Новые инструменты и методы для успеха на YouTube – SMX West, 2011 г.

Опубликовано: 2011-03-10

Здравствуйте, читатели! Надеюсь, вам нравится наша прямая трансляция SMX, и спасибо, что следите за новостями. На этом занятии мы поговорим о YouTube для маркетологов и дадим советы о том, как лучше всего использовать эту платформу.

Модератор: Крис Шерман , исполнительный редактор Search Engine Land

Компьютерные колонки:

Апарна Ченнапрагада, менеджер по продукту Google Video Search, Google
Грант Кроуэлл , старший аналитик, ReelSEO
Джефф Мартин , Директор по поисковому маркетингу, TouchStorm
Эрик Папчун , вице-президент по SEO и фидам, Performics
Мэнни Ривас , менеджер по работе с клиентами в сфере интернет-маркетинга, aimClear

Крис представляет Эрика Папчуна . Он говорит, давайте поговорим о «победе». И мы начинаем с автонастройки видео с участием Чарли Шина. [ОМГ, весело. Похоже, это те же люди, что написали песню Bed Intruder. Да, он только что подтвердил это. Что ж, это был приятный небольшой дневной заряд бодрости.]

Он использует это видео как пример того, как что-то может стать вирусным, и его сила. Он не знает, выигрывает ли во всем этом Шин, но он знает, что выигрывает YouTube. YouTube занимает пятое место в списке мест, куда пользователи обращаются за просмотром контента.

Вы должны делать что-то, что движет людьми.

Он показывает другое видео Arcade Fire. В видео собраны изображения из вашего родного города, из вашего собственного дома. Это убедительное видео, которое предлагает пользователям принять участие в том, как оно воспроизводится. Это интерактивно. Это действительно задело зрителей. Это лежит в основе создания чего-то, что движет аудиторией.

Оптимизируйте свои видео и выполняйте видео SEO.

Две минуты кажутся правильным временем.
Прибейте свои заголовки.
Включите обмен и социальные компоненты.

[Было больше, но он быстр! Вы можете узнать больше из недавних статей в нашем SEO-бюллетене по оптимизации видео.]

Дополнительные советы и факты

Реклама на YouTube очень целевая, очень эффективная.
Двадцать семь процентов сеансов YouTube содержат поисковые запросы.
Создавайте каналы брендов.
Завладейте главной страницей YouTube в течение 24 часов с помощью рекламы.
YouTube — видеосайт №1 для мобильных устройств.

Таргетинг на аудиторию

Возраст
Пол
География
Поведение
Язык

Контент-таргетинг

Подключайте рекламу к ключевым словам, модным новостям (актуальные темы)
Отдельные видео и каналы
Упакованный контент

Вы должны смешаться со своими потребителями.

Он говорит, что лучший пример — рекламная кампания Old Spice. Он показывает ответ парня из Old Spice Кевину Роузу (основателю Digg).

Затем, наконец, измерьте.

Он советует заняться аналитикой и выяснить, как измерить вашу кампанию.

Далее идет Мэнни Ривас .

Он начинает с исследования универсального поиска и видео, которое провела цель. Он занимается интеграцией контента в поисковую выдачу, такого как видео, изображения, потоки Twitter и многое другое. Миниатюры видео имеют более чем 40-процентный показатель кликабельности, чем ссылки.

Цель исследования, которое провела цельClear, состояла в том, чтобы просмотреть видео, которые вернулись в результате, а затем выяснить, с каких платформ они были получены, какой вес они имели и несколько других факторов.

какая они обнаружили, что YouTube был не единственной игрой в городе. TubeMogul — это одна платформа за пределами YouTube.

В ходе исследования они также обнаружили, что видео отображаются в Google в одном из 11 «пакетов» в поисковой выдаче. есть горизонтальные, вертикальные и другие способы их возврата. Наиболее распространены видео с двумя пакетами. Bing обычно возвращает видео только упаковками по четыре.

Результаты исследования:

[На слайде женщина с тестом на беременность, все смеются. Он говорит: «Да, подтверждение! Марти не смеялся над этим слайдом».

Не оптимизируйте видео словами «купить». Использование ключевых слов информационного типа вернуло видео в поисковую выдачу. Рейтинг на платформах помогает появляться в универсальной поисковой выдаче; 100 процентов возвращенных видео в поисковой выдаче занимают первую страницу отслеживаемой платформы.

Далее идет Джефф Мартин . Он расскажет о максимизации просмотров с помощью инструментов YouTube и сторонних инструментов. Помните, просмотры порождают просмотры на YouTube.

Тактика использования ваших существующих видео:

Аннотации. Области текста, которые вы создаете после загрузки видео. Может делать ссылки на другой ваш контент.
Оверлеи с призывом к действию. Квази-объявления, которые принадлежат вам. Перенаправляйте зрителей с видео на свой сайт. Введите видео в продвигаемую видеопрограмму.
Видео ответы. Получите больше контента перед своими зрителями. Поверните ваши видео. Это хорошо для взаимодействия, потому что пользователи могут создавать видео в ответ на ваш контент.
Плейлисты. Хорошо подходит для размещения контента в верхней части списка «похожие видео». Используйте более популярные видео, чтобы привлечь новичков к большему количеству вашего контента. Плейлисты могут отображаться в результатах поиска. Хотя это спорадически. Плейлисты имеют уникальный URL-адрес, на который вы отправляете людей.
Подписи. Субтитры индексируются YouTube и Google и используются в качестве сигналов; также хорошо для слабослышащих. Не форсируйте оптимизацию ваших подписей, прежде чем создавать видео, сначала изучите ключевые слова, а затем напишите свои сценарии.
Лента активности. Массовое общение с друзьями и подписчиками.

Сторонние инструменты

Избегайте функций, которые автоматизируют лайки или дизлайки, пытайтесь имитировать просмотр видео, которые спамят комментарии и почтовые ящики пользователей.
Ищите функции, которые находят пользователей, связанные каналы, уровни видимости и вовлеченности.

Грант Кроуэлл последний. Он заставляет нас переключиться и поговорить о теме, о которой, возможно, никогда раньше не говорили на конференции. Это юридическая сторона видео.

Он обнаружил множество юридических проблем, связанных с YouTube и пользователями. Он сказал, что учетные записи многих людей удаляются из-за того, что они не следуют правилам. На это особо никто не обращает внимания.

Последствия включают удаление видео, аннулирование аккаунта, потерю бизнеса, гражданские иски, уголовные обвинения. Любой может пожаловаться на ваши видео. Ваш конкурс может быть одним из них.

Он сказал, что кому-то на самом деле грозит суд за розыгрыш на YouTube. Его зовут Эван Эмори [можете найти в Google].

Ознакомьтесь с юридическими ресурсами YouTube. Условия предоставления услуг – это одно из мест для изучения.

Кому принадлежит видео — вам или YouTube? YouTube не отнимает право собственности. Но вы предоставили им все права использовать его по своему усмотрению. Если вы беспокоитесь о нарушении авторских прав, вы можете подать онлайн-заявку в Бюро регистрации авторских прав США.

Если YouTube — важная часть вашего бизнеса, поговорите с юристом в сфере СМИ. Он говорит о бесплатном юридическом видеовебинаре от Saper Law Offices.

Вопросы и ответы

Апарна Ченнапрагада из Google, и она собирается принять участие в сессии вопросов и ответов. Во-первых, она хочет поделиться парой мыслей.

Она говорит, что видео очень интересное, но очень раннее и еще много хаоса. Это сложно, сложность в том, что текстовых метаданных очень мало. Как поставщик контента, тщательно продумайте информацию, которую вы можете предоставить о видео, чтобы ее можно было представить по любому заданному запросу.

В: Крис говорит о том, что некоторые видеосайты являются фермами контента, и что недавнее обновление алгоритма Google не повлияло на них. Что вы видите?
О: Апарна говорит, что Google учитывает универсальный поиск в алгоритме качества.