Блог

Если вы представляете бренд , который знает , что вы должны использовать Tik Tok , но не знаете , с чего начать , не волнуйтесь — вы не одиноки . Многие предприятия находятся в одной лодке . _ _ _ Хотя реклама Tik Tok не подходит всем , есть несколько общих советов , которые могут помочь любому бренду начать работу на платформе . _ _ _ _

Этот FAQ — отличный обзор того, как эффективно использовать TikTok как бренд. Проверьте это и найдите ответы, которые вы искали!

Что мне нужно знать, если я только начинаю работать с TikTok?

Отличный способ освоиться на платформе — просмотреть контент, прежде чем пытаться что-то сделать. Если вы новичок в TikTok, вы можете просматривать любой контент на своей странице «Для вас» (раздел «Для вас» на вкладке «Главная») и на странице «Обнаружение» (вкладка «Обнаружение»). Просмотр контента в любом из этих мест даст вам представление о том, как работает контент TikTok, что вам нравится и не нравится в контенте других людей, что сейчас в тренде и что вы, возможно, захотите использовать для своего собственного контента. Затем лучше просто начать пробовать контент, чтобы увидеть, как выглядит процесс, и получить общее представление о том, кто будет вашей аудиторией TikTok.

Работает ли TikTok для [вставьте здесь мою отрасль: B2B, финансы, юриспруденция, некоммерческие организации, новости, музыка, ремесла и т. д.]?

Мы не можем коснуться каждой отрасли в нескольких предложениях, но если коротко, то однозначно да! Вы можете быть удивлены некоторым контентом, который становится вирусным или получает подписчиков на TikTok. Частично это объясняется тем, что алгоритм особенно эффективен при размещении вашего контента перед людьми, которым он, скорее всего, понравится, но также аудитория TikTok уникальна тем, что не обязательно ожидать, что ваш контент должен быть соответствовать определенной форме. Пока ваш контент носит развлекательный, образовательный или иной характер, у него есть все шансы добиться успеха.

Какие-нибудь советы по написанию творческих записок для инфлюенсеров/создателей контента? Как я могу дать им творческую свободу, оставаясь при этом верным нашему бренду?

Это отличный вопрос, и это вызов для всех форм партнерства с другими брендами или создателями. Мы рекомендуем делиться некоторой структурой контента, например, использовать хук, но давать создателю свободу выбора того, как реализовать свое видение. Полезная информация, которой вы, возможно, захотите поделиться с ними, часто включает в себя рекомендации по вашему бренду, ваши цели в отношении контента (например, узнаваемость бренда или стимулирование продаж), любые конкретные слоганы или характеристики продукта, которыми вы хотите поделиться, а также любые визуальные эффекты, которые они должны включать или избегать. .

Помимо этой базовой структуры, важно позволить создателю иметь некоторый контроль над концепцией и исполнением. В конце концов, их подписчикам нравится их контент по какой-то причине, и чем больше он выглядит аутентичным для их типичного стиля и контента, тем больше зрители будут доверять партнерству.

Думаете об использовании TikTok для найма новых сотрудников?

TikTok определенно может работать для набора новых сотрудников. Один из распространенных подходов — показать закулисный контент о том, каково это работать в вашей компании, чтобы вызвать волнение вокруг этого. Другие варианты включают в себя просьбу соискателей создать TikTok как часть своего приложения (Nerf недавно сделал это с большим успехом), фрагменты работы людей из разных областей компании или выделение уникальной миссии вашей компании, торговых точек или преимуществ в видео. формат. Это может не сработать для нишевых отраслей или должностей, но может сработать особенно хорошо, если вы часто нанимаете сотрудников и у вас много вакансий, или если вы ищете таланты начального или среднего уровня, которые могут быть в возрастном диапазоне, наиболее активны в TikTok.

Есть ли какие-либо штрафы за загрузку материалов, снятых, например, на DSLR, а затем загрузку их в TikTok или Reels вместо того, чтобы снимать их прямо в приложении?

Насколько нам известно, нет! Съемка на другую камеру может очень хорошо работать для TikTok, и многие создатели используют этот подход для более качественного контента. Наше единственное предостережение — убедиться, что окончательный контент по-прежнему выглядит аутентичным и подлинным. Иногда сосредоточение внимания на производственной ценности может сделать видеоконтент жестким или формальным, что не всегда хорошо работает с пользовательской базой TikTok.

Как мы можем гарантировать, что созданный контент точен и вызывает доверие, учитывая количество голосов по любой теме?

Есть несколько вещей, которые мы рекомендуем, чтобы ваш контент был точным и достоверным. Во-первых, постарайтесь не делиться опытом по темам, с которыми вы не знакомы. Во-вторых, проведите небольшое исследование, прежде чем записывать видео, чтобы проверить свои тезисы. Быстрый поиск в Google часто может спасти вас от публикации не совсем корректного контента. Наконец, если есть что-то, о чем вы хотели бы поговорить, о чем вы недостаточно осведомлены, расскажите об этом в своем видео. Совершенно нормально говорить, что вы все еще изучаете что-то, и приветствуете исправления или отзывы в комментариях, если вы надеетесь узнать больше.

Как бренды должны оценивать свое присутствие в TikTok и что нам следует планировать, если мы решим двигаться вперед?

Мы часто рекомендуем, чтобы, если у организаций есть пропускная способность и внутренние ресурсы для тестирования контента TikTok, у них очень мало недостатков и масса потенциальных преимуществ. По крайней мере, вы погрузитесь в видеоконтент, который вы, вероятно, сможете использовать позже, если TikTok не сработает как платформа. Однако, если инвестиции в контент TikTok будут означать, что другие части вашей стратегии видеоконтента пострадают или что вы слишком растянуты, чтобы отдать должное своему контенту, возможно, сейчас неподходящее время для опробования новой платформы. Лучше преуспеть в том, что вы уже делаете, чем начать делать много вещей плохо.

Как я могу создавать контент бренда, не чувствуя себя навязчивым, как реклама?

В TikTok может быть очень полезно открыто рассказать о своей позиции владельца бренда или маркетолога и выделить свой продукт или услугу с личной точки зрения. Мы видели много брендов с успешными видеороликами о продуктах, где они просто объясняют, что они делают и почему вам это может понравиться. Иногда ключевой момент может заключаться в том, чтобы говорить о своем продукте так, как вы объяснили бы его другу или члену семьи, а не рассматривать его как традиционную рекламу. Чем менее неестественным и напористым он кажется вам, тем лучше он, вероятно, будет работать на TikTok.

Считаете ли вы важным различать контент между Reels и TikTok?

Зрители на обеих платформах часто могут сказать, когда видео было создано для чего-то другого (например, TikTok перепрофилировали на Reels или старое маркетинговое видео адаптировали для TikTok). Хотя вы можете добиться успеха, несмотря на это, зрителям нравится знать, что они создают контент, который был разработан с их учетом. Если возможно, создавайте немного отличающийся контент для каждой платформы. Если это сделает ваш процесс слишком сложным, не беспокойтесь об этом слишком сильно и просто делитесь контентом, который вам нравится. Если вы хотите перепрофилировать один и тот же контент на разных платформах, найдите ресурс для удаления водяных знаков TikTok для публикации на Reels (или в другом месте).

Как максимально использовать момент вирусного видео?

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы задействовать успех вашего вирусного видео, например, взаимодействовать с комментариями, либо отвечая текстом, либо создавая новое видео на основе определенного комментария (которое вы можете закрепить вверху страницы). новое видео). Также неплохо подумать, сможете ли вы создать аналогичный контент в будущем, либо используя ту же тенденцию или звук, либо превратив свое успешное видео в начало серии.

Как вы совмещаете подготовку контента заранее и создание контента на лету? Как вы включаете тренды, если вы не знаете, какими они будут?

Это сложный вопрос для всего контент-маркетинга, а не только для TikTok. Мы рекомендуем составить календарь контента, который заранее планирует ваш базовый контент, оставляя некоторые пробелы, где вы могли бы воспользоваться тенденциями. Допустим, ваша цель — публиковать два видео в неделю на TikTok (подробнее о частоте публикации позже). Возможно, вы захотите сделать заранее один, который в значительной степени не связан с текущими тенденциями, и сделать его в течение недели, чтобы опубликовать сразу. Большинство создателей брендового контента не могут просто выбирать каждую часть контента по прихоти, но может быть неплохо оставить место для такого контента в вашем плане, чтобы вы могли плыть по течению.

Как вы уравновешиваете необходимость соответствовать неформальной / аутентичной / личной эстетике TikTok и хотите поддерживать творческую целостность более крупного учреждения?

Самое замечательное в опробовании новой платформы заключается в том, что у вас часто есть некоторая свобода творчества, чтобы пойти в другом направлении. Даже если ваш контент на других платформах носит более формальный или регулируемый характер, в TikTok можно применить несколько иной подход, чтобы обратиться к пользовательской базе платформы. Самое важное качество, о котором вы здесь упомянули, — это аутентичность. Ничего страшного, если контент не будет слишком неформальным или личным, но определенно важно, чтобы он казался зрителю аутентичным.

Как вы получаете представление о том, что смотрит ваша аудитория? Как вы гарантируете, что достигнете этой аудитории?

Отличный способ понять, чего ваша аудитория хочет от вашего контента, — это посмотреть видео от других подобных авторов и изучить хэштеги, которые имеют отношение к вашему контенту. Обе эти практики дадут вам представление о том, что может хорошо работать для вашего бренда. С точки зрения охвата вашей аудитории, использование тех же хэштегов — отличная стратегия, но во многих отношениях алгоритм TikTok отлично помогает вашему контенту найти свою лучшую аудиторию. Хотя вы все равно можете предпринять такие шаги, как добавление хэштегов, чтобы способствовать успеху, даже видео без хэштегов или подписей могут взлететь, если алгоритм представит их нужным людям.

Как я могу стимулировать взаимодействие со зрителями и заставить их нажать на мой профиль/подписаться, а не просто ставить лайки/комментировать и двигаться дальше?

Многие создатели заканчивают свои видео призывом к действию, предлагая зрителям подписаться на них, чтобы получить больше контента на _____ (заполните пустое место для своей собственной страницы). Это отличный способ напомнить людям, что если им понравилось то, что они только что увидели, они могут получить больше, подписавшись на вашу учетную запись. Вы также можете поощрять комментарии, задавая вопросы или запрашивая отзывы о своем контенте. Наконец, вы захотите добавить ссылку на свой веб-сайт и любые другие соответствующие призывы к действию в биографии своего профиля, чтобы стимулировать дальнейшее участие за пределами платформы TikTok.

Как вы можете выделиться, когда все создают одно и то же?

Вам не обязательно сосредотачиваться на том, чтобы выделиться, хотя вы можете попытаться подойти к своему контенту с новой точки зрения или изменить аналогичный контент, который вы видите. Если нет, то будьте уверены, что многие пользователи TikTok на самом деле намеренно подписаны на похожие аккаунты. Когда они находят стиль контента или тему, о которой им нравится слушать, они могут не возражать против того, чтобы подписаться на несколько учетных записей, которые публикуют контент одного и того же типа. Если это то, что мешает вам создавать контент, мы рекомендуем попробовать несколько видеороликов и посмотреть, как это работает, прежде чем вы будете считать себя.

Какой совет вы можете дать пожилым (40+) людям, которые хотят начать снимать видео в TikTok?

Сделай это! Хотя TikTok имеет репутацию приложения для поколения Z или более молодой аудитории, реальность такова, что в старшем поколении есть множество пользователей и создателей. Когда вы просматриваете контент как пользователь, старайтесь следить за создателями контента для взрослых, которые вам нравятся, и отмечайте, что, по вашему мнению, они делают хорошо. Затем попытайтесь подражать этим качествам в своем собственном контенте. По крайней мере, вы сможете убедиться, что в TikTok есть место для вас, а не только для представителей поколения Z и миллениалов.

Какие три главные компетенции необходимы для успеха в качестве создателя контента и влиятельного лица в маркетинге?

Вы получите разные ответы на этот вопрос в зависимости от того, кого вы спросите, но вот наш ответ. Во-первых, любопытство. Так много создания контента заключается в том, чтобы просто любопытствовать о том, что уже есть, и замечать, что вам нравится и не нравится в том, что делают другие создатели. Во-вторых, базовые технические и производственные навыки. К счастью, приложение TikTok упрощает многие технические аспекты создания видео, но вам нужно будет понять, как работает приложение, и разобраться в основах видео, таких как освещение и качество звука. Самый простой способ научиться — это делать, так что со временем вы, скорее всего, приобретете эти навыки. Наконец, мы бы сказали подлинность. Это было темой многих из этих ответов по уважительной причине — это настолько важно для вашей аудитории, что может действительно создать или разрушить ваш контент.