Маркетинг TikTok — эта видеоплатформа может стать следующей большой вещью

Опубликовано: 2022-10-07

Если вы еще не слышали о TikTok, самое время познакомиться с этой новой видеоплатформой. Прямо сейчас этот преемник Musical.ly все еще в некотором роде аутсайдер, но это может измениться в любой момент — среди определенных возрастных групп платформа уже невероятно популярна , и на момент написания они проводят первые тесты с рекламными партнерами. этот пост в блоге.

Очевидно, что это веские причины для изучения того, как работает TikTok, и его потенциала для маркетинга в социальных сетях. В конце концов, платформа может стать ценной альтернативой Facebook и Instagram в кратчайшие сроки.

Что такое TikTok и как он работает?

Маркетинговый видеоконтент Tik Tok — Короткие видео лежат в основе платформы.

Предшественник TikTok, приложение для синхронизации губ, music.ly , как говорили, был на пути к тому, чтобы стать следующим Snapchat, но этого так и не произошло. Вместо этого успешное приложение купила китайская компания Bytedance , которая объединила его со своим приложением TikTok. Это слияние положило начало истории успеха, которая продолжается и по сей день.

Главной особенностью приложения являются короткие видео с максимальной продолжительностью 15 секунд :

Пользователи могут создавать видеоролики и добавлять специальные эффекты, фильтры и стикеры, а также звуки и музыкальные клипы.
Они могут смотреть видео других пользователей, взаимодействовать с ними и подписываться на них.
Пользователям не нужно регистрироваться на платформе, чтобы иметь возможность смотреть видео. Они просто открывают приложение, и содержимое сразу же предоставляется. Однако тем, кто хочет проявить творческий подход и взаимодействовать с другими пользователями, необходимо создать учетную запись.
Если у пользователя есть учетная запись, он может переключаться между двумя лентами: «Для вас» предлагает пользователю видео с помощью алгоритма. «Подписки» показывает видео создателей, на которые подписан пользователь.

Одной из основных характеристик TikTok является быстрота и простота в обращении. Интуитивно понятный дизайн упрощает работу пользователей и предоставляет широкий спектр возможностей для создания, редактирования и дублирования видео. Благодаря этим функциям TikTok особенно популярен среди определенной возрастной группы, в отличие от Facebook или Instagram.

Почему TikTok на пути к успеху

TikTok быстро растет. В настоящее время платформа насчитывает более 1,5 миллиарда пользователей по всему миру. В среднем они проводят в приложении 52 минуты в день.

Платформа, кажется, растет и среди пожилых людей, но большинство пользователей по-прежнему составляют молодые люди в возрасте до 30 лет, как и база пользователей Musical.ly.

Именно поэтому TikTok актуален в первую очередь для компаний, чья целевая аудитория достаточно молода . Эта демографическая группа может быть достигнута через TikTok, если вы будете соблюдать правила сайта.

TikTok Marketing – Ваши возможности

Прямо сейчас ряд компаний уже используют TikTok или его китайский аналог Douyin для маркетинга. В частности, маркетинг влияния и вызовы хэштегов оказались успешными стратегиями:

Стильный бренд Adidas, Adidas Neo, опубликовал на Douyin несколько клипов, в которых знаменитости и влиятельные лица одеты в одежду Adidas Neo.

Модный бренд Guess провел челлендж #InMyDenim на TikTok, в котором как влиятельные лица, так и обычные пользователи продемонстрировали свои превращения из спортивных штанов и растрепанных волос в гламурные наряды Guess — прическа и макияж, конечно же, на высоте.

PizzaHut разработала специальный фильтр для Douyin, который позволяет пользователям надевать на голову фирменную красную шапку бренда в видеороликах.

Британский бренд одежды для тренировок Gymshark, который к настоящему времени является успешным ветераном маркетинга в Instagram, также сотрудничает с влиятельными лицами, которые демонстрируют свою одежду во время танцев или фитнеса в видеороликах TikTok.

Кроме того, у TikTok также есть потенциал для найма или пользовательского контента. В конце концов, приложение особенно популярно среди демографической группы, которую обычно хотят охватить рекрутеры, а формат короткого видео идеально подходит для небольших подлинных проблесков типичных рабочих дней в вашей компании.

Маркетинг влияния стал ключевой частью маркетинга в социальных сетях, но как найти подходящих лидеров мнений для работы и разработать успешную кампанию? Мы собрали ответы на эти вопросы и многие другие факты и цифры по этой теме в нашей электронной книге «Маркетинг влияния — практическое руководство для маркетологов в социальных сетях». Скачайте бесплатно прямо сейчас!

Influencer Marketing: Практическое руководство для маркетологов в социальных сетях

Загрузите бесплатное практическое руководство по влиятельному маркетингу для маркетологов в социальных сетях. Узнайте на более чем 60 страницах, как найти подходящих лидеров мнений для вашей компании, как интегрировать лидеров мнений в свою кампанию и как вместе с ними разработать кампанию от А до Я. Это руководство дает вам все необходимое для успешной реализации маркетинговых кампаний Influencer.

Будущие форматы рекламы в TikTok

Очень скоро TikTok Marketing может стать еще более интересным для маркетологов социальных сетей, потому что в настоящее время они разрабатывают способ для компаний покупать рекламное пространство . Точный формат этих объявлений еще не обнародован, но они уже проходят испытания.

AdWeek рассказывает об экспериментах Hollister с рекламой в ленте. В этих объявлениях есть кнопка «Купить сейчас», которая направляет пользователей на микространицу в TikTok, где они могут делать покупки.

Пример маркетинговой рекламы Tik Tok Hollister

Прямо сейчас компании могут напрямую связываться с TikTok только в том случае, если они заинтересованы в размещении рекламы на платформе . Согласно AdWeek, доступны следующие варианты:

Видеообъявления в ленте, направляющие пользователей на внешние страницы
Фирменные испытания хэштегов, подобные описанному выше Guess.
Объявления о поглощении бренда, появляющиеся в виде полноэкранных объявлений, когда пользователи впервые открывают приложение.

Цены на объявления о поглощении бренда варьируются от 50 000 до 100 000 долларов. Рекламные вызовы с фирменными хэштегами, которые проводятся в течение 6 дней, стоят огромных 150 000 долларов.

В ближайшем будущем TikTok собирается предложить платформу для торгов компаниям, которые хотят проводить рекламные кампании на сайте .

Хотя TikTok только начинает работать с рекламой, рекламные кампании уже являются фундаментальной частью маркетинга в Facebook и Instagram. Мы предоставляем подробный обзор всех ваших маркетинговых возможностей на обеих платформах в нашем блоге «Полное руководство по рекламе в Facebook и Instagram для начинающих».

TikTok Marketing может быть не для всех, но для некоторых это отличный выбор

Несмотря на то, что многие люди старше 20 лет, возможно, еще не слышали название TikTok, для маркетологов социальных сетей по-прежнему важно помнить об этой платформе. Это особенно актуально для тех компаний, которые хотят охватить более молодую аудиторию. В частности, модные и лайфстайл-бренды могут получить огромную прибыль от работы с инфлюенсерами для представления своей продукции в коротких видеороликах. Тот факт, что конкуренция намного меньше по сравнению с Facebook или Instagram, может сыграть вам на руку.

Конечно, всегда существует риск того, что TikTok может быть таким же недолговечным, как и другие платформы, которые ранее считались следующей большой вещью. Но даже если это так, пока TikTok существует, его определенно стоит рассмотреть с точки зрения маркетинга .