Лучшие вертикали для баннерной рекламы в 2022 году

Рекламное объявление

вступление

Вернемся в 1994 год, когда у самого первого баннера CTR был 44%… Это было давно, это было что-то новое и невиданное для интернет-пользователей, и это был единственный баннер.

Что мы видим в 2022 году на большинстве контентных сайтов? Повсюду реклама: мигающая, ослепляющая, многообещающая, вводящая в заблуждение и развлекательная.

Итак, как нам перейти от новичка к полной баннерной слепоте? Ответ прост – конкуренция.

Если вы найдете хороший источник трафика, где некоторые из брендов, которые вы продвигаете, приносят вам четырехзначные суммы в день, будьте уверены, что это не продлится долго и не останется незамеченным.

Сегодня у нас есть множество информационных и развлекательных каналов, где можно размещать рекламу — социальные сети, мессенджеры, веб-сайты, приложения, рекламные сети и т. д. Все они имеют свою рекламную политику, конкуренцию и творческий подход, которые мы можем использовать для получения максимальных результатов. Будучи рекламной сетью, мы можем видеть вещи изнутри и хотели бы поделиться нашим обзором того, как дела развивались для нас в пуле вертикали за последний год.

Но прежде чем мы начнем с вертикалей, мы должны коснуться самых основ:

1. изучите свою аудиторию (свою продуктовую аналитику) — топовые для нее ГЕО, пол, возраст, предпочтения и т. д.;
2. изучите источник трафика – где, когда и на какой срок вы собираетесь размещать свои баннеры, какие это будут сайты и какую нишу они представляют;
3. подготовьте свои бюджеты (ежедневно/еженедельно/ежемесячно в соответствии с желаемым масштабом).

Все вышеперечисленное поможет вам выстроить рекламную стратегию и подготовить креативные группы объявлений для источника трафика. У Clickadu есть 2 размера баннеров — 300×100 и 300×250 пикселей. статическое изображение, динамическое изображение. разрешены видеобаннеры.

Социальные и развлекательные приложения

Эта вертикаль продемонстрировала стремительный рост за последний год и продолжает наращивать свое влияние в цифровом мире, привлекая миллионы людей в нишу онлайн-развлечений.

Большинство эффектов, которые мы видели, были получены из мобильных приложений. Он прост в использовании, быстро взаимодействует с контентом и создает сообщество.

Самым успешным приложением в этой нише является TikTok, и они установили очень высокую планку для создателей контента, пользователей и технических специалистов. Неудивительно, что многие компании стремились повторить этот успех, создавая аналогичные продукты; вот где все самое интересное началось.

Рекламное объявление

Некоторые из примеров креативных баннеров, которые мы нашли успешными с нашим трафиком.

Гиф-баннер размером 300х100 пикселей информативный, привлекательный, заманчивый (в данном случае для мужской аудитории), призывающий к действию и сам по себе напоминающий сообщение.

Обычным местом размещения для этого размера является мобильный заголовок, который обеспечивает первое место перед глазами пользователя и дает гораздо более высокий CTR, чем другие места размещения.

Баннер размером 300×250 пикселей в два раза больше и позволяет предоставить больше визуального и текстового контента.

Мы не рекомендуем использовать вводящие в заблуждение креативы или дипфейки («Лучше, чем TikTok», «Горяче, чем Tinder») только для того, чтобы иметь более высокий CTR (что в конечном итоге приведет к падению вашего коэффициента удержания, даже если вы обеспечите больше установок приложения).

Лучшей ГЕО, которую мы видели в течение года, была Индия! Наиболее эффективными устройствами для трафика Clickadu являются последние четыре версии Android, в то время как iOS также приближается к этому.

VPN-приложения

Эта вертикаль была здесь всегда. У него были свои взлеты и падения, но пользователи оценили его по достоинству – VPN-приложения стояли на своем, и мы не видим причин для его резкого падения.

Если вы хотите защитить свою конфиденциальность, скрыть свои действия и получить доступ к некоторому контенту, заблокированному для вашего географического местоположения, VPN — ваши лучшие друзья.

Все ценности, упомянутые выше, являются ключом к успешным креативам. Учитывайте их при подготовке групп объявлений!

Gif-баннеры с некоторым удобством использования для пользователей — одна из лучших рекламных групп, которые вы когда-либо видели.

Для больших баннеров применяется тот же подход.

VPN стабильно работают в регионах Северной Америки, Европы, Ближнего Востока и Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона, предоставляя огромные возможности широкому кругу владельцев продуктов и аффилированных лиц.

Что касается таргетинга на устройства — Android лидирует с большим отрывом (но в основном за счет дополнительной монетизации внутри приложения, а не прямой покупки); iOS стала намного дороже для владельцев продуктов из-за последних политик и правил подписки.

электронная коммерция

Сразу же мы собираемся ограничить определение «электронной коммерции» строгим термином — мы говорим ТОЛЬКО об оптовых брендах — никаких отдельных «интернет-магазинов» или каких-то местных сверхнишевых причудливых вещей.

Чем крупнее бренд, тем быстрее масштабируется. Легко, как это!

Причина высоких результатов по вертикали скрывается за самим продуктом. Это модно, и в основном все знают о LAZADA, Flipkart и AliExpress (и 90% тех, кто собирается это читать, используют их или другие крупные интернет-магазины).

Так что, если какой-то из источников трафика подтолкнет вас купить там какие-то вкусности, вы все равно это купите. Это также ключевая ценность, которую вы должны добавить к своим объявлениям!

Допустим, пользователи забыли о летне-зимней распродаже — ваш баннер мог бы им напомнить.

Это один из самых эффективных подходов для групп объявлений, но не единственный.

Отличные результаты показали креативы «ограниченное промо», «быстрая доставка» (локализованная для страны, в которой вы баллотируетесь), «лучшие местные предложения» и т. д. Самый результативный регион, по нашей экспертизе, — это Азиатско-Тихоокеанский регион, но мы твердо верим, что аналогичные подходы можно использовать для Северной Америки, ЕС и Латинской Америки (в зависимости от бренда).

iGaming (азартные игры и ставки)

Наконец, мы добрались до одной из самых затратных и в то же время прибыльных вертикалей. Ради лучшего понимания веса и результативности азартных игр и тотализатора давайте разделим их.

Некоторые до сих пор могут думать, что ставки — это почти то же самое, что и азартные игры — и те, и другие связаны с высоким риском. Но это совершенно неправильно.

Делая ставки, вы не можете просто положить деньги на стол, бросить кости, стереть несколько карт или прокрутить колесо. Вам нужно понимать игру, команды, игроков, стратегии, чемпионаты и множество других показателей. Пользователи ставок более специализированы и должны быть более образованными (извините, игроки). Поэтому их труднее найти среди огромных слоев трафика и аудитории, стоящей за ним.

Вы также должны знать, что существуют ставки на спорт, ставки на фэнтези и ставки на события. У каждого из них есть свои конкретные условия и пункты, к которым вы должны стремиться. Главный совет здесь — отбирать источники и проводить свои кампании в соответствии с наиболее эффективными событиями (спорт/киберспорт, выборы, известные события и т. д.).

Вы можете использовать либо бонус/промо-акцию к первому депозиту, либо другое взаимодействие с CTA (в зависимости от страны, для которой вы рекламируете). Узнайте о лучших примерах CTA здесь.

Азартные игры немного легче понять и, следовательно, рекламировать.

Опять же, за этой вертикалью стоит множество «игр» — покер, местные карточные игры тоже азартны, но требуют глубокого знания правил игры, чтобы быть успешным игроком.

Тем не менее, игровые автоматы находятся в нише азартных игр, с которыми намного проще играть и получать удовольствие. Следите за статистикой, применяя различные творческие подходы, чтобы понять, что более привлекательно для пользователя — местные карточные игры, слоты, рулетка или что-то еще. Затем объедините его с правильным предложением. Мы видим лучшую производительность для мобильных устройств, приложений или APK.

За последние два года мы наблюдали значительный рост вертикали iGaming в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Ближнего Востока и Северной Африки. Азартные игры в США, ставки на спорт и ставки также быстро растут, и во многих штатах есть правовая основа для рекламы регулируемых брендов.

Резюме

Баннер — это простой, понятный и достаточно дешевый формат рекламы. Это позволяет получать динамические метрики CTR и CR, быструю оптимизацию и масштабирование. Упомянутые выше вертикали никоим образом не ограничивают вас и представлены как примеры того, что вы можете применить в текущей рекламной деятельности.

Не забывайте использовать разные подходы для каждой вертикали и разумно выбирайте то, что вы хотите сказать своей аудитории. Используйте эффективные призывы к действию, глубоко изучите свою аудиторию и найдите творческие решения для каждого ГЕО, в котором вы хотите работать. Не забудьте использовать расширенный таргетинг для устройств, ставок и интересов на платформе Clickadu.

Конечно, есть еще много советов по повышению эффективности баннерной рекламы, и вы можете найти много исследований по этому вопросу.
Начните с нашего руководства, чтобы улучшить свою производительность и удачи в создании рекламных кампаний с высокой конверсией!