Советы по написанию отличного поста в блоге

Блог является неотъемлемой частью любого веб-сайта. Это центральный элемент контент-маркетинга, и именно с его помощью компании повышают узнаваемость, авторитет и признание бренда в своих отраслях.

Согласно исследованию Института контент-маркетинга, 73% маркетологов B2B (бизнес для бизнеса) и 70% маркетологов B2C (бизнес для потребителя) включили контент-маркетинг в свои общие стратегии. Исследование также показывает, что короткие сообщения в блогах составляют 83% контента, используемого маркетологами B2C. Кроме того, количество длинных постов и статей в блогах удвоилось.

Сообщение в блоге, которое решает проблему или неудовлетворенную потребность читателя (болевую точку), часто является первым шагом на пути покупателя.

Но что, если вы еще не пожинаете плоды? Что делать, если вы только начинаете вести блог? И как написать сообщение в блоге, которое действительно прочитают потенциальные клиенты?

Одна из целей контент-маркетинга — создавать публикации в блогах, которые привлекают потенциальных клиентов, повышают конверсию и повышают рентабельность инвестиций (возврат инвестиций). Тактика и подходы различаются в зависимости от отрасли и ниши, и то, что работает для одной компании, не подойдет для другой. Но все успешные посты в блогах — и способы их написания — имеют общие характеристики.

Ознакомьтесь с этими советами по написанию хороших постов в блоге, которые выделят вас среди конкурентов.

1. Создайте отличный заголовок

Ваш заголовок может представлять собой умную игру слов, но лучшие заголовки сообщений в блоге привлекают интерес и четко раскрывают вашу тему. Если заголовок не отражает потребности потенциальных читателей, они пропустят его в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем). Если они нажмут на ссылку, а статья не будет соответствовать обещанию, содержащемуся в заголовке, они щелкнут еще раз, чтобы найти что-то получше. И это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку сокращает время пребывания и увеличивает показатель отказов.

Некоторые эксперты говорят, что заголовок следует создавать после завершения статьи. Но четкий заголовок поможет вам сосредоточиться во время письма. Вы всегда можете настроить его позже.

Но как придумать лучшие заголовки для сообщений в блоге?

Вы проводите мозговой штурм. Допустим, вы пишете статью об искусственном интеллекте (ИИ) в контент-маркетинге. «ИИ для контент-маркетинга» раскрывает эту тему, но она широка и скучна. Мозговой штурм заголовков может сузить вашу тему.

Вот шпаргалка для заголовков:

1. Задайте вопрос : пришло ли время использовать ИИ в вашем контент-маркетинге?
2. Начните с глагола : узнайте способы использования ИИ в контент-маркетинге
3. Попробуйте список : 10 интеллектуальных инструментов искусственного интеллекта для создания контента
4. Обратите внимание : повысьте производительность и снизьте затраты с помощью искусственного интеллекта
5. Перечислите 5, 10 или 100 лучших [вещей] : 20 лучших инструментов AI для создания контента
6. Как [сделать/сделать что-нибудь] : Как использовать ИИ в контент-маркетинге
7. Будьте спорными : почему ИИ для контент-маркетинга никогда не будет работать, если…
8. Создайте срочность : догоните ИИ, прежде чем конкуренты опередят его
9. Используйте цифры или статистику : увеличьте рентабельность инвестиций на 55 % с помощью ИИ для контент-маркетинга.
10. Тизеры : Вы не поверите, как генеративный искусственный интеллект увеличил мои продажи

Вы можете целый день проводить мозговой штурм, читать о том, как создавать захватывающие заголовки, и корректировать свои усилия, пока не будете удовлетворены. Или вам может помочь генератор идей заголовков Scripted.

Генератор идей для заголовков работает на GPT-4 и экономит много времени. Вместо того, чтобы тратить час или два (или больше) на составление заголовков, введите свое ключевое слово или тему и нажмите «Получить заголовки». Через несколько секунд вы увидите такие заголовки:

1. Улучшите свою стратегию контент-маркетинга с помощью ИИ
2. Используйте возможности искусственного интеллекта в контент-маркетинге
3. Контент-маркетинг на основе искусственного интеллекта: меняет правила игры
4. Увеличьте охват с помощью контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта
5. Революционируйте свой контент-маркетинг с помощью ИИ
6. Как добиться успеха: 10 лучших методов искусственного интеллекта для контент-маркетинга
7. Будьте на шаг впереди: используйте искусственный интеллект в контент-маркетинге
8. Увеличьте эффективность своих усилий по контент-маркетингу с помощью ИИ
9. Будущее здесь: искусственный интеллект и контент-маркетинг
10. Освоение контент-маркетинга с помощью искусственного интеллекта

Вы можете генерировать больше заголовков, пока не получите именно то, что вам нужно. Измените ключевые слова, добавьте больше или измените по мере необходимости. Как бы вы на это ни посмотрели, вы сэкономите время.

Чтобы сообщения в блоге конвертировались в потенциальных клиентов и продажи, ваша целевая аудитория должна читать ваши сообщения в блоге, подписываться на обновления или подписаться на ваш лид-магнит или подписаться на стимул. Поэтому убедитесь, что заголовок вашего поста в блоге привлекает их.

ИИ не заменит людей, но люди, использующие ИИ, заменят тех, кто этого не делает. Будьте на шаг впереди, используя технологии искусственного интеллекта. Начните бесплатную 30-дневную пробную версию и посмотрите, как инструменты искусственного интеллекта Scripted для контента могут превратить ваши сообщения в блоге в главную звезду вашей стратегии контент-маркетинга.

Рекомендуем к прочтению: Три правила, которым следует следовать при написании хороших заголовков

2. Напишите то, что вы знаете. Но что, если вы этого не знаете?

Возможно, вы слышали фразу «Напиши то, что знаешь» бесчисленное количество раз, но это хороший совет. У вас гораздо больше шансов написать страстный, энергичный пост в блоге, который вдохновит читателей, когда вы пишете о чем-то, что вы хорошо знаете и что вам небезразлично. Это может быть ваш бизнес или отрасль, а если вы профессиональный писатель, то это может быть вашей специальностью.

Но что, если вы создаете блог впервые? Что делать, если у вас новый бизнес и вы хотите разработать стратегию контент-маркетинга? Что, если произойдет новое важное событие, о котором вы ничего не знаете?

Напишите то, что должна знать ваша аудитория

Мало кто слышал о ChatGPT до ноября 2022 года, когда он был выпущен. Но вскоре об этом стали писать все . Если вы вставите ChatGPT в Google, вы получите «Около 1 120 000 000 результатов», и со временем их наверняка станет больше.

Вы можете быть отличным писателем, но не всегда можете писать в блоге о том, что знаете. Иногда вам нужно писать на темы, о которых вы никогда не слышали, и эффективно ориентироваться на свою аудиторию. Ну так что ты делаешь?

Исследования, конечно. Хит поисковые системы. Если тема есть в новостях, просмотрите последние истории и мнения в авторитетных изданиях, но не останавливайтесь на достигнутом. Ищите исследования и исследования в надежных и авторитетных источниках. Также сравните информацию и статистику и проверьте, является ли она фактом или вымыслом, текущим или устаревшим.

Делайте заметки, и когда у вас будет достаточно информации для понимания темы, можно приступать.

Экономьте время на написании сообщений в блоге

Вы можете сэкономить время, обратившись к Скауту, эксперту по стратегиям Scripted, за идеями и даже планами публикаций в блоге.

Просто добавьте ключевое слово — скажем, «инструменты искусственного интеллекта для письма». Далее выберите из заранее написанных подсказок. Например:

Можете ли вы предложить несколько уникальных и актуальных идей для серии блогов в [Отрасль/Ниша]? Просто замените «в отрасли/нише» на «инструменты искусственного интеллекта для письма».

Вы получите такие результаты:

• Рост использования искусственного интеллекта в профессиональном писательстве: меняет правила игры?
• Как инструменты искусственного интеллекта меняют создание контента
• ИИ и будущее копирайтинга: чего ожидать
• Знакомство с GPT-4: следующее поколение инструментов письма с искусственным интеллектом
• Баланс ИИ и человеческого участия в контент-маркетинге

Для плана используйте другой заранее написанный вопрос.

Можете ли вы помочь мне создать эффективный план моего сообщения в блоге или статьи на [тему] ?

Замените слово «тема» на тему сообщения в блоге или основное ключевое слово. Допустим, это «контент-маркетинг для малого и среднего бизнеса (SMB)».

Результаты феноменальны. Попросите Scout внести изменения, измените тему или внесите изменения по своему усмотрению:

1. Введение: Важность контент-маркетинга для малого и среднего бизнеса.
2. Преимущества контент-маркетинга: SEO, узнаваемость бренда, вовлечение клиентов.
3. Стратегии: адаптация контента к целевой аудитории, использование сторителлинга, использование социальных сетей.
4. Инструменты и ресурсы: инструмент исследования ключевых слов Scripted, идеи для блога, генератор заголовков.
5. Практический пример: успешный пример контент-маркетинга для компаний малого и среднего бизнеса.
6. Проблемы: бюджетные ограничения, управление временем, поддержание качества.
7. Вывод: подчеркиваем роль людей-писателей, несмотря на достижения ИИ.

Это отличное начало для написания хорошего поста в блоге, который принесет результаты.

3. Создайте привлекающее внимание вступление для сообщений в блоге

Как и в случае с заголовками, вы, возможно, слышали совет создать вступление после того, как напишете сообщение в блоге. Цель состоит в том, чтобы генерировать идеи во время написания и включать эти темы во вступление.

Это может сработать для некоторых. Но если вы хотите не сбиться с пути, сначала напишите вступление. Вы можете (и должны) настроить и отполировать его позже. Но если вы с самого начала четко определите тему и основные моменты, вы сэкономите себе много времени.

Поначалу не нужно совершенства. Просто не забудьте включить:

• Тема (используйте основное ключевое слово)
• Крюк
• Проблема или вопрос
• Решения или ответы, которые вы предоставите

Ваше введение закладывает основу для остальной части статьи. Как и в случае с заголовком, очень важно немедленно «зацепить» внимание читателя. Думайте об этом как о этикетке на коробке или банке с едой. Вы же хотите знать, что в нем есть, прежде чем покупать, верно?

Как зацепить читателей введением в публикацию в блоге

Продукты питания и большинство других продуктов тщательно упаковываются с использованием определенных цветов, рисунков, изображений, шрифтов или стилей текста. Все это рассчитано на максимальное психологическое воздействие на потенциальных покупателей.

Сообщения в блогах также должны быть «упакованы», но авторы украшают их словами.

Итак, как зацепить читателя введением?

• Задайте провокационный вопрос
• Используйте увлекательную цитату
• Упомяните убедительную статистику
• Будьте противоречивы
• Объясните, почему эта тема важна
• Раскройте шокирующие факты
• Предложите что-нибудь интересное, например личный анекдот.

Имейте в виду, что читатели покидают страницу в течение 15 секунд — они кладут посылку обратно на полку — если их не зацепило сразу. Привлеките их внимание информативным, но лаконичным вступлением.

Недостаточно времени или идей? Получите идеи для ознакомления от Scout.

Если вам нравится вступительное предложение в виде плана (как указано выше), попросите Скаута разработать его. Вы можете использовать такую ​​подсказку:

«Пожалуйста, дайте мне несколько идей или краткий обзор предложенного вами введения».

Вам захочется оживить его и убедиться, что он соответствует вашим целям и целевой аудитории.

Вы можете использовать аналогичную подсказку, даже если не запрашиваете план. Попробуйте : «Не могли бы вы дать мне несколько идей для вступления в блог? Моя тема — «Как подготовить свой дом к продаже».

Опять же, отредактируйте по мере необходимости или попросите что-то другое.

Scout, наш чат-бот GPT-4, фантастически экономит время, и он бесплатен! Попробуйте воспользоваться стартовым планом Scripted. У вас будет доступ к Scout, а также генератору целевых страниц, генератору последовательностей электронной почты, бесплатным идеям блога на основе искусственного интеллекта и многому другому.

Продолжайте читать, чтобы получить еще два важных совета по написанию хорошего поста в блоге!

4. Создавайте полезный и эмоциональный контент

Причина, по которой сообщение в блоге должно быть полезным, очевидна: если оно не находит отклика у вашей целевой аудитории, зачем им его читать?

В некоторых нишах «полезность» может быть неочевидна. Например, в родительском блоге история из личного опыта может быть просто приятной. В блоге индустрии моды интересно читать статью «Кто что носил» на Met Gala. В этих случаях «полезность» удовлетворяет потребность в развлечениях или отдыхе.

С другой стороны, сообщение в блоге для родителей, в котором предлагаются полезные советы по путешествию для семей с маленькими детьми, полезно с практической точки зрения. Точно так же полезна статья о выборе подходящих цветов гардероба для различных цветов волос или оттенков кожи, поскольку она решает проблему: как хорошо выглядеть и чувствовать себя уверенно.

Ваша целевая аудитория определяет полезность

Ваша целевая аудитория может охватывать широкий круг читателей и включать различные демографические переменные, такие как возраст, пол, уровень образования и доход семьи. Как написать для них всех?

Пишите, чтобы решать проблемы . Читатели любого родительского блога хотят знать, как воспитывать детей, содержать дом и совмещать работу и учебу. Многие читатели из этой читательской аудитории в какой-то момент могут купить или продать дом. Им нужна ясная и понятная информация, чтобы облегчить сложный процесс.

Сосредоточьтесь на особенностях аудитории . Молодым или молодым родителям нужен совет, отличный от советов пожилых родителей с подростками. Но если обе группы имеют одинаковое образование и доход, многие интересы могут быть схожими. Рассмотрите возможность разделения сообщения в блоге на первую и вторую части. Тем, кто впервые покупает жилье, нужна базовая информация, тогда как опытным домовладельцам может потребоваться более подробная информация.

Подумайте о стиле письма и выборе слов : высокообразованные родители с высоким доходом могут тяготеть к несколько формальному стилю письма, похожему на публикации, которые они привыкли читать — например, Architectural Digest или The New York Times Style Magazine. Менее образованные родители с более низкими доходами могут предпочесть более непринужденный стиль письма — например, HGTV или Food Network.

Как сообщение в блоге может быть эмоциональным?

Подумайте об этом: что вы чувствуете, когда (наконец) узнаете, как решить проблему или найти информацию, которую искали? Эмоциональная реакция на сообщение в блоге не обязательно означает, что читатели ахают от восторга или плачут от радости.

Когда сообщение в блоге решает проблему или отвечает на вопрос, читатели могут испытывать множество эмоций. Они могут чувствовать облегчение, удовлетворение, благодарность, убежденность, мотивацию, удовлетворение, возбуждение и уверенность, даже чрезмерную радость, возбуждение или восторг.

Положительный эмоциональный отклик может привести к доверию, лояльности и конверсиям. Кроме того, когда читателям нравится сообщение в блоге, они, скорее всего, поделятся им в социальных сетях — они станут защитниками вашего бренда — что способствует росту и рейтингу в поисковых системах.

Как вызвать положительные эмоции в сообщении в блоге

Написать хороший пост в блоге, вызывающий эмоции, несложно, хотя это требует практики. Будь проще.

Можете ли вы написать по-дружески? Верите ли вы, что ваши читатели смогут выполнить то, чему вы пытаетесь их научить, или получить удовольствие от того, что вы пишете? Можете ли вы быть искренним, честным и искренним?

Что вы можете. Вот несколько советов по написанию эмоционального контента:

• Знайте свою аудиторию, ее трудности и потребности
• Представьте, что вы — ваша целевая личность
• Возьмите на себя роль помощника или наставника
• Используйте позитивный язык
• Включите вдохновляющие цитаты
• Сделайте читателя/покупателя главным героем
• Проявите сочувствие и покажите, что вы понимаете
• Добавьте немного юмора
• Будьте общительны: пишите от всего сердца
• Будьте заслуживающими доверия: выражайте свои эмоции
• Будьте уязвимы: расскажите о случае, когда у вас была такая же проблема или вы чувствовали то же самое.
• Используйте визуальные элементы, включая видео.

Хотите испытать эмоции в сообщении в блоге? Узнайте «Как стать незабываемым».

Рекомендуемая литература: Создание эмоционального резонанса – какую роль ИИ играет в маркетинге?

5. Просмотрите, отредактируйте и отполируйте свое сообщение в блоге

Вы написали свой вывод. Ваша запись в блоге завершена. Браво!

Подожди. Если вы не прочитали его и не убедились, что включили все необходимое, значит, вы еще не закончили.

Отложите черновик в сторону, сделайте перерыв, очистите разум и вернитесь к нему.

Просмотрите свой пост в блоге визуально

Когда вы пишете, все может иметь смысл, потому что вы знаете, что пытаетесь сказать. Но если вы читаете объективно (попробуйте читать вслух или попросите приложение для обработки текста прочитать его), вы можете обнаружить пропущенные слова и даже предложения, которые не имеют смысла (особенно если вы опоздали).

Читайте внимательно. Спроси себя:

• Каждое предложение ясное и краткое?
• Что-нибудь повторяется?
• Я ответил на вопрос или решил проблему во введении?
• Привел ли я примеры для разъяснения сложных тем?
• Включил ли я ссылки на свои источники и полезную информацию для читателей?
• Являются ли какие-либо утверждения снисходительными, бесчувственными, предвзятыми или устаревшими?
• Проверил ли я контрольный список редактирования?

Следите за небольшими ошибками. Даже самые опытные профессиональные писатели путают омофоны типа они/там/их, главный/принцип, медведь/голый и это/оно. Дело не в том, что вы не знаете лучше. Дело в том, что твои пальцы летают, а мозг не успевает. Организованно выразить свои идеи – это отдельная задача, это искусство. Монтаж — это правила и нормы — наука.

Читатели замечают ошибки в написании слов и опечатки. Ошибки разрушают ваш авторитет, и если их больше одной или двух, читатели возвращаются и ищут что-то получше. Проверьте внимательно.

Внимательно проверяйте пунктуацию

Точки, точки и вопросительные знаки легко использовать, когда предложения просты. Запятые становятся сложнее. Многие говорят: «Поставьте запятую там, где вы делаете паузу», но не все читатели делают паузу в одних и тех же местах. Неправильно расставленные запятые могут привести к путанице, поэтому у нас есть правила.

Давай поедим, бабушка!

Давайте есть бабушку!

Лучший совет для написания хорошего поста в блоге — приобрести руководство по грамматике и пунктуации. Хотя многие веб-сайты и блоги придерживаются книги стилей AP, она не охватывает всего. Самая подробная публикация, охватывающая больше, чем вам когда-либо понадобится, — это «Чикагское руководство по стилю». Еще один хороший выбор — «Синяя книга грамматики и пунктуации».

И как только вы подумаете, что закончили (снова), извините! Пришло время позволить машине взять верх.

Используйте такое приложение, как Grammarly или Hemingway, чтобы уловить все, что вы пропустили. Даже самые опытные писатели используют эти инструменты — я, конечно, так и делаю.

Outwrite — еще один отличный инструмент; он выделяет многословные фразы и запутанные предложения и предлагает альтернативы. Плюс проверка орфографии и пунктуации. Предостережение : некоторые предпочтительные знаки препинания — австралийский английский, даже если вы установили его на американский английский.

Используйте инструменты SEO

SEO (поисковая оптимизация) – обширная тема, но список советов по написанию хороших постов в блоге не будет полным без упоминания.

Если ваш пост в блоге не оптимизирован, ваши читатели его не найдут. Вот краткое изложение основ. Вам нужно будет

• Напишите качественную публикацию в блоге
• Ключевые слова исследования
• Выберите основное ключевое слово
• Используйте основное ключевое слово в теге заголовка, метаописании и фрагменте (URL).
• Включите основное ключевое слово в подзаголовки и разместите его по всему сообщению в блоге.

Упростите свою работу с помощью инструментов SEO. Некоторые популярные инструменты включают в себя

• Планировщик ключевых слов Google
• Набор инструментов для исследования ключевых слов Semrush
• Обозреватель ключевых слов MOZ
• Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Surfer SEO удобен для размещения ключевых слов в сообщениях блога, а Clearscope помогает оптимизировать ваш контент в удобном для использования формате.

Но зачем прыгать по разным платформам, если можно использовать инструмент исследования ключевых слов Scripted? Оптимизируйте свою контент-стратегию с помощью практически мгновенной генерации идей по ключевым словам. Вы можете использовать Анализатор страниц, чтобы оценить старые и новые публикации в блоге и привести их в соответствие с нормами.

Помните, что лучшие практики SEO постоянно меняются, поэтому следите за изменениями.

Используйте искусственный интеллект и человеческий контент для создания хороших постов в блоге

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, контент-маркетологом или писателем-фрилансером, первоклассные публикации в блогах являются ключом к конверсии.

Контент-маркетинг не дает результатов так быстро, как хорошо продуманная платная реклама. Это занимает немного больше времени. Но преимущество такого контента, как сообщения в блогах, заключается в том, что они долговечны. Объявления PPC (плата за клик) и другие формы платной рекламы перестают привлекать потенциальных клиентов, когда вы перестаете за них платить. Но сообщения в блогах — это кролик-энерджайзер блогосферы, и они продолжаются, продолжаются и продолжаются.

Нужна помощь для ваших сообщений в блоге или целой серии? Scripted — единственная платформа, которая позволяет пользователям легко переключаться между контентом, созданным искусственным интеллектом, и контентом, созданным экспертами-людьми.

Scripted устраняет необходимость в нескольких платформах, предоставляя единое комплексное решение, которое обслуживает как контент, созданный искусственным интеллектом, так и контент, написанный человеком.

Откройте для себя новый уровень создания контента с помощью Scripted — где искусственный интеллект сочетается с человеческим опытом, эффективность сочетается с воздействием, а ваши цели в области контента становятся реальностью.

Начните с 30-дневной бесплатной пробной версии или запланируйте короткий видеозвонок со специалистом по стратегии по сценарному контенту.