5 советов, как повысить вовлеченность TikTok в свои видео

С ростом использования TikTok, особенно среди миллениалов, бренды во всем мире пытаются понять, как извлечь из этого максимальную пользу.

Но хотя TikTok имеет некоторое сходство с другими социальными сетями, особенно с функцией Instagram Reels, у него есть множество слоев, которые нужно понять, что затрудняет проникновение.

TikTok — это развлекательный видеоконтент. Короткие, смешные, шокирующие, оптимистичные, милые или абстрактные видео, которые вы найдете на TikTok, создают захватывающий пользовательский опыт, который удерживает людей на платформе часами. Прокручивайте, смейтесь, лайкайте и взаимодействуйте с видео всех видов.

Такой высокий уровень вовлеченности заставляет пускать слюни менеджеров по маркетингу, которые привыкли сражаться в Instagram или Facebook за несколько мизерных лайков или тратить весь свой бюджет на платную рекламу.

Итак, как вам привлечь больше внимания к TikTok, чтобы ваши видео повлияли на ваш бренд? Вот пять простых в применении советов, которые направят вас на верный путь.

1. Конкурсы ТикТок

Конкурсы в социальных сетях — идеальное дополнение к вирусному характеру видео TikTok. У вас есть встроенное волнение от участия и победы в конкурсе, который в любом случае привлекает людей, с захватывающим характером коротких развлекательных видео.

В отличие от задач TikTok, которые «принадлежат» публике, конкурсы TikTok запускаются и контролируются брендом. Они предлагают приз за победившую запись, имеют дату начала и окончания, собирают записи на целевой странице и требуют от участников создания видеороликов, уникальных для кампании.

Если вы планируете провести конкурс TikTok, убедитесь, что он соответствует правилам конкурса. Прочтите Принципы сообщества TikTok, не нарушайте авторские права, принимая записи с музыкой, логотипами или другими материалами, включайте официальные правила конкурса во все промо-материалы и соблюдайте правила для вашего региона.

Chipotle с огромным успехом проводит ежегодный конкурс Хэллоуина #Boorito . Пять лучших участников получают годовой запас буррито из своих ресторанов. Участники входят с видео TikTok, показывающим наряды до и после Хэллоуина и музыку кампании Chipotle.

Косметический бренд elf запустил конкурс TikTok, объединив уникальный хэштег, соответствующий приз (250 долларов на его продукцию) и сотрудничество с влиятельными лицами, чтобы охватить более 5 миллиардов человек:

Auntie Anne’s также использует конкурсы TikTok для повышения вовлеченности — как в этом сотрудничестве:

Как видите, это работает! Конкурсы TikTok — ваш лучший друг, когда речь идет о повышении вовлеченности.

Хотите начать? Используйте шаблон конкурса TikTok от ShortStack, чтобы создать целевую страницу и собирать потенциальных клиентов и видео TikTok, это очень легко сделать:

Посмотреть и создать свой собственный

2. Миниатюры видео

Использование миниатюр видео в ваших видео TikTok помогает классифицировать ваш контент и упрощает для зрителей поиск постов, которые могут их заинтересовать. Эта графика также привлекает внимание зрителя и во многих случаях заставляет его щелкнуть видео, которого у него может не быть. .

Что такое миниатюры видео? Когда вы загружаете видео в TikTok, вы можете добавить миниатюру (обложку), которую зрители увидят до начала видео и на странице вашего профиля. Ниже вы увидите, как английская футбольная команда «Арсенал» использует эту концепцию:

У «Арсенала» есть ряд стилей контента, в том числе «Crossbar Challenge» и «Recreated Goal», которые они обозначают цитатами из миниатюр видео. Вы можете видеть, как это повысит вовлеченность, если зритель попадет на страницу своего профиля. Он указывает, куда они нажимают, и поддерживает их интерес к будущим видео того же типа.

Не пренебрегайте миниатюрой видео при загрузке контента, это поможет зрителям ориентироваться в вашем контенте и дольше удержит их в вашем профиле.

3. Тенденции ТикТок

Отслеживая страницу «Обнаружение» в TikTok и следя за другими популярными учетными записями, вы можете определить популярные хэштеги, задачи и стили публикации, которые повысят уровень вашей вовлеченности.

Вы не можете быть довольны TikTok — тенденции и тактика всегда меняются. Следующий вирусный танцевальный челлендж, видеоэффект или популярная фраза — это считанные минуты, прежде чем они загорятся.

Вот несколько примеров тенденций TikTok, на которых бренды извлекли выгоду, чтобы общаться с большим количеством людей:

• Эффекты — например, эффект 3D-фото. Превратите фотографию в 3D-изображение и создайте мини-видеомонтаж. Затем опубликуйте с хэштегом #3dphotoeffect. Нравится это видео с UFC:

• Вызовы – например, Vogue Challenge. Отредактируйте свои фотографии, свою команду или один из ваших продуктов, чтобы сделать их обложкой Vogue, а затем используйте тег #voguechallenge , чтобы привлечь внимание к своему контенту. Это работает для Майами Хит:

• Фразы – например, «Я никогда тебя не забуду». Выделите кого-то (или что-то), что оказало большое влияние на вашу жизнь, например, вашего первого клиента, владельца-основателя, первый продукт или наставника. Поделитесь своим видео с хэштегом #illneverforgetyou , чтобы охватить больше людей, которые ищут его. Мне нравится, как компания Smith Family Popcorn использует эту тенденцию, чтобы вернуть клиентов.

Какие тенденции будут работать для вашего бренда? Посетите страницу обнаружения и посмотрите, что вы можете придумать.

4. Игры

Интерактивные игры сейчас в моде в социальных сетях, особенно в Instagram и TikTok.

Концепция проста: игры требуют больше ресурсов мозга для обработки, чем стандартный пост, поэтому пользователи просматривают ваш контент дольше. Чем больше времени кто-то тратит на размышления о вашем видео, тем больше вероятность того, что он вспомнит ваш бренд в следующий раз, когда планирует совершить покупку. Или сравнить продукты.

Auntie Anne’s создает мини-игры для TikTok, чтобы повысить вовлеченность подписчиков, например, этот опрос «Sweet vs Salty»:

Простые концепции, подобные этой, доставляют удовольствие (каламбур), потому что они связаны с предпочтениями и личностями людей.

WWE изменяет концепцию интерактивной игры, натравливая двух сотрудников друг на друга, чтобы угадать музыкальную тему определенных суперзвезд. Это действительно ослабляет бдительность бренда и связывает фанатов на личном уровне:

Ключ к играм в социальных сетях заключается в том, чтобы сделать их максимально простыми для участия. Формат A/B тети Анны — прекрасный пример простоты. Когда простая игра связана с основным убеждением или твердым мнением, она привлечет массу внимания.

5. Видеоинструкции

Может показаться, что научить чему-то в таком коротком видео сложно, но, проявив немного творчества, вы можете это сделать. Видео с практическими рекомендациями привлекают внимание на TikTok. Люди любят узнавать новое.

Обучаете ли вы танцам, инструктируете свою аудиторию по технике тренировки или собираете видео с рецептами, видеоролики с практическими рекомендациями захватывают и удерживают внимание зрителя. Люди могут даже просмотреть видео несколько раз, чтобы закрепить навык, которому вы обучаете.

Sweetgreen, например, создает видеоролики с практическими рекомендациями, давая своей аудитории представление о процессе приготовления заправок и салатов. Вот пример того, как делают винегрет с кинзой:

Посмотрите этот пример с практическими рекомендациями от Planet Fitness, который учит своих участников, как тренировать все части бицепса:

Как и все на TikTok, ваши обучающие видео должны быть простыми, понятными и охватывать довольно широкую тему, чтобы заинтересовать многих людей.

Вывод

Самый большой вывод из этой статьи заключается в том, что TikTok имеет множество уровней и небольших сложностей. Хотя концепция проста — делиться короткими видеороликами — варианты почти бесконечны.

Чтобы увеличить взаимодействие с подписчиками, нужно понять, что они ищут на платформе. Попробуйте некоторые приемы из этого блога, а также протестируйте и повторите другие идеи, чтобы увидеть, что работает. Вы найдете золотую середину, которая найдет отклик у вашей аудитории, и начнете пожинать плоды.

Удачи!