Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Хотите вывести исследование ключевых слов на новый уровень? Если это так, вам следует подумать о создании актуального авторитета. Эта концепция становится все более важной, поскольку все больше и больше людей обращаются за информацией к онлайн-ресурсам.

Тематический авторитет не только поможет вам повысить рейтинг в поисковых системах, но и поможет лучше понять вашу целевую аудиторию.

В этой статье мы расскажем вам об основах тематического авторитета, о том, как он развивался и почему он важен для исследования ключевых слов. Так что читайте дальше и приступайте к созданию конкурентного преимущества!

Что такое актуальная власть?

Тематический авторитет относится к веб-сайту, который со временем завоевывает доверие и признание в определенной области. Такой сайт ассоциируется с проверенной экспертизой и качественным контентом.

Чтобы получить актуальный авторитет, вам нужно знать свою аудиторию изнутри. Вы должны понимать их интересы, мнения и опасения. И вы должны предложить что-то ценное, что им понравится. Самый эффективный способ добиться актуального авторитета — это создать качественный контент, который обращается непосредственно к вашей целевой аудитории.

Некоторыми примерами веб-сайтов с высоким уровнем доверия являются Reuters.com и Webmd.com. Репутация этих веб-сайтов опережает их. Обычно они находятся на первой странице поисковой выдачи. Вы знаете, что информация на этих веб-сайтах проверяется и может быть принята без необходимости проверки.

Поисковые системы обычно отдают предпочтение доменам, обладающим авторитетом в определенной теме или отрасли. Это означает, что написание и освещение тем, связанных с нишей контента веб-сайта, полезно для SEO.

Авторитет может быть установлен с помощью качественного контента, ссылок с других соответствующих сайтов и публикаций в социальных сетях. Делая это, вы увеличите шансы на то, что ваши читатели найдут на вашем сайте то, что ищут, вместо того, чтобы лезть в ненужные кроличьи норы.

Давайте перейдем к примеру, чтобы понять это лучше.

Допустим, вы хотите заняться садоводством и натыкаетесь на два веб-сайта. У одного есть статья о том, как начать садоводство и что вам нужно знать. Другой охватывает это, а также дополнительную информацию по смежным темам, таким как как ухаживать за садом в зависимости от имеющегося у вас пространства и какие растения выбрать, какой тип почвы использовать, какие существуют различные варианты контейнеров и т. д.

Если контент хорошего качества, очевидно, что второй веб-сайт дает вам больше информации, дает представление о вещах и, как правило, намного полезнее. Используя эту логику, поисковая система будет считать второй веб-сайт более авторитетным по тематике.

История актуальности: как она развивалась

Давайте поговорим о том, как тематический авторитет оказался на переднем крае SEO. Алгоритм Google Hummingbird, реализованный в 2013 году, оказал большое влияние на поисковый ландшафт в Интернете.

От ранжирования поисковых запросов, основанных только на обратных ссылках и ключевых словах, поисковая система теперь может анализировать естественный язык и оценивать значение связанных терминов. Это означало, что у Google была возможность выяснить, насколько релевантным является любой фрагмент контента, и соответственно ранжировать его.

До этого алгоритм Google основывался, как уже упоминалось, на ключевых словах, обратных ссылках и многих других факторах, таких как качество сайтов с обратными ссылками, местоположение ключевого слова, публикации в социальных сетях и т. д.

Алгоритм в основном оценивал сообщения в блогах и другой контент по этим факторам, что означало, что им можно было воспользоваться. Алгоритм не смог понять семантику. Это привело к появлению теневых методов повышения рейтинга SERP, таких как наполнение ключевыми словами.

Это также означало, что создателям контента приходилось штамповать новый контент, который должен был основываться на ключевых словах и других факторах, а высококачественный контент стал вторым приоритетом.

С изменением алгоритма поиска Google и введением семантического поиска Google пытается понять запросы интернет-пользователей за пределами отдельных слов. Он пытается определить не только явные, но и неявные намерения пользователей.

Теперь он мог установить, какие результаты поиска понятны и соответствуют намерениям искателя. В целом, он стремился лучше понять истинную цель поиска, что является серьезной целью, особенно с учетом того, что люди начали использовать разговорные предложения и вопросы в форме запросов. Это увеличилось с появлением голосового поиска.

Как только Google сможет понять намерение, он должен дать точные результаты. Этот процесс влечет за собой семантический анализ, который определяет значение и отношения между словами. Алгоритм может определить, как связаны слова, такие как синонимы и термины-заменители.

Google также разработал «граф знаний» (база данных Google фактов о людях, местах и ​​вещах), чтобы помочь в этом, который представляет собой набор функций SERP, помогающих с точными ответами. Предполагалось, что алгоритм использует форму моделирования тем, чтобы иметь возможность оценить семантическое значение.

Отсюда и смещение приоритета от ключевых слов и обратных ссылок к актуальности отдельных веб-страниц и сайтов.

Актуальная релевантность в SEO — это путь вперед

Тематический авторитет или релевантность быстро становится новым авторитетом домена. Чем выше авторитет домена у веб-сайта, тем больше вероятность того, что он займет первое место по релевантным ключевым словам. То же самое касается контента.

Чем качественнее, релевантнее и актуальнее контент на сайте, тем сильнее его тематический авторитет. Это означает, что веб-сайт с высоким тематическим авторитетом или релевантностью будет иметь более высокий рейтинг не только по релевантным, но и по связанным ключевым словам.

Допустим, вы ищете веб-сайт, чтобы помочь написать блог.

Первый сайт, на который вы смотрите, дает вам подробную информацию о том, как начать вести блог. Второй веб-сайт, на который вы смотрите, дает вам это, а также предлагает вам другие страницы с различными вариантами сайтов для хостинга блогов, информацию о лучших бесплатных или платных вариантах, факторы, которые следует учитывать при выборе сайта, и, возможно, даже идет вперед, чтобы дать вам информацию о том, как оптимизировать контент для SEO.

Это касается нюансов и деталей и дает вам общее представление обо всем, что вам нужно знать, чтобы начать вести блог.

Какой источник контента вы бы предпочли для ваших нужд?

Совершенно определенно, второй веб-сайт, не только потому, что он дает вам необходимую информацию, но и потому, что он может предоставить 360-градусную перспективу и связанную информацию.

Этот пример показывает, что такое актуальный авторитет, и подчеркивает, почему он важен. Эта концепция штурмом взяла мировое маркетинговое пространство, и маркетологи быстро отдали предпочтение модели актуального авторитета. Вот статья Forbes, в которой подчеркивается, почему ваша маркетинговая стратегия должна включать актуальные авторитеты и почему это важно для SEO.

Мэтт Диггити, эксперт по поисковой оптимизации, прекрасно резюмирует это в своем твите: «Тематический авторитет и контент увеличивают трафик. Обратные ссылки и авторитет ссылок стабилизируют его».

Компания Scalenut довольно рано осознала необходимость включения тематических авторитетов, предвидя их важность, и запустила инструмент тематического кластера как часть своего репертуара для более продуманного и связного планирования контента.

Один из самых эффективных способов создать тематический авторитет — это тематическая кластеризация. Стратегия тематического кластера — это метод разработки группы контента или связанных страниц, связанных с одной конкретной темой.

Основная страница — это основная часть контента, которая подробно описывает основную тему. Кроме того, есть ряд сообщений по связанным темам, которые ссылаются на основную страницу. Внутренние ссылки между страницами помогают поисковым системам определить, является ли страница авторитетным источником по данному вопросу. Это позволяет веб-сайту лучше ранжироваться по теме с течением времени.

Столбовая страница специально разработана для ранжирования кластера ключевых слов. Кластеризация ключевых слов — это процесс группировки похожих и связанных ключевых слов. Эта стратегия включает в себя реструктуризацию веб-сайта, чтобы страница имела организованную и чистую архитектуру. Кластерные блоги предлагают много дополнительного исчерпывающего контента, имеющего отношение к основной теме.

Мы признали, что модель тематических кластеров является важной концепцией в развитии стратегии контента, особенно для маркетологов, ответственных за стратегии SEO, и что создание кластера ключевых слов вручную требует значительных усилий.

Генератор тематических кластеров Scalenut позволяет создавать кластеры ключевых слов за несколько простых шагов.

Преимущества создания тематического авторитета

Как мы видели ранее, создание актуального авторитета дает много долгосрочных преимуществ:

• Когда вас считают экспертом в своей области, ваши пользователи с большей вероятностью будут привлечены к вашим предложениям. Тематические кластеры помогают создавать релевантный, хороший контент, ценный инструмент, который может помочь покупателям доверять вам.
• Когда вы или ваш веб-сайт станете источником информации о вашей нише, люди будут полагаться на вас и ваш сайт в поисках рекомендаций и советов. Люди часто возвращаются на веб-сайты, которые являются основными источниками информации для их интересов.
• Разрешая сомнения пользователей и предлагая различные типы контента, вы гарантируете, что у вашей аудитории есть все, что им нужно. Таким образом, вы гарантируете, что обо всех болевых точках на пути пользователя позаботятся.
• Если вас считают авторитетом в области контента, это также помогает привлекать обратные ссылки, поскольку другие ссылаются на вас в своем контенте.

Актуальная релевантность в SEO меняет правила игры. Благодаря актуальности, мир исследования ключевых слов SEO изменился и превратился в совершенно другого зверя.

Конечно, есть много других факторов, которые также влияют на исследование ключевых слов. Еще один фактор, о котором следует помнить и который стоит упомянуть, заключается в том, проводите ли вы свое исследование с точки зрения SEO или PPC.

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов для SEO в современном мире, обратитесь к блогу «Как проводить исследование ключевых слов для SEO и PPC».

Как создать актуальный авторитет с помощью Scalenut

Инструмент тематического кластера Scalenut помогает вам создать тематический авторитет за счет тематической кластеризации, что, в свою очередь, повышает видимость и увеличивает органический трафик.

Тематический авторитет почти синоним релевантной архитектуры контента, как упоминалось ранее. На очень высоком уровне общие шаги по созданию тематической архитектуры будут включать исследование вашей темы, создание кластеров ключевых слов и, в конечном итоге, написание высококачественного контента.

Поскольку тематический авторитет зависит от хорошо выполненной тематической кластеризации, давайте рассмотрим шаги, связанные с генератором тематических кластеров в Scalenut:

• Вы должны начать с ввода соответствующего ключевого слова, а также местоположения.
• Инструмент Scalenut создаст кластерный отчет на основе ИИ, который будет включать несколько кластеров целевых ключевых слов.
• Следующим шагом будет просмотр кластеров для поиска первичных и вторичных ключевых слов. В отчете представлен общий объем поиска по кластеру, релевантные ключевые слова и объем поиска по каждому ключевому слову. У вас также есть возможность отсортировать эти кластеры по объему поиска или количеству ключевых слов.
• У вас есть возможность экспортировать, чтобы загрузить этот отчет. Мы также должны упомянуть, что тематический кластер также совместим с набором инструментов для контента Scalenut, что означает, что вы можете продолжить и создать отчет SEO Research с несколькими ключевыми словами для кластера по вашему выбору.
• После того, как вы закончите свое исследование и создание краткого описания, вы можете начать писать через AI-редактор Scalenut и Cruise Mode.

Что стоит за этим простым в использовании инструментом?

Инструмент Scalenut использует алгоритмы глубокого обучения на базе BERT для создания кластеров с использованием связанных ключевых слов. BERT расшифровывается как представление двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Это пионер в области обработки естественного языка, который устраняет разрыв между естественным языком и компьютерами.

С помощью генератора тематических кластеров Scalenut вы будете на пути к созданию высококачественного информационного контента в соответствии с вашей моделью тематического авторитета.

Оптимизируйте актуальные авторитеты и намерения пользователей уже сегодня!

Если вы можете определить определенную область, в которой вы можете быть экспертом или авторитетом, и создать для этого контент, вы сможете воспользоваться преимуществами актуального авторитета.

С учетом того, куда мы движемся с точки зрения поиска и понимания намерений пользователей, сайты, являющиеся лучшими источниками информации, будут занимать высокие позиции и привлекать трафик. Это сделало Интернет лучше, в целом, наполненным более актуальным контентом. Все мы выиграем от этого.

Всегда помните о цели поиска. Спросите себя, соответствует ли ваш контент конечной цели пользователя, то есть намерению пользователя. Даже если у вас высокий тематический авторитет, поисковые системы отслеживают сигналы пользователей. Если они не найдут то, что хотят на вашей странице, она будет постепенно терять популярность.

Google знает, когда пользователь находит то, что ищет, и веб-сайты, завершающие поиск пользователя, будут продвигаться вверх и ранжироваться выше. Например, если пользователь ищет «экологически чистая туалетная бумага», находит ваш сайт и не отказывается от него, ваша страница будет ранжироваться выше.

Посмотрите на распространенные поисковые запросы, связанные с вашей темой, и попытайтесь ответить на них. Эти запросы могут получить свои собственные страницы, тогда как менее распространенные запросы могут быть сгруппированы на других страницах сайта.

В конце концов, хорошая SEO-статья о том, как обогатить жизнь пользователей и дать им то, что они ищут.

О Скаленуте

Scalenut — это платформа SaaS для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта , которая помогает вам находить и создавать релевантный контент для ваших клиентов. Будь то мозговой штурм идей, создание подробных сводок или создание контента, Scalenut сделал этот процесс чрезвычайно простым.

Нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись и изучить многие функции этого инструмента.