11 главных трендов видеомаркетинга, которые будут доминировать в 2019 году и далее

К 2022 году на видео будет приходиться 82% всего интернет-трафика, и сегодня 90% клиентов утверждают, что видео помогает им принимать решения о покупке. Этот недавний интерес к видеомаркетингу начал расти в 2016 году.

Затем он быстро рос как снежный ком, достигнув невиданного ранее уровня к 2018 году — году, который мы сейчас называем годом видеомаркетинга. И его рост не показывает никаких признаков замедления. Вот некоторые из тенденций видеомаркетинга, которые станут правилом 2019 года.

1. Рост недолговечного контента

В 2013 году был запущен Stories от Snapchat — по сути, контент, который длится всего 24 часа. Истории — это короткие сообщения, которые можно легко создать и которые являются отличным способом начать разговор с вашей аудиторией. За прошедшие годы их популярность значительно выросла, и в этом году они станут одной из главных тенденций видеомаркетинга!

Почему такой спрос на недолговечный контент? Ответ кроется в психологии. Короче говоря, это страх упустить что-то или FOMO, который срабатывает, когда появляется недолговечный контент.

Вы можете использовать Stories, чтобы показать закулисные кадры разработки вашего продукта или объявить о запуске нового продукта.

Everlane, бренд одежды, использует истории в Instagram, чтобы продемонстрировать закулисный контент о том, как производятся их продукты, а иногда даже рассказать о происхождении продукта. Они эффективно используют истории, чтобы продемонстрировать свою подлинность.

2. Использование объяснительных видео будет расти

Объяснительные видеоролики, по сути, описывают продукт или идею в простой и убедительной форме. Обычно они длятся 1-2 минуты и объясняют, как ваша компания решает проблему для своей целевой аудитории. Они также обычно включают четкий и эффективный CTA или призыв к действию.

Это позволяет вам представить свой продукт в кристально чистом виде. Более того, большинство людей предпочитают смотреть видео, а не читать текст, чтобы понять и узнать о продукте или услуге. На самом деле, 96% людей утверждают, что смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.

Учитывая все вышесказанное, их использование обязательно вырастет и в этом году!

Посмотрите это поясняющее видео от SpazioDati об их продукте Atoka.

3. Фокус смещается на живое видео

В этом году предварительно записанное видео отходит на второй план по сравнению с живым видео. Представленные еще в 2016 году, они стали очень популярными, и к 2021 году индустрия прямых трансляций уже преодолела отметку в 70 миллиардов долларов. И есть веские причины, почему этот формат становится таким популярным:

1. Более высокая достоверность — по сравнению с предварительно записанным видео живое видео воспринимается как более аутентичное и повышает надежность.
2. Продемонстрируйте индивидуальность — живое видео — отличная платформа для демонстрации индивидуальности бренда. Это делает видео запоминающимся и помогает оставить неизгладимое впечатление.
3. Используйте волнение — волнение и непредсказуемость прямых трансляций привлекают большое количество зрителей.

Эти факторы делают живое видео отличным средством для создания лояльной фан-базы для больших и малых компаний, что делает его одним из самых больших видео-трендов в этом году.

4. Субтитры находят широкое распространение

Учтите тот факт, что не менее 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Зритель может в это время находиться на работе, слушать радио или в другом общественном месте. Кроме того, исследование PLYMedia показывает, что на 40% больше зрителей дополняют видео с субтитрами.

Неудивительно, что субтитры стали важным аспектом видеомаркетинга. В таких условиях субтитры или субтитры помогают не только увеличить количество просмотров, но и повысить SEO. Это потому, что вы можете включить несколько релевантных ключевых слов для улучшения результатов SEO.

Кроме того, люди с нарушениями слуха — это рынок с огромным потенциалом. Эта часть людей получит большую выгоду от субтитров, следовательно, они откроют огромный потенциал для взаимодействия с ними бизнеса. Еще один рынок, который сейчас широко открывается, — это население, говорящее только на своем родном языке. Субтитры делают видео доступным и привлекательным для этой аудитории.

Отличным примером их использования является эксперт по цифровому маркетингу Нил Пател. Его видеоблоги включают субтитры и стенограммы, что делает их более доступными.

5. Квадратные и вертикальные форматы видео становятся популярными

Квадратные и вертикальные видеоролики были изюминкой 2018 года и продолжают набирать популярность в качестве одной из тенденций социальных сетей в 2019 году. В то время как Instagram отвечает за рост первого, Snapchat популяризировал второе. Соотношения сторон квадратного и вертикального видеоформатов составляют 1:1 и 9:16, 4:5 или 2:3 соответственно.

Квадратные видео занимают на 78 % больше места в мобильной ленте по сравнению с альбомными или горизонтальными видео. Они также собирают на 30-35% больше просмотров и на 80-100% больше вовлеченности.

Более того, видео квадратного формата более рентабельно производить для Instagram и Snapchat. Сказав это, следует также сказать, что вертикальные видеообъявления просматриваются до конца в 9 раз чаще, чем горизонтальные видео в Snapchat.

Таким образом, формат стал играть решающую роль в определении количества просмотров и вовлеченности видео, и он продолжит играть важную роль и в этом году!

6. 360-градусное и VR-видео набирают популярность

Давайте сначала разберемся в этих двух категориях видео. 360-градусные видеоролики позволяют перемещаться вверх, вниз, влево или вправо в пространстве. В то же время видеоролики VR или виртуальной реальности предлагают вам опыт присутствия на месте действия.

Хотя технологии, используемые для производства 360-градусных и VR-видео, все еще развиваются, можно с уверенностью сказать, что они быстро завоевывают популярность. Себестоимость производства тоже, скорее всего, снизится в ближайшее время.

Фактически, это исследование утверждает, что 360-градусная видеореклама привела к увеличению числа решений о покупке на смартфонах на 7%. Это связано с тем, что эта реклама оказывает более сильное влияние при просмотре на смартфонах по сравнению с настольными компьютерами.

Пока только 11% маркетологов использовали VR-видео — новую технологию — обнадеживает то, что большинство из них сочли их эффективными. С развитием технологий частота производства должна возрасти, когда дело доходит до 2019 года.

7. Популярность видеомаркетинга влияния

В последние годы влиятельный маркетинг стал огромной тенденцией. У него доказанная рентабельность инвестиций — он возвращает до 6,50 долларов за каждый потраченный 1 доллар. Но что такое влиятельный видеомаркетинг? Это относится к компаниям, сотрудничающим с влиятельными лицами, чтобы продемонстрировать свой бренд с помощью видеоконтента.

Инфлюенсеры имеют большое количество подписчиков в социальных сетях и завоевали доверие и лояльность своей аудитории. Это доверие, которым пользуется влиятельный человек, привлекает аудиторию и способствует продвижению рассматриваемого бренда.

Дженн Им, популярный фэшн-блогер и влиятельный человек в социальных сетях, стала партнером ColourPop Cosmetics для продвижения своей новой линии косметики в 2016 году.

8. Персонализированные видео для продаж и маркетинга

Команды по продажам и маркетингу уже некоторое время используют видео для своих нужд. Однако новшеством на этом фронте является использование персонализированных видео.

Они используются для демонстрации коммерческих предложений, характеристик продукта, отзывов клиентов и закулисных съемок с помощью видео. Это делается для того, чтобы завоевать лояльность клиентов.

Они демонстрируют аутентичный контент, часто используя сотрудников организации для достижения той же цели.

Посмотрите на этот закулисный взгляд сотрудников Zendesk, рассказывающих о работе над ребрендингом продукта.

9. Видео и электронная почта объединяются

Видео и электронная почта составляют совместимую пару, и как! Учитывая сегодняшние забитые и переполненные почтовые ящики, видео предлагает изящный способ выделиться из толпы. Добавьте изюминку в свою электронную почту с помощью шикарного видео, и ваша аудитория будет сидеть и замечать.

Включение слова «видео» в строку темы электронного письма увеличивает открываемость на 19% и рейтинг кликов на 65%. То же самое относится и к миниатюрам видео, а не к обычным ссылкам.

С постоянно растущим числом маркетологов, наблюдающих за успехом этой техники, эта тенденция видео будет расти в 2019 году.

10. Аутентичность превосходит большие бюджеты

Аутентичность обгоняет высокобюджетные сверхгладкие постановки. Может ли малый бизнес требовать большего? С усилением этой тенденции мы наблюдаем довольно аккуратное выравнивание игровых полей как для крупных, так и для небольших брендов.

Более того, видеоролики позволяют завоевать доверие клиентов — ключевой компонент любой маркетинговой стратегии. Демонстрация подлинного и личного контента стала средством передачи подлинности. Эти видео часто снимают на смартфоны. Это свидетельствует о принятии собственных недостатков и несовершенств, показывая бренд в более реальном, близком и заслуживающем доверия свете.

11. Создавайте видео без дыры в кармане

Сегодня для съемки видео не обязательно быть профессионалом или владеть дорогостоящим оборудованием. Смартфоны у всех в руках избавили от необходимости в них. Добавьте к этому, что сегодня рынок должен быть аутентичным, и вам не нужно колебаться, чтобы отказаться от высокобюджетного видеопроизводства. Онлайн-инструменты для видео, такие как Animoto, Powtoon, Renderforest и Biteable, помогают создавать видео хорошего качества с минимальными затратами. Так чего же ты ждешь?!

Подведение итогов

Технологический ландшафт нашего времени может похвастаться умными устройствами, способными транслировать HD-видео практически у каждого пользователя. Высокоскоростной Интернет сделал видеомаркетинг более удобным для аудитории.

Добавьте к этому непреодолимое притяжение видеомаркетинга по сравнению с другими медиа, и станет ясно, почему видеомаркетинг, по сути, останется в 2019 году. Используйте силу видео, чтобы стать лучшим в своей маркетинговой игре уже сегодня!