Лучшие инструменты для диагностики потерь органического трафика

Ключ к диагностике падения органического трафика — посмотреть на проблему с разных точек зрения. Это означает, что вы не должны делать предположений о том, почему ваш трафик мог уменьшиться. Вместо этого используйте различные инструменты для сбора данных, которые дадут вам четкое представление о состоянии вашего сайта, состоянии результатов поиска и поведении ваших конкурентов.

В этой статье будут освещены основные инструменты, которые помогут вам диагностировать причину падения трафика и способы ее устранения.

Гугл Аналитика

Первое, с чего нужно начать, — это посмотреть в своей программе аналитики. В этом примере мы будем использовать широко используемый бесплатный инструмент Google Analytics.

Какой период времени

Во-первых, нам нужно понять, за какой период времени произошло падение трафика. Это было недавно или постепенное снижение? Сокращая предполагаемое начало падения, у нас больше шансов определить причину. Например, было ли это результатом миграции? Просто веб-сайт работает в очень сезонной отрасли, и это результат снижения поискового интереса?

Используя Google Analytics, мы можем выбрать более длительный период времени для просмотра и увидеть точную точку, когда трафик начал падать. Если вам действительно повезло, в комментариях, которые вы оставили, может быть подсказка.

Пример комментария, дающего представление о том, почему органический трафик мог снизиться

Какой трафик упал

Наиболее важным анализом для начала является определение того, произошло ли падение трафика по всем каналам трафика или только по некоторым. Это может помочь нам сузить проблему.

Одним из примеров, с которым я недавно столкнулся, было падение трафика, которое, по-видимому, произошло только в органическом трафике. Интересно отметить, что за это время платный поисковый трафик увеличился. Это первоначальное открытие побудило к дальнейшему изучению того, какие платные кампании могли привести к увеличению платного поискового трафика за это время. Возможно, например, что были настроены платные кампании, которые поглощали трафик из органических списков, создавая видимость падения трафика. На самом деле уровни трафика оставались постоянными, они просто обеспечивались другим каналом.

Какие источники

Можно легко забыть, что органический трафик не равен Google. Важно понять, произошло ли падение органического трафика из-за меньшего количества посещений из другой поисковой системы. В этом может заключаться ваша проблема. Используя отчет «Приобретение» > «Весь трафик» > «Канал» > «Источник/канал» в Google Analytics, вы можете увидеть, произошло ли падение трафика в одной или нескольких поисковых системах. Например, если затронут только Google, то вы знаете, что нужно смотреть на проблемы со сканированием Google, индексированием и ранжированием вашего сайта. Однако, если большая часть вашего трафика раньше поступала, например, от Яндекса, а это поисковая система, трафик которой упал достаточно, чтобы снизить общий уровень органического трафика, то вам нужно начать именно с этого.

Какие места

Еще один хороший шаг, который нужно предпринять для определения причины падения трафика, — это посмотреть, было ли оно локализовано в определенных местах. Используя отчет «Аудитория» > «Гео» и выбрав сегмент «Органический», вы можете быстро увидеть, произошло ли снижение органического трафика по всему миру или локализовано в определенных странах и даже городах.

Какие страницы

Следующим наиболее важным моментом, который необходимо выяснить, является то, на каких страницах наблюдается падение трафика. Для этого мы должны просмотреть отчет «Источники трафика» > « Весь трафик» > «Каналы» > «Обычный поиск » и выбрать сравнительный период времени для оценки. Лучший способ свести к минимуму любую сезонность в отчете — выбрать сравнение по годам. Если вы заметили, что падение вашего органического трафика началось в июне и продолжалось до августа, то выбор того же периода в прошлом году позволит вам увидеть, какие страницы получили меньше посетителей, а какие остались неизменными или выросли.

Просмотрите выпавшие страницы и найдите общие черты. Находятся ли они все в одном разделе сайта или имеют схожую тему контента?

Консоль поиска Google

Теперь, когда вы знаете, какие страницы упали и за какой период времени, вы можете обратиться к другому бесплатному инструменту Google, Google Search Console. Это особенно полезно, если вы определили падение органического трафика как уменьшение трафика, поступающего через Google, однако, если вы знаете, что причиной была другая поисковая система, посмотрите на их эквивалентные программы, такие как Bing Webmaster Tools или Yandex Webmaster. Инструменты.

В этом упражнении мы предположим, что падение произошло в Google, и воспользуемся их инструментом для диагностики.

Условия поиска для определенных страниц

Мы все оплакивали потерю отчетов по ключевым словам в Google Analytics; это действительно был черный день. Небольшое преимущество для Google заключается в том, что данные о ключевых словах все еще доступны в Google Search Console.

После того, как вы определили страницы, на которых наблюдалось снижение органического трафика, вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы увидеть, было ли это падение связано с сокращением посещений, вызванных определенными поисковыми запросами.

Используя функцию сравнения дат, установленную на тот же период времени, на котором сосредоточены ваши исследования Google Analytics, просмотрите страницы, на которых произошло падение. Есть ли определенные ключевые слова, по которым было меньше показов по сравнению с другим периодом времени? Их средний рейтинг упал? Это может помочь вам узнать, изменилось ли отношение Google к вашей веб-странице по сравнению с предыдущей. Или если меньше людей ищут, используя термины, которые раньше приводили к трафику на вашем сайте.

Следует особо отметить одну вещь, особенно если в ходе ваших расследований вы увидели, что платный поисковый трафик увеличился за этот период, а именно: насколько эффективны термины вашего бренда? Если вы заметили снижение количества кликов по терминам бренда, но показы и рейтинги остались прежними, это может быть еще одним показателем того, что платные поисковые кампании крадут клики из органических списков.

Данные о местоположении

В Google Search Console вы можете использовать отчет об эффективности и фильтровать по «Странам». Если ваш анализ в Google Analytics выявил, что проблема локализована для определенной страны, это позволит вам сосредоточиться на этой конкретной области и посмотреть, является ли падение результатом меньшего количества показов или более низкого рейтинга для ключевых слов, приводящих к трафику.

Данные о местоположении в Google Search Console

Технические проверки

В Google Search Console целесообразно провести некоторые технические проверки. Например, возвращают ли ваши XML-карты сайта какие-либо ошибки? Увеличилось ли количество ошибок 404 или 500 на вашем сайте? Это даст вам представление о том, есть ли проблема со здоровьем вашего сайта, а не с его релевантностью или авторитетом, или действительно с изменением на рынке.

Инструменты отслеживания ключевых слов

Будь то AHREFS, SEMrush или другой инструмент отслеживания ключевых слов по вашему выбору, важно учитывать, как повлияла эффективность ваших ключевых слов в период падения.

Ключевые слова могут сильно колебаться, особенно ключевые слова, по которым у вас низкий рейтинг. Вот почему при анализе капли важно рассматривать более одной точки данных.

Одни только данные отслеживания ключевых слов не могут дать вам достаточной картины, чтобы диагностировать падение трафика, но они могут помочь. Вы увидите, какие страницы пострадали от снижения трафика, а также с помощью Google Search Console вы можете узнать некоторые ключевые слова, по которым было меньше показов или более низкий рейтинг. Инструменты отслеживания ключевых слов позволяют глубже изучить вопрос о релевантности вашего веб-сайта.

Объем поиска

Если вы недавно вносили какие-то изменения на страницах, которые столкнулись с падением, посмотрите, вызывают ли поисковые запросы такой же интерес к поисковым запросам, как и в предыдущие месяцы. Используйте свой предыдущий анализ ключевых слов (который, я уверен, вы где-то сохранили на сервере, верно?) и сравните объемы поиска с текущими оценками, полученными от этих инструментов.

Если вы видите, что объемы поиска изменились, возможно, вы выбрали оптимизацию этих страниц для терминов, которые подвержены сезонным изменениям. Это вряд ли будет хорошей долгосрочной стратегией, но, возможно, это было преднамеренно в преддверии напряженного сезонного периода, такого как Рождество, когда цель поиска сместилась с поиска на условия покупки. Настало время оценить, нужно ли вам пересмотреть свою стратегию ключевых слов, чтобы отразить термины с большим количеством поисковых запросов.

Жертвовать эффективными условиями

Возможно, в процессе недавней работы на странице вы выбрали оптимизацию страниц для терминов, которые еще не привлекали трафик на эти страницы. Это означает, что вы вполне могли деоптимизировать эти веб-страницы для терминов, которые генерировали трафик. Трекер рейтинга ключевых слов поможет вам оценить, упали ли страницы в рейтинге по ключевым словам, которые вы отслеживали. Вы также сможете увидеть, есть ли лучшие термины для ранжирования.

Конкуренты

Инструменты ранжирования ключевых слов также могут помочь вам определить, как работают ваши конкуренты. Возможно, падение вашего органического поискового трафика является результатом улучшения SEO другого сайта, а не изменений вашего собственного.

Используйте эти инструменты отслеживания, чтобы следить за своими ближайшими конкурентами. Если кто-то заметил повышение рейтинга по ключевым словам, по которым Google Search Console предположил, что ваш сайт раньше ранжировался выше, но другие конкуренты также упали, то, вероятно, ваш конкурент просто превосходит вас в рейтинге. Если нет очевидного победителя, и на самом деле кажется, что ваши страницы упали в рейтинге, что привело к тому, что все страницы ваших конкурентов заняли более высокие позиции, то, вероятно, проблема не в конкуренции.

при сканировании

Было бы упущением не упомянуть о мощном инструменте для комплексного сканирования, таком как Oncrawl. В такой ситуации, когда вам нужно увидеть обзор технической работы вашего веб-сайта, чтобы выявить любые проблемы с самим сайтом, Oncrawl — очевидный выбор.

Рядом с дубликатами

Функция Oncrawl «Близкие дубликаты» позволяет вам увидеть, есть ли на вашем веб-сайте страницы, которые могут быть близкими или точными копиями друг друга. Если вы видите, что эти страницы совпадают с теми, на которые упал трафик, возможно, вы определили виновника.

Технические неисправности

Oncrawl позволяет выявлять проблемы с технической частью вашего сайта на детальном уровне. Если вы заметили, что на вашем веб-сайте снизился органический трафик на ряде страниц, в частности на тех, которые в последнее время не оптимизировались, возможно, проблема связана с технической проблемой.

Просканируйте свой сайт и проведите базовый технический SEO-аудит. Обратите внимание на такие аспекты, как канонические теги, коды ошибок сервера и проблемы с отсутствием индекса. Вы сможете определить любые серьезные технические проблемы, которые могли возникнуть за последние несколько месяцев и привести к падению трафика. Быстро исправьте их, чтобы восстановить трафик.

Вывод

Существует множество причин, по которым ваш сайт мог столкнуться с падением органического поискового трафика. Ключом к его диагностике является использование нескольких источников данных для анализа различных аспектов вашего веб-сайта и стратегии SEO. Перечисленные выше инструменты — отличное место для начала анализа того, что произошло; они представляют собой первый шаг к восстановлению столь необходимого и с трудом заработанного трафика.