Пиксель отслеживания и URL постбэка: что лучше для атрибуции конверсии

Кто работает с перфоманс-рекламой, знает, что атрибуция и оптимизация конверсий имеют решающее значение для успеха. Здесь нет обходных путей.

Вот почему в Voluum мы очень серьезно относимся к отслеживанию. Ведь это суть нашего продукта! Voluum поддерживает два основных метода отслеживания конверсий — Tracking Pixel и S2S Postback URL.

Отслеживание URL постбэка и пиксель отслеживания практически охватывают все случаи . Но для некоторых партнерских сетей доступен третий метод — интеграция с API ; однако это зависит от платформы партнерской сети. Хотя с помощью Voluum Tracker возможны все три, наиболее популярными являются методы по пикселям и URL-адресу постбэка.

Понимание различий между этими двумя вариантами поможет вам выбрать наиболее подходящий метод для ваших нужд.

Но сначала давайте спросим и ответим: зачем вам вообще отслеживать конверсии?

Атрибуция конверсии

Отслеживание конверсий необходимо для атрибуции конверсий. Это позволяет связать конкретное посещение (а вместе с ним и конкретный вариант объявления, целевую страницу и предложение) с результирующей конверсией.

Знание этого позволяет вам оптимизировать, узнавая, что работает, и корректируя свое сообщение, воронку кампании и рекламную стратегию в сторону более рентабельного подхода.

Атрибуция конверсий — краеугольный камень эффективной маркетинговой стратегии. Без этого единственное, что остается аффилированным маркетологам, — это наблюдать за изменением цифр, не зная, почему что-то работает или нет.

Если вы не совсем уверены в своих партнерских навыках – или, может быть, чтение всех технических терминов в этой статье вызывает у вас головокружение – у меня есть предложение. Найдите секунду, чтобы проверить нашу партнерскую академию от Voluum. Наши бесплатные курсы охватывают как новичков, так и опытных... но курс 2 охватывает все методы отслеживания с видео, материалами для чтения и даже викторинами, чтобы убедиться, что вы действительно учитесь. Но если вы чувствуете себя уверенно, тогда давайте просто продолжим.

Чтобы сделать возможной атрибуцию конверсий, программное обеспечение для отслеживания партнерских программ Voluum присваивает уникальные идентификаторы каждому клику по объявлению предложения из партнерской сети . Затем Voluum сохраняет эту информацию, чтобы соединить различные точки взаимодействия воронки кампании. Эти идентификаторы кликов затем передаются в партнерскую сеть и возвращаются после конверсии. Затем Voluum сопоставляет идентификатор клика, который пришел с конверсией из партнерской сети , с идентификатором исходного клика, чтобы связать эту конверсию с правильным событием.

Результаты — это четкие и последовательные отчеты, которые позволяют вам глубоко погрузиться и узнать, что происходит с вашими партнерскими ссылками, целевыми страницами, данными о конверсиях и рекламными кампаниями.

Теперь давайте вместе выясним, какую систему отслеживания конверсий лучше использовать для атрибуции конверсий — пиксельную или Postback URL, то есть другими словами… Посмотрим, кто победит в этой битве гигантов!

Пиксель отслеживания конверсий

Пиксель отслеживания, также известный как на основе браузера или на основе файлов cookie, представляет собой метод отслеживания, который позволяет пользователям отслеживать посещения веб-страниц, показы рекламы, данные о конверсиях и другие типы онлайн-действий. Обычно считается, что его проще использовать, чем URL-адрес постбэка, однако он имеет множество ограничений, о которых мы поговорим позже.

Пиксель отслеживания — это фрагмент кода HTML, который можно разместить на целевой странице или странице предложения для отслеживания действий посетителей.

Чтобы использовать пиксель отслеживания для отслеживания конверсий ваших предложений, вам необходимо разместить пиксель отслеживания на странице подтверждения или благодарности. Этот метод лучше всего подходит для владельцев предложений, потому что, как правило, только они могут напрямую редактировать код страницы подтверждения, чтобы добавить пиксель отслеживания. Другая ситуация может быть, если партнер работает напрямую со своим партнером, который предоставляет предложение; это еще один случай, когда может быть реализован метод отслеживания Tracking Pixel.

Когда пользователь посещает страницу подтверждения, ваше программное обеспечение для отслеживания партнерских программ — например, Voluum — сможет зарегистрировать конверсию для этого конкретного объявления и кампании благодаря коду пикселя отслеживания.

Как? Мы можем разместить, а затем прочитать файл cookie с уникальным значением идентификатора клика, который идентифицирует пользователя в последовательности кампании. Этот файл cookie размещается в браузере пользователя при показе рекламы.

Как видите, отслеживать ваши предложения с помощью пикселя отслеживания очень просто и не требует сложного технического процесса. Он также не включает ссылки для отслеживания с платформы партнерской сети.

Отслеживание данных о конверсиях с помощью пикселя — это просто размещение фрагмента кода на странице сразу после совершения конверсии. И работа аффилированного маркетолога выполнена .

Плюсы:

• Пиксель отслеживания конверсий — это идеальное решение, когда у вас мало технических ресурсов и вы владеете «страницей благодарности» (это означает, что вы не покупаете медиа от имени какой-либо третьей стороны);
• Его просто и быстро внедрить, легко использовать, поэтому вам не нужно быть техническим экспертом — вы можете сразу начать отслеживать;
• Нужно просто скопировать пиксель из Voluum и вставить его в код последней страницы благодарности, которую пользователь увидит после того, как произошло преобразование. Просто как тот.

Минусы:

• Иногда пиксели могут не срабатывать. Почему? Одной из причин может быть то, что пользователь очистил файлы cookie своего браузера между нажатием ссылки на целевой странице и фактической конверсией. В этом случае конверсия просто не будет отслеживаться.
• Apple внедрила интеллектуальную защиту от отслеживания 2.0 в Safari, которая не позволяет веб-сайтам отслеживать привычки пользователей в Интернете без их разрешения. Прямо сейчас веб-сайт может запрашивать привилегии отслеживания, но пользователь должен специально согласиться. Даже если пользователь соглашается на отслеживание в Safari, если он не взаимодействует с этим конкретным веб-сайтом в течение 30 дней, все данные и файлы cookie будут безвозвратно удалены. В целом, отслеживание пикселей может быть довольно сложным в Safari и iOS в целом; также есть проблемы с этим методом в других браузерах этой ОС.
• Кроме того, Google объявил, что их веб-браузер Chrome перестанет поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года. Это также вызовет проблемы с отслеживанием пикселей.

Отслеживание URL постбэка

Отслеживание URL-адресов обратной передачи также известно как отслеживание на стороне сервера или отслеживание между серверами (S2S). Использование URL-адресов обратной передачи с партнерской рекламой обычно считается более безопасным в современной онлайн-среде, ориентированной на конфиденциальность. Метод отслеживания Postback обычно используется партнерскими сетями (в отличие от Tracking Pixel, который предпочитают партнеры, владеющие своим предложением).

Если вы выбираете этот метод, значение идентификатора клика генерируется и отправляется в вашу партнерскую сеть через HTTP-запрос , когда пользователь нажимает на рекламу предложения из партнерской сети. Значение идентификатора клика — это уникальное значение, которое Voluum генерирует и передает партнерской сети в параметрах Postback URL (параметры, поддерживаемые партнерской сетью для этой цели).

Позже, когда происходит конверсия, партнерская сеть передает это значение обратно в Voluum . Как только это действие будет выполнено со стороны партнерской сети , вы сможете увидеть конверсию в своих отчетах. Получив значение идентификатора клика, Voluum может распознать точное посещение и отнести конверсию к нужной кампании.

Это отслеживание постбэка. Просто, верно?

Плюсы:

• Использование URL-адресов постбэка S2S — более безопасный и надежный метод подсчета конверсий, поэтому настоятельно рекомендуется использовать его при любой возможности. Voluum , как программное обеспечение для партнерского маркетинга, создает уникальные URL-адреса постбэка S2S для каждой учетной записи и поддерживает только безопасный формат HTTPS.
• URL-адреса S2S Postback обеспечивают точное отслеживание и сбор статистики. Этот тип отслеживания не зависит от файлов cookie, поэтому он работает, даже если посетитель заблокировал файлы cookie в своем веб-браузере. По этой причине URL-адреса постбэка считаются одним из самых надежных методов отслеживания.

Минусы:

• Отслеживание URL постбэка должно поддерживаться вашей партнерской сетью. Однако для партнерского маркетинга трекер и партнерская сеть идут рука об руку. Настоятельно рекомендуется инвестировать свое время, деньги и усилия в рекламу в партнерских сетях, которые поддерживают отслеживание постбэков, чтобы у вас были правильные данные о конверсиях.
• С другими трекерами вам также придется настроить соответствующие параметры URL-адреса постбэка и токены отслеживания для точной передачи информации. К счастью, у Voluum есть шаблон URL -адреса постбэка для всех основных партнерских сетей, который содержит все уже настроенные параметры и токены, а также URL-адрес постбэка, готовый для отправки в вашу партнерскую сеть. Вы можете узнать больше об отслеживании URL-адресов постбэка из нашей базы знаний.

Postback URL и партнерские сети

Как работают URL-адреса постбэка с платформ партнерских сетей?

Когда пользователь нажимает на партнерскую рекламу, он перенаправляется на воронку кампании, которая записывается в программном обеспечении для партнерского маркетинга, таком как Voluum Tracker. Voluum генерирует уникальный идентификатор клика для этого посетителя и передает его партнерской сети в URL-адресе оффера в параметрах, поддерживаемых данной партнерской сетью.

Затем партнерская сеть получает эту ценность конверсии и сохраняет ее на своей стороне. Когда происходит конверсия, партнерская сеть запускает URL-адрес постбэка Voluum, который включает в себя идентификатор клика в своих параметрах.

Именно так Voluum получает информацию о ценности конверсии: зная идентификатор клика, Voluum может присвоить его конкретному посещению.

Партнерские сети и партнерские маркетологи должны знать, сколько конверсий происходит, чтобы иметь возможность производить выплаты и получать партнерские платежи.

Для специалиста по партнерскому маркетингу эта информация также важна, чтобы с помощью программного обеспечения для отслеживания партнерских программ он мог знать, какие аспекты его рекламы работают, а какие нет. Они узнают о ценности конверсии и отслеживаемых личных данных, касающихся этой конверсии. Без точных данных о своей рекламе партнеры не смогут оптимизировать кампании и целевые страницы для увеличения прибыли.

Эй, а как насчет метода API, упомянутого ранее?

Правильно, есть третий метод отслеживания конверсий, и он основан на API-интеграции рекламного трекера с партнерской сетью.

Это превращает наше соревнование в трехсторонний поединок.

Правда.

Это самый надежный метод отслеживания конверсий, так как он используется на обеих платформах. Никаких грязных процессов. Когда происходит конверсия, инфраструктура партнерской сети пингует рекламный трекер со всей необходимой информацией.

Однако, поскольку это решение требует большой работы по развитию с обеих сторон, оно не очень распространено в сфере партнерского маркетинга.

Плюсы

• Самый надежный метод прохождения конвертации, надежный и безопасный. Для работы не нужны куки.
• Это решение «установил и забыл». После того, как вы выполните интеграцию, вам не нужно ничего настраивать, конверсии будут передаваться вместе с дополнительной информацией, такой как выплаты.

Минусы

• Он используется редко, так как требует больших усилий для разработки, в основном на стороне данного партнерского трекера или партнерской сети. Однако, как только он будет разработан и готов, партнер по маркетингу сможет легко внедрить его во все свои предложения.

Вы будете рады узнать, что Voluum использует интеграцию API для отслеживания конверсий с Clickbank. Прочтите документ, описывающий интеграцию Clickbank , если вы хотите узнать больше.

Clash Of Giants – Кто лучше всего подходит для аффилированного маркетинга?

К настоящему времени вы должны иметь достаточно хорошее представление о двух основных методах отслеживания и о том, как они работают.

Теперь пришло время выбрать лучший метод для нужд вашего бизнеса. Как я сказал в самом начале, отслеживание имеет основополагающее значение, если вы хотите добиться успеха в партнерском маркетинге , поэтому убедитесь, что вы делаете это правильно. Или попробуйте нашу платформу с демонстрацией Voluum. Это бесплатно!

Если вы спросите нас, мы всегда рекомендуем использовать опцию S2S Postback URL для атрибуции конверсии, а не пиксель отслеживания, поскольку мы считаем его гораздо более точным и безопасным. Ваш метод отслеживания также зависит от платформы вашей партнерской сети и от источника ваших предложений. Но, конечно же, мы рекомендуем вам выбирать для себя. Важно следующее:

С Voluum вы можете отслеживать конверсии по своему усмотрению.