Лучшие инструменты медиапланирования, которые вам понадобятся в 2022 году

Организации вкладывают деньги и усилия в выбор правильных каналов для проведения своих маркетинговых кампаний. Но процесс медиапланирования может быть трудоемким и сложным. Чтобы быть эффективными, маркетологам нужны инструменты, шаблоны и программное обеспечение, которые оптимизируют процесс медиапланирования, а также помогают анализировать и отслеживать эффективность и бюджет.

Итак, как же выбрать правильные медиа-инструменты? Здесь мы представляем вам лучший список, который вы должны рассмотреть в 2022 году.

Что такое медиапланирование?

Начнем с определения:

Медиапланирование — это процесс, используемый маркетологами, чтобы решить, когда, как часто и где они будут размещать рекламу для достижения маркетинговых целей организации.

Медиаплан включает в себя инструкции о том, как распределить бюджет и ресурсы , какие каналы они будут использовать и какой тип рекламы будет показываться.

Элементы медиаплана

Что входит в медиаплан?

Медиаплан должен быть подробным и четким. Помимо подробного бюджета, он должен содержать шаги, которые вы предпримете для своей рекламной стратегии, какие каналы вы будете использовать для своих объявлений и как часто вы будете их запускать.

Некоторые из элементов, которые вы можете найти в медиаплане, включают:

• Ваши бизнес-цели: вы должны согласовать стратегию с общими бизнес-целями организации.
• Ваша аудитория: кого должна охватить ваша реклама?
• Ваши цели конверсии: каковы ваши цели для этой кампании? Что вы считаете успешным результатом?
• Ваш бюджет: какой бюджет вы можете выделить на эту рекламную кампанию? Как распределяется бюджет между различными типами рекламы и каналами?
• Модель ценообразования: какую модель ценообразования вы выберете? Цена за клик, цена за тысячу или цена за действие?
• Медиаканалы. Какие медиаканалы вы будете использовать для каждого типа рекламы? Где вы будете размещать рекламу?

Essential Guide to Media Planning and Free Templates основного руководства по медиапланированию и бесплатных шаблонов.

Лучшие инструменты медиапланирования

Существует множество доступных инструментов медиапланирования, как бесплатных, так и платных. Мы составили для вас рейтинг лучших вариантов:

1. Шаблон медиапланирования Hubspot

Источник: Хабспот

Если вы сосредоточены на отслеживании бюджета, шаблон медиаплана Hubspot — это готовое решение. Он включает в себя автоматическую отчетность, отслеживание и атрибуцию. Вы также получаете диаграммы, которые автоматически подстраиваются под расходы и рентабельность инвестиций. Лучшая функция? Его можно скачать бесплатно.

2. Штаб-квартира медиаплана

Источник

Когда электронных таблиц — какими бы продвинутыми они ни были — недостаточно, пора переходить на масштабируемую платформу. Media Plan HQ позволяет вам управлять несколькими медиапланами с четкой структурой. Это позволяет создавать подробные медиа-размещения, собирая информацию, необходимую команде для выполнения медиа-размещений от бронирования до доставки и атрибуции. Платформа также отслеживает расходы на медиа и позволяет разделять бюджеты в кампаниях.

3. БлуХорн

Источник

Эта платформа ориентирована на программную закупку медиа. Он объединяет данные из социальных сетей и рекламных сетей в собственный портал программных закупок. Он интегрирован с Google Analytics, поэтому вы можете сравнивать расходы с результатами трафика. Платформа основана на облаке, поэтому вы можете получить доступ к своим данным и ресурсам из любого места и в любое время. Он интегрируется с Nielsen, Google Analytics, Facebook и AWS.

4. Медиапланировщик Quantcast

Источник

Это услуга для агентств и маркетологов, которая помогает им находить аудиторию, соответствующую целям их кампании . Эта услуга бесплатна и предоставляет пользователям возможность просмотра аудиторий, отчетности и анализа на единой платформе. Quantcast Media Planner позволяет маркетологам сегментировать поиск по демографическим данным и интересам. Он работает на основе искусственного интеллекта и дает быстрые подробные сведения.

5. Комскор

Это инструмент для планирования и анализа мультимедиа на разных платформах. Он предоставляет маркетологам данные о цифровых платформах, телевидении и кино. Сервис предоставляет данные об аудитории и идеи, которые помогают маркетологам планировать свои медиа.

Разница между медиапланированием и закупкой

Обычно возникает путаница между терминами медиапокупки и медиапланирования. Давайте уточним.

Что такое медиабаинг? Является ли покупка рекламного места у медиа-канала. До появления Интернета покупатели средств массовой информации покупали рекламное время на телевидении, печатное или рекламное место в журналах или на рекламных щитах.

С появлением онлайн-маркетинга покупатели медиа теперь могут приобретать рекламное место на веб-сайте или устанавливать программные ставки в рекламных сетях.

Таким образом, существует два основных типа медиабаинга :

• Вручную (прямая): Прямые покупки происходят, когда покупатели медиа договариваются об инвентаре рекламных площадей напрямую с издателями.
• Программатик (автоматизированный): здесь покупатели медиа покупают рекламные места с помощью автоматизированных технологий.

По данным eMarketer, программатик-покупки быстро становятся стандартом для медиа-покупок, при этом 90% бюджета цифровой рекламы тратится на программатик-покупки.

Источник

Хотите узнать больше? Media Buying Ultimate Guide полным руководством по покупке медиа

Виды медиапланирования

Выбор правильных медиаканалов для вашей кампании может быть немного сложным. Лучшая стратегия должна основываться на том, что привлекает вашу аудиторию, какие средства массовой информации они потребляют . Нет смысла публиковаться в офлайн-СМИ для цифровой аудитории, например. Большинство организаций используют комбинацию каналов, которая называется медиа-микс.

Что вы должны включить в свой медиа-микс? Опять же, это будет зависеть от вашей аудитории и целей кампании. Вот некоторые из самых популярных медиа-каналов, которые используют маркетологи.

Оффлайн СМИ

• • Печатные СМИ. Журналы и печатные газеты не умерли и могут стать хорошим способом занять целевую нишу. Например, при рекламе для местной аудитории. Кроме того, читатели газет и журналов обычно имеют более высокое образование и более высокий доход.
  • Радио: Радио по-прежнему привлекательно. Это недорогая среда и очень эффективна в сочетании с другими средами. Хотя прослушивание онлайн-трансляций и подкастов является обычным явлением, 68% взрослого населения США по-прежнему слушают радио.
  • Телевидение и кабельное телевидение. Телевидение по-прежнему очень наглядно и обладает всеми преимуществами видеоканала. Вы можете продемонстрировать продукт в режиме реального времени. Несмотря на огромную популярность потокового мультимедиа, американцы по-прежнему смотрят в среднем 3 часа 17 минут в день.

Источник

• Средства массовой информации на открытом воздухе: рекламные щиты могут привлечь много внимания. Однако они могут быть дорогими: ставки в США варьируются от 1500 долларов в месяц за рекламный щит в Филадельфии до 20000 долларов в месяц в Нью-Йорке. Рекламные щиты на правой стороне дороги, как правило, дороже, чем на левой стороне дороги. Традиционные наружные рекламные щиты также менее агрессивны и пользуются большим доверием у зрителей.

Интернет-СМИ

• Социальные сети: это экономически эффективное средство, которое можно точно настроить для охвата предполагаемого пользователя. Социальные платформы предлагают брендам общаться с сообществами пользователей, заинтересованных в их продукте или услуге.
• Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированный способ выбора наилучшего места размещения рекламы и лучшего рекламодателя для издателя. Эта технология использует алгоритм для поиска и таргетинга на нужную аудиторию для каждого объявления на цифровых платформах. Весь процесс занимает секунды благодаря автоматизированному процессу торгов. Существует два основных метода торгов:
• Программные торги: этот метод позволяет рекламодателям использовать платформы на стороне спроса для покупки рекламы на рекламных биржах и платформах на стороне предложения в зависимости от их целевой аудитории.
  • Плата за клик (PPC): это рентабельная среда, при которой рекламодатели платят за каждый клик, полученный их объявлением. Это также позволяет издателям перенаправлять людей, посетивших их сайты.
  • Ставки в реальном времени: это позволяет рекламодателям делать ставки на показы, ориентированные на их целевую аудиторию. Если их ставка побеждает в автоматическом тендере, их реклама отображается.
• Цифровые публикации: информационные бюллетени и другие цифровые публикации предлагают рекламодателям возможность доступа к своей базе данных через персонализированный информационный бюллетень, прямую электронную почту или спонсируемые сообщения. Поскольку многие блоги и электронные журналы являются специализированными, они упрощают доступ к целевой аудитории и привлечению потенциальных клиентов.

Зачем нужны инструменты медиапланирования?

Медиапланирование — это непрерывный процесс , который требует усилий, чтобы кампании соответствовали маркетинговым целям. Вам необходимо адаптироваться к потребностям вашей аудитории и понимать каналы, которые вы можете использовать для распространения информации о вашей компании.

Попытка провести эффективную кампанию в СМИ без помощи технологий в наши дни практически невозможна. Вам нужны инструменты, шаблоны, программное обеспечение и данные, которые дадут вам представление и обеспечат основу, которой вы можете следовать.

Проще говоря, инструменты медиапланирования упрощают вашу работу, помогая управлять различными каналами, ресурсами и сообщениями, которые вы используете при медиапланировании и покупке.

Что искать в инструменте медиапланирования

Инструменты медиапланирования должны помочь с задачами высокого уровня , такими как составление бюджета, планирование и получение отчетов. Вам нужен инструмент, который дает вам представление о всей вашей кампании, особенно когда вы запускаете несколько кампаний.

Две характеристики, которые могут решить вышеуказанные проблемы: во-первых, использование облачных решений для медиапланирования и управления, а во-вторых, использование инструментов, которые хорошо интегрируются с вашим существующим программным обеспечением.

Вот основные функции, на которые следует обращать внимание при покупке программного обеспечения для медиапланирования:

• Структура и организация данных: управление таксономией данных, соглашениями об именах и тегами имеет решающее значение для их организации. Я предотвращаю ошибки классификации и отсутствие данных. При поиске программного обеспечения для медиапланирования ищите решение, которое позволит вам настроить классификацию данных.
• Оптимизация рабочего процесса: глобальным командам не нужно использовать отдельное приложение для выполнения каждой задачи, интегрированная единая платформа с функциями совместной работы и хранилищем.
• Отслеживание и оптимизация кампании: ищите решение, которое упрощает отслеживание показателей и эффективности кампании. Интеграция с социальными сетями и платформами рекламных сетей является плюсом.
• Результаты и отчетность: измерение эффективности кампании, вовлеченности и расходов требует серьезных возможностей отчетности. Лучшие инструменты медиапланирования создают настраиваемые информационные панели, которые упрощают просмотр и отчетность.
• Функции безопасности: в эпоху утечек данных защита ваших маркетинговых данных от несанкционированного доступа имеет жизненно важное значение. Ищите решение, которое включает в себя надежный контроль прав доступа пользователей и другие функции безопасности, такие как шифрование и мониторинг трафика.
• Обслуживание клиентов и поддержка: установка новой платформы может занять некоторое время и пройти обучение. Ищите решение, которое предлагает специальную поддержку клиентов, ответы на часто задаваемые вопросы и базу знаний, чтобы вы могли приступить к работе с платформой.

Как разработать идеальную медиа-стратегию

Когда вы начинаете составлять медиапланы, вот несколько советов, которым вы можете следовать:

• Выберите медиа-каналы с наибольшим охватом: проанализируйте, какие медиа-каналы могут максимально охватить вашу целевую аудиторию. Например, реклама в прямом эфире гарантирует, что ваша аудитория уже смотрит программу в прямом эфире.
• Ставьте четкие цели: чего вы ждете от кампании? Является ли цель увеличить узнаваемость бренда или лидогенерацию?
• Сосредоточьтесь на вовлечении: какой медиа-микс побудит вашу аудиторию говорить о вашем бренде? Выберите стратегию, которая будет работать с тем, что волнует вашу аудиторию.
• Выбирайте модели атрибуции с умом: ваша модель атрибуции может эффективно отслеживать онлайн- и офлайн-медиа. Правильная модель атрибуции может помочь вашей команде принимать решения на основе данных.

Повышение эффективности и рентабельности

Инструменты медиапланирования могут повысить эффективность вашей стратегии покупки рекламы. Но если вы хотите увеличить свои доходы, используйте платформу монетизации. Помимо использования правильных каналов для вашей стратегии, работа с CodeFuel помогает вам максимизировать прибыль за счет оптимизации ваших целевых страниц. Где бы вы ни покупали медиа, с CodeFuel вы сможете гибко развертывать свои страницы монетизации в сочетании с другими предложениями, на своем домене или используя наши готовые к работе страницы. Поговорите с нами сегодня и начните максимизировать свои усилия в СМИ и маркетинге.