Советы по обновлению ваших визуальных эффектов в социальных сетях уже сегодня

Если контент — король, визуальный контент — наследный принц любой маркетинговой стратегии. Визуальный контент позволяет брендам выделяться и привлекать столь желанное внимание посетителей с помощью интересных и привлекательных изображений, видео, инфографики или других доступных форм.

Вот несколько советов о том, как создавать привлекательные визуальные эффекты для социальных сетей, которые вы можете использовать немедленно.

1. Визуальные элементы должны быть частью вашей контент-стратегии в социальных сетях

Визуальные эффекты в ваших сообщениях SM могут быть хороши, но это не их основная цель. Их задача — увеличить вовлеченность и увеличить количество кликов, лайков, репостов и, в конечном счете, продаж .

Таким образом, визуальные эффекты не могут быть случайным или бессвязным выбором отдельного редактора или арт-директора — они должны быть неотъемлемой частью вашего контента в социальных сетях и маркетинговой стратегии .

Разработайте собственный набор KPI для социальных сетей, включающий визуальные эффекты, чтобы полностью интегрировать их в свои стратегии.

Используемые с аналитикой, они показывают, насколько эффективно работает ваша маркетинговая стратегия SM и где она требует некоторых улучшений.

Если они точно следуют повествованию вашего бренда, визуальные эффекты усилят желаемое воздействие самого контента. Никогда не забывайте, что люди — визуальные существа, включая ваших клиентов.

2. Пусть все визуальные эффекты рассказывают одну связную историю

Ваша маркетинговая стратегия SM должна рассказать вам, кто ваша целевая аудитория. Однако дополнительные исследования их визуальных предпочтений творят чудеса.

Различные целевые демографические группы могут предпочитать определенные формы визуального контента, цветовую палитру, частоту и интенсивность публикации визуальных материалов.

При анализе не забудьте сделать сегментацию по отдельным платформам СМ. Инфографика может хорошо работать для LinkedIn, но вряд ли она подходит для TikTok.

Визуальные эффекты всех видов должны быть связными и делать историю вашего бренда легко узнаваемой, где бы она ни рассказывалась.

Если у вас нет внутренних возможностей для самостоятельного создания высококачественного контента, наем профессионалов, таких как компания по производству видео, является выгодным долгосрочным вложением.

3. Изображения: никогда не забывайте об основах

Визуальные элементы бывают разных форм, но чаще всего используются изображения .

Изображение передает информацию. Хотя изображение может быть более или менее сложным, информация, которую вы пытаетесь передать через него, должна быть как можно более простой.

Этот результат достигается за счет тщательного создания единого фокуса .

Говоря языком символов, фокус не обязательно является центром изображения — это мощное заявление вашего бренда или организации.

4. Выберите правильные инструменты

Одним из ключей к успешному ведению бизнеса является оптимальное бюджетирование.

Иметь собственный художественный отдел или нанимать стороннего фотографа или арт-директора — это хорошо, но дорого. Публикация в социальных сетях требует больших усилий, и вы захотите рассмотреть все доступные варианты создания ваших визуальных эффектов.

Многочисленные онлайн-инструменты и сервисы могут предоставить вам превосходные изображения, которые вы можете использовать мгновенно. Помимо изображений, существует множество ценных ресурсов для шаблонов Instagram Story, шаблонов для обложек Facebook и профессионально оформленной инфографики для LinkedIn.

Соответствующее программное обеспечение для редактирования фотографий также является обязательным для достижения высокого качества постов.

5. Используйте весь потенциал фотосервисов

Услуги стоковой фотографии сегодня являются крупным бизнесом, ежегодный объем продаж которого составляет более 5 миллиардов долларов США. Они широко используются, поскольку их предложение хорошее (и все время становится лучше), а их расходы более чем терпимы.

Нанять профессионального фотографа не всегда возможно, а поскольку публикация сообщений в социальных сетях — это ежедневный интенсивный процесс, затраты на визуальные эффекты могут резко возрасти.

Из-за необходимости производить большой объем и спектр контента за короткий промежуток времени, покупка визуальных материалов на платформах стоковых фотографий не составляет труда для многих компаний.

Платформы социальных сетей резко меняются, потому что будущее принадлежит любителям и созданию аутентичного контента. Это предоставляет вашему бизнесу еще больше высококачественных визуальных материалов на выбор всего за копейки или около того за визуальный элемент.

Плата за пакет стоковых фотографий (или даже использование совершенно бесплатных) обеспечивает вашу юридическую безопасность — условия использования таких изображений просты и понятны, чего может не быть при поиске изображений другими способами.

6. Размер имеет значение (+ уведомление в Instagram)

Если вы думаете, что больше всегда лучше, подумайте еще раз. Хотя пропускная способность больше не является такой частой проблемой, как размер экрана мобильных устройств .

Публикация в социальных сетях требует, чтобы определенные средства массовой информации сопровождали текст. Если изображения слишком большие или громоздкие , они могут занимать текст или требовать от посетителя прокрутки или поворота экрана — дополнительное требование, которое вы не хотите навязывать потенциальным клиентам, которые могут покинуть ваш веб-сайт в один миг.

Вот почему размер важнее размера . Медиа должны соответствовать содержанию, быть эффективными и по возможности служить CTA (призывом к действию).

Но как насчет Instagram, который почти полностью состоит из мультимедиа? Для Инстаграма:

• Создайте фон (или используйте шаблон) для публикации горизонтальной фотографии в Insta Story.
• Вертикальное содержимое отображается по-разному в зависимости от используемого устройства — используйте аналитику, чтобы увидеть, какие устройства использует ваша аудитория, и соответственно размер.
• Не помещайте ничего важного в верхние и нижние 240-320 пикселей.
• Предварительный просмотр того, как Instagram обрежет вертикальное фото, перед публикацией.
• Если вы пользуетесь стоковыми фотосервисами, будьте очень и очень осторожны при выборе изображений — они часто выглядят (и являются) общими и, таким образом, не могут поддерживать уникальность вашего бренда.

7. Меньше текста — всегда больше

Текст в визуальных материалах всегда должен быть:

• чистый
• лаконичный
• Смелый
• Разборчивый

Это относится к изображениям с цитатами, стилизованной типографике, наложениям текста и другим комбинациям изображений и копий.

Соотношение изображения и текста — важный показатель, который следует учитывать при создании текстового контента для социальных сетей. Facebook, например, считает, что изображения с менее чем 20% текста , как правило, работают лучше.

Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что текст должен улучшать, а не затемнять ваш творческий процесс. Изображения дополнительно не должны сопровождаться текстом. Чрезмерное объяснение делает текст и изображение неаккуратными, и аудитория может счесть вас некомпетентным.

Эффективный способ включить текст в ваши визуальные эффекты в социальных сетях — сосредоточиться на CTA. Допустим, вы хотите, чтобы ваша целевая группа посетила ваше приложение для персональных тренеров. В этом случае единственный текст, который требуется вашему сообщению, это «Зарегистрируйтесь сегодня!».

И да — никогда не забывайте о SEO!

8. Повышение узнаваемости бренда

Среди маркетинговых команд продолжается дискуссия о том, должен ли ваш логотип присутствовать в ваших сообщениях SM.

Обычно рекомендуется включать свой логотип каждый раз, когда вы публикуете, особенно для тех сообщений, которые предназначены для интенсивного распространения (например, Pinterest).

Однако брендинг не должен быть агрессивным. Логотипы должны быть небольшими и располагаться в таком месте, чтобы они не мешали визуальному восприятию. Если есть конфликт цветов, попробуйте использовать нейтральную версию логотипа в оттенках серого.

9. Аналитика и эксперименты — ваши союзники

Существует множество советов о том, как сделать ваши визуальные эффекты в социальных сетях более привлекательными. Хотя мы рассмотрели некоторые из них, возможности для улучшения безграничны. Ведь то, что подходит одному бренду, может не подойти другому.

Правильное сочетание аналитики, KPI SM и немного экспериментов значительно улучшит ваши усилия и результаты SM.