5 лучших советов PlugRush по покупке трафика для интеллектуальных покупателей медиа

Рекламное объявление

Введение

Каждая профессия имеет некоторые важные аспекты, которые имеют основополагающее значение для достижения успеха в ней. Без, по крайней мере, базового знания этих основ торговли средствами массовой информации чрезвычайно трудно быть конкурентоспособным.

Медиабайинг — это искусство. Сначала нужно освоить базовый набор навыков, необходимых для мастерства, прежде чем стремиться к совершенству.

В PlugRush мы хотим, чтобы вы были конкурентоспособны, потому что это означает, что вы будете платить высококвалифицированным веб-мастерам в нашей сети трафика столько, сколько стоят посетители их сайта.

Это побуждает их наращивать рекламные усилия со своей стороны, чтобы продолжать направлять продуктивный трафик в нашу рекламную сеть, что в конечном итоге приводит к общему росту, который выгоден всем вовлеченным сторонам.

Совет № 1: Сплит-тест

Давайте начнем с очень простого совета: как покупатель рекламы, вы всегда должны проводить сплит-тестирование . Фактически это означает, что вы должны постоянно проверять по крайней мере один конкретный аспект своей маркетинговой стратегии для продукта или услуги.

Пример. С предложениями знакомств ваш первый сплит-тест может заключаться в создании баннерной кампании, продвигающей одно и то же предложение с шестью разными креативами. Это поможет вам узнать несколько вещей:

1. Какие баннеры имеют лучший рейтинг кликов (CTR) и должны быть сохранены в кампании, чтобы продолжать эффективно получать трафик.
2. Какие баннеры генерируют наибольшее количество конверсий. Это может быть отличным индикатором того, какой баннер лучше всего соответствует целевой странице, которую вы используете.

Практически каждый аспект вашей рекламной стратегии может быть подвергнут сплит-тестированию. Чтобы стать экспертом в области медийных закупок, вам нужно будет проводить множество сплит-тестов с течением времени, чтобы определить, какие тесты лучше всего подходят для тех или иных типов предложений.

Например, мы обнаружили, что размещение эмодзи в рекламе для push-уведомлений может быть весьма полезным для некоторых типов предложений, но для других их использование бесполезно.

Это лишь одна из многих вещей, которые мы узнали с помощью ценного инструмента для покупки медиа — сплит-тестирования.

Совет № 2: Оптимизируйте и масштабируйте

Mobidea и PlugRush упрощают оптимизацию кампании для медийного покупателя.

Рекламное объявление

Все, что вам нужно сделать, это настроить отслеживание конверсий, как описано здесь. Затем все сгенерированные конверсии будут отображаться в статистике кампании PlugRush, чтобы упростить оптимизацию кампании (например, с использованием черных списков).

Не все источники трафика одинаковы, и важно оптимизировать свои рекламные кампании с помощью эффективного черного списка, настроенного для вашей конкретной рекламной кампании.

Некоторые источники или подисточники могут работать для одного оффера, но не для другого.

Если вы не можете использовать отслеживание конверсий через URL-адрес обратной передачи, мы настоятельно рекомендуем отслеживать параметр URL-адреса {$source_id} в URL-адресах вашей кампании с помощью PlugRush.

Это позволяет вам узнать, из каких подисточников поступает ваш трафик, чтобы принять правильное решение в процессе оптимизации, прежде чем переходить к масштабированию.

Как только ваша кампания заработает хорошо и немного оптимизируется, вы должны масштабировать ее.

Это делается путем увеличения вашей ставки CPC в рекламной кампании до уровня, при котором вы все еще получаете прибыль, но можете конкурировать на самом высоком уровне за трафик.

В противном случае вы продолжите терять часть доступного трафика для вашей рекламной кампании вашим конкурентам.

Это не хорошо!

Совет № 3: Автоматизируйте

В предыдущей статье здесь, в Mobidea, об автоматизированной системе правил в PlugRush мы описали мощную возможность экономии времени, которую дает автоматизация оптимизации рекламных кампаний.

Мы очень настоятельно рекомендуем вам прочитать ее.

Для многих покупателей медиа, уже использующих этот отличный бесплатный инструмент, это означает разницу между возможностью успешно запустить 5-10 кампаний за раз и возможностью успешно запустить 50-100 кампаний.

Настроить правила для автоматической оптимизации ваших рекламных кампаний в PlugRush очень просто, и это занимает гораздо меньше времени, чем ручная оптимизация предложений на основе конверсии.

Это действительно легко, и очень жаль, если вы не воспользуетесь преимуществами автоматизации, когда это возможно, потому что это может напрямую увеличить количество времени, которое вы можете проводить вне офиса, чтобы быть с семьей и друзьями, и все это при достижении лучшие результаты.

Совет № 4: общайтесь

Всегда подпитывайтесь знаниями от других, которым вы доверяете, чтобы развивать свой бизнес. Вы не узнаете все тонкости медиабаинга без посторонней помощи.

Не вся информация где-то записана, чтобы широкая публика могла просто найти и прочитать ее на веб-сайте или в книге.

Важно, чтобы вы начали формировать отношения с людьми, которые помогут вам стать лучше.

Связанный контент: Лучшие форумы по партнерскому маркетингу в Интернете

Окружать себя людьми, разделяющими общий интерес к покупке медиа, — это здорово (и важно), но также убедитесь, что вы обращаетесь к менеджерам по работе с клиентами различных платформ, которые вы используете, как только доступ к ним становится доступным для вас.

Не все партнерские или рекламные сети с самого начала назначат вам личного менеджера по работе с клиентами, но вы должны поставить это в качестве одной из своих первых целей, чтобы достичь уровня, когда это возможно.

После того, как вы познакомились с основами медиабаинга, вы должны были достичь точки, когда в компаниях, с которыми вы работаете, есть кто-то в штате, который готов потратить некоторое время на помощь в разработке вашей стратегии.

Чем больше вы знаете и чем можете поделиться с ними, тем больше они смогут открыть вам потенциальных секретных советов, которые увеличат ваш успех.

Приобретите мастерство в основах, отточите свое мастерство с помощью любых знаний, которые вы можете получить, а затем пообщайтесь с людьми, которые помогут вам подняться на новый уровень.

Но помните, вам тоже нужно что-то принести к столу, так что подготовьтесь должным образом.

Совет № 5: Планируйте

Звучит очень просто иметь план, не так ли?

Так оно и есть, но у многих начинающих медиабайеров, с которыми мы общаемся ежедневно, нет плана.

По крайней мере, не совсем. Не тот, который действительно помогает им построить путь к успеху.

Звучит замечательно, просто сказать: «Я хочу, чтобы СМИ покупали, чтобы зарабатывать больше денег».

Но это общая цель, а не план ее достижения.

Подготовка конкретной процедуры для выполнения по крайней мере вашего краткосрочного плана является обязательной и не может отсутствовать в вашей стратегии покупки рекламы.

Ваш план должен отвечать как минимум на следующие три вопроса:

1. Какова моя цель? Ваша цель должна быть конкретной и достижимой с ограничением по времени. Примером может быть: «Получить прибыль с предложениями знакомств за один месяц».
2. Что я должен сделать, чтобы достичь своей цели? Для большинства маркетинговых целей вы должны наметить шаги, которые необходимо предпринять для достижения поставленной цели. Здесь вы должны решить, сколько углов вы будете тестировать и какие методы оптимизации вы будете использовать в ходе своих рекламных кампаний.
3. Сколько я готов потратить для достижения своей цели? Важно, чтобы вы знали, какой бюджет вы готовы выделить на каждый тест. Вы также должны иметь в виду общий бюджет тестирования, прежде чем начать тестирование. Таким образом, вы знаете, что вы готовы потратить, чтобы достичь своей цели.

Вывод

Овладение искусством медиабаинга — непростая задача и не для всех, но если вы все еще читаете это, то это определенно для вас.

Вы проявляете интерес к успеху в качестве покупателя рекламы, а это означает, что вы готовы сделать решительный шаг и использовать приведенные здесь советы, чтобы начать совершенствовать свою маркетинговую стратегию.

Конечно, эта статья лишь поверхностно описывает то, чему может научиться медиабайер за годы.

То, как вы разделяете тестирование, оптимизируете, масштабируете, автоматизируете, общаетесь и планируете, будет меняться в долгосрочной перспективе, по мере того как вы будете превращаться в эксперта по рекламе.