11 + 8 советов по созданию убойного заголовка (с примерами!) для нативной рекламы

Запуск успешной нативной кампании требует тщательной подготовки и планирования. Вам нужно найти правильный оффер в нужное время, вам нужно проанализировать свою потенциальную аудиторию, чтобы нацелить вашу рекламу, выбрать и протестировать множество источников нативного трафика, выбрать те, которые приносят конверсии, и не забыть выделить рабочий бюджет на тесты. и работает в режиме реального времени.

Однако работа на этом не останавливается. Потому что теперь наступает та часть, которой нельзя пренебрегать ни в коем случае – подготовка контента. Мы не можем не подчеркнуть, насколько важно, чтобы ваша нативная реклама выделялась в эту эпоху баннерной слепоты. У вас есть всего несколько секунд, чтобы вас заметили, и если вы не привлечете внимание аудитории, вы проиграете. Просто как тот.

Что такое нативная реклама?

Давайте быстро напомним себе, что нативная реклама — это тип рекламы, которая пытается гармонировать с веб-сайтом или лентой, в которой она появляется. Нативная реклама не похожа на традиционную рекламу: она не является навязчивой и создает впечатление нативной по отношению к содержанию веб-сайта.

В нативной рекламе больше визуальных элементов — заголовков и креативов — которые работают на вас, если вы знаете, как с ними справиться. Итак, как сделать заголовки и креативы эффективными и по-настоящему привлечь потенциальных клиентов?

Сначала мы начнем с заголовков и дадим вам самые полезные советы, которые работают как шарм.

Как написать убойный заголовок для нативной рекламы

Прежде всего, мы не можем не подчеркнуть важность хорошего текста. S Не срезайте углы и приложите усилия, чтобы по-настоящему овладеть ремеслом, или наймите профессионала. И, да, заголовки являются наиболее важными элементами из всех. В конце концов, если это не привлечет внимание ваших читателей, то что?

Итак, вот несколько примеров заголовков нативной рекламы, которые доказывают, что они творят чудеса.

1. Будьте краткими

Думаю, все уже тысячу раз слышали, что за последние годы средняя продолжительность концентрации внимания резко сократилась. Это означает, что вам нужно делать заголовки короткими и по существу. Конечно, для разных нативных источников трафика требуется разное количество символов, но чем короче вы их укажете, тем лучше.

Но не воспринимайте это правило слишком буквально: конечно, вам нужно использовать правильную длину заголовков, чтобы правильно передать информацию. Просто постарайтесь убедить своих читателей, почему им нужно нажимать на ваши объявления, в увлекательной, но краткой и лаконичной манере. Покажите, какую пользу вы можете им дать, используйте броские, но полезные заголовки. Воспринимайте заголовок как предварительный просмотр того, о чем будет ваш контент, а также сообщайте о «решенной проблеме», которую ищут ваши читатели.

Откройте для себя величайший секрет в истории.

2. Чувство срочности

Никто не хочет упустить выгодную сделку. Вот как работает наш ориентированный на консьюмеризм мозг в современном консьюмеристском мире. Создайте впечатление срочности и нехватки вашего сообщения. Вы дремлете, вы проиграли!

Начинается обратный отсчет до самой крупной распродажи года.

3. Вопросы = любопытство

Вы также можете использовать интересное явление, известное как разрыв любопытства . Это когда наш мозг испытывает чувство лишения от осознания того, что он чего-то не знает. Вы можете вызвать это чувство, предоставив немного информации, заставив мозг любопытно узнать больше деталей по этому вопросу. Лучше всего это работает с заголовками вопросительного типа. Хороший совет — постарайтесь, чтобы ваши заголовки соответствовали потребностям людей. Кроме того, не пишите вопросы, на которые люди могут просто ответить «нет».

Сколько на самом деле должна стоить ваша медицинская страховка?

4. Предложите решение проблемы + используйте «Как сделать»

Начните свой заголовок с фразы «Как сделать» и пообещайте принести хорошие результаты. Работает почти всегда! Почему это так хорошо? Ну, это просто. Люди хотят знать как можно больше лайфхаков, коротких путей и временных решений в своей жизни.

Как повысить свою продуктивность с помощью этих двух простых приемов.

5. Используйте цифры

Недавнее исследование показало, что 83% людей считают статьи с номерными ссылками более надежными.

Ну, на самом деле я придумал это число только для того, чтобы доказать, что предложения, содержащие числа, звучат более убедительно. А цифры легче заметить в потоке текста.

Как 8 из 10 человек похудели на 10 кг всего за несколько месяцев.

6. Удивите своего читателя: используйте сильные слова

Люди склонны искать что-то новое и интересное. Вот почему это активирует их ожидание новых впечатлений каждый раз, когда они видят что-то необычное или уникальное.

Используйте слова, стимулирующие любопытство, такие как «секрет», «невероятно», «сюрприз». Кроме того, не стесняйтесь и активируйте своего внутреннего лучшего менеджера по продажам такими сильными словами, как «потрясающе», «супер просто», «умопомрачительно» и т. д. И да, они делают свое дело.

Один совет: чтобы максимизировать заголовки нативной рекламы, добавьте эти сильные слова и в рекламный текст.

Как она получила этот невероятный результат без каких-либо упражнений!

7. Расскажите историю

Помните, я упоминал, что вам нужно относиться к опыту людей? Это именно то, в чем вам может помочь рассказ истории. Расскажите что-нибудь, что люди могут понять или с чем они могут себя ассоциировать. Люди постоянно ищут любое подтверждение того, что у других людей есть проблемы, подобные их собственным, и что есть решение их текущей драмы.

Добавление апелляции к эмоциям также является мощным способом завоевать благосклонность аудитории. Он предназначен для привлечения внутренних чувств, таких как общее понимание, жалость, радость и приобщение. Вкупе с интригующим повествованием можно добиться выдающихся результатов.

Я попробовал кето-диету и вот что узнал.

8. Используйте списки: лучшие, лучшие из

Мы все любим списки. Они организуют информацию более удобоваримым образом и позволяют нам усвоить большой объем информации с минимальными усилиями. Такие нативные рекламные заголовки оказываются прямолинейными и вызывают любопытство, побуждая пользователей щелкнуть мышью и, таким образом, побуждая их хотеть узнать больше.

Также в списках используется такое явление, как предвзятость подтверждения. Это когда мы ищем, интерпретируем и отдаем предпочтение информации таким образом, который подтверждает или поддерживает наши собственные убеждения или опыт. Так что когда мы находим в таких списках что-то, что ожидали увидеть, это как домашнее животное на плече: мы подтверждаем себе, что мы умные. Вот почему они так эффективны и вызывают такое привыкание.

10 гаджетов, в которые стоит инвестировать.

9. Не бойтесь использовать негативы

Ну да, люди тоже склонны быть довольно негативными. Почему, как вы думаете, в большинстве новостей всегда происходит что-то плохое? Это привлекает внимание, вот почему. А внимание — это именно то, что нам нужно.

Использование таких слов, как «не», «остановись» и «избегай», часто работает хорошо, потому что мы все хотим знать, действительно ли то, что мы делаем прямо сейчас, является неправильным.

Избегайте этих двух упражнений, если вы хотите иметь рельефный пресс.

10. Проверьте свою грамматику

Я серьезно! Может быть, вы думаете, что всем наплевать, но правда в том, что почти у каждого из нас есть этот неприятный маленький грамматический сноб внутри, готовый ухватиться за малейшую чью-то ошибку. Стоит ли упоминать, что некоторые нативные источники трафика тоже относятся к этому очень серьезно? У вас может быть потрясающая нативная реклама, но никто ее не увидит, потому что источник трафика отклонит вашу кампанию из-за орфографических или грамматических ошибок.

Еще кое-что! Для разных источников нативного трафика может потребоваться разное количество символов. Если вы превысите этот предел, ваши кампании даже не начнут торги. Например, различные нативные программные DSP облегчают жизнь своим клиентам, предоставляя прямую информацию о том, сколько символов вы можете иметь для той или иной рекламной биржи.

11. Тестовые варианты текста

Тестирование текста — важная часть успешного маркетинга. Некоторые специалисты по маркетингу начинают тестировать и собирать отзывы аудитории еще до запуска кампании. Создание броского заголовка, который по сути станет основой очаровательной истории вашего предложения, — это то, что поможет построить прочные отношения с вашими клиентами.

Таким образом, вы всегда должны следить за своими результатами и убедиться, что вы предоставляете текст, который лучше всего подходит для вашей аудитории. Чтобы отслеживать эти тесты и варианты, обязательно используйте надежное программное обеспечение, предназначенное для этого, например Voluum.

Вы также можете постоянно корректировать свой текст по мере продвижения и использовать A/B-тестирование, чтобы определить, какой текст лучше резонирует с вашей аудиторией, и благодаря этому копирайтинг станет вашей лучшей стратегией превращения ваших продуктов в обязательные. Так что не бойтесь что-то менять и менять свою копию, когда вы знаете, что она не работает.

Заработайте свой Mac 'n' Cheese сегодня вечером

Гораздо привлекательнее и привлекательнее для тренажерного зала, чем

Мы поможем вам быстро похудеть.

Хорошо, заголовки уже готовы. Пришло время переключиться на что-то еще более веселое!

Как выбрать лучшие изображения для нативных кампаний

К настоящему времени вы должны знать, почему важно посвятить некоторое время созданию мощных, легко читаемых заголовков. Итак, пришло время сосредоточиться на другой части подготовки контента. Я бы сказал, что этот еще более творческий и интересный. Я имею в виду, конечно же, изображения, которые вы выберете для своих нативных кампаний.

В конце концов, нативная реклама предназначена для привлечения потенциальных клиентов интригующими и увлекательными изображениями, которые заставят их кликнуть. Чтобы получать клики, мы должны быть уверены, что аудитория заинтересована в том, что вы собираетесь предложить.

Так как же сделать так, чтобы ваши нативные креативы приносили все больше и больше клиентов? Вот несколько советов!

1. Качество и правильный размер

Всегда стремитесь к наилучшему возможному качеству. Это должно быть очевидно, но я все еще сталкиваюсь с исходными изображениями, которые выглядят очень плохо, например, с низким разрешением или странно обрезанными. Это приводит к еще одному совету: всегда соблюдайте размеры, требуемые нативным источником трафика по вашему выбору.

Многие нативные алгоритмические DSP довольно часто автоматически обрезают ваши изображения, чтобы они соответствовали требованиям к размеру рекламной биржи. Звучит неплохо, верно? Неправильный! Если вы не уделяли должного внимания, вы можете остаться с чем-то странным или просто нелепым. Короче говоря, всегда дважды проверяйте размер изображения и его соответствие требованиям вашего источника трафика.

2. Выберите фотографию Выберите реальную фотографию Выберите реальную фотографию, а не иллюстрацию

Аутентичный и креативный контент лучше находит отклик у потребителей нативной рекламы. Только не переусердствуйте. Например, лучше выбирать реальные фотографии, а не иллюстрации. Доказано, что реалистичные изображения приносят более высокий CTR.

3. Назад к черному

Выбор черно-белых изображений также показывает лучший CTR по сравнению с цветными. Но это не высечено в камне. Это не значит, что вы должны загрузить черно-белые изображения и забыть о них. Всегда сохраняйте цветные изображения для A/B-тестирования и корректируйте свои креативы, когда видите падение CTR.

PS Всегда запускайте эти A/B-тесты всякий раз, когда вы не уверены в каком-либо элементе вашей кампании. Это похоже на эмпирическое правило цифрового маркетинга.

4. Люди и животные

Исследования показывают, что потребители лучше реагируют на изображения с изображением человека. Это связано с тем, что мы ассоциируем себя с человеком и его опытом, а не с какими-то случайными объектами.

Старайтесь отображать искренние эмоции на лицах людей. Каждый элемент изображения может раскрыть ценную информацию о продукте или услуге, которую вы продвигаете. Итак, вы хотите убедиться, что люди, которых вы выбрали для показа в рамках своей кампании, передают правильные эмоции.

Еще одним примером эффективного креатива для нативной рекламы могут быть изображения животных. Они также могут дать вам хороший прирост CTR. Я думаю, нет необходимости объяснять, почему.

5. «Нет» тексту, «да» крупному плану

Изображения без текста работают лучше. Так что избавьтесь от этих надписей и используйте свои навыки письма, чтобы вместо этого создать убедительный заголовок (+ ссылка на предыдущую статью здесь).

Также обратите внимание, что крупные планы работают лучше. Особенно, когда вы продвигаете определенный продукт — просто сосредоточьтесь на самом продукте!

6. Что вы рекламируете?

Следовать советам о том, как создавать великолепные изображения, — это здорово и все такое, но не позволяйте всем этим предложениям и идеям отвлекать вас от главной цели. Ваши изображения должны соответствовать тому, что вы продвигаете! Оставайтесь верными своему контенту, продукту и бренду.

7. Регулярно меняйте креативы

Многие маркетологи полностью игнорируют этот совет. Во-первых, чтобы ваши креативы работали, нужно много экспериментировать. Не бойтесь пробовать разные точки зрения и идеи. Как только вы найдете это идеальное сочетание – радуйтесь! Но не надолго.

Не зацикливайтесь на своем успехе. Имейте в виду, что нативные креативы имеют тенденцию довольно быстро изнашиваться . Подумайте об этом: повторение одного и того же изображения снова и снова заставит вас больше заинтересоваться продуктом, который он предлагает? Чтобы неоднократно привлекать внимание аудитории, контент должен регулярно обновляться.

8. A/B-тестирование

Также отдельно напомню о важности тестирования. Это тоже один из ключей к вашему успеху. Вы можете следовать каждому шагу руководства и курса, создавать потрясающие заголовки и креативы в соответствии с лучшими практиками, но вы заметите, что некоторые группы объявлений работают лучше, чем другие. Это потому, что вам нужно сосредоточиться на интересах и требованиях вашей целевой аудитории. И как понять, что действительно нужно вашей аудитории? Правильный! Дайте им выбор.

Ничто не окажет большего влияния, чем изменение заголовка или креатива с точки зрения фактического повышения уровня вовлеченности. К сожалению, многие рекламодатели не тратят время на тестирование, и это действительно можно считать величайшей упущенной возможностью. Вам нужно провести A/B-тестирование, чтобы найти тон сообщения, который действительно найдет отклик у аудитории.

Voluum позволяет легко проводить A/B-тестирование креативов, заголовков и целевых страниц. Таким образом, вы будете знать, работают ли ваши новые заголовки или вам следует продолжить поиск.

Тестируйте разные варианты и собирайте как можно больше данных, чтобы в дальнейшем принимать правильные решения. С помощью этой стратегии вы быстро узнаете, что больше всего нравится вашей аудитории. Это поможет продолжать повышать узнаваемость вашего бренда и зарабатывать заветные клики. Точные отчеты Voluum и простые методы A/B-тестирования помогут вам улучшить ваши кампании.

Обратите внимание на свои объявления.

Это лучшие советы о том, как сделать заголовки и креативы заметными и принести результаты в мире нативной рекламы. Но не забывайте, что не существует окончательного решения всех проблем. Также не существует стопроцентно работающего способа повысить CTR с помощью нативных креативов или заголовков.

Так что помните: анализируйте свои данные, проводите A/B-тестирование, обновляйте контент, пробуйте разные ракурсы… Другими словами — позаботьтесь о своей кампании, и ваша кампания позаботится о вас!

Продолжайте тестировать с Voluum!