Главные тенденции контент-маркетинга, которые вам нужно знать в 2024 году

Опубликовано: 2023-04-04

Контент есть и, вероятно, всегда будет королем, но внешний вид, стиль и структура самого контента постоянно меняются. То, что вчера считалось верхушкой кучи, завтра может выглядеть совсем по-другому, и именно это мы наблюдаем в некоторых главных тенденциях контента в 2024 году: эволюцию.

Если вы рассматриваете возможность аутсорсинга услуг по написанию блогов или просто хотите пополнить свой банк знаний, ознакомьтесь с этими важными тенденциями в области контента, влияющими на производство в этом году.

Оглавление

Ценный контент, созданный для клиентов

Прежде чем запустить свою контент-стратегию в 2024 году, задайте себе один важный вопрос: вы создаете контент для своего бренда или своего клиента?

Каждый фрагмент контента, создаваемый брендом, должен приносить пользу. Создавайте контент, который:

  • Начинает разговор, спрашивая потребителей, чего они хотят или в чем нуждаются.
  • Разбивает сложную идею на полезные шаги
  • Преподает урок через истории об успехах и неудачах.
  • Заполняет пробелы в контенте конкурентов
  • Делится фактами и данными, которые являются неотъемлемой частью успеха вашей аудитории.

Стратегическая поисковая оптимизация (SEO)

По мере развития алгоритмов поисковых систем должна развиваться и контент-стратегия, основанная на SEO, в том числе:

  • Акцент на контенте, ориентированном на людей . Времена набивки ключевыми словами давно прошли (или, по крайней мере, так должно быть). Сегодня Google отдает приоритет контенту, который соответствует намерениям пользователя и создает незабываемый опыт.
  • Сочетание технического SEO и отличного текста . Подумайте о техническом SEO, таком как метаданные и ключевые слова, как о начале алгоритма Google. Это лакомые кусочки, которые помогут вам занять место в рейтинге. Затем создайте контент, ориентированный на людей, чтобы принести пользу.
  • Акцент на качестве : Google объявил, что не будет наказывать контент, созданный искусственным интеллектом, до тех пор, пока контент по-прежнему представляет ценность, является точным и обращается к аудитории. Согласно исследованию SEMrush, 44% маркетологов обнаружили, что повышение качества и ценности их контента способствует общему успеху контента, и это очень вдохновляет.

Заключение контракта с ведущей службой написания SEO-контента может помочь вам закрепить эту тенденцию.

Доход, полученный от брендированного контента

Доход компании часто напрямую зависит от того, как вы решите монетизировать контент. Это может означать, что нужно заработать несколько долларов на TikTok или установить платную версию электронной книги, поэтому клиентам придется выложить 5 долларов, прежде чем они смогут получить доступ к вашим мудрым словам.

Самая важная вещь в этой тенденции контент-маркетинга — убедиться, что вы разработали план для отслеживания и анализа ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы вы знали, какие типы контента и платформ приносят наибольший доход, а какие нуждаются в настройке или необходимости. быть отрезана вообще.

Качественный, хорошо проработанный контент

#FakeNews доминирует в социальных сетях в течение последних нескольких лет, но даже несмотря на то, что популярность хэштега снижается, недоверие и подозрительность остаются.

Каждое утверждение брендов должно быть подкреплено данными, включая ссылки на заслуживающие доверия и беспристрастные источники. Ссылки, заканчивающиеся на .gov, .edu и .org, обычно считаются более сбалансированными и точными, но вам также следует заглянуть на страницу «О нас», чтобы узнать, как финансируются сайты и кто стоит за контентом, который вы используете. подчеркните свою точку зрения.

Пользовательский опыт имеет значение

Этот момент не является чем-то новым для 2024 года, но, похоже, существует тенденция, показывающая, что потребители стали менее терпеливыми и более требовательными, чем когда-либо.

Рассмотрим следующую статистику:

  • Более 70% компаний по-прежнему не используют кнопки CTA, оставляя клиентов врасплох, вместо того, чтобы подсказывать им, какие действия предпринять дальше.
  • Когда ESPN опросил свою аудиторию по поводу дизайна сайта и включил предложения пользователей, выручка компании подскочила на 35%.
  • Подавляющее большинство 94% людей говорят, что не доверяют веб-сайтам, которые кажутся устаревшими.

Посмотрите на UX как на более целостное представление о том, как сайт работает для потребителей и с ними. Время загрузки важно, но не менее важно и то, нравится ли вашей аудитории пользоваться вашим сайтом, может ли она быстро найти нужную информацию и получить к ней доступ так, как хочет, и когда захочет.

ИИ, автоматизация и Метавселенная — о боже!

Контент-маркетинг все больше опирается на технологии, и теперь интерфейсы искусственного интеллекта могут даже генерировать удивительно связный контент. И дело не только в тексте: генераторы изображений ИИ превращают идеи в произведения искусства всего за несколько минут.

Но помните, что контент, ориентированный на людей, по-прежнему важен. Можете ли вы использовать искусственный интеллект и автоматизацию, не прибегая к человеческому вмешательству?

Ответ — да, но это требует труда и ловкости.

  • Включите человеческий контроль на каждом этапе проекта, чтобы гарантировать, что контент не выходит за рамки запланированного и не становится слишком общим.
  • Используйте автоматизацию для более простых задач, таких как организация задач проекта или создание титров к видео, а более сложную и тонкую генерацию контента оставьте реальным людям.
  • Рассмотрите возможность использования технологий для улучшения контента, написанного человеком, а не для его замены.

Растущее доминирование подкастов

По состоянию на 2024 год подкасты слушают почти полмиллиарда человек, и все они стремятся впитывать истории, опыт, советы и все остальное, что хотят предложить лидеры мнений.

Около 60% слушателей подкастов ищут продукт, упомянутый в подкасте, но 58% по возможности пропускают рекламу подкаста. Итак, сделайте мягкую продажу, включите информацию о продуктах и ​​услугах в свой контент и предложите сначала ценность, а затем возможность покупки.

Как идти в ногу с тенденциями контент-маркетинга (и конкуренцией)

Возможно, самое важное в содержании — это последовательность. Требуется время, чтобы отслеживать тенденции, создавать соответствующий контент и придерживаться графика публикаций. По этим и многим другим причинам передача аутсорсинга может быть неоценимой, чтобы бремя не было полностью вашим собственным.

Чтобы все это работало:

  • Создайте график публикаций и придерживайтесь его.
  • Используйте внештатных авторов и редакторов для создания идей и быстрого и точного создания контента.
  • Ищите контент-платформы с процессом контроля качества, чтобы гарантировать, что результаты готовы к публикации.
  • Поговорите с подрядчиками о тенденциях, описанных выше, и о том, как они будут действовать в соответствии с ними при создании вашего контента.

Прежде всего, помните, что, хотя тенденции контент-маркетинга важны, стиль и аутентичность вашего бренда имеют первостепенное значение. Найдите способы соединить эти два аспекта вместе, и вы обнаружите, что прогресс ближе, чем вы думаете.