Обзор цифрового маркетинга: SEO, PPC и SMM

Предлагаем вам заново открыть для себя лучшие публикации в блогах BCI 2015 года, чтобы получить конкурентное преимущество.

Уважаемый директор по маркетингу, владелец бизнеса и клиент цифрового маркетинга! Нам было очень приятно работать над тем, чтобы сделать ваш веб-сайт хорошо смазанным механизмом продаж и полезным ресурсом для ваших клиентов в этом году. Мы потратили время на настройку вашего веб-сайта, чтобы он соответствовал установленным передовым методам маркетинга. Мы также следили за объявлениями по поисковой оптимизации и новыми рекомендациями, а также за глобальными маркетинговыми тенденциями, чтобы убедиться, что ваш бизнес получает все конкурентные преимущества. Чтобы поделиться своими мыслями об эволюции цифрового маркетинга и продуктивных способах мышления, мы опубликовали наши выводы и рекомендации в нашем блоге для всеобщего ознакомления.

Оглядываясь назад на наши сообщения в блоге 2015 года, мы рассказываем историю — общую картину цифрового маркетинга сегодня. Давайте посмотрим на историю прошлого года, чтобы вспомнить, где мы находимся и что ожидается от вашего бизнеса (и нашего) при обслуживании клиентов и привлечении новых в Интернете сегодня.

Этот мир мобильный: SEO и PPC, которые нужно знать

Мобильное SEO

История мобильных устройств началась много лет назад, но в 2015 году они стали главным героем в мире цифрового маркетинга. Как впервые сообщил в блоге наш SEO-менеджер Роб Рамирес, Google объявил точную дату, когда он планирует сделать удобство для мобильных устройств сигналом ранжирования, послав четкий сигнал о том, что мобильные устройства являются основной линзой, через которую следует рассматривать цифровой маркетинг.

Однако задолго до объявления мы помогли вам подготовиться к серьезным изменениям в поиске (потому что мы предвидели их приближение) и предложили технические советы о том, как улучшить поиск для ваших клиентов в дороге.

Часть этой подготовки включала пост «6 лучших практик мобильной навигации», написанный бывшим старшим автором контента BCI Челси Адамс. Одна из наших самых читаемых статей 2015 года. Она помогает вам увидеть возможности мобильного поиска глазами ваших клиентов и содержит ценные советы по навигации, которые помогут вам «заставить Джо и остальных участников вашего входящего трафика улыбаться».

Подготовка к Mobilegeddon также означала обновление наших популярных руководств по поисковой оптимизации, чтобы они отражали самую свежую информацию о мобильных устройствах. Например, мы обновили наш популярный «SEO 101: Контрольный список SEO из 29 пунктов» с новым пунктом SEO.

Прокрутите до # 26: «Проверить проблемы с удобством использования мобильных устройств», чтобы узнать, как проверить, хорошо ли ваш сайт работает на мобильных устройствах. Это отличное место для начала, если вы новичок в мобильном путешествии, поскольку оно знакомит вас с отчетом об удобстве использования мобильных устройств и тестом на совместимость с мобильными устройствами, простым способом узнать, соответствуете ли вы требованиям Google для мобильных устройств.

Этикетка для мобильных устройств

В результате нашей подготовительной работы клиенты начали проходить тест на совместимость с мобильными устройствами, пока мы не заметили закономерность. Иногда ярлык для мобильных устройств не отображался в результатах поиска Google, даже если сайт сдавал экзамен Google.

Наш старший консультант по поисковой оптимизации Марианн Роббинс исследовала проблему, сравнила записи с экспертами в отрасли и привела примеры того, почему на некоторых страницах могут отсутствовать аннотации для мобильных устройств.

Своевременные результаты были опубликованы в полезном посте «Почему мой ярлык для мобильных устройств отсутствует в результатах поиска Google», который является отличным ресурсом для посещения, если вы столкнулись с теми же проблемами. Это также был очень популярный пост в блоге о цифровом маркетинге в 2015 году.

Важный день

И вот настал великий день. 21 апреля 2015 года, как и было обещано, Google выпустила обновление для мобильных устройств. Обновление вознаграждает мобильные сайты в поисковой выдаче мобильных устройств, что дает им преимущество перед ближайшими конкурентами. Наши клиенты вышли вперед с другой стороны благодаря стратегическому планированию и подготовке.

Вскоре после «Mobilegeddon» Google сообщил нам, что они создали способ сделать веб-страницы «быстрее и легче», чтобы ускорить мобильный поиск для людей с медленным подключением. Что, возможно, было не так ясно, так это то, что Google хотел (и хочет) этого так сильно, что готов сделать это для вас.

Именно тогда наш SEO-аналитик Джон Александр написал: «Google хочет, чтобы вы сделали свой сайт быстрее, иначе они сделают это за вас. Понравится ли вам результат?» Эта популярная статья дает представление о том, что Google хочет сделать (подсказка: это связано с транскодированием ), и помогает вам взвесить все за и против, чтобы ответить на этот вопрос для себя.

Представители Google уже заявили, что основная инициатива Google в 2016 году – ускорить работу сайтов за счет внедрения AMP (ускоренных мобильных страниц).

Стремление создать удобный для клиентов мобильный опыт в прошлом году продолжало изменять почти все аспекты SEO, в том числе способ отображения URL-адресов в результатах мобильного поиска.

В апреле Google сообщил нам, что результаты мобильного поиска теперь будут отображаться с «реальным именем сайта вместо доменного имени и структурой URL-адресов сайтов в формате, похожем на хлебные крошки». Мы сразу же увидели здесь потенциал, согласившись с точкой зрения Гэри Иллиса, что это была возможность для веб-сайтов использовать структурированные данные Schema.org для настройки отображаемых URL-адресов навигационной цепочки и имен сайтов.

В статье, написанной нашим старшим техническим писателем Паулой Аллен, "Новые URL-адреса навигации для мобильных устройств Google: максимальное использование имени сайта и структуры URL" подробно описаны изменения и даны полезные советы о том, как использовать эти изменения с пользой для вашего веб-сайта.

Мобильная контекстная реклама

В феврале 2015 года Google ввел в AdWords кампании только с номером телефона, и вскоре после этого мы опубликовали «Советы по получению максимальной отдачи от объявлений только с номером телефона в Google AdWords», написанные бывшим аналитиком BCI SEM Джеком Ван Левеном.

Уникальность этой статьи заключается не в том, что она содержит простые инструкции по настройке рекламы только с номером телефона (хотя эта информация делает ее полезной ), а в том, что в ней представлены советы, основанные на «данных и тестах», которые мы провели для наших клиентов PPC. Например, знаете ли вы, что существует способ получить более «детальный контроль над различными стратегиями ставок и ключевых слов» мобильных объявлений и объявлений только с номером телефона? Да, есть, и ответ в статье.

Хотя мы обновили некоторые из наших руководств по цифровому маркетингу, включив в них мобильные разделы, 2015 год был также годом, когда мы сочли полезным создать новые руководства, такие как «Руководство по возможностям контекстной рекламы для мобильных устройств», написанное вашим покорным слугой, которые отражают, насколько ценны мобильные клиент платит за клик рекламодателя.

Это руководство полезно как для новых, так и для опытных рекламодателей и содержит четкие инструкции по всем вопросам, от того, как найти вашу мобильную аудиторию, до того, как отслеживать конверсии на разных устройствах. Он также делится полезными советами по контекстной рекламе по исследованию ключевых слов для мобильных устройств и содержит четкие описания всех мобильных объявлений и расширений.

Будьте полезными: контент, социальные сети и обслуживание клиентов

2015 год научил нас тому, что все, что мы делаем как интернет-маркетологи, вращается вокруг удовлетворения клиента.

Помимо мобильных кампаний, разработка контента и стратегий в социальных сетях также направлена ​​на улучшение качества обслуживания клиентов. Google завершил год на этой ноте, выпустив обновленную версию своих рекомендаций по оценке качества поиска, в которой больше внимания уделялось полезности.

Паула излагает все, что вам нужно знать, из 160-страничного руководства в «Контрольный список рекомендаций по рейтингу качества поиска 2015: в соответствии с фокусом Google на полезности». Контент и веб-сайты, на которых они появляются, должны быть полезными.

Конечно, есть проблемы с написанием полезного контента. Вы когда-нибудь слышали о писательском кризисе? В одном из популярных в этом году постов в блоге директора по обучению Минди Вайнштейн «Создание контента для скучной индустрии? Нет проблем», мы устраняем очень распространенное препятствие для авторов контента и интернет-маркетологов — писать на скучную тему. Статья предлагает три мощных совета о том, как создавать привлекательный SEO-контент независимо от того, о чем вы пишете.

Но как узнать, действительно ли ваш контент полезен для вашей целевой аудитории и поисковых систем? Для этого есть SEO-инструмент.

В уникальной демонстрации анализатора отдельных страниц SEOToolSet редактор социальных сетей Кристи Келлог показывает, как этот удобный инструмент может помочь вам изучить различные элементы вашего контента и сравнить его с передовыми методами SEO.

«Сила анализатора страниц: я провел «Великий Гэтсби» с помощью инструмента SEO, и вот что произошло» раскрывает ценную информацию, такую ​​​​как уровень чтения романа, наиболее часто используемые слова на странице (разделенные на один-, два- , фразы из трех и четырех слов), как эти слова соотносятся друг с другом, тема каждой страницы и многое другое. В дополнение к подчеркиванию возможностей инструмента, статья представляет интерес для любителей литературы, особенно поклонников классического романа Ф. Скотта Фицджеральда.

Но наступает время, когда каждый владелец бизнеса и цифровой маркетолог готов нанять профессионального автора контента — человека с образованием и опытом в этом деле. Именно тогда вы можете положиться на статью Кристи «15 вопросов, которые вам нужно задать на собеседовании сценариста», которая поможет вам найти идеального профессионала, который присоединится к вашей внутренней команде цифрового маркетинга. На самом деле, мы используем эти вопросы, чтобы нанять наших собственных писателей, поэтому мы знаем, что вы можете положиться на них в поиске великих талантов. :)

Преодоление волн SEO и PPC изменений

Когда мы оглядываемся на самые популярные посты в блогах 2015 года, мы видим четкую картину клиента. Сегодня клиентский опыт является основой практически любой маркетинговой стратегии и кампании. Для нас это означает, что вы являетесь центром всего, что мы делаем. Мы надеемся быть с вами и в 2016 году, поскольку мы работаем еще усерднее, чтобы прогнозировать отраслевые тенденции и сдвиги, а также продолжаем настраивать ваши веб-сайты, чтобы они отражали новейшие и устоявшиеся передовые методы маркетинга.

Герберт Уэллс сказал: «Приспособиться или погибнуть, как всегда, — неумолимый императив природы». Как это верно для мира цифрового маркетинга! Мы работаем не только для того, чтобы адаптироваться, но и для того, чтобы воспользоваться изменениями, чтобы стать лучше, чем ваши конкуренты.