Тема письма: 9 советов, как создать броские фразы и повысить открываемость

Вы создали идеальное электронное письмо с продуманным контентом, призывами к действию и красивым дизайном, теперь осталось сделать только одно — убедить читателя открыть его. И именно поэтомутема электронного письма так важна.

Лучшая маркетинговая кампания по электронной почте может дать мало результатов, если вы не сможете создать привлекательные темы, и этот пост посвящен тому, как это сделать.

Что такое тема электронной почты?

Строка темы электронного письма — это текст, который люди видят перед тем, как открыть сообщение.

По сути, в вашем почтовом ящике появляется имя человека, отправившего электронное письмо, и его тема. Откроете ли вы это сообщение или нет, среди множества других, зависит от того, привлекла ли тема ваше внимание.

Из-за влияния, которое это оказывает на открываемость , написание броских заголовков является важной частью создания электронного маркетинга.

Так как же придумать привлекательную тему письма? Это может показаться простым, но правда в том, что нужно учитывать несколько факторов и стратегий.

Вы также должны четко знать, какова цель вашей кампании и для какой аудитории вы пишете.

– 6 советов по электронному маркетингу для малого бизнеса

9 советов по созданию привлекательных тем электронных писем

Это момент, когда каждое слово имеет значение, и знание того, какие из них использовать, отделяет вашу кампанию от хороших результатов или нет.

Ознакомьтесь с этими 9 советами по созданию тем электронных писем, которые положительно повлияют на открываемость писем.

1. Станьте личным

Когда вы читаете статьи и смотрите видеоролики, в которых гуру маркетинга говорят, что важно использовать имя получателя в строке темы письма , верьте им.

Влияние, которое это оказывает на открытые ставки, обсуждалось ранее, и все согласны с тем, что оно положительное.

Один анализ, проведенный MailChimp, показал, что персонализированные строки темы, содержащие имя и фамилию человека, на самом деле увеличивают открываемость писем.

Может быть, человек напуган, может быть, впечатлен, но правда в том, что это приносит результаты.

– Как создавать кампании по электронной почте с MailChimp

2. «Бесплатно» не для всех

Вопреки тому, что многие думают (и практикуют), включение слова «бесплатно» в тему письма для привлечения читателей не всегда дает ожидаемый результат.

На приведенном ниже графике показано, что, хотя влияние использования «бесплатного» на субъекта было положительным и статистически значимым для определенных сегментов , для других произошло обратное.

Людям в сфере медицины, розничной торговли и туризма следует избегать использования слова «бесплатно», но предприятия общественного питания и развлечений, безусловно, могут извлечь из этого пользу.

Совет —использовать слово «халява» , которое показало хорошие результаты для всех.

3. Чувство срочности

Знаменитое «FOMO», «Fear Of Missing Out», продолжает творить свое волшебство.

Слова, которые пробуждают у читателя чувство срочности, работают как мысленный триггер и действительно приводят к более высокому проценту открываемости.

Таким образом, такие термины, как «срочно», «последний шанс», «только сегодня», полезны для создания мощных тем электронных писем.

Однако помните, что с большой силой приходит и большая ответственность, поэтому используйте эти заголовки с умом, чтобы не раздражать читателя, не потерять доверие и не попасть в папку со спамом.

Обращайтесь к ощущению срочности только тогда, когда у вас действительно есть одна ограниченная по времени возможность , не рекламируйте ложно.

4. Объявления и приглашения

Всем нравится, когда их приглашают на что-то, даже если они не собираются присутствовать, поэтому, поскольку ваша цель состоит в том, чтобы ваше сообщение было прочитано, не раздумывайте дважды, прежде чем использовать эту стратегию.

Объявление о выпуске , например, может сопровождаться приглашением читателя посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о новом продукте.

Вы можете написать в теме письма «Специальное приглашение для (имя человека)» , чтобы привлечь внимание к новому курсу, который вы запускаете, чтобы те, кто его получил, почувствовали любопытство и особенные, потому что их запомнили первыми.

– 5 шагов перед запуском онлайн-курсов

5. Слова, которые хорошо (или плохо) сочетаются друг с другом

Иногда два слова могут обеспечить контекст, который не может передать одно слово, и в конечном итоге они оказывают большее влияние вместе.

Исследование, проведенное MailChimp, показало, что в первую очередь люди любят, когда их благодарят. Тогда, начав тему письма со слова «спасибо», вы с большой вероятностью привлечете внимание.

Также стало очевидным, что заголовки, в которых упоминаются текущие события, такие как стихийные бедствия и политические вопросы, открываются чаще, чем обычно. Хороший совет для создания информативного контента, используемого, например, в информационных бюллетенях.

И, наконец, довольно очевидный вывод: людям не нравится, когда их просят подписаться на что-либо, и им очень не нравится, когда им говорят, что они упускают свой последний шанс получить что-то, о чем они уже получили электронное письмо. Поэтому избегайте таких предложений, как «последний звонок», «подать заявку сейчас» и тому подобных вещей.

Придумывая тему письма, не испытывайте терпение аудитории. Сосредоточьтесь на предложении чего-либо , не просите.

6. Все КАПСы, быть или не быть

Распространенное сомнение при подготовке темы электронного письма заключается в том, должны ли мы поддаться импульсу написать сообщение заглавными буквами в надежде, что оно привлечет больше внимания читателя и убедит его открыть его.

Ответ - нет. Помимо раздражения получателя, этоподрывает доверие к вашему бизнесу , и вы можете быть наказаны спам-фильтрами.

Если вы хотите написать только одно слово с большой буквы, это совсем другая история. При умеренном использовании и со вкусом эта стратегия может сработать.

7. Цифры во благо

Числовые данные и проценты имеют особую власть над людьми, так как дают точную информацию по тому или иному предмету.

Если ваша целевая аудитория состоит из более прагматичных и аналитических людей, избегайте расплывчатого содержания заголовка письма и используйте четкую и прямую информацию.

Вы можете использовать числа, чтобы обратиться к какой-либо теме, интересующей вашу аудиторию , например к данным, появившимся в новом опросе, конкретной скидке на продукт или указанию числового преимущества конкретной функции, которую вы предоставляете, например «Рекомендуется более 500 человек в отзывах Google!».

8. Любопытство — это ключ

Мы зашли так далеко, не упомянув слово «копирайтинг» , но знайте, что оно вездесуще, когда дело доходит до написания чего-то с упором на привлечение и убеждение людей.

Сочетая творческий подход и хорошее представление о тексте, можно создавать строки темы электронной почты, которые просто вызывают любопытство у получателя, делая почти невозможным для него не открыть сообщение, чтобы узнать, о чем оно.

Написание чего-то провокационного , как вопрос, может привести к более высокому проценту открываемости.

Например, если вы продаете онлайн-курс по астрологии, в теме письма можно указать что-то вроде этого: «Знаете ли вы, как положение звезд влияет на ваше настроение?».

Но убедитесь, что строка темы, пусть и загадочная, по-прежнему соответствует вашему бренду .Что-то слишком неясное может в конечном итоге быть воспринято как спам.

– 3 совета по копирайтингу, чтобы продавать больше

9. Вовремя

Отправка электронного письма в нужное время с правильной темой имеет большое значение дляоткрытия и рейтинга кликов .

Яркий пример? Когда в пятницу близится конец дня, а вы отправляете электронное письмо со словами «лучшие напитки, которые можно приготовить дома».

Для тех, кто работает с продажей планов подписки , отправка «О нет, ваша подписка заканчивается» за две недели до того, как получателю нужно продлить подписку, также является мудрым решением.

Все дело во времени и стратегии .Предстоит памятная дата, связанная с вашим бизнесом? Не упустите шанс создать электронное письмо и сосредоточиться на теме, чтобы увеличить вовлеченность.

Нажмите на строку темы письма и получите больше кликов

Многие из этих советов можно применить непосредственно к маркетинговым кампаниям по электронной почте , например:

• Используйте имена, чтобы персонализировать сообщение
• Создайте ощущение срочности
• Задавать вопросы
• Спасибо вашим получателям

Содержание вашего сообщения — это то, что определяет, какие слова вы используете, но с таким небольшим количеством слов в строке темы электронного письма каждое из них имеет большое значение.

– Преимущества контент-маркетинга для вашего бизнеса

Обязательно протестируйте и внесите необходимые коррективы для достижения наилучших результатов.

Тестируйте не только строки темы электронного письма, но и ваш контент, призывы к действию и даже настраиваемые показатели , отражающие цель вашего электронного письма, такие как просмотры страниц и зачисление на ваш курс.

Также не забудьте предоставить простые варианты отказа от подписки и управлять настройками электронной почты. Это позволит вам сосредоточить свои усилия на действительно заинтересованных пользователях.

Coursify.me — это полная платформа хостинга для онлайн-курсов. Это идеальное решение для всех, кто хочет создавать, продавать и рекламировать курсы в Интернете.

Coursify.me — это динамичная и настраиваемая система управления обучением, которая обслуживает компании и специалистов более чем в 60 странах .

- Что такое система управления обучением

Чтобы узнать больше, посетите наш сайт , протестируйте платформу и поймите, почему мы — лучший вариант для вашего онлайн-курса.