Что на самом деле стоит за TikTok: факты, которые вам нужно знать

Это чувствуется и среди маркетологов. Достаточно секунды, чтобы проверить Google Trends, чтобы увидеть, что маркетологи начинают понимать, что им нужна настоящая стратегия TikTok. Что еще больше подтверждает место TikTok среди приложений, к которым мы относимся серьезно, так это то, что приложение уже существует у нас. Немногие платформы на самом деле преодолевают отметку в два года — уже прошло достаточно времени, чтобы мы увидели необходимое социальное доказательство.

Откровенно говоря, если вы думаете о том, чтобы дать TikTok реальный шанс, вы опоздали на игру. Уже есть много первых пользователей платформы, а также много историй успеха. Такие бренды, как Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, напрямую или через маркетинг влияния, уже получили выгоду от платформы.

Хотя для опытных маркетологов кампания Chipotle #GuacDance может показаться совершенно не из этого мира, она получила 532 388 592 просмотра на TikTok.TikTok в настоящее время является самым загружаемым приложением

С момента запуска популярность приложения TikTok росла невероятными темпами. В октябре 2018 года это было самое загружаемое фото- и видеоприложение в магазине Apple во всем мире. Ожидается, что TikTok продолжит активно присутствовать в 2020 году, поскольку он официально стал сенсацией в социальных сетях, достигнув одного миллиарда загрузок в 2019 году.

Но для маркетологов, которые действительно гонятся за правильной аудиторией, жизненно важно учитывать, где растет приложение. 44% от общего числа загрузок приложения на самом деле произошло в Индии. Если мы сравним его с предыдущим годом, по данным Sensor Tower, общая база пользователей TikTok выросла на 6%.

Итак, где TikTok действительно падает, когда мы сравниваем его с другими платформами?

Согласно последнему опросу Pew Research Center, проведенному в июле, TikTok по-прежнему составляет около 3% от общего числа пользователей социальных сетей старше 18 лет. На Snapchat приходится 23% населения того же возраста. Несмотря на то, что TikTok быстро растет, все еще существует явный пробел, который необходимо закрыть.

Источник: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Тем не менее, основное предположение в СМИ состоит в том, что обе платформы конкурируют за молодежь до 18 лет. Точные и подтвержденные TikTok данные о демографических характеристиках платформ найти непросто. Данные анализа App Ape Lab 2018, компании, предоставляющей данные и информацию о мобильных приложениях, показали, что 21,3% пользователей TikTok мужского пола моложе 20 лет, а 18,6% пользователей платформы женского пола моложе 20 лет.

Возможно, самые точные данные о демографии аудитории TikTok, которые у нас есть на данный момент, на самом деле поступают из Китая, где TikTok, переименованный в Douyin, поделился официальными данными в своем аккаунте Weibo. Треть пользователей Douyin в возрасте от 20 до 24 лет, четверть — от 25 до 29 лет, а 20% — моложе 20 лет.

Так это все еще приложение для подростков? Что ж, по цифрам мы видим, что это не совсем так, что может быть причиной того, что TikTok теперь получает реальное признание со стороны маркетологов.

TikTok все еще находит свое уникальное место на рынке

За последний год платформа претерпела ряд важных обновлений. Возможно, самым важным для маркетологов является возможность размещать рекламу в сервисе, открывая ряд совершенно новых возможностей для платных социальных сетей.

Приложение также предназначено для подключения брендов к создателям контента TikTok через недавно запущенную торговую площадку TikTok Creator Marketplace. Это должно дополнительно стимулировать компании, которые не всегда уверены, что делать с новыми приложениями для социальных сетей, обращаться к влиятельным лицам, которые уже изучили основы.

Приложение недавно запретило всю политическую рекламу. В своем заявлении Блейк Чандли, вице-президент TikTok по глобальным бизнес-решениям, который на самом деле ушел из Facebook в TikTok, сказал, что «… характер платной политической рекламы, по нашему мнению, не соответствует платформе TikTok». Это может еще больше отделить TikTok от других платформ — направление, которое сейчас выбрал Twitter.

Миссия TikTok — быть «позитивной, освежающей средой», говорится в заявлении о миссии:

«TikTok — ведущее место для коротких мобильных видео. Наша миссия — вдохновлять на творчество и приносить радость».Но достаточно ли это отличается от заявления о миссии Snap Inc, которое, если мы отложим в сторону фокус Snap на технологиях камер, имеет аналогичное обещание?

«Snap Inc. — компания по производству фотоаппаратов. Мы верим, что изобретение камеры — это наша величайшая возможность улучшить жизнь и общение людей. Мы способствуем человеческому прогрессу, давая людям возможность выражать себя, жить настоящим моментом, узнавать мир и веселиться вместе. ”

Так действительно ли TikTok и Snapchat слишком похожи?

Многие приложения для социальных сетей могут сосуществовать. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube и Pinterest имеют явные различия между намерениями пользователей. TikTok и Snapchat слишком похожи?

Дебра Ахо Уильямсон, главный аналитик eMarketer, поделилась с CNBC своим мнением о том, что Snapchat должен ощущать растущую конкуренцию, поскольку оба приложения конкурируют за время и внимание пользователей.

Она добавила, что «оба приложения содержат вертикальные короткие видеоролики, созданные пользователями. Хотя подростки используют приложения по-разному, привлекательность просмотра и создания видео TikTok в настоящее время очень сильна в этой демографической группе».

Хотя Snapchat и TikTok могут иметь свои различия в функциях, их пользовательские базы очень похожи. То, на что пользователи решают потратить свое время, определяет, куда маркетологи начинают вкладывать бюджет.

Во время звонка Snap о доходах за третий квартал платформа сообщила, что ее пользователи открывали приложение 30 раз в день. Хотя мы не знаем, как часто пользователи TikTok открывают свои приложения, Business of Apps сообщил, что китайские пользователи приложения Douyin открывают приложение четыре-пять раз в день, используя его каждый раз по полчаса.

Еда на вынос

Прошло много времени с тех пор, как мы были свидетелями чего-то столь же захватывающего и многообещающего, как выход TikTok на рынок. Двумя приложениями, получившими несколько сопоставимую шумиху в последние годы, были Vero и Ello, обе сети, которые обещали работу без рекламы, но не привлекли внимания маркетологов. TikTok преодолел эту критическую стену. У него есть все больше возможностей для монетизации платформы, а также растущая база пользователей.

Если мы посмотрим на цифры, TikTok предстоит многое наверстать, но мы также видим сигналы от пользователей и маркетологов TikTok о том, что теперь они готовы уделить серьезное внимание платформе.