5 лучших форматов нативной рекламы, которые вы должны знать

Несомненно, нативная реклама прочно заняла свое место в качестве неотъемлемой части инструментария современного рекламодателя. Можно даже сказать, что нативная реклама — это новый черный цвет! В наши дни они являются противоядием для брендов, нуждающихся в охвате и конверсии в мире, где потребители стараются избегать рекламы. Согласно Taboola, расходы на нативную рекламу в 2022 году, как ожидается, вырастут на 36% — они постоянно росли в последние годы и уже достигли 52,75 млрд долларов в 2020 году, что является огромным скачком по сравнению с 16,68 млрд долларов в 2016 году. Впечатляет? Давайте проверим еще несколько цифр!

Статистика нативной рекламы

Вот несколько статистических данных, которые помогут понять, насколько хорошо работает нативная реклама:

• Нативную рекламу просматривают на 53 % чаще, чем медийную.
• Нативная реклама имеет на 9 % более высокий уровень сходства с брендом и на 18 % более высокий покупательский потенциал по сравнению с обычными баннерами.
• Более 32% людей поделятся интересной нативной рекламой с друзьями, членами семьи или подписчиками в социальных сетях.
• Около 90% молодой интернет-аудитории из поколения Z, миллениалов и поколения X предпочитают пользовательский цифровой контент, включая нативную рекламу, вместо традиционной.

Нативная реклама окружает нас повсюду, и вы можете даже не осознавать этого. В отличие от традиционной рекламы, этот тип цифровой рекламы разработан так, чтобы соответствовать внешнему виду медиа-источника и обеспечивать лучший пользовательский опыт. Ключ к нативной рекламе заключается в том, что она не мешает работе и в значительной степени знакомит читателя с рекламным контентом, не высовываясь, как больной палец.

Итак, как определить нативную рекламу?

Как показывает различная статистика, нативная реклама работает. Вдобавок к этому правильно сделанная нативная реклама, скорее всего, будет выглядеть так же, как и все другие статьи и фрагменты контента вокруг нее. Есть несколько основных способов, с помощью которых веб-пользователи могут идентифицировать нативную рекламу, и все они включают такие слова, как «Реклама», «Реклама», «Платная реклама», «Спонсорский контент», помеченные и выделенные рядом с рекламируемым контентом.

Звучит довольно просто, правда? Ну, к сожалению, это не так просто. Нативная реклама может сбивать с толку, поскольку она принимает различные формы и размеры. В зависимости от маркетинговых целей бренды прибегают к разным типам создания контента для разных каналов и мест размещения в СМИ.

В этом удобном руководстве мы расскажем о 5 самых популярных форматах нативной рекламы, которые помогут вам реализовать свои творческие идеи и узнать, как получить максимальную отдачу от нативных рекламных кампаний. Давайте пройдем через это вместе!

Типы программной нативной рекламы

Вот пять наиболее распространенных типов нативной рекламы, используемых сегодня, и некоторые из их преимуществ:

1. Нативная реклама в ленте

Это, пожалуй, самый популярный формат нативной рекламы. Вы можете заметить рекламу в фиде в статьях и фидах контента. Они созданы по требованиям издателя, чтобы гармонично вписаться в антураж дизайна сайта. По сути, они не мешают работе пользователя, но позволяют читателям просматривать их естественно и без особых усилий.

Основное преимущество рекламы в ленте в том, что она размещается не под статьей, а в потоке чтения. Согласно исследованию, только 30% веб-пользователей прокручивают страницу до конца, поэтому реклама в ленте имеет высокую видимость и повышает восприятие бренда. Они не только обеспечивают более высокий CTR, но и повышают коэффициент конверсии.

2. Нативная реклама в приложении

По данным Statista, расходы на мобильную рекламу в 2019 году составили 190 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до более чем 280 миллиардов долларов. Фактически, нативная реклама для мобильных устройств составляет важную часть экосистемы монетизации приложений. Такая реклама ненавязчива и очень эффективна, поскольку имитирует характеристики шрифта, формы и графического стиля приложения. Они просто сливаются с внешним видом базовой среды приложения.

Поскольку у большинства пользователей мобильные телефоны есть при себе круглосуточно, приложения предлагают маркетологам уникальную возможность связаться с ними в то время, когда другие маркетинговые каналы не могут этого сделать. Кроме того, поскольку использование приложения часто может стать повседневной привычкой, нативная реклама в приложении с большей вероятностью привлечет уже вложенную аудиторию. Результат? Более высокий уровень доверия, который стимулирует продажи.

3. Рекомендации по нативному контенту

Также известны как рекламные объявления для обнаружения контента или виджеты рекомендаций по контенту. Это нативные объявления, которые обычно размещаются под контентом издателя или рядом с ним, например под статьей или в ленте. Виджеты рекомендаций по содержимому искусно имитируют реальные переходы с веб-страницы и побуждают веб-пользователей читать больше, не чувствуя себя принуждаемыми. Обычно они располагаются в блоках с пометками «рекомендовано для вас», «вы могли пропустить» или «со всего интернета».

Просто подумайте об этом на секунду. Вы читаете интересную статью и обнаруживаете возле кнопки уведомление: «Вам также может понравиться». Разве это не похоже на то, на что вы хотели бы нажать? Ну, ты не единственный. Виджеты рекомендаций по контенту определенно заслуживают большего доверия, чем поисковая и социальная реклама.

4. Рекламные объявления

Также называется платным брендированным, спонсируемым или пользовательским контентом. Этот формат рекламы обычно представлен статьями, которые создаются издателями в партнерстве с брендами. Таким образом, сам контент является частью покупки нативной рекламы и может продвигаться с помощью рекламы в ленте или виджетов с рекомендациями по контенту. Вы можете легко найти примеры спонсируемых объявлений в New York Times, The Atlantic или других известных новостных порталах.

Институт контент-маркетинга сообщает, что 70% потребителей предпочитают узнавать о продукте или услуге через контент, а не через традиционную рекламу. На самом деле, когда спонсируемые объявления предлагают читателям полезную и расширяющую возможности информацию, они вызывают доверие и доверие и в то же время удовлетворяют долгосрочные цели брендов.

5. Нативные виджеты электронной почты

Нет никаких сомнений в том, что электронная почта является одним из самых эффективных каналов для распространения контента. Собственные виджеты электронной почты органично вписываются в контент, продвигаемый информационными бюллетенями издателя. Мощное сочетание ценного высококачественного контента, доставляемого надежным издателем по любимому цифровому каналу потребителя, превращает нативную рекламу по электронной почте в источник дохода.

Кроме того, этот формат рекламы устраняет потери показов, поскольку реклама показывается только тогда, когда пользователь открывает электронное письмо. Не говоря уже о том, что пользователи могут взаимодействовать с содержимым сообщения, сохранять его или пересылать друзьям или родственникам. По сути, виджеты электронной почты значительно увеличивают шансы на конверсию и обеспечивают максимально возможную рентабельность инвестиций.

4 причины, по которым вы должны добавить форматы нативной рекламы в свою цифровую стратегию

Обратить внимание

Потребителям не нужен рекламный ход. Они ненавидят это. Обычно они более охотно взаимодействуют с рекламой, когда не знают, что кто-то пытается им что-то продать. В отличие от надоедливых ярких баннеров и хитрых всплывающих окон, хорошая нативная реклама идеально сочетается с остальным дизайном веб-сайта и действует как органический контент. Благодаря своей ненарушающей природе, натив предлагает отличный способ не раздражать вашу целевую аудиторию и избегать программ, блокирующих рекламу.

Привлекайте качественных посетителей

Одним из лучших преимуществ нативной рекламы является то, что она часто предварительно отбирает потенциальных клиентов. Поскольку они отображаются вместе с похожим контентом, веб-пользователи, просматривающие рекламу, скорее всего, действительно заинтересуются продуктом, который вы рекламируете. Например, если они находятся на веб-сайте по фитнесу, их, скорее всего, заинтересует нативная реклама, похожая на статью о пищевых продуктах, и, вероятно, им понравится перенаправление на блог интернет-магазина пищевых добавок.

Больше акций

Поскольку нативная реклама вплетена в образовательный, эмоциональный, развлекательный или визуальный контент, у нее есть большой потенциал стать вирусным. Пользователи обычно избегают делиться контентом, который выглядит рекламным, но когда они находят его интересным или забавным, они с радостью делятся им с друзьями или подписчиками в социальных сетях. Таким образом, нативная реклама дает малым предприятиям возможность расширить охват и повысить узнаваемость бренда по различным онлайн-каналам.

Проще говоря, это просто эффективно

И последнее, но не менее важное: нативная реклама приводит к большему количеству просмотров, повышению рейтинга кликов и большему количеству конверсий, чем почти любая медийная реклама. Согласно исследованию Business Insider, CTR нативной рекламы может быть в 4 раза выше, чем у обычной рекламы. Не говоря уже о том, что, как правило, пользователи, решившие нажать на нативную рекламу, тратят на чтение контента столько же времени, сколько и на обычном сайте издателя. Звучит хорошо, не так ли?

Хорошая реклама — это еще не все

Итак, пока вы думаете о том, как сделать нативную рекламу более эффективной и привлекательной, не забывайте, что даже самые лучшие усилия могут быть сведены к минимуму из-за отсутствия… отслеживания. Да, да, вот опять. Масштабирование и улучшение ваших кампаний без конкретных данных может легко привести к тому, что объявления не будут приносить прибыль.

Но, собирая такую ​​информацию, как количество конверсий и откуда приходят ваши клиенты, вы сможете лучше ориентировать свою рекламу, повышать и масштабировать то, что работает, а что нет.

Voluum позволит вам делать все это и многое другое на одной платформе. Кроме того, если вы используете наш инструмент автоматизации, наш трекер снимет с вас часть ручной работы, и вы сможете сосредоточиться на зарабатывании денег.

Стоит ли нативная реклама шумихи?

Определенно! Было показано, что нативная реклама является эффективным подходом к перфоманс-маркетингу. Особенно во времена, когда рекламодатели пытаются преодолеть баннерную слепоту и блокировку рекламы.

Просто не совершайте ошибку, запуская рекламу до того, как спланируете свои цели. Проанализировав свои бизнес-цели, вы сможете решить, какой формат нативной рекламы лучше всего соответствует вашим потребностям, и начать свое путешествие по нативной рекламе.

Voluum поможет вам достичь ваших целей!