5 лучших стратегий линкбилдинга B2B, которые действительно работают

Подобно установлению деловых отношений, эффективные стратегии построения ссылок работают. Только то, что с созданием ссылок вы можете улучшить рейтинг своего сайта и привлечь трафик, а не подписывать бизнес-чеки.

По мнению 92% маркетологов, построение ссылок останется важным фактором ранжирования через пять лет. Таким образом, построение ссылок — это непрерывный и неустанный процесс для любой организации, стремящейся к успеху в Интернете. Но вы не сможете добиться успеха в построении ссылок, если используете устаревшие стратегии.

Итак, если вы ищете стратегию построения ссылок, стоящую вашего времени и усилий, этот пост для вас.

1. Пишите качественные гостевые блоги

Вы можете повысить узнаваемость бренда и обратные ссылки на свой сайт, публикуя статьи на других сайтах.

Однако, когда вы ведете гостевые блоги, убедитесь, что они хорошо написаны, уникальны и не рекламны. Они должны быть ценны для целевой аудитории. Первым шагом в гостевом блогинге является поиск блогов, которые принимают гостевые посты. Вы можете сделать это разными способами:

Проверьте другие блоги в вашей нише (или связанных нишах) и посмотрите, есть ли у них ссылка «Напишите нам», «Отправить сообщение» или «Гостевой пост» в навигации или нижнем колонтитуле.

Кроме того, используйте Google для поиска таких фраз, как:

• Ваша тема + «Напишите нам».
• Ваша тема + «Правила гостевого блогинга».
• Ваша тема + «Отправить статью».

Ваши результаты должны открыть страницу (похожую на изображение ниже) с подробными инструкциями о том, как стать приглашенным автором на этом веб-сайте.

Кроме того, такие инструменты, как Ahrefs Content Explorer или Buzzsumo, помогут вам найти самые эффективные статьи в вашей нише. Вот несколько примеров запросов, которые вы можете использовать:

• Buzzsumo: контент, которым чаще всего делятся в [вашей нише]
• Ahrefs Content Explorer: самые популярные страницы в [вашей нише]

При написании этих сообщений в блоге подкрепляйте смелые утверждения и факты данными и статистикой, чтобы показать, что ваши сообщения заслуживают доверия, уникальны и оригинальны.

2. Создайте связываемые активы

Ссылаемый актив — это любая часть вашего веб-сайта, на которую можно связать. Это может быть пост в блоге, инфографика, видео или электронная книга. Самое главное, это должно быть что-то, на что люди, естественно, захотят ссылаться.

Если на вашем сайте нет ничего подходящего под это описание, создайте что-нибудь! Это будет стоить усилий в долгосрочной перспективе. Написание хорошо продуманного контента — это не только включение релевантного ключевого слова, но и создание такого ключевого слова, которое будет иметь высокую актуальность и ценность для вашего рынка и отрасли.

Примеры ресурсов, заслуживающих ссылок, включают:

• Как сделать статьи.
• Статистика и тенденции.
• Оригинальные исследования и исследования, которые приносят пользу вашей отрасли.
• Тематические исследования.
• Инфографика.
• Вечнозеленый контент.

Инфографика Mashable «Состояние B2B-маркетинга в социальных сетях в 2010 году» по-прежнему служит ценным активом, на который можно ссылаться в таких блогах, как Marketo, годы спустя.

Изображение: Mashable

Если вам нужно вдохновение, попробуйте взглянуть на некоторые из самых успешных компаний в вашем секторе. Посмотрите, какие типы контента они предлагают на своих веб-сайтах или в блогах.

Вы также можете обратиться к инструменту автозаполнения Google или к AnswerThePublic, чтобы узнать, какие типы контента могут быть полезны для членов вашей аудитории. Это может служить связующим ресурсом для вашего сайта.

3. Замените неработающие ссылки

Найдите неработающие ссылки на веб-сайты в вашей отрасли. Обратитесь к ним, чтобы предложить замену статьи со ссылкой на один из ваших высококачественных ресурсов. Вы можете использовать поисковик электронной почты, чтобы найти контактную информацию издателя или владельца блога.

Стратегия должна быть сосредоточена на релевантном исследовании ключевых слов. Кроме того, ищите возможности для создания ценного контента, который будет представлять реальную ценность для аудитории другого веб-сайта.

Чтобы заменить неработающие ссылки, вам нужно сначала найти их.

Вот как это сделать:

Используйте инструмент SEO, такой как инструмент аудита обратных ссылок SEMrush, чтобы найти неработающие ссылки. Выберите «Аудит обратных ссылок», чтобы запустить инструмент и вставить свой домен. После завершения аудита перейдите на вкладку целевой страницы. Теперь вы можете видеть все обратные ссылки, которые возвращают ошибки на вашем сайте.

Изображение: SEMrush

Другой способ сделать это — проверить страницы ресурсов, потому что они могут содержать неработающие ссылки. Ведь страницы ресурсов заполнены ссылками, которые легко найти. Используйте операторы поиска в Google с релевантными ключевыми словами, относящимися к вашей нише:

• Заголовок: ресурсы + «ключевое слово»
• Inurl: ссылки + «ключевое слово»

Например, если вы нацелились на область, посвященную маркетингу B2B, используйте оператор поиска с соответствующим ключевым словом: [Intitle:resources + «B2B Marketing».]

Создайте электронную таблицу с десятью лучшими страницами ресурсов, которые вы нашли для этого оператора поиска, и соответствующей комбинацией ключевых слов, которую вы искали.

После сортировки списка пришло время искать неработающие ссылки на этих страницах. Используйте такой инструмент, как «Проверить мои ссылки для Chrome», чтобы просканировать страницу и определить неработающие ссылки. Перейдите на страницу, щелкните значок «Проверить мои ссылки» на панели инструментов Chrome, и все неработающие ссылки будут выделены красным цветом.

Несмотря на то, что это может показаться большой работой, найти одну неработающую ссылку и заменить ее своей может быть отличным способом повысить результаты поиска и привлечь трафик на ваш сайт.

4. RoundUPS и списки

Еще одна популярная стратегия построения ссылок в сфере B2B — собрать группу экспертов, влиятельных лиц или лидеров мнений в отрасли и задать им все вопросы. Затем опубликуйте их ответы в блоге.

Почему? Потому что он создает экспертный, общедоступный контент, который ценен для читателей. Кроме того, это позволяет вам получить экспертное мнение по актуальным вопросам от экспертов в вашей области. Их комментарии и идеи могут стать отличным дополнением к вашей статье.

Источник: UnboundB2B

Эти люди ценят разоблачение и, скорее всего, поделятся им со своими подписчиками и поклонниками, что повысит вероятность того, что ваш обзор станет вирусным.

Такие инструменты, как Voila Nobert, могут помочь вам найти электронные письма лидеров мнений в вашей отрасли. Как только вы опубликуете свою статью, отправьте электронное письмо каждому избранному человеку, сообщив им, что ваша статья опубликована. Большинство поделится им со своей сетью, что означает ссылки на ваш сайт со своего.

5. Ссылки на социальные сети

Компании B2B часто используют платформы социальных сетей, такие как Facebook, LinkedIn и Twitter, для построения отношений со своими клиентами.

Однако эти платформы также помогают привлекать больше трафика, создавать ссылки и увеличивать продажи. Стратегия проста — публикуйте качественный контент в своих аккаунтах в социальных сетях.

Вы можете получить ценные ссылки в социальных сетях:

• Создание ценного контента (инфографика, фотографии, видео) для распространения в определенных сетях.
• Ориентируйтесь на влиятельных лиц с наибольшим количеством подписчиков в вашей отрасли и делитесь своим контентом с ними напрямую (а не только с их подписчиками).
• Установление отношений с влиятельными лицами отрасли через чаты в Твиттере, встречи или обзоры экспертов в вашей нише.
• Разработка контента с соответствующими ключевыми словами, который привлекает широкую аудиторию и поощряет обмен (например, списки инструментов, интервью или руководства).

HackerEarth, например, организовал вебинар на тему «Как создать эффективный социальный рекрутинг» в LinkedIn, который привлекает широкую аудиторию. Проводится интервью с экспертом по подбору персонала и даются его советы. Это была отличная возможность добавить новые ссылки и заявить о себе через сеть этого эксперта.

Источник: HackerEarth LinkedIn

Чем больше у вас подписчиков, которые делятся вашим контентом, тем больше шансов, что они опубликуют его в своих сетях. Тем не менее, поощряйте своих подписчиков делиться вашим контентом с другими соответствующими пользователями. Как только люди поделятся вашим контентом, вы увеличите охват и получите больше ссылок.

Подведение итогов

Не существует волшебного решения для создания ссылок. И это не всегда простая задача. То, что может работать для других в вашей отрасли, может не работать для вас.

Вы должны приложить усилия, чтобы выяснить, что лучше всего работает с вашим бизнесом. Вам не нужно быть экспертом в построении ссылок или знать все о SEO. Итак, когда вы строите свою кампанию, помните, что все дело в построении отношений, которые вы можете использовать для получения ценных обратных ссылок.

SEO — это долгая игра, и большинство кампаний занимают от трех месяцев до года, прежде чем они увидят какие-либо серьезные результаты. Тем не менее, выполнение этих пяти шагов гарантирует, что у вас есть правильные стратегии для достижения ваших целей по построению ссылок B2B.