5 моментов, когда разрозненность SEO может улучшить или сломать ваш рейтинг в поисковых системах

Если бы вы сравнили свой веб-сайт с телешоу, это было бы похоже на «Хранители»?

Веб-сайты чаще, чем вы думаете, имеют сотни — даже тысячи — страниц с контентом без особой структуры. Все они могут быть связаны, но неорганизованным образом. Через некоторое время начинается хаос.

Это создает неприятный опыт для пользователей и сложную среду для поисковых систем, чтобы понять, о чем вы. Ваша «четкая иерархия» больше похожа на тарелку спагетти. И это может привести к упущенным возможностям ранжирования.

К счастью, есть способ организовать свой сайт. SEO-разбивка — это SEO-стратегия, которая упорядочивает контент веб-сайта, группируя связанные веб-страницы в иерархические категории. Эти категории поддерживают целевые ключевые слова (поисковые запросы) и повышают эффективность веб-сайта.

Мы всегда рекомендуем разрозненность как лучший способ, потому что знаем, что это работает. Но я понимаю, что это не всегда возможно. Однако есть некоторые ситуации, когда вы всегда должны SEO-оптимизировать свой контент для достижения наилучших результатов.

Создайте сайт с четкой иерархией , выровненной по словам, которые пользователи будут вводить, и со страницами, содержащими разумное количество текстовых ссылок , указывающих на важные части вашего сайта.

– Резюме, Руководство Google для веб-мастеров

Что такое SEO Siloing?

SEO-разбивка — это способ организации контента вашего веб-сайта в зависимости от того, как люди ищут темы вашего сайта. Его цель — сделать сайт релевантным поисковому запросу, чтобы он имел больше шансов на ранжирование.

Допустим, у вас есть веб-сайт с электроинструментами. На нем вы продаете аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты.

Правильная стратегия разрознивания будет организовывать содержимое вашего веб-сайта (и навигацию) по категориям, которые поддерживают продукты, которые вы продаете, в зависимости от того, как люди ищут. (Следовательно, это ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.)

См. иллюстрацию ниже как наглядную. У каждого типа категории электроинструмента будет целевая страница. Под каждой целевой страницей будет подстраница для каждого типа инструментов в этой категории. Ссылки между целевыми страницами и их собственными подстраницами, но не с подстраницами в других категориях, проясняют отношения для поисковых роботов, сканирующих ваш сайт.

Вот и все! Конечно, это очень упрощенный обзор этой стратегии SEO. И вы можете узнать больше, просмотрев наше руководство по SEO.

Теперь давайте рассмотрим пять сценариев, когда разрозненность имеет решающее значение.

Ситуация 1: Когда вы хотите нацелиться на слова «деньги»

Если вы хотите настроить таргетинг на любые поисковые запросы, которые приведут к продаже, вам нужно разрознить свой сайт, чтобы показать большую поддержку этого ключевого слова «деньги».

Разрозненность поддерживает ваши целевые ключевые слова, предоставляя библиотеку информации, которая хорошо организована от целевых страниц до их подстраниц и наоборот.

Результаты, достижения:

• PageRank направляется на ваши «денежные» страницы (целевые страницы с основными целевыми ключевыми словами).
• Повышается релевантность веб-сайта, опыт и авторитет для желаемых поисковых запросов.
• Контент организован так, чтобы поисковые системы могли его сканировать и понимать.
• Люди могут найти нужную им информацию и получить хороший пользовательский опыт.

Все эти факторы помогают сайту лучше ранжироваться на страницах результатов поисковой системы по целевым ключевым словам.

И, конечно же, все это связано с представлением Google о типах контента «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Темы YMYL обсуждаются в Руководстве Google по оценке качества поиска (SQEG) как темы, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

Поскольку вы ориентируетесь на запросы, которые потенциально могут привести к покупке товаров или услуг, и особенно для покупок, которые можно совершить в Интернете, вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт демонстрирует опыт, авторитетность и надежность (EAT).

Для страниц YMYL EAT является критическим фактором в оценке вашего веб-сайта Google. К счастью, разрозненность — отличный способ продемонстрировать EAT.

Узнайте больше из Полного руководства по основам EAT от Google .

Ситуация 2: SEO-бункер, когда вы не можете проникнуть на страницу 1

Четкая иерархия сайта всегда влияла на ранжирование в поисковых системах. Важным фактором является способность веб-сайта предложить «полный» ответ для искателей.

Веб-страница должна быть не только полным ответом на поисковый запрос, но и частью веб-сайта, которая предоставляет более удобную для поиска информацию, связанную с этой темой.

По сути, вы хотите, чтобы человек мог легко найти нужную информацию или выполнить действие. Siloing делает это.

Google всегда рекомендовал организованный веб-сайт. На ум приходят две цитаты из Руководства по SEO для начинающих.

Цитата 1: Совет Google о том, как структурировать сайт:

Максимально упростите пользователям переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется встроенная функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

Цитата 2: Google говорит, что просматривает весь веб-сайт, чтобы определить, подходит ли он для одного запроса:

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Посмотрите этот кейс о том, как разрозненность помогла веб-сайту подняться с нулевого рейтинга на страницу 1.

Ситуация 3: Когда у вас много несвязанного контента

Если у вас есть веб-сайт с сотнями или тысячами неорганизованных веб-страниц, вы не достигнете «релевантности», необходимой для ранжирования. Помните: организация контента помогает вашему сайту быть авторитетным авторитетом в теме.

Несвязанный контент может быть в разных формах. Возможно, у вас есть веб-сайт, на котором говорится о слишком многих вещах одновременно. Или вы не отточили свою основную тему. Это сбивает с толку Google (и посетителей). Если ты говоришь обо всем сразу, кажется, что ты ни о чем.

Другая форма несвязанного контента — это набор веб-страниц, которые никак не связаны друг с другом. Другими словами, никаких категорий, внутренних ссылок, никакой организации.

В обоих случаях Google не сможет легко установить связь с тем, о чем ваш сайт. Поисковая система может расшифровать значение только тогда, когда предметы ясны и различны.

Ситуация 4: SEO-бункер, когда у вас слишком много ссылок на каждой странице

Google обнаруживает новые веб-страницы, переходя по ссылкам. Кроме того, поисковые системы считают ссылки на веб-сайте сильным сигналом релевантности темы.

Таким образом, если страница A ссылается не только на страницу B (другая релевантная тема), но также на страницу C, страницу D и вплоть до страницы Z, вы серьезно снижаете PageRank и релевантность. Разделение помогает сфокусировать ваши ссылки, чтобы вы связывали друг с другом только похожие темы и делали это стратегически.

Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

– Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Разделение помогает сфокусировать ваши ссылки, чтобы вы связывали друг с другом только похожие темы и делали это стратегически.

Когда вы связываете две страницы вместе с помощью ссылки, это создает релевантность между этими двумя страницами, а также направляет посетителей на соответствующую страницу.

Случайные связи между бункерами ослабляют тему. Ни одна подстраница в одном блоке не должна ссылаться на подстраницу в другом блоке. На следующей диаграмме показаны уместные и неуместные внутренние ссылки для изолированного веб-сайта.

Ситуация 5: SEO-бункер, когда ранжирование упирается в стену, и вам нужен последний толчок

Часто реструктуризация вашего сайта является недостающим звеном для повышения вашего рейтинга на странице результатов поиска.

Качественный веб-сайт во многом зависит от контента и взаимодействия с пользователем (я называю это SEO после клика). Организованный контент, который дает «полный» ответ посетителям, создает хорошее впечатление и повышает опыт веб-сайта.

Это, в свою очередь, удерживает ваших посетителей на вашем сайте дольше. И когда человек не возвращается к результатам поиска, чтобы найти другой ответ, это сигнал для Google, что контент релевантен.

А с помощью искусственного интеллекта RankBrain от Google этот тип взаимодействия может стать фактором, влияющим на ранжирование вашего сайта в будущем. Другими словами, если вы заставите многих людей возвращаться к результатам поиска в поисках другого ответа, Google, скорее всего, примет это к сведению.

Узнайте больше о RankBrain с реальным влиянием RankBrain на веб-трафик .

Заключительные мысли

Разделение SEO — это еще не все, что нужно для ранжирования. Но без этого битва за релевантность на странице проиграна. Наличие организованного веб-сайта полезно не только для Google и ваших посетителей, но и для вашего рейтинга, трафика и бизнеса.

Исправление разрозненной стратегии вашего веб-сайта — одна из наших специализаций. Для бесплатной цитаты, пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня.