
Кроме того, заблокируйте все небезопасные URL-адреса, так как они могут оштрафовать ваш сайт. Если у вас есть неработающие ссылки или мертвые страницы, это может привести к дублированию URL-адресов. Поэтому используйте robots.txt, чтобы защитить Google от небезопасных страниц, и убедитесь, что ваши URL-адреса полностью оптимизированы.

8. Укажите вашу фирму в ведущих юридических справочниках

Неудивительно, что SEO — это больше, чем создание контента, исследование ключевых слов и построение ссылок. Поисковые системы уделяют большое внимание цитированию. «Упоминания» вашего имени, номера телефона и адреса могут увеличить вероятность привлечения клиентов. Вы можете легко получить эти упоминания, присоединившись к юридическому каталогу. Вы знаете, что такое юридические справочники? Это онлайн-списки юридических фирм и адвокатов, которые можно найти в веб-каталоге. Начните поиск в Интернете и разместите свою фирму в этих каталогах.
Google рассматривает цитаты с хорошо зарекомендовавших себя и заслуживающих доверия онлайн-сайтов, которые имеют высокий авторитет домена, тем самым повышая релевантность и достоверность вашей юридической фирмы. Прежде чем отправиться в путь, узнайте о различных цитатах:

• Структурированные цитаты: это наиболее распространенные цитаты, которые можно найти в каждом онлайн-справочнике — lawrs.com, Avvo, Yellow Pages и т. д.
• Неструктурированные цитирования. Обычно такое цитирование требуется для государственных или медийных веб-сайтов и блогов. Он не указывает конкретно ваш сайт, но упоминает ваши услуги в сообщениях блога.

Разместив свою фирму в списке, не забывайте регулярно обновлять их и убедитесь, что они совпадают со списками Google.

9. Измеряйте и анализируйте результаты

Знакомы ли вы с работой вашего юридического сайта? Неудивительно, что ни одна из стратегий не сработает, если вы не оцениваете и не отслеживаете результаты. После того, как вы реализовали процесс легального SEO, определите, какие из них генерируют трафик и повышают конверсию. Обычно юридические фирмы воспринимают результаты, глядя на метрики, тогда как они должны смотреть на ключевые показатели эффективности. Вот пять вещей, которые вы должны измерить для анализа результатов.

1. Рейтинги: проверьте рейтинг своего домена и определите свою позицию в поисковой выдаче. Оценка ниже 80 указывает на то, что ваш веб-сайт может улучшить свою производительность.
2. Всего новых клиентов: у вас может быть ежемесячный обзор, чтобы определить, сколько клиентов ваш бизнес получил благодаря своим стратегиям.
3. Окупаемость маркетинговых инвестиций: это поможет определить, перевешивают ли затраты выгоды.
4. Показатель отказов: измеряет процент посетителей, которые покидают ваш сайт, не предприняв никаких действий. Вы можете выяснить, почему, и попытаться вернуть эти потенциальные лиды.
5. Стоимость лида: важно знать, сколько денег вы тратите на лиды и превращаются ли они в конверсии или нет.

Эти результаты помогут вам настроить SEO-кампанию, чтобы максимально использовать ваши легальные маркетинговые стратегии.

Последние мысли

Новые технологии меняют то, как все работает. Будь то покупка одежды или наем адвоката — люди ищут все в Интернете. Согласно обзору национального законодательства, примерно 96% людей ищут юридическую консультацию в Интернете. Следовательно, если вы адвокат или юридическая фирма, попрощайтесь с этими желтыми страницами и попробуйте SEO для юридических фирм. Это сделало бы вас заметным для людей, ищущих юридические услуги, расширив вашу клиентскую базу.