Основные тренды контент-маркетинга, которые вам нужно знать в 2023 году

Опубликовано: 2023-04-04

Контент был и, вероятно, всегда будет королем, но внешний вид, стиль и структура самого контента постоянно меняются. То, что вчера считалось самым популярным, завтра может выглядеть совсем иначе, и это то, что мы наблюдаем с некоторыми из главных тенденций контента в 2023 году: эволюция.

Если вы рассматриваете возможность аутсорсинга своих услуг по написанию блогов или просто хотите расширить свой собственный банк знаний, ознакомьтесь с этими важными тенденциями в области контента, которые повлияют на производство в этом году.



Оглавление

Контент, ориентированный на ценность, созданный для клиентов

Прежде чем запустить свою контент-стратегию в 2023 году, задайте себе один важный вопрос: вы создаете контент для своего бренда или для своих клиентов?

Каждый отдельный фрагмент контента, который создает бренд, должен приносить пользу. Создавайте контент, который:

  • Начинает разговор, спрашивая потребителей, чего они хотят или в чем нуждаются.
  • Разбивает сложную идею на полезные шаги
  • Преподает урок через истории об успехах и неудачах
  • Заполняет пробелы в контенте конкурентов
  • Делится фактами и данными, необходимыми для успеха вашей аудитории

Стратегическая поисковая оптимизация (SEO)

По мере развития алгоритмов поисковых систем должна развиваться и контент-стратегия, основанная на SEO, в том числе:

  • Акцент на контенте, ориентированном на людей . Времена наполнения ключевыми словами давно прошли (или, по крайней мере, они должны быть). Сегодня Google отдает приоритет контенту, который говорит о намерениях пользователя и создает звездный опыт.
  • Сочетание технического SEO и отличного текста . Думайте о техническом SEO, таком как метаданные и ключевые слова, как об открытии алгоритма Google. Это лакомые кусочки, которые помогут вам ранжироваться. Затем добавьте контент, ориентированный на людей, чтобы приносить пользу.
  • Сосредоточение внимания на качестве : Google объявил, что не будет наказывать контент, созданный ИИ, до тех пор, пока контент по-прежнему представляет ценность, является точным и говорит с аудиторией. Согласно исследованию SEMrush, 44% маркетологов обнаружили, что повышение качества и ценности их контента способствовало общему успеху контента, и это очень вдохновляет.

Заключение контракта с ведущей службой написания SEO-контента может помочь вам закрепить эту тенденцию.



Доход от брендированного контента

Доход компании часто напрямую связан с тем, как вы решите монетизировать контент. Это может означать, что вы заработаете несколько долларов на TikTok или заплатите за электронную книгу, поэтому клиентам придется заплатить 5 долларов, прежде чем они смогут получить доступ к вашим мудрым словам.

Самое главное с этой тенденцией контент-маркетинга — убедиться, что вы разработали план для отслеживания и анализа ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы вы знали, какие типы контента и платформы приносят наибольший доход, а какие нуждаются в настройке. вообще отрезать.

Качественный, хорошо проработанный контент

#FakeNews доминировал в социальных сетях в течение последних нескольких лет, но даже когда популярность хэштега угасает, недоверие и подозрительность остаются.

Каждое замечание брендов должно быть подкреплено данными, включая ссылки на заслуживающие доверия, непредвзятые источники. Ссылки, оканчивающиеся на .gov, .edu и .org, обычно рассматриваются как более сбалансированные и точные, но вам также следует заглянуть на страницу «О нас», чтобы узнать, как финансируются сайты и кто стоит за контентом, который вы используете для подчеркните свой POV.



Пользовательский опыт имеет значение

Этот момент не совсем нов для 2023 года, но, похоже, существует тенденция, показывающая, что потребители менее терпеливы и более требовательны, чем когда-либо.

Рассмотрим следующую статистику:

  • Более 70% предприятий по-прежнему не используют кнопки CTA, оставляя клиентов на произвол судьбы, а не обучая их тому, что делать дальше.
  • Когда ESPN опросила свою аудиторию о дизайне сайта и включила в него предложения пользователей, выручка компании подскочила на 35%.
  • Подавляющее большинство 94% людей говорят, что не доверяют веб-сайтам, которые кажутся устаревшими.

Посмотрите на UX как на более целостный взгляд на то, как сайт работает для потребителей и с ними. Время загрузки важно, но также важно видеть, нравится ли вашей аудитории пользоваться вашим сайтом, может ли она быстро находить нужную информацию и может ли она получить доступ к этой информации, когда захочет и когда захочет.

ИИ, автоматизация и метавселенная — о боже!

Контент-маркетинг все больше опирается на технологии, и теперь интерфейсы искусственного интеллекта могут даже генерировать удивительно связный контент. И дело не только в тексте — генераторы изображений на основе ИИ превращают идеи в произведения искусства всего за несколько минут.



Но помните, контент, ориентированный на людей, по-прежнему важен. Можно ли использовать искусственный интеллект и автоматизацию, не прибегая к помощи человека?

Ответ - да, но это требует работы и ловкости.

  • Включите человеческий контроль на каждом этапе проекта, чтобы гарантировать, что контент не отклоняется от цели или не становится слишком общим.
  • Используйте автоматизацию для более простых задач, таких как организация задач проекта или создание субтитров к видео, и предоставьте создание более сложного и детализированного контента реальным людям.
  • Рассмотрите возможность использования технологий для улучшения написанного человеком контента, а не для его замены.

Растущее доминирование подкастов

По состоянию на 2023 год подкасты слушают почти полмиллиарда человек, и все они стремятся впитывать истории, опыт, советы и все, что хотят предложить лидеры мнений.

Около 60% слушателей подкастов ищут продукт, о котором идет речь в подкасте, но 58% по возможности пропускают рекламу в подкастах. Итак, перейдите на мягкую продажу, включите информацию о продуктах и ​​​​услугах в свой контент и предложите сначала ценность, а затем возможность купить.



Как идти в ногу с тенденциями контент-маркетинга (и конкуренцией)

Возможно, самое важное в содержании — последовательность. Требуется время, чтобы отслеживать тенденции, создавать соответствующий контент и придерживаться графика публикаций. По этим и многим другим причинам аутсорсинг может иметь неоценимое значение, чтобы бремя не полностью ложилось на вас.

Чтобы все работало:

  • Составьте график публикаций и придерживайтесь его
  • Используйте внештатных писателей и редакторов для создания идей и быстрого и точного создания контента.
  • Ищите контент-платформы с процессом контроля качества, чтобы обеспечить готовность результатов к публикации.
  • Поговорите с подрядчиками об указанных выше тенденциях и о том, как они будут действовать в соответствии с ними при создании вашего контента.

Прежде всего, помните, что, хотя тенденции контент-маркетинга важны, стиль и подлинность вашего бренда имеют первостепенное значение. Найдите способы заставить эти два аспекта петь вместе, и вы обнаружите, что прогресс ближе, чем вы думаете.