Основные тенденции PPC и SEM на 2024 год

В онлайн-рекламе обычно используются как PPC (оплата за клик), так и SEM (маркетинг в поисковых системах). PPC особенно эффективен для увеличения веб-трафика и продаж. Если вы используете эти стратегии для своего бренда, вы находитесь в правильном месте, чтобы узнать о последних тенденциях цифрового маркетинга в PPC и SEM на 2024 год и соответствующим образом обновить свою стратегию. Давайте без дальнейших задержек углубимся в ключевые идеи.

Рекламные решения на основе искусственного интеллекта

Google Реклама

В 2024 году искусственный интеллект (ИИ) займет центральное место в Google Ads, переходя с заднего плана на передний план. Google стремится сделать ИИ флагманским инструментом для всех маркетинговых функций Google Ads. Ключевые события включают в себя:

• Помощь в чате. В Google Рекламе теперь есть чат, который упрощает создание кампании посредством общения на естественном языке, предлагая идеи и рассматривая аспекты кампании.
• Искусственный интеллект для будущего без файлов cookie. Готовясь к отмене файлов cookie в 2024 году, Google тестирует новые сигналы с помощью искусственного интеллекта, которые помогут рекламодателям охватить соответствующую аудиторию и эффективно измерить результаты.
• Усиление ACA. В 2024 году автоматически создаваемые активы (ACA) будут усовершенствованы и теперь смогут использовать как брендированный, так и сторонний контент для более релевантных описаний и заголовков.
• Изображения с максимальной эффективностью. Генеративный искусственный интеллект интегрирован в кампании с максимальной эффективностью и предлагает варианты текста и изображений.

Microsoft Реклама

Microsoft Advertising представит инновации в области искусственного интеллекта в 2024 году, в том числе:

• Диалоговая реклама: Bing Chat представляет функцию, позволяющую отображать сравнительные таблицы рекламных продуктов, когда пользователи ищут информацию для принятия решений.
• Реклама для чата: плавная интеграция рекламы в диалоговые чаты с искусственным интеллектом, повышение вовлеченности пользователей.
• Второй пилот в Microsoft Advertising: стремится помочь рекламодателям с рекомендациями по контенту, предоставляя круглосуточный помощник на рекламной платформе.

Что нового в рекламе Amazon

Ознакомьтесь с новейшими функциями Amazon Ads, выпущенными в конце 2023 года:

• Спонсируемое телевидение: решение Amazon для потоковой передачи телевизионной рекламы позволяет брендам появляться на таких платформах, как Freeve или Twitch.
• Назначение ставок на основе целей. Amazon DSP предлагает функции, помогающие рекламодателям устанавливать цели по эффективности и оптимизировать ставки в режиме реального времени.
• Кампании спонсируемых брендов, основанные на целях: реклама теперь появляется в таких местах, как BuzzFeed или Pinterest, что расширяет охват большего количества целевых аудиторий.
• Создание изображений для спонсируемых брендов: использование искусственного интеллекта для быстрого создания индивидуальных изображений для рекламных кампаний.
• Новый шаблон отображения: упрощает процесс создания креативов, позволяя загружать до 10 ресурсов трех разных типов, что сокращает время на 70%.

Конец расширенных текстовых объявлений (ETA)

Расширенные текстовые объявления (ETA), представленные Google в 2016 году , устаревают и, вероятно, будут заменены адаптивными поисковыми объявлениями (RSA) в 2024 году. RSA адаптируются к поисковым запросам пользователей, предоставляя более привлекательные, релевантные и эффективные объявления, повышая рентабельность инвестиций и экономя средства. время.

RSA представляют собой онлайн-объявления, которые адаптируются к поисковым запросам пользователей и действуют как головоломка, части которой объединяются в зависимости от поисковых намерений пользователя. Такой динамический подход позволяет использовать различные комбинации для отображения наиболее подходящей рекламы в каждый момент времени. Кроме того, RSA повышает производительность за счет анализа поведения пользователей.

К преимуществам RSA относятся:

• Улучшенная рентабельность инвестиций.
• Создание более привлекательной и актуальной рекламы.
• Экономия времени и усилий при создании рекламы.
• Увеличение кликов и конверсий.

С 2022 года нельзя создавать или редактировать новые объявления ETA, но они продолжают публиковаться. Вероятность их завершения в 2024 году значительна.

Бум видеорекламы

В 2024 году следует ожидать более широкого использования видеокампаний (VVC), основанных на искусственном интеллекте. VVC показали на 40 % больше просмотров, чем кампании In-Stream с ценой за просмотр, при этом цена за просмотр была на 30 % ниже. Рост популярности видеорекламы проявляется в потребительских предпочтениях и увеличении посещаемости веб-сайтов, что подтверждается следующей статистикой:

• 60% потребителей считают, что брендам следует создавать больше видеоконтента.
• 87% брендов утверждают, что видео помогло им увеличить посещаемость своего сайта.
• 68% людей предпочли бы узнавать о новом продукте или услуге посредством видео.
• 80% маркетологов отмечают, что видео напрямую помогло увеличить продажи.

Улучшения рекламы Microsoft для аудиторий

Microsoft Audience Ads представляет новые функции в 2024 году:

• Расширение рынка: расширение охвата до 58 новых рынков, всего 187 рынков.
• Улучшения пользовательского интерфейса: улучшения для лучшего взаимодействия с пользователем.
• Улучшенная вертикальная реклама: в сети доступно больше вертикальных рекламных кампаний.
• Максимизация конверсий: функция пилотного этапа, направленная на автоматическое повышение конверсии бренда в режиме реального времени.

Google устранит сторонние файлы cookie в 2024 году

В 2024 году основной тенденцией в PPC и SEM станет переход к миру без файлов cookie . Google планирует поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie, начиная с 1% пользователей Chrome в первом квартале 2024 года и постепенно расширяя его до полного удаления к концу года. Однако имели место задержки, вызывающие неопределенность среди специалистов.

Исчезновение сторонних файлов cookie создает проблемы для рекламодателей, затрудняя отслеживание пользователей для создания эффективных кампаний. Тем не менее, альтернативы, такие как Privacy Sandbox, находятся на стадии тестирования, что позволяет пользователям управлять своими интересами во время просмотра онлайн-страниц.

Несмотря на эти изменения, надежда есть. Первичные файлы cookie сохранятся, что позволит брендам продолжать собирать информацию. Google также предлагает в качестве альтернативы FLoC API (федеративное обучение когорт) , позволяющее пользователям получать рекламу без ущерба для своих личных данных. Однако юридические разногласия вокруг этого варианта остаются нерешенными.

Менеджер данных Google Рекламы появится в 2024 году

Мы завершаем этот список тенденций PPC и SEM на 2024 год кое-чем, тесно связанным с устранением сторонних файлов cookie в 2024 году: Google Ads Data Manager, решением Google для простого управления данными.

Реальность такова, что менее 34% экспертов по маркетингу эффективно получают доступ к своим собственным данным и используют их, что является серьезной проблемой в связи с неминуемым прекращением использования сторонних файлов cookie. Возможно, это связано со сложностью процесса, побуждающей Google упрощать методы поощрения брендов.

В дополнение к своим возможностям этот новый инструмент позволяет подключаться к различным источникам данных, таким как Pipedrive, CRM, Zapier и ActiveCampaign, среди других. Для плавной интеграции необходима правильная настройка.

Все признаки указывают на то , что Google Ads Data Manager станет доступен в начале 2024 года, и мы надеемся, что это будет ценным союзником в грядущем мире Google без файлов cookie. Мы рекомендуем ознакомиться с ним и как можно скорее внедрить его в своей компании, чтобы создать прочную основу для первичных данных.