Топ 5 цифровых кампаний в сфере моды, роскоши и красоты в 2018 году

Опубликовано: 2018-12-27

Лучшие цифровые кампании делают больше, чем просто продвигают продукт. Они волнуют, вдохновляют, углубляют связь аудитории с брендом. Лучшие цифровые кампании заставляют людей говорить. В сфере моды и красоты это обычно означает создание уникального и увлекательного контента, взаимодействие с влиятельными лицами и доминирование в социальных сетях.

Итак, кто побеждал в цифровом маркетинге в 2018 году? И что еще более важно, чему мы можем научиться у них? Это то, что мы здесь, чтобы узнать, так что давайте посмотрим на пять успешных цифровых кампаний, которые сделали это правильно в 2018 году.

Топ-5 цифровых кампаний 2018 года

Версаче – Кланы Версаче

Потребители миллениалов и поколения Z заботятся об инклюзивности. Они заботятся о том, чтобы их представляли и чтобы их голоса были услышаны . Это именно то желание, которое Versace воспользовались своей кампанией осень-зима 2018 года под названием «Кланы Versace».

Это Версаче, а не Версачи. #TeamDV скоро будет представлен… Оставайтесь с нами! #TheClansOfVersace Режиссер @ferdinandoverderi
Пост, опубликованный Versace (@versace) на 14 июля 2018 г., 00:28 по тихоокеанскому времени

В яркой фото- и видеокампании были представлены разнообразные модели, одетые в наряды, которые представляли различные воплощения мужчины или женщины Versace. Одним из широко разрекламированных элементов кампании стало изображение, которое Versace назвало самым длинным рекламным изображением за всю историю.

«Это изображение, состоящее из 54 моделей, является истинным представлением кланов, которые воплощают в себе все, за что выступает Versace — разнообразие, выраженное вместе с инновациями», — говорится в твите бренда.

Кастинг 54 моделей имел еще одно важное преимущество: использование их подписчиков в социальных сетях. Один только пост в Instagram от Джиджи Хадид собрал около миллиона лайков.

NEW @versace от #StevenMeisel ️ Вечная благодарность @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
Пост, опубликованный Джиджи Хадид (@gigihadid) на 14 июля 2018 г., 18:33 по тихоокеанскому времени

Прада – курьер

Оскароносный актер Дж. К. Симмонс в роли Доставщика . В серии кинематографических виньеток Симмонс доставляет желанную сумку Prada Cahier покупателям перед лицом многочисленных проблем.

Фильмы были запущены на веб-сайте Prada и в социальных сетях, включая IGTV. Благодаря высокой стоимости производства и звездному составу Prada не только привлекла аудиторию, но и гарантировала освещение кампании в крупных новостных агентствах и модных изданиях.

К успеху кампании Prada добавили многообещающие женские таланты из нескольких поколений. Пом Клементьефф, Саша Лейн и Баия Голд расширили охват и интерес к кампании, не говоря уже о ее распространении в социальных сетях.

@prada @_ryanhope Вышла первая глава «Доставщика» «Midnight Request» #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Пост, опубликованный Pom Klementieff (@pom.klementieff) на 11 октября 2018 г., 8:23 по тихоокеанскому времени

В совокупности три видеоролика на официальном канале Prada на YouTube набрали более 1,7 миллиона просмотров.

Йизи - 6 сезон

Как победить в социальных сетях? Спросите Канье Уэста, который взорвал Интернет своей цифровой рекламной кампанией Yeezy Season 6.

Кампания Yeezy, блестящий пример вирусного маркетинга, началась с серии снимков папарацци, на которых жена Уэста Ким Кардашьян носила коллекцию. Затем Уэст нанял влиятельных лиц и моделей Instagram, чтобы они оделись, как Ким, и воспроизвели кадры.

#YEEZYSEASON6 #реклама
Пост, опубликованный Йованной Вентурой (@yoventura) на 30 января 2018 г., 16:13 по тихоокеанскому стандартному времени.

Все эти фотографии партизанской кампании дебютировали в Instagram самими моделями.

Великолепие кампании Yeezy заключалось в том, что она была изобретательной и заслуживала внимания. Клоны Ким Кардашьян внезапно начали появляться во всех лентах социальных сетей, и кампания быстро распространилась, обеспечив #yeezyseason6 невообразимый охват и известность.

Более того, в кампании участвовали инфлюенсеры разного уровня — от микроинфлюенсеров, таких как Chinqpink, до инфлюенсеров среднего уровня, таких как Кристен Ноэль Кроули и Сами Миро, и знаменитостей Пэрис Хилтон. Это означало, что вирусное распространение было не только далеко идущим, но и очень целенаправленным, влиятельным и полностью соответствовало посланию бренда.

#YEEZYSEASON6 #реклама
Пост, опубликованный SAMI MIRO (@samimiro) на 30 января 2018 г., 15:28 по тихоокеанскому стандартному времени

Среди цифровых кампаний 2018 года эта имела бешеный успех. Продукты быстро раскупались, и поисковая система моды Lyst сообщила о 45-процентном всплеске поискового спроса на Yeezy на своей платформе через неделю после появления кампании.

Булгари – Правило

Как один из старейших итальянских ювелирных домов, Bulgari живет вечностью и традициями. Но чтобы выжить, любой люксовый бренд не может полагаться только на наследие : он должен продолжать двигаться, трястись и находить способы привлечь внимание новых поколений потребителей.

Гениальность кампании Bulgari 2018 года «Rule» заключалась в том, что она объединила инновационный и расширяющий границы дизайн — кольцо B.zero1 — с более молодым, чем когда-либо, посланником бренда , связав воедино два элемента, которые удвоили бы привлекательность для следующего поколения. покупатели.

Для своей кампании печатной и цифровой рекламы Bulgari пригласили 21-летнюю Беллу Хадид, признанную любимицу социальных сетей и икону своего поколения, вместе с моделью Лили Олдридж. Послание кампании было простым, но эффективным : современные сильные женщины заново изобретают правила, чтобы вести радостную и полную сил жизнь. Это послание эпохи #metoo, которое находит отклик у молодой женской аудитории , такой как фанаты Хадид.

Мой новый рекламный ролик @bulgariofficial ️Снято ВЕЛИКИМ @solvesundsbostudio буквально прыгает через обручи, чтобы заполучить B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial

Пост, опубликованный (@bellahadid) на 1 февраля 2018 г., 6:47 по тихоокеанскому стандартному времени

Хотя точное количество просмотров видео неизвестно, можете поспорить, что это впечатляющее число: видео кампании Хадид набрало более 3,6 миллиона просмотров на YouTube , в дополнение к более чем миллиону просмотров только одного из ее постов в Instagram.

Bulgari также умело расширила содержание кампании, опубликовав закулисные интервью с моделями.

Макияж Dior – красота темного сна

Тенденции красоты развиваются медленнее, чем тенденции моды. Таким образом, большой вопрос для косметических брендов заключается в том, как всегда быть уверенным, что есть что-то новое и свежее для фанатов?

Один ответ: привязка кампаний к событиям и поводам . Возьмем, к примеру, одну из цифровых кампаний Dior Makeup 2018 года, которая была выпущена специально к Хэллоуину. Еще одним было признание и использование привлекательности модели и звезды социальных сетей Беллы Хадид. В таинственном и сюрреалистическом фильме Хадид путешествует по фантастической вселенной, созданной визажистом Питером Филипсом в трех косметических образах Dior.

КРАСОТА ТЕМНОГО СНА Присоединяйтесь к нам в пугающем и фантастическом мире хэллоуинского сна @bellahadid! Продукты #diormakeup — это подсказки, которые проведут вас из одного мира в другой… создайте свой собственный образ темной мечты!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black и 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup

Пост, опубликованный Dior Makeup (@diormakeup) на 22 октября 2018 г., 10:21 по тихоокеанскому времени

Эти образы были не просто темой Хэллоуина; они также нашли баланс между классикой и высокой воспроизводимостью. В результате они стимулировали создание учебных пособий по макияжу в социальных сетях , некоторые из которых были одобрены брендом, а другие нет, которые могли помочь клиентам воссоздать внешний вид, используя продукты Dior дома — именно то, к чему стремился бренд.

Воссозданный @peterphilipsmakeup Хэллоуин Посмотрите на @bellahadid для @diormakeup Ношение: @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
Пост, опубликованный elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) на 25 октября 2018 г., 15:51 по тихоокеанскому времени

Какие ваши любимые цифровые кампании 2018 года? Дайте нам знать об этом в комментариях!