Tiktok vs. Youtube: где рекламировать свой бизнес? (с настройкой рекламного аккаунта + скриншоты!)

По мере того, как создатели контента, компании и влиятельные лица все больше осознают силу видео и то, как использовать его в своих интересах, вопрос больше не в том, следует ли вам включать этот тип контента в свою стратегию, а в том, какую платформу и формат социальных сетей использовать. выбирать.

Несмотря на то, что большинство платформ социальных сетей предлагают варианты обмена видео, в этом посте мы сосредоточимся на сравнении TikTok и YouTube — двух самых сильных видеоплатформ.

Познакомьтесь с TikTok для бизнеса

Хорошо, хорошо… Я уверен, что вы уже имеете общее представление о том, что такое TikTok, но если вы никогда не набрались смелости, чтобы создать учетную запись, позвольте мне дать вам пошаговое введение в трендовую платформу.

Что такое ТикТок?

TikTok — это забавное, захватывающее приложение, которое последние пару месяцев было темой №1 для всех поклонников и профессионалов социальных сетей. Пока Элон Маск не захватил Twitter, это… В любом случае, TikTok в настоящее время переживает огромную волну популярности, набирая обороты среди пользователей и владельцев бизнеса, пытающихся использовать потенциал роста.

Все началось с Musica.ly, которая раньше была популярной платформой для коротких видео, однако в 2018 году платформа была передана китайской компании и превратилась в TikTok.

Как и Musica.ly, TikTok также основан на концепции обмена короткими видео, но в более широком масштабе — и, в отличие от своего предшественника, фокусируется не только на синхронизации губ. Tiktok предлагает гораздо более широкий выбор специальных эффектов и фильтров, а также функции реакции, такие как обмен видео, в котором вы реагируете на контент других. Интересно, что платформа социальных сетей также добавила функцию цифрового благополучия, которая предупреждает пользователей, если они проводят на платформе более двух часов.

Он продвигается как социальная сеть для обмена видео, где пользователи могут создавать разнообразный контент, начиная от задач, танцевальных видео, фокусов и заканчивая забавным контентом.

Аудитория TikTok и другая классная статистика

Платформе пришлось ждать роста популярности до 2017 года, когда она вышла за пределы китайского рынка и стала доступна в других странах. Популярность приложения не позволяет маркетологам всего мира упускать его из виду, надеясь монетизировать социальные сети. В конце концов, Tiktok используют более 20% из 4,8 млрд интернет-пользователей в мире. У 6-й по популярности платформы социальных сетей более 1,534 миллиарда пользователей, из которых 1 миллиард является активным. Только Facebook с 2,9 млрд, Youtube с 2,5 млрд, WhatsApp с 2 млрд, Instagram с 1,4 млрд и Wechat с 1,2 млрд находятся на том же уровне, что и Tiktok. Но он быстро растет в рейтингах, демонстрируя ежегодный всплеск MAU как минимум на 35%, с самым впечатляющим результатом в 394,9% в 2018 году.

Большинство пользователей TikTok — женщины (57%). Мужчины занимают гордое второе место — 43% пользователей. Примерно 43% аудитории TiikTok находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 32% из них — в возрасте от 25 до 34 лет, но только 3,4% — старше 55 лет. Так что TikTok действительно кажется идеальной платформой для брендов, надеющихся охватить молодое поколение со своим продуктом.

Но вам не нужно ориентироваться только на демографию — в TikTok задействован любой сегмент пользователей. Это означает, что если вы найдете там свою нишу, у вас будет солидная интерактивная аудитория. Среднестатистический любитель социальных сетей, основанных на видео, тратит около 52 минут в день на приложение, и 90% из них посещают приложение более одного раза в день. Мы знаем, что танцы и комедийные инсценировки повседневной жизни под запоминающиеся песни очень затягивают, и мы здесь для этого.

Тенденции ТикТок

Говорить о тенденциях в TikTok — это все равно, что пытаться читать рекламу на обочине шоссе. Прежде чем прочитать один баннер, прошло еще три. Недаром появляются посты с лучшими трендовыми рекомендациями недели . Недели.

Похоже, творчество TikTok работает круглосуточно и без выходных. Так что это часть, где вы сами по себе. На момент подготовки этой статьи к публикации одной из самых популярных тенденций было притвориться, что хакер угрожает вам слить ваши фотографии, но в итоге они получают не то, что ожидали. Так что фотографии домашних животных и еды вместо селфи или чего-то подобного.

Через неделю эта тенденция сменится чем-то новым, и, к сожалению, у меня нет хрустального шара, и я понятия не имею, как предсказывать будущее. Так что вам придется следить за этим самостоятельно и подружиться с некоторыми блогами, подобными этому. Это стремительное изменение — одна из отличительных черт TikTok, поэтому, если вы хотите добиться успеха, вам придется продолжать развиваться. Так же быстро, как гигант социальных сетей.

Настройка рекламы TikTok

Настройка вашей учетной записи с рекламой TikTok очень проста и включает в себя несколько шагов, которые соответствуют вашим средним ожиданиям по настройке учетной записи.

1. Зарегистрируйте новую учетную запись или используйте уже существующую учетную запись TikTok для входа в систему. После подтверждения того, что вы на самом деле не робот, и после подтверждения вашего адреса электронной почты , пришло время заполнить некоторую основную информацию о вашем платежном адресе .

2. Тогда тебе придется сделать свой первый серьезный выбор. Какой режим менеджера объявлений выбрать? Упрощенный или пользовательский . Если вы работаете в одиночку и с ограниченным бюджетом, вам лучше подойдет упрощенный вариант, если у вас есть команда для работы над маркетингом. Хорошей новостью является то, что вы можете переключаться между ними в любое время , поэтому просто выберите тот, с которым вам удобнее. А затем начните процесс, установив цель для своей кампании.

3. После этого пришло время выбрать таргетинг, аудиторию и бюджет, прежде чем вы приступите к созданию объявления.

4. В дневном бюджете есть минимум, но нет максимума

5. Наслаждайтесь творческим подходом к своей рекламе. Загрузите свое видео или изображение и на следующих шагах выберите музыку, эффекты, призыв к действию и заголовок. Сразу после загрузки ваших креативов

6. Сразу после загрузки ваших креативов TikTok предложит оптимизированные версии вашего объявления , которые вы можете выбрать, и, если вас ничего не удовлетворит, приложение сгенерирует больше. Затем все, что осталось сделать, это подтвердить свои платежные данные, и кампания готова к запуску.

Форматы рекламы ТикТок

Объявления в ленте

Реклама в ленте TikTok — это видеообъявления, отображаемые внутри нативной ленты новостей, когда пользователи прокручивают страницу «Для вас». Они хорошо сочетаются с лентой TikTok и поэтому кажутся менее навязчивыми. Это, однако, позволяет пользователям быстро прокручивать их. С помощью рекламы в ленте пользователи могут ставить лайки, комментировать, делиться и взаимодействовать с рекламными видео TikTok.

Объявления о поглощении бренда

Они всплывают, как только приложение открывается, занимают экран на несколько секунд, а затем превращаются в видеорекламу в ленте. Они также отображаются на странице «Для вас» в виде неподвижных изображений, видеороликов или GIF-файлов с активными ссылками, которые ведут на целевые страницы в TikTok. Это эффективно создает массовую осведомленность и стимулирует продажи, поскольку реклама появляется перед нужной аудиторией. Вы можете добавить собственные логотипы, чтобы зрители лучше запоминали ваш бренд.

Объявления в топе

Подобно поглощению брендов, они направлены на повышение узнаваемости бренда. Разница в том, что реклама сверху не закрывает экран, как только пользователи входят в систему. Вместо этого они занимают первую публикацию в ленте на 3 секунды. После этого показывает до 60 секунд полноэкранного видео с автовоспроизведением и звуком.

Фирменная реклама с хэштегом

В этой популярной рекламе TikTok пользователи снимают себя на видео, исполняя танец или делая что-то, связанное с продуктом, и публикуют это с определенным хэштегом. Эти объявления появляются в верхней части страницы «Открытие». Нажав на хэштеги, они перейдут на целевые страницы TikTok и коллекцию других видео из того же челленджа с хэштегом. Они отлично подходят для повышения вовлеченности и узнаваемости бренда.

Реклама с фирменными эффектами

Компании создают рекламу со своим собственным фильтром в приложении. Объявление может длиться до 10 дней и является отличным способом повысить вовлеченность пользователей. Затем пользователи могут использовать фирменный эффект в своем контенте.

Привет, Ютуб

О, Ютуб. Честно говоря, кажется, что платформа существовала всегда. Я не могу представить Интернет без YouTube, и вы, вероятно, тоже. Именно там я научился делать прически и чинить велосипед, и, естественно, посмотрел гораздо больше забавных видео с собаками, чем мне хотелось бы признать.

Все началось с того, что трое бывших сотрудников PayPal — Стив Чен, Чад Херли и Джавед Карим — пришли к выводу, что обычные люди с удовольствием будут делиться своими домашними видео с другими. И они были абсолютно правы.

Вскоре после этого в мае 2005 года YouTube был запущен в бета-версии; платформа начала собирать около 30 000 просмотров в день. К моменту официального запуска Youtube в декабре 2005 года количество просмотров достигло 2 миллионов. А к январю 2006 года количество просмотров увеличилось до 25 миллионов в день, а количество видео достигло более 20 000 новых видео, загружаемых ежедневно. По-другому и не скажешь: Youtube стал хитом с первого дня.

Тернистый путь к славе

Но этот впечатляющий успех пришел вместе с набором уникальных проблем. Огромный рост трафика вынуждал компанию постоянно покупать все больше и больше компьютерного оборудования и больше широкополосных подключений к Интернету. Помимо увеличения инвестиций в инфраструктуру, YouTube был вынужден выделять больше финансовых ресурсов на возможные судебные процессы; поскольку начались проблемы с размещением на платформе материалов, защищенных авторским правом, и медиа-компании начали обращать на это внимание. Это вызвало проблемы с коммерциализацией веб-сайта, поэтому вскоре Youtube начал искать покупателя.

В то же время Google запустил собственную платформу для обмена видео — Google Video , о которой вы, вероятно, никогда не слышали, потому что она не собирала большого трафика. Итак, в ноябре 2006 года Google счел необходимым купить YouTube и вместо того, чтобы объединять веб-сайты, решил продолжить работу в прежнем режиме. Кроме того, им удалось заключить сделки с несколькими развлекательными компаниями, чтобы разрешить размещение некоторых материалов, защищенных авторским правом, на Youtube, удалив взамен ряд проблемных видео. И таким образом, YouTube, который мы знаем сегодня, был в самом разгаре.

Ютуб в цифрах

Семнадцать лет спустя новаторская платформа для обмена видео по-прежнему остается популярным местом для видеоконтента и второй по популярности платформой для социальных сетей. По состоянию на июль 2022 года маркетологи смогли охватить колоссальные 2,476 млрд пользователей.

Однако рекламные ресурсы YouTube публикуют демографические данные только для аудитории 18 лет и старше — последние представленные данные показали, что YouTube насчитывает 2,024 млрд пользователей в этой группе. Это число говорит о том, что около 36% всех людей в возрасте 18 лет и старше используют Youtube. Если мы удалим пользователей, которые живут в Китае, где YouTube по-прежнему заблокирован, но доступен через VPN, уровень внедрения платформы увеличится до 45,5%.

Почти 2,5 миллиарда активных пользователей YouTube в месяц просматривают в общей сложности 1 миллиард часов видео каждый день; это больше, чем Netflix. Кроме того, на YouTube приходится около 25% мирового мобильного трафика.

По состоянию на апрель 2022 года мужчины составляли большинство пользователей Youtube - 53,9%, в то время как женщины составляли примерно 46% от общего числа.

Каковы тенденции на YouTube?

Следить за тем, что популярно на YouTube, намного проще, чем с TikTok. Конечно, эти тенденции тоже меняются, учитывая характер тенденций, но обычно они длятся дольше, чем перерыв между релизами песен Лиззо.

Некоторые тенденции, которые следует учитывать на данный момент, включают:

Короткие видеоролики

Да, вы наверняка заметили, что создатели YouTube влюбились в короткие видеоролики, их легко усваивать, но с хорошим крючком они могут заставить вас проверить аккаунт. Не говоря уже о том, что люди любят их глотать.

Живые видео

Высокое место среди пользователей занимают жизни, которые дают вам ощущение связи с создателем. Пользователи также с большей вероятностью останутся дольше по сравнению с предварительно записанным контентом, что даст вам больше времени, чтобы произвести впечатление.

Контент от авторов

Это лучший пример того, насколько сильными и важными являются партнерские отношения. Люди склонны не доверять контенту, ориентированному на бренд, поскольку он может показаться фальшивым, но инфлюенсеры отлично справляются с гуманизацией брендов, поэтому пользователи могут доверять им больше.

Расслабляющий и успокаивающий контент

Это не должно вызывать удивления, учитывая, насколько бурными были и остаются времена. Люди любят утешительный контент и ждут его от YouTube, будь то прогулка по пляжу или занятия йогой на безмятежной природе.

Это, конечно, не все существующие тренды на YouTube, и к началу следующего года они могут стать менее популярными. Итак, как обычно, проведите исследование и ознакомьтесь со статьями, подобными этой, и вы обязательно найдете тренд, который подходит вашему бизнесу и вашим учетным записям в социальных сетях.

Безусловно, важно найти идеальную аудиторию и комбинацию креативов, которые лучше всего работают с вашим брендом, но без одной вещи — данных — мало что получится. Не измеряя эффективность своей кампании, вы теряете информацию, которая может помочь вам максимизировать прибыль.

Настройка рекламы на ютубе

1. Хорошо, давайте погрузимся в мир YouTube и Google Ads. После выбора или создания новой учетной записи вы сразу же приступите к созданию своего видеообъявления .

2. С YouTube вам понадобится видеообъявление практически сразу. К счастью, если у вас его нет, вы можете воспользоваться помощью инструментов Google Ads для его создания . Кроме того, если вам нужны советы по созданию видео, эта статья содержит краткое руководство по созданию качественного контента.

3. Продолжайте, указав URL-адрес своего веб-сайта и создав заголовок для своего видео.

4. На следующих шагах вам будет предложено уточнить детали вашей кампании, начиная с ГЕО и языков .

5. И другие варианты таргетинга

6. Убедитесь, что все в порядке.

6. Завершите, предоставив детали для выставления счетов и бюджета , и все готово!

Форматы рекламы на YouTube

Я уверен, что реклама на YouTube раздражала вас не раз, особенно если вы когда-либо пытались использовать учебник, чтобы исправить что-либо, и реклама появлялась как раз перед тем, как вы узнали, какую отвертку использовать.

Что ж, раздражает или нет, но реклама на YouTube работает, как показал метаанализ 56 тематических исследований брендов в шести различных отраслях за последние 3 года. Согласно результатам, реклама на YouTube имеет более высокий ROI, чем реклама на телевидении в 77% тематических исследований. Сообщается также, что на YouTube самая высокая средняя стоимость заказа — 361 доллар.

Видеообъявления

Объявления с возможностью пропуска — их можно разместить в начале, середине или конце видео, и через 5 секунд зритель может пропустить их, если контент их не интересует. Вы можете выбрать одну из трех моделей оплаты: CPV CPM или CPA, но наиболее распространенной является цена за просмотр (CPV). Оплачиваемый просмотр засчитывается только в том случае, если зритель просмотрел не менее 30 секунд видеорекламы, но если реклама короче 30 секунд, реклама оплачивается, когда пользователь взаимодействует с вашим видео (нажимает на ссылку). Объявления с возможностью пропуска отлично подходят для повышения узнаваемости бренда или привлечения большего количества потенциальных клиентов. Хорошая новость: не нужно платить за пропущенные просмотры.

Объявления без возможности пропуска — этот короткий формат длится от 15 до 20 секунд и отлично подходит, когда вам нужно значительно повысить узнаваемость вашего бренда. К сожалению, вы можете платить только на основе модели CPM и должны платить за каждый просмотр независимо от результата.

Объявления -заставки — это интересный формат без возможности пропуска. Эти объявления могут длиться не более 6 секунд, но могут появляться в любой момент во время видео. Преимущество в том, что они с меньшей вероятностью будут раздражать пользователей, но заставить кого-то по-настоящему заинтересоваться вашим брендом за короткое время чрезвычайно сложно.

Объявления для обнаружения видео — для этого формата YouTube будет размещать рекламу в верхней части страницы, и она будет выглядеть так же, как другое предлагаемое видео для пользователя, с миниатюрой описания и так далее. Вы платите по модели CPC. Этот формат отлично подходит для того, чтобы занять место выше ваших конкурентов, но иногда реклама Discovery изо всех сил пытается выделиться.

Объявления без видео

Медийные объявления — эти объявления доступны только на рабочем столе и отображаются на правой боковой панели и по сути представляют собой баннеры с призывом к действию со ссылкой на вашу страницу. Хорошей новостью является то, что ваше объявление постоянно отображается над предложениями независимо от того, до или после видео, и его можно легко настроить. Печальная новость заключается в том, что медийная реклама на Youtube находится вне поля зрения зрителей, поскольку представляет собой всего лишь изображение.

Оверлейная реклама — это гораздо лучший формат без видео, так как это полупрозрачный баннер, отображаемый в нижней части видео. Ваше объявление находится в потоковом контенте, что означает, что зритель заметит его, даже если закроет.

Премиум-объявления

Заголовки YouTube — доступны как для компьютеров, так и для мобильных устройств. Этот тип рекламы появляется в верхней части главной страницы YouTube в течение 24 часов, охватывая около 60 миллионов человек, и может включать в себя несколько призывов к действию, кнопки обмена в социальных сетях и т. д. Эти объявления принесут вам огромный охват, но таргетинг здесь выиграл. не быть точным, так как вы можете выбрать только страну, в которой будет показываться ваше объявление.

Самые большие различия и сходства между платформами

Обе эти платформы социальных сетей позволят вам получить доступ к огромной аудитории. Решая, какую из них использовать (или как адаптировать свой контент для обеих), было бы неплохо рассмотреть самые большие сходства и различия платформ.

Сходства

• И TikTok, и YouTube являются платформами для обмена видео в социальных сетях.
• Обе платформы поощряют пользовательский контент и предоставляют функции для взаимодействия (комментарии и ответы, кнопки подписки и подписки).
• Их алгоритмы аналогичным образом рекомендуют видео на основе настроек учетной записи, предпочтений, производительности видео и предыдущей активности.
• YouTube и TikTok предлагают аналитику, включая просмотры видео, время просмотра, показы, охват, комментарии и т. д.

Отличия

Длина видео

Tiktok фокусируется на коротких пакетах контента с видео продолжительностью до 3 минут.

YouTube — это видеоплатформа для более длинных видео: до 15 минут видео для неподтвержденных учетных записей и до 2 часов для проверенных.

Содержание

TikTok предпочитает веселый и модный контент, такой как танцы, соревнования, спорт и комедийный контент.

На Youtube есть множество создателей контента, начиная от комедии и заканчивая социальными вопросами, документальными фильмами, бизнесом и т. д.

Пользовательская база

TikTok имеет базу пользователей более 1 млрд.

YouTube достигает более 2 миллиардов в месяц.

Нельзя скрывать, что и TikTok, и YouTube — отличные места для рекламодателей, и все, что осталось сделать, — это выбрать тот, который больше всего соответствует вашему стилю и потребностям. Или, может быть, просто правильный выбор — это здоровое сочетание рекламы TikTok и YouTube, чтобы обеспечить охват самого широкого спектра аудитории. Я оставлю вас подумать об этом.

Но прежде чем идти, не забудьте…

Измеряйте и собирайте данные

Поиск подходящих каналов и форматов рекламы для вашего бренда и продукта — это шаг №1, но как только вы отправите свою рекламу в реальный мир, начнется настоящая работа. Теперь пришло время сосредоточиться на эффективности вашей рекламы и переключить внимание на данные. И TikTok, и Youtube предлагают некоторые варианты отслеживания, и, естественно, у вас будет доступ к отчетам.

Но по мере того, как ваши кампании растут и вы начинаете использовать более одной платформы, вы можете обнаружить, что необходимость переключения с одной учетной записи на другую менее чем эффективна. Кроме того, данные и идеи, которые они предоставляют, ограничены для маркетологов. И важно иметь в виду, что эти платформы отдают предпочтение своей собственной рекламе — они, конечно, хотят, чтобы вы продолжали размещать там рекламу. Таким образом, внешний инструмент может предоставить точное, точное и беспристрастное представление об эффективности рекламы.

Именно тогда вы, вероятно, начнете мечтать о комплексном решении . Что, если бы я сказал вам, что есть место, где вы можете отслеживать рекламу TikTok и Youtube с доступом к функциям для дальнейшей оптимизации или даже автоматизации вашей работы?

« Отлично » – скажете вы.

«Называется Voluum » – отвечу я.

И затем я продолжу рассказывать вам, что Voluum — это программное обеспечение для отслеживания номер один. Разработано для сбора подробных данных о ваших кампаниях и помощи в поиске наиболее прибыльных комбинаций трафика, рекламы, лендингов и предложений, а также имеет надежные функции для более эффективного управления кампаниями.

Voluum для TikTok и YouTube

Вы также должны знать, что Voluum имеет обширный портфель интеграций, включая TikTok и Google Ads. Эти платформы интегрированы с Automizer: нашим инструментом, созданным, чтобы сделать вашу повседневную работу быстрее и проще, сняв часть нагрузки с вашего плеча, например

• Автооптимизация, работа с правилами
• Немедленное оповещение, когда что-то изменится в эффективности вашей кампании.
• Отслеживание конверсий с обратной передачей S2S, которая иначе не поддерживается YouTube или TikTok, поэтому вы сможете рекламировать сторонние предложения на обеих платформах.

Интеграция позволяет вам использовать TikTok и Google Ads в полной мере, а надежные функции Voluum помогают максимально использовать потенциал вашей кампании. Чтобы узнать больше о функциях Voluum, перейдите сюда, а чтобы узнать все возможности каждой интеграции, посетите эту страницу.

Начните использовать Voluum сегодня и наблюдайте, как ваши кампании летают с Automizer!