Маркетинг TikTok: почему ваш бренд этого хочет

Если вы попали на эту статью, вы, вероятно, уже знаете, что такое TikTok, и ваш следующий этап — выяснить, действительно ли он нужен вашему бизнесу. Не все предприятия могут быть одинаково успешными на TikTok; большинство компаний, использующих TikTok в настоящее время, представляют собой услуги электронной коммерции, консалтинга и образования, но при правильном подходе другие ниши могут получить максимальную отдачу от TikTok.

Аудитория TikTok растет в геометрической прогрессии из месяца в месяц, и сейчас количество активных пользователей превышает 800 миллионов.

Но прежде чем мы углубимся в практические аспекты маркетинга TikTok (которые являются предметом наших следующих статей), вот несколько причин, по которым ваш бренд не должен игнорировать TikTok в 2020 году и позже:

Разнообразие тем

В TikTok есть все: от веселых танцев с синхронизацией губ и лиан до цифрового обучения и проблем окружающей среды. Творцы настолько разнообразны, что это больше не приложение для детей, поющих караоке или танцующих. Поскольку темы видео разные, аудитория тоже разная. Несмотря на то, что TikTok больше привлекает молодежь, которая составляет 60% всех пользователей TikTok, 40% (что немало) аудитории старше.

Так что заходя в ТикТок, вы можете быть уверены, что там есть ваша целевая аудитория.

Стоит упомянуть и о масштабах влиятельных лиц. Более разнообразные влиятельные лица приносят более разнообразную аудиторию и больше рекламных долларов. Создатели контента, которые хотят большей гибкости, чтобы произвести впечатление на многообещающее поколение Z, которое скоро станет крупнейшим поколением потребителей в мире, преследуют цели TikTok. Социальная коммерция — это непреодолимая тенденция, и если вы хотите оставаться на вершине, вам нужно обратиться к поколению Z.

Четкий алгоритм

Недавно TikTok официально объяснил, как работает их алгоритм. Короче говоря, он работает почти так же, как и другие алгоритмы социальных сетей, включая Instagram или YouTube. Тем не менее, немного отличается скорость, с которой создатели привлекают внимание и способность попасть на рекомендуемую (для вас) страницу. Например, количество подписчиков или прошлые результаты автора не учитываются при попадании на страницу «Для вас». Скорее, TikTok взвешивает каждое видео и его производительность индивидуально.

Некоторые ключевые моменты, которые влияют на то, будет ли видео рекомендовано вашей аудитории:

• Взаимодействие с пользователем — TikTok учитывает видео, которые вам нравятся и/или которыми вы делитесь, учетные записи, на которые вы подписаны, комментарии, которые вы оставляете, и контент, который вы создаете. Так, например, если вы публикуете видео с определенным хэштегом, вероятность того, что вы увидите контент с таким же хэштегом в своей ленте, выше.
• Информация о видео, такая как субтитры, звуки, песни и хэштеги.
• Настройки устройства и учетной записи. Аспектами, которые имеют меньший вес, являются такие вещи, как ваши языковые предпочтения, настройки вашей страны и тип вашего мобильного устройства.
• ​Процент людей, просмотревших ваши видео до конца. Если люди досмотрят ваши видео до конца, это повысит ваши шансы на увеличение охвата.

«Сильный показатель интереса, например, заканчивает ли пользователь просмотр более длинного видео от начала до конца, будет иметь больший вес, чем слабый показатель, например, находится ли зритель и создатель видео в одной и той же стране», — сообщает Social Media . Сегодня .

• Другие ваши взаимодействия. «Ваша лента «Для вас» формируется не только вашим участием через саму ленту. Например, когда вы решите подписаться на новые учетные записи, это действие также поможет уточнить ваши рекомендации, как и изучение хэштегов, звуков, эффектов и популярных тем на вкладке «Обнаружение».

Еще один интересный момент заключается в том, что TikTok может добавить видео в вашу ленту, даже если вы раньше не взаимодействовали с его создателем или не искали похожий контент. Это сделано, чтобы «разнообразить» ленту и проверить ваше поведение.

Советы: если вы хотите, чтобы вас быстро заметили, используйте хэштеги, такие как #fyp, #foryou или #foryoupage в своих подписях. Кроме того, не забудьте узнать, какие хэштеги, задачи и звуки сейчас в тренде, чтобы вы могли запрыгнуть на подножку и увеличить свои шансы попасть на страницу «Для вас».

Уникальное позиционирование в социальных сетях

TikTok выделяется среди своих конкурентов в социальных сетях. Это может быть не цифровой форум для серьезных (и часто токсичных) дискуссий, как Twitter. И это может быть не идеальное средство связи для чатов в реальном времени с друзьями, таких как WhatsApp или Telegram. Он также отличается от Instagram своими безупречными блогерами и роскошными изображениями.

И Instagram не так интересен, когда все заперты внутри и не исследуют мир.

10 статистических данных TikTok за 2020 год, которые вы должны знать

141 страна

По данным Apptrace, приложение TikTok в настоящее время доступно в 141 стране из 195.

Самый высокий ER на пост среди всех социальных сетей

По данным Influencer Marketing Hub, ER в TikTok выше, чем в Instagram и Twitter.

800 миллионов активных пользователей по всему миру

По данным Datareportal, у TikTok 800 миллионов активных пользователей по всему миру. Это делает TikTok 9-м местом среди социальных сетей, опережая более известные сайты, такие как LinkedIn, Twitter, Pinterest и Snapchat.

39 языков

Служба поддержки TikTok сообщает, что «TikTok в настоящее время доступен на 39 языках. Вы можете изменить язык, отображаемый в вашем приложении TikTok, в любое время».

1,9 миллиарда установок

TikTok был установлен на смартфоны более 1,9 миллиарда раз по всему миру. В феврале 2019 года он преодолел отметку в 1 миллиард.

в среднем 52 минуты в день

По данным BusinessofApps, что касается ежедневного времени, проводимого в TikTok, пользователи тратят в среднем 52 минуты в день. Это означает, что люди ежедневно используют приложение либо для создания и публикации коротких видео о себе, либо для просмотра множества существующих видео TikTok, загруженных на платформу.

56% пользователей TikTok — мужчины.

По данным App Ape Lab, 44% — женщины.

9/10 пользователей открывают TikTok несколько раз в день

90% всех пользователей TikTok ежедневно заходят в приложение несколько раз. Они также чрезвычайно активны в приложении — 68% пользователей TikTok смотрят чужие видео и 55% загружают свои собственные видео, согласно отчету GlobalWebIndex.

26,5 млн активных пользователей в месяц из США.

1 миллиард просмотров

В прошлом году каждый день просматривался 1 миллиард видеороликов TikTok.

Вряд ли возможно охватить все аспекты TikTok и маркетинга TikTok в одном месте, поэтому ждите следующих статей, посвященных этой платформе и способам ее использования для продвижения вашего бренда.

Чтобы получать все обновления Combin и новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .