10 главных тенденций маркетинга влияния на 2022 год

Удивительно, как много может измениться за год! Новый год означает новые тенденции, если мы оглянемся назад, 2021 год был таким сложным годом для каждого сектора бизнеса из-за начала пандемии. Но по мере приближения к 2022 году будущее кажется более светлым. В прошлом году, когда ни одна хитрость не сработала, маркетинг влияния спас многие бренды, в 2022 году мы явно увидим дальнейший рост пространства маркетинга влияния! Причина этого в том, что огромное количество компаний переводят большую часть своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния. Крупные бренды готовы платить миллиарды долларов, чтобы наладить контакт с нужными влиятельными лицами, которые могут вывести их бизнес на новый уровень.

После появления роликов в Instagram в августе 2020 года все больше брендов инвестируют в маркетинг в Instagram, поскольку это новый и интересный способ создания и поиска коротких развлекательных видеороликов на платформе. Но давайте не будем больше останавливаться на прошлом. В этой статье мы собираемся раскрыть один из самых больших вопросов о маркетинге влияния: как будет выглядеть маркетинг влияния в 2022 году? Найдем ответ ниже.

Некоторые из главных трендов влиятельного маркетинга на 2022 год

Маркетинг влияния на основе данных

Чтобы не отставать от быстро меняющегося ландшафта влиятельного маркетинга, подход, основанный на данных, чрезвычайно важен, потому что нет смысла рисковать ни своим временем, ни деньгами. Излишне упоминать о важности рентабельности инвестиций, поскольку многие бренды стремятся инвестировать в маркетинг влияния. Таким образом, получение количественных данных имеет первостепенное значение не только для достижения более высокой отдачи, но и для отслеживания эффективности вашей кампании.

Согласно нашему недавнему исследованию, было обнаружено, что 7 из 10 брендов хотят инвестировать в маркетинг влияния, они думают о том, чтобы потратить на эту стратегию от 20 до 30% своего маркетингового бюджета. Если вы являетесь брендом, который хочет инвестировать в маркетинг влияния, убедитесь, что вы правильно получаете все данные, потому что успех в этом секторе имеет значение, когда вы получаете все данные кампании.

Являясь ведущей маркетинговой платформой для влиятельных лиц в Индии, мы понимаем важность данных, когда речь идет о консультациях с брендами. Мы в значительной степени полагаемся на подход, основанный на данных, при планировании маркетинговой стратегии влияния для наших клиентов. Мы предпочитаем регулярно оптимизировать кампании, чтобы лучше управлять проектами. От выбора самых влиятельных профилей на рынке до использования самых эффективных инструментов маркетинга влияния — наш подход, основанный на данных, является одной из усовершенствованных форм, которые вы получите в 2022 году, что является результатом многолетнего опыта. Наши навыки и знания о маркетинге влияния — наше самое мощное оружие, которое позволяет нам объединять бренды с их маркетингом эффективности по нескольким каналам.

Долгосрочное партнерство

Прошли те времена, когда бренды инвестировали в разовые маркетинговые кампании влияния. Теперь в тренде долгосрочные партнерские отношения, когда бренды выбирают группу высокоэффективных влиятельных лиц для поддержки своих продуктов в течение года. Когда бренды работают с влиятельными лицами на долгосрочной основе, они явно производят первое впечатление на свою аудиторию. Это также означает, что вы сосредоточены на индивидуальном подходе, который имеет отношение не только к вашему бренду, но и к потребностям создателей контента. Аудитория должна чувствовать доверие к бренду, а без приверженности нет доверия, потому что они будут чувствовать связь с контентом вашего бренда.

Для взаимодействия с аудиторией необходим регулярный контент, потому что люди склонны забывать, что было вчера. В 2022 году постоянство станет ключом к успеху.

Кроссплатформенные кампании

Многоканальный маркетинг имеет больше преимуществ, чем одно. Первое, почему бренды предпочитают его, — это обеспечение беспрепятственного обслуживания клиентов. Как никогда важно понимать потребителей и их поведение на различных платформах социальных сетей, чтобы достичь целей по рентабельности инвестиций. Сегодняшние потребители не ограничены одной платформой, они взаимодействуют с несколькими платформами социальных сетей и приложениями. Исследования показывают, что благодаря многоканальным кампаниям B2C можно повысить рентабельность инвестиций примерно на 24%. Таким образом, выстраивая стратегию своей кампании на нескольких платформах, вы можете повысить уровень вовлеченности своих подписчиков.

Процесс проверки влиятельных лиц

Прошли те времена, когда были востребованы инфлюенсеры с большим количеством подписчиков, теперь качество контента важнее всего. Сегодняшние влиятельные лица оцениваются по их способности привлекать больше внимания и охвата. Как мы упоминали ранее, теперь бренды предпочитают долгосрочные обязательства со стороны влиятельных лиц разовым кампаниям, поэтому они особенно осторожны при выборе профилей. Мало того, что бренды предпочитают влиятельных лиц, которые имеют влияние на свою аудиторию, чтобы они могли убедить их покупать одобренные продукты. Чтобы сделать это правильно, бренды иногда проверяют свой предыдущий опыт работы с точки зрения охвата и вовлеченности, прежде чем продолжить. Они также проверяют тип взаимодействия, чтобы проанализировать, следуют ли за влиятельным лицом профили ботов, что является насущной проблемой в сегодняшней маркетинговой среде влиятельных лиц.

Чтобы найти влиятельных лиц, которые идеально подходят для их бизнеса, бренды теперь предпочитают работать с известными маркетинговыми компаниями, чтобы было меньше места для ошибок.

Высказывайтесь по социальным причинам

Для брендов невозможно высказываться по каждому вопросу, потому что будут какие-то очевидные моральные причины. Помня о целях бренда, потребители ожидают, что бренды будут говорить о важных социальных проблемах. Всегда есть некоторые социальные проблемы, которые бренды могут комментировать, в 2022 году, если бренды хотят выделиться, это изменит правила игры. Убедитесь, что я делаю то, что вы провоцируете любые разногласия, иначе все обернулось бы против вашего бренда. Например, вы найдете твиты нескольких крупных брендов, в том числе Nike, о движении Black Lives Matter, в 2020 году Pepsi вместе со Swiggy встали на сторону небольших местных ресторанов, которым грозит закрытие из-за пандемии.

Обращение к социальным причинам повысит репутацию брендов, поскольку аудитория поймет, что они заинтересованы не только в продажах. Вместо того, чтобы просто говорить о социальных проблемах, бренды могут создать кампанию, направленную на их решение. При планировании необходимо иметь в виду, что кампания должна обязательно донести правильное сообщение до вашей целевой аудитории.

Помогите маленькому местному бизнесу

Согласно Forbes, «большие бренды, помогающие малому бизнесу, помогают всем». Если вы хотите реально изменить ситуацию, нельзя игнорировать вклад малого бизнеса. Вы можете сэкономить много времени и денег, передав свои продукты местному стороннему бизнесу, строго следя за качеством. Это не только помогает малому бизнесу выжить, но и создает множество рабочих мест. Помните, что владельцы малого бизнеса предпочитают специально разработанные маркетинговые программы для предоставления действительно целостных предложений.

Инфлюенсеры как представители бренда

Идея скрывать партнерские отношения больше не актуальна, ваша аудитория ожидает от вас лояльности, они хотят знать вашу деловую этику и тех, кто поддерживает ваш бренд, прежде чем принимать решение о покупке. Поэтому рекомендуется не скрывать детали партнерства при найме инфлюенсера на длительный срок или для одного проекта.

Теперь бренды предпочитают лица, которые будут выступать в качестве послов, а не просто поддерживать продукт. Заслуживающие доверия представители бренда могут предложить множество преимуществ, одним из наиболее эффективных из которых является повышение ценности бренда в социальных сетях за счет ускорения положительных сообщений, которые влияют на продажи потребителей. Они выступают в качестве представителя вашего бренда, и самое приятное то, что преимущества двусторонние, представители бренда получают возможность продемонстрировать свою креативность и убедительную силу.

Контракт для инфлюенсеров

В настоящее время соглашение с влиятельным лицом является чрезвычайно важной частью одобрения продуктов в Интернете, без которого никакие бренды не должны работать. Такие соглашения предназначены для защиты обеих сторон и профессионального влияния, поскольку они будут знакомы с тем, чего ожидать друг от друга и на каких условиях. Влиятельные люди в социальных сетях завоевали доверие своих подписчиков, поэтому их считают экспертами в своей отрасли. Для беспрепятственного проведения успешной маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц бренды должны заранее заключить контракт с влиятельным лицом или письменное соглашение, в котором излагаются условия отношений между влиятельным лицом и брендом.

Например, в таком соглашении может быть указано, что влиятельный человек должен предоставить посты в Instagram и три истории к определенной дате. Взамен компания будет предоставлять компенсацию за мониторинг или продукты определенной стоимости тому же влиятельному лицу. В 2022 году каждый бренд должен требовать от влиятельных лиц подписывать контракт при вступлении в деловое партнерство любого рода.

Бюджетные маркетинговые кампании влияния

Согласно недавнему исследованию, около 63% маркетологов планируют увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в 2022 году. Если вы не хотите увеличивать свой бюджет на маркетинг влияния, убедитесь, что вы не тратите более 20–30 % вашего бюджета при таком подходе. Независимо от того, готовите ли вы свою внутреннюю команду к запуску успешной маркетинговой кампании влияния или планируете нанять профессиональную маркетинговую компанию влияния, бюджет не должен превышать, если вы не уверены в том, что делаете.

Отобранный связанный контент:
Как сделать кампанию влиятельного маркетинга успешной [PPT]

Как видеоконтент помогает вам получить больше трафика: InfluGlue

Работа с опытной маркетинговой компанией влияния

Только в Индии существуют сотни влиятельных маркетинговых компаний из многих, которые сформировались за последние пять лет. В этих условиях брендам будет сложно найти, с кем работать. В наступающем году ожидается много больших изменений в ландшафте влиятельного маркетинга, один из них будет работать с известными маркетинговыми компаниями, а не рисковать с собственными командами, поскольку деньги каждого бренда так же ценны, как и время. Более того, никто не хочет рисковать, когда дело доходит до поддержки вашего бренда перед миллионами людей, которые могут быть заинтересованы в вашей продукции.

Подводя итог

Стратегия влиятельного маркетинга, основанная на данных, имеет больше преимуществ, чем одно. Как ведущее маркетинговое агентство влияния в Индии, мы знаем, что сочетание этих тактик является наиболее эффективным способом достижения наилучших результатов для наших клиентов. Чтобы иметь возможность отслеживать результаты, бренды должны рассматривать подход с целостной точки зрения, а не с одной точки зрения на всех.

Хотите знать, что маркетинг влияния может сделать для вашего бренда? Запад нет больше времени, чтобы связаться с нами.