10 лучших примеров маркетинга влияния, которые стоит проверить в 2023 году

Самая искренняя форма лести, как говорится, — подражание. Несмотря на то, что мы никогда не советуем полностью копировать маркетинговую стратегию другой компании, вы можете многому научиться, наблюдая за тем, что было успешным для других компаний, и планируя что-то лучшее для себя.

InfluGlue, ведущая платформа маркетинга влияния в Индии, имеет многолетний опыт работы с крупными компаниями, такими как PharmEasy, Flipkart, McDowells No 1 и т. д. В этой статье наши эксперты составили список из 10 примеров маркетинга влияния, из которых вы можете узнать что-то интересное. . Если вы владелец бренда и пытаетесь выйти на новый уровень с помощью влиятельного маркетинга в 2023 году, эта статья обязательна к прочтению.

Список 10 лучших примеров маркетинга влияния, которые стоит проверить в 2023 году

Марриотт

Одним из первых туристических брендов, использовавших маркетинг влияния, был Marriott. Бренд отеля сотрудничал с личностью YouTube Джиной Смит (@PrankVsPrank) в одной особенно эффективной кампании, посвященной завершению миллиона регистраций в приложении Marriott. Мобильный пользователь, успешно завершивший этапную регистрацию, получает неожиданную танцевальную вечеринку в фильме. Видео набрало почти четыре миллиона просмотров с тех пор, как стало вирусным.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Marriott Hotels & Resorts (@marriotthotels)

Ваш вывод: повеселитесь, пожалуйста! Может быть заманчиво попытаться контролировать каждую часть готового продукта и повторить то, что вы делали в прошлом, когда инвестируете в спонсируемые посты. Однако эта стратегия может создать контент, который упускает из виду отличительную индивидуальность влиятельного лица. Хотя вы должны передавать важные сообщения влиятельным лицам, имейте в виду, что они достигли своего статуса, создавая контент, который находил отклик у их аудитории. Примите их оригинальность.

швейцарцы

В рамках дерзкого конкурса «Sleep Naked» американский бренд Swisspers, выпускающий хлопок, призвал бьюти-блогеров и их последователей публиковать «обнаженные» (без макияжа) селфи. Такие звезды, как Дженнифер Лоуренс, Дрю Бэрримор и Тейлор Свифт, уже публиковали свои собственные селфи без макияжа, когда кампания только начиналась. Несмотря на то, что посты знаменитостей не имели отношения к кампании, целевая группа швейцарцев уже знала об основной идее.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Swisspers (@swissperscotton)

Ваш вывод: не нужно создавать что-то с нуля! Попробуйте контент влиятельных лиц, основанный на популярных тенденциях в социальных сетях, когда он идеально подходит для продукта или услуги вашей компании. Посты должны выглядеть актуальными и искренними, а не глупыми или корыстными, потому что влиятельный человек выражает свою уникальную точку зрения на личном канале.

вода Фиджи

Пользователи Bodyworewhat могут смотреть видео о домашних тренировках с тренером Эриком Джонсоном и Даниэль Бернштейн (@weworewhat) за 35 долларов. Бутылки для воды FIJI были включены в сообщения Бернштейн о том, как оставаться в форме с Bodyworewhat, подразделением ее бренда. Она рекламировала FIJI в специальных сообщениях, подчеркивая ценность обезвоживания и предлагая код купона для доставки на дом.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный FIJI Water (@fijiwater)

Ваш вывод: умные маркетологи должны искать уникальные возможности для совместной работы над общей целью, поскольку умные макро-инфлюенсеры будут продолжать искать новые способы монетизации своих подписчиков. Ее статьи о воде FIJI меньше походили на принудительное продакт-плейсмент, потому что Бернштейн одновременно продвигала свой бренд и больше походила на описание ее образа жизни в то время.

Субару

Стремясь привлечь потребителей-миллениалов, кампания Subaru #MeetAnOwner использовала видеоролики влиятельных лиц для демонстрации новой Impreza в нескольких городах. Девин Грэм, индоссант Youtuber с около 5 миллионами подписчиков под псевдонимом @devinsupertramp, поделился видео о себе и нескольких приятелях, использующих скольжение и горку, чтобы сбросить себя (и свой парашют(ы)) с 500-футовой скалы.

Ваш вывод: контент инфлюенсеров — это не факты и данные, а скорее эмоции. Хотя характеристики безопасности, мощность и топливная экономичность являются важными факторами при продаже, автомобильная промышленность уже давно признала эмоциональную составляющую покупки автомобиля в телевизионной рекламе. В видеоролике Грэма он демонстрирует, как маркетинг влияния является логическим развитием той же идеи в то время, когда большинство миллениалов воспринимают прокрутку социальных сетей как показ телевизионных рекламных роликов.

Сан Пикс Резорт

Sun Peaks, горнолыжный курорт в Британской Колумбии, хочет привлечь внимание к ряду основных зимних достопримечательностей, таких как захватывающая дух природа, лыжные трассы без толпы и сезонные праздники. Каллум Снейп (@CalSnape), лучший канадский фотограф на открытом воздухе и влиятельный человек в Instagram, был участником кампании, созданной Travel Mindset для путешествия на северо-запад Тихого океана.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sun Peaks Resort (@sunpeaksresort)

Ваш вывод: более 200 000 просмотров статей продолжительностью 3 минуты и более были вызваны потрясающими фотографиями, ежедневными историями в Instagram и короткими видеороликами в Facebook, что вызвало огромный интерес у целевой аудитории Sun Peaks. Курорт позиционировался как «инсайдерская тайна», поскольку большая часть контента кампании избегала масс, связанных с такими популярными местами, как Уистлер. Небольшие бренды могут использовать маркетинг влияния, чтобы использовать свой размер в качестве стратегического преимущества.

Бекка Косметика

Профессиональная модель Крисси Тейген (@chrissyteigen), замужем за Джоном Леджендом, привлекла большое количество подписчиков в социальных сетях, демонстрируя свой причудливый стиль в Instagram и Twitter. Звезда социальных сетей и компания BECCA Cosmetics совместно разработали совершенно новую палитру красоты, о которой Тейген рассказала в видео в Instagram, которое набрало чуть менее 5 миллионов просмотров.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Крисси Тейген (@chrissyteigen)

Ваш вывод: подумайте о том, чтобы попросить влиятельных лиц помочь вам в разработке нового продукта. Инфлюенсеры отлично продвигают уже существующие товары. В конце концов, они часто сами составляют ваш целевой рынок, и у них может быть более сильное чувство привязанности к продукту, который они помогли разработать.

Google

Чтобы продвигать свой новый ноутбук Pixelbook, Google объединилась с двумя микроинфлюенсерами, ориентированными на DIY, которые создали учетную запись @thesorrygirls. Извините, девочки провели бесплатную кампанию в Instagram с одной платной рекламой, прося участников подписаться на изображение и прокомментировать, как они будут использовать Pixelbook в случае победы.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Made by Google (@madebygoogle)

Ваш вывод: несмотря на менее чем 100 000 подписчиков в Instagram, пост с розыгрышем The Girls имел замечательный показатель вовлеченности — 59,4%. Ким Кардашьян, у которой 107 миллионов подписчиков, обычно получает меньше внимания от своих постов, чем от баннерной рекламы. Более высокие показатели вовлеченности часто являются результатом работы с микроинфлюенсерами, и выбор Google показывает, что микроинфлюенсеры нужны не только фирмам с ограниченными ресурсами.

British Airways

British Airways пригласила в Лондон 100 влиятельных технологических гуру Кремниевой долины, чтобы объявить об открытии инновационной лаборатории UnGrounded. «Влиятельные лица» обсудили концепции новой платформы, которая позволила бы таким же новаторам, как они сами, противостоять социальным проблемам со всего мира во время полета. Этот полет послужил примером того, как блестящие идеи могут материализоваться, когда люди могут общаться лично.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный British Airways (@british_airways)

Ваш вывод: British Airways смогла продемонстрировать коммерческие преимущества полета, запустив рекламную кампанию. В дополнение к личным сообщениям микро-инфлюенсеров Forbes, TechCrunch и Wired освещали первую поездку UnGrounded. Авиакомпания смогла сосредоточиться на определенной группе бизнес-пассажиров в технологическом секторе благодаря широкой аудитории влиятельных лиц и дополнительному вниманию СМИ.

Каспер

Casper, интернет-магазин матрасов, сотрудничал с рядом влиятельных собак, чтобы рекламировать совершенно новый продукт для четвероногих компаньонов своих клиентов. На вечеринку по случаю запуска в Манхэттене с зеленым ковром, «пупперази», ужином со стейком и водой с добавлением хот-догов были приглашены 20 влиятельных лиц с общим числом подписчиков более 3,5 миллионов любителей собак. Додо, веб-сайт «для людей-животных», транслировал это событие в прямом эфире на Facebook.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Каспер (@casper)

Ваш вывод: Частные собрания — это экономически эффективный метод одновременного взаимодействия с многочисленными влиятельными лицами, а также демонстрация благодарности каждому человеку и избежание фальшивой «пресс-поездки», которая может ограничить инновации и обеспечить одобрение, лишенное индивидуальности. Для визита в Сент-Джордж компания Travel Mindset организовала аналогичную «Insta-Meet», которая позволила DMO собрать более 500 электронных писем для электронного маркетинга.

Звуковой

Audible, бренд Amazon, предоставляет подписку на подкасты и аудиокниги, а его отдел маркетинга регулярно сотрудничает с известными звездами и авторитетами всех размеров и форм, включая микро-инфлюенсеров. Фотограф Джесси Дрифтвуд (@jessedriftwood) рассказал о том, как он использует Audible, чтобы узнать больше об управлении компанией и ее эффективности, в подписи к одному известному изображению в Instagram.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Audible (@audible)

Отобранный связанный контент:
Как создать успешную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц в 2022 году

5 вопросов, которые нужно задать маркетинговой компании влияния перед наймом

Ваш вывод: несмотря на то, что у Дрифтвуда менее 100 000 подписчиков (а в то время, вероятно, было еще меньше), команда Audible заметила, что его поклонники необычайно преданы и активны. Его прямое повествование создает у слушателей впечатление, что они получают настоящую рекомендацию от друга. Неудивительно, что один комментатор сказал, что «с нетерпением ждет возможности попробовать», учитывая, что 83% клиентов ссылаются на личные рекомендации, а не на традиционную рекламу.

Хотите спланировать выдающуюся маркетинговую кампанию влияния? Вот что вы можете сделать

Работа с InfluGlue сама по себе является положительным опытом по многим причинам. Вы не только получите подходящих создателей для своего бренда, будь то влиятельные лица или знаменитости, но и ваша кампания будет тщательно отслеживаться, чтобы предоставлять вам отчеты о показателях в реальном времени. От планирования кампании до ее безупречного выполнения InfluGlue является профессионалом в управлении маркетинговыми кампаниями любого масштаба в доступных пакетах.

Чтобы узнать больше об их маркетинговых услугах и ценах, свяжитесь с командой прямо сейчас!