3 лучших практики SEO, которые нельзя пропустить на 2020 год и далее

На заре входящего маркетинга, если вы постоянно производили достойный контент и следовали некоторым основным принципам входящего маркетинга, у вас были хорошие шансы на ранжирование на страницах результатов поисковой системы (SERP). Почему? Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) обычно использовалась недостаточно, а лучшие практики SEO из экспертных источников, таких как SEMrush , практически отсутствовали.

С тех пор миллионы маркетологов осознали силу SEO. Эта реальность в сочетании с появлением искусственного интеллекта (ИИ), машинного обучения и постоянно меняющихся алгоритмов значительно затрудняет поиск в Интернете. Как будто этого недостаточно, чтобы обойти, есть тот факт, что 75% веб-пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска. ¹ Это означает, что если вы не входите в топ-10 органических результатов Google по целевым ключевым словам, ваш сайт практически невидим и неэффективен.

В ответ на поисковые запросы Google использует сниппеты и с большей частотой доставляет контент непосредственно в поисковую выдачу. Такая эффективность улучшает взаимодействие с пользователем, но также привлекает меньше посетителей на ваш веб-сайт — загадка для компаний, которые полагаются на то, что Google и другие поисковые системы найдут их, чтобы обеспечить успех программы входящего маркетинга.

Несмотря на трудности, лучшие практики SEO помогают компаниям B2B, таким как ваша, максимизировать онлайн-потенциал, при условии, что вы следуете следующим принципам SEO:

1. Отдайте предпочтение быстрым победам SEO
2. Используйте тематические кластеры и конкурентные исследования для поиска ключевых слов
3. Регулярно проверяйте и оптимизируйте свой контент для SEO

Отдайте предпочтение быстрым победам SEO

Существует ряд методов SEO, которые приносят вам «быстрые победы» с точки зрения видимости и производительности сайта:

• Проанализируйте, по каким ключевым словам ваш сайт уже занимает самые высокие позиции, и сосредоточьтесь на их повышении. Скорее всего, вы увидите более быстрые улучшения SEO с оптимизацией ключевых слов по сравнению с сосредоточением всех ваших усилий исключительно на ранжировании по новым ключевым словам.

• Проанализируйте результаты поиска по целевым ключевым словам, чтобы понять, какой контент Google обычно использует для этих ключевых слов. Имейте в виду, что ранжирование по ключевому слову может оказаться невозможным, если Google отдает приоритет контенту, не похожему на ваш. Например, вы можете захотеть ранжироваться по определенным типам вакансий на производстве в вашем регионе, но Google гораздо чаще ранжирует сайты по подбору персонала, на которых перечислены эти карьерные возможности.
• Увеличьте посещаемость сайта, добавив в статьи теги H2 и H3. Одна только эта простая тактика оптимизации может увеличить трафик, обмен и эффективность обратных ссылок на 36%. ²
• Создавайте развернутый контент из существующих блогов. Например, серию статей о современных производственных технологиях можно перепрофилировать на одну длинную страницу (подробнее об этом ниже). Модернизация контента в соответствии с передовыми методами SEO может сильно повлиять на результаты поисковой выдачи — при этом целью является присутствие на первой странице.
• Организуйте свой контент в тематические кластеры , чтобы повысить ваш поисковый «сигнал». Другими словами, разделите части контента и блоги на категории, а затем соберите их вместе с помощью центральной страницы и структуры гиперссылок, чтобы создать своего рода библиотеку, содержащую более полную информацию. Поисковые системы часто отдают предпочтение такому всеобъемлющему подходу, и он повышает общую видимость всего контента в тематическом кластере.
• Анализ URL-адресов. Правила, касающиеся структуры URL-адресов, были изменены, чтобы включать ключевые слова специально для целей SEO. Воспользуйтесь этой быстрой победой, обновив свои URL-адреса, включив в них релевантные ключевые слова.
• Аудит обратных ссылок, ошибок и общего состояния сайта. Ежеквартальный или ежегодный аудит веб-сайта имеет множество преимуществ, которые вполне могут быть одними из самых ценных советов по SEO. Во-первых, аудит помогает вам выявлять и исправлять ошибки, которые могут стоить вашей компании драгоценных позиций в поисковой выдаче. Кроме того, это гарантирует, что ваш пользовательский опыт (UX) будет точным — ключ, если вы хотите, чтобы посетители не уходили .

Ваш сайт находят в Google? Узнайте с помощью бесплатного анализа веб -сайта !

Используйте тематические кластеры и конкурентные исследования для поиска ключевых слов

Не существует жесткого правила для проведения исследования ключевых слов , но есть несколько основных методов определения фраз, которые ваши идеальные покупатели чаще всего вводят в Google. Некоторые компании уделяют слишком много внимания одному важному ключевому слову (например, жгуту проводов), но страницы могут ранжироваться и по нескольким ключевым словам, и по длинным формам. Помните, что более простые ключевые слова с более высоким объемом поиска могут иметь очень небольшую ценность, если этот трафик в основном состоит из посетителей, которые никогда не будут квалифицированы как потенциальные лиды.

Фактически, многие пользователи вводят или озвучивают свои запросы в форме вопросов, таких как «Как я могу защитить электрические жгуты проводов от коррозии, вызванной дорожной солью?» Это веский аргумент в пользу того, чтобы сосредоточиться на более крупных кластерах ключевых слов в виде основных страниц , которые могут предоставить множество ответов, связанных с центральной темой, и удерживать посетителей на вашем веб-сайте дольше. Это благотворный цикл, потому что увеличение времени на странице также повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Вы исследовали ключевые слова, которые используют ваши конкуренты? Ваши SEO-конкуренты — золотая жила для обнаружения ключевых слов. Используйте такие инструменты, как MOZ , SEMrush или Ahrefs , чтобы узнать, по какому рейтингу находятся главные страницы ваших конкурентов, но делайте это с пониманием того, что ваши рыночные конкуренты могут не быть вашими SEO-конкурентами. Например, промышленный производитель может конкурировать за поисковую оптимизацию и ключевые слова с публикацией, предназначенной для инженеров-технологов, которые ищут что-то вроде «Как провести проектирование для исследования технологичности пластиковых деталей».

СВЯЗАННЫЕ С: Два компонента, которые должен иметь каждый конкурентный обзор входящего маркетинга

Намерение поиска (также известное как намерение пользователя) имеет значение. Он определяет цель каждого поискового запроса. Следовательно, результаты поисковой выдачи определяют вашу фактическую конкуренцию в SEO, потому что основная цель Google — понять и удовлетворить поисковый запрос. Сайты, занимающие первые позиции в поисковой выдаче, проходят лакмусовую бумажку Google по поисковым намерениям.

Регулярно проверяйте и оптимизируйте свой контент для SEO

Поскольку входящая тактика постоянно развивается, вы не можете использовать подход «установил и забыл» к своему контенту. Крайне важно регулярно и объективно проверять ваш контент , чтобы определить, как его следует оптимизировать. Вы можете выполнить одно из четырех действий:

1. Оставь это. Если ваш контент работает хорошо и генерирует трафик, не чините то, что не сломано. Контент, который по-прежнему актуален для вашей целевой аудитории, имеет ссылки, идущие на него из других доменов с высоким авторитетом, или относительно хорошо конвертирует трафик, требует незначительной настройки, кроме периодической проверки, чтобы убедиться, что информация все еще актуальна, ссылки еще работает и т.
2. Консолидируйте это. У вас может быть контент, на который указывают ссылки, но он по-прежнему не приносит много трафика или конверсий. Возможно, вы непреднамеренно затронули тему в нескольких материалах за короткий промежуток времени, или, возможно, она просто не так актуальна, как могла бы быть для вашей целевой аудитории. Попробуйте объединить похожий контент, чтобы создать единую более длинную версию, оптимизированную для SEO, в которой должным образом используются ключевые слова и ключевые фразы. Исследования подтверждают это. Длинные статьи (посты с более чем 3000 слов) получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901-1200 слов). ²
3. Улучши это. Есть два способа взглянуть на контент, который нуждается в улучшении: релевантный контент с приличным трафиком, но плохо конвертируемый, и контент с высоким коэффициентом конверсии, но не обязательно привлекающий много трафика. В обоих сценариях ищите возможности улучшить как ранжирование в поисковой выдаче, так и конверсии с призывом к действию, изучив ключевые слова, добавив контент и ссылки, а также переосмыслив заголовки и метаописания . Заголовки, в частности, заслуживают внимания, поскольку они обеспечивают «крючок» для клика, быстро отвечая, почему статьи соответствуют целям и результатам поиска.
4. Убери это. Если у вас есть контент, который не работает ни на одном уровне, безнадежно устарел или просто нуждается в полной переработке, возможно, лучше удалить его с вашего сайта. Старый, нерелевантный контент может сдерживать ваш веб-сайт, снижая его общий авторитет домена и расходуя ваш краулинговый бюджет.
   
   На нашем собственном веб-сайте у нас есть тысячи блогов для управления. Мы постоянно просматриваем статьи и удаляем некоторые старые сообщения, которые больше не актуальны или могут фактически конкурировать с более новыми, более актуальными ресурсами по теме. Просто не забудьте настроить переадресацию 301 на более новые статьи, чтобы гарантировать, что если кто-то наткнется на устаревшие сообщения в поисковой выдаче, они все равно найдут то, что им нужно, когда они нажимают. Это ключ к тому, чтобы не повредить SEO, создавая неработающие ссылки.

Рассмотрение этих передовых практик подчеркивает тот факт, что SEO необходимо в маркетинговой среде 2020 года, но отличные результаты требуют времени, дисциплины и небольшого количества ручных усилий. Существует больше принципов и практик SEO, чем когда-либо прежде, и это может быть ошеломляющим. Вот почему мы разработали Руководство по выживанию в SEO .