5 главных трендов маркетинга в Instagram, которые маркетологи должны знать в 2019 году

С момента своего запуска в 2010 году Instagram в значительной степени превратился из сайта для обмена фотографиями в мощный маркетинговый канал.

За последние пять лет количество пользователей Instagram выросло в 11 раз и составило 1 миллиард активных пользователей, что сделало эту платформу одной из самых быстрорастущих социальных сетей.

Просто взгляните на диаграмму Statista :

Источник изображения

Что означает расширение Instagram для маркетологов?

Instagram уже является крупным игроком в маркетинге в социальных сетях и, вероятно, станет еще более заметным в будущем. Вот почему вам необходимо разработать надежную маркетинговую стратегию, которая позволит вам использовать платформу для:

• повысить узнаваемость бренда
• продвигать продукты
• связаться с покупателями
• выйти на новую аудиторию
• стимулировать продажи

Непрерывный рост Instagram и разнообразие бизнес-функций, от кликабельных ссылок до тегов для покупок, делают его привлекательным каналом для маркетологов.

В настоящее время в Instagram насчитывается более 25 миллионов компаний , и конкуренция между ними продолжает расти. По мере того, как платформа становится все более насыщенной рекламодателями, как ваш бренд преодолевает шум, привлекает нужную аудиторию и способствует увеличению доходов, в которых вы нуждаетесь?

Ответ таков: будьте в курсе тенденций Instagram и используйте их в своих интересах.

Без лишних слов, вот пять маркетинговых тенденций в Instagram, за которыми вам нужно следить в 2019 году:

Тенденция Instagram № 1: высокая вовлеченность клиентов привлечет больше брендов

Ваше присутствие в социальных сетях не будет иметь большой ценности, если вы не сможете должным образом привлечь свою аудиторию — вот почему взаимодействие пользователей так важно. Только после того, как ваша аудитория начнет активно реагировать на ваш контент, вы сможете достичь своих бизнес-целей маркетинга в социальных сетях.

Среди множества социальных сетей Instagram выделяется исключительно высокой вовлеченностью пользователей. Согласно исследованию вовлеченности в Instagram, проведенному Socialbakers, Instagram помогает брендам получать больше взаимодействий по сравнению с Facebook или Twitter:

Поскольку Instagram — это визуальная платформа, а 65 % людей ориентированы на визуальное восприятие, эта социальная сеть отлично подходит для того, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории.

Кроме того, благодаря разнообразию форматов и вариантов редактирования контента Instagram — отличное место для творчества и демонстрации вашего бренда в более интересном свете, что также способствует привлечению внимания.

Не знаете, как создавать посты, которые заставят ваших подписчиков нажать ️? Посмотрите этот список эффективных идей для постов в Instagram !

Откройте для себя идеи для контента Instagram, который понравится вашей аудитории

Начинай сейчас

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Совместите свою контент-стратегию в Instagram с интересами, интересами и поведением вашей аудитории, чтобы сделать ваши публикации более персонализированными и эффективными для создания взаимодействий.
• Используйте хэштеги, чтобы облегчить поиск вашего контента, увеличить охват и привлечь больше внимания.
• Не оставайтесь пассивными; возьмите за привычку регулярно взаимодействовать с комментариями и публикациями ваших подписчиков, чтобы побудить их реагировать на ваш контент.

Инстаграм-тренд №2: Инстаграм станет еще более мощной машиной продаж

Помимо привлечения внимания, Instagram может помочь вам увеличить продажи и превратить ваших подписчиков в клиентов .

По данным Instagram Business , 80% аккаунтов следят за бизнесом на платформе, а 60% используют его для поиска новых продуктов. Кроме того, 72% пользователей покупают товары, увидев их в Instagram.

Как видите, пользователи Instagram практически готовы к покупке. Из-за этого факта и оптимизации Instagram для электронной коммерции большие и малые предприятия активно используют канал для увеличения продаж.

Давайте посмотрим на J.Crew, американского мультибрендового ритейлера. Эта компания является отличным примером того, как использовать многочисленные функции электронной коммерции Instagram для получения максимальных результатов.

J.Crew знает, как продвигать свои продукты и предоставлять подписчикам дополнительную информацию о выбранных товарах: от оптимизации своей биографии со ссылками и кнопками действий до использования основных моментов Instagram Stories и постов с возможностью покупки:

Источник изображения

Как видите, подписчикам J.Crew очень легко узнать о продуктах компании и сделать покупки на платформе.

Когда компания использует подход, ориентированный на клиента, и позволяет своим подписчикам быстро находить и покупать продукты, доход значительно возрастает. Суть в следующем: чем проще процесс оформления заказа, тем больше ваши подписчики купят.

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Добавьте ссылку в свою биографию, чтобы предоставить посетителям дополнительную информацию и привлечь их на ваш сайт.
• Включите кнопки действий, чтобы побудить посетителей узнать больше о вашей компании и продуктах.
• Используйте ссылки и основные моменты Instagram Stories, чтобы показать, что нового
• Создавайте сообщения о покупках, чтобы ваши подписчики могли нажимать на значок корзины и покупать товары, не выходя из приложения.

Тенденция Instagram № 3: эфемерный контент будет держать аудиторию на крючке

Еще в 2016 году, когда Instagram Stories только появились, никто не мог предсказать популярность эфемерного контента.

Если вам интересно, что такое эфемерный контент, то это недолговечный контент, который не отображается в сетке профиля или в ленте и доступен только в течение короткого периода времени.

Всего за два года после запуска Stories набрала 400 миллионов активных пользователей в день , что свидетельствует о том, что людям нравится эфемерный контент в Instagram. Бренды просто не могут упустить эту возможность использовать формат Stories, чтобы охватить и зацепить свою целевую аудиторию.

«Объем брендов, публикующих Instagram Stories, увеличился в 4 раза по сравнению с прошлым годом.

в течение 2018 года. В борьбе за органический охват и вовлеченность внедрение

новые форматы контента, такие как Stories, хорошо зарекомендовали себя для брендов.

потребляется активно, в то время как содержимое фида потребляется пассивно».

«Объем брендов, публикующих Instagram Stories, увеличился в 4 раза по сравнению с прошлым годом.
в течение 2018 года. В борьбе за органический охват и вовлеченность внедрение
новые форматы контента, такие как Stories, хорошо зарекомендовали себя для брендов.
потребляется активно, в то время как содержимое фида потребляется пассивно».

Юваль Бен-Ицхак, генеральный директор Socialbakers

Узнайте больше о самых важных тенденциях в социальных сетях, которые нужно помнить в 2019 году , здесь !

Не знаете, как использовать Instagram Stories для своего бренда? Есть множество идей, которые отлично подходят для бизнеса — вы можете ознакомиться с ними в этой статье .

А пока давайте рассмотрим один пример бренда, который правильно использует Stories.

Old Navy часто использует Stories для рекламы своей одежды и привлечения трафика в свой интернет-магазин. Поскольку Stories длятся всего 24 часа, подписчики Old Navy боятся пропустить лучшие предложения, поэтому продолжают просматривать Stories компании и посещать их веб-сайт.

Источник изображения

Поскольку эфемерный контент (не только Stories, но и живые видео) недолговечен, он побуждает аудиторию получить к нему доступ и принять меры до того, как он исчезнет. Это также отличный стимул для продаж в электронной коммерции для брендов .

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Используйте эфемерный контент, чтобы вызвать шумиху вокруг вашего продукта или его запуска.
• Используйте Stories, чтобы делиться контентом, созданным пользователями, или привлекайте влиятельных лиц, ориентированных на нишу, чтобы сделать ваш контент более разнообразным, тем самым улучшив охват.
• Поощряйте своих подписчиков взаимодействовать с вашей компанией через Stories, используя вопросы, опросы и стикеры с обратным отсчетом.
• Если у вас более 10 000 подписчиков, вставьте кликабельные ссылки, чтобы привлечь трафик на сайт.
• Запустите рекламу в Instagram Stories, чтобы охватить миллениалов, которые читают больше историй в Instagram , чем на любой другой платформе.

Инстаграм-тренд №4: IGTV будет доминировать на рынке

Иногда изображений недостаточно, чтобы заинтересовать пользователей, и растущая популярность формата видео, похоже, подтверждает это. Согласно исследованию Cisco , к концу этого года на видео будет приходиться более 80% всего интернет-трафика.

Но увеличение числа людей, смотрящих видео, — не единственное, что меняется. Пользователи также используют этот формат совсем по-другому.

По мере роста использования мобильных устройств люди все чаще стали использовать свои устройства в вертикальном положении . Это означает, что пользователи очень часто смотрят видео вертикально, и это тенденция, на которой извлекает выгоду IGTV.

С момента запуска IGTV в июне 2018 года видео-центр Instagram с более длинными формами набирает популярность, и все больше и больше пользователей запускают свои каналы IGTV для связи с подписчиками.

Источник изображения

Вертикальные видео — идеальный формат для привлечения вашей аудитории, поэтому не стесняйтесь сделать его неотъемлемой частью вашей стратегии в социальных сетях.

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Проанализируйте своих конкурентов , чтобы получить идеи для видеороликов, которые могут понравиться вашей аудитории.
• Поделитесь обучающими видеороликами, чтобы объяснить, как лучше всего использовать ваши продукты
• Оставайтесь аутентичными и покажите человеческую сторону своего бизнеса, чтобы повысить доверие к бренду и лояльность

Тенденция Instagram № 5: потенциал маркетинга влияния в Instagram будет расти

Современные покупатели часто устают от скучных, заезженных методов рекламы. По этой причине они часто вообще пропускают контент брендов и вместо этого обращаются к влиятельным лицам за рекомендациями по продукту.

Инфлюенсеры, в свою очередь, используют Instagram, чтобы извлечь выгоду из своих рекомендаций при принятии решения о покупке своих клиентов. По данным eMarketer, 78% инфлюенсеров считают Instagram лучшей платформой для совместной работы с брендами.

Вот один пример, который прекрасно иллюстрирует, почему Instagram является предпочтительной платформой для инфлюенсеров:

Сара Эллис и Филиппа Блум — модные стилисты и влиятельные лица. У них есть учетная запись в Instagram, We are Twin Set , и у них более 110 тысяч подписчиков.

Источник изображения

Обе женщины публикуют свои повседневные наряды и отмечают бренды, чтобы их подписчики могли легко находить и покупать эти популярные товары. В результате бренды стремятся сотрудничать с Сарой и Филиппой, которые помогают повысить результаты продаж упомянутых компаний.

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Прежде чем приступить к сотрудничеству с влиятельными лицами, убедитесь, что они подходят для вашей аудитории и что их показатели эффективности соответствуют действительности.
• Следите за влиятельными лицами, которые уже регулярно взаимодействуют с вашим контентом, и превращайте их в представителей вашего бренда.
• Если вы представляете небольшой бренд и опасаетесь, что маркетинг влияния может оказаться слишком большим для вашего бюджета, сосредоточьтесь на работе с микроинфлюенсерами: они намного дешевле, но очень эффективны!

Вынос

Instagram постоянно развивается, чтобы соответствовать меняющимся требованиям как пользователей, так и маркетологов. Платформа уже является популярным каналом для тысяч компаний, и, вероятно, в будущем она станет еще более заметной.

Чтобы не отставать и максимально эффективно использовать постоянно меняющиеся бизнес-функции Instagram, крайне важно, чтобы маркетологи были в курсе последних тенденций Instagram. Мы надеемся, что эта статья поможет привести вашу стратегию в социальных сетях в соответствие с ключевыми тенденциями, доминирующими в Instagram в 2019 году.

Узнайте, как улучшить свои показатели в Instagram с помощью этих эффективных советов по маркетингу в Instagram !