Все, что вам нужно знать о рекламе TikTok

Обратите внимание на социальную платформу, о которой говорят во всем городе — TikTok. Хотя платформа существует с 2016 года, за последние пару лет она набирает огромную популярность за пределами кругов поколения Z. Теперь рекламодатели B2B и B2C разрабатывают новые рекламные стратегии для социальной платформы.

Этот пост даст вам обзор рекламы TikTok и того, как создавать рекламу TikTok с помощью менеджера рекламы TikTok.

Что такое реклама TikTok?

Реклама TikTok предлагает рекламодателям использовать уникальные форматы и параметры таргетинга, которые помогают им получить доступ к одному из крупнейших пулов аудитории в социальных сетях.

По данным Hootsuite, самая большая аудитория TikTok находится в Соединенных Штатах: 120 768 500 человек используют платформу. Что еще более интересно, так это процент взрослого населения, которое реклама TikTok может охватить в странах за пределами Северной Америки, особенно на Ближнем Востоке и в Азии.

Как работает реклама TikTok?

Как и в Facebook и Instagram, реклама и спонсируемый контент появляются между органическим пользовательским контентом (UGC).

Вот пример рекламы косметики ELF в TikTok:

Когда появляется реклама TikTok и спонсируемые видео, зрителям предоставляется возможность щелкнуть, чтобы узнать больше, отправляя их на целевую страницу.

TikTok представляет тщательно подобранный контент, основанный на интересах пользователей: благодаря передовому машинному обучению платформа ориентирована на науку. Продолжительность видео TikTok варьируется от пары секунд до 60 секунд, и в настоящее время для некоторых пользователей существует пробная версия для создания видео продолжительностью до трех минут.

С таким большим количеством пользовательского контента на платформе, сколько рекламодателей действительно используют TikTok для своих брендов? В нашем опросе тенденций цифровой рекламы за 2021 год 25% рекламодателей ответили, что они начали использовать TikTok в этом году. А 116 маркетологов определили TikTok как «следующую большую вещь в цифровой рекламе».

Итак, как начать рекламу в TikTok?

Как вы настраиваете свою учетную запись в TikTok Ads Manager?

Вот пошаговый процесс создания рекламы TikTok в TikTok Ads Manager.

1. 1. Создание учетной записи в TikTok Ads Manager.
   2. Выберите страну или регион выставления счетов, а затем выберите, используете ли вы учетную запись для компании или частного лица.

1. При появлении запроса введите основную информацию, такую ​​как адрес электронной почты и пароль. Затем введите проверочный код, который TikTok отправил на вашу электронную почту или телефон.
2. Подтвердите, что вы согласны с условиями, затем нажмите «Зарегистрироваться».

Как только ваш бренд будет одобрен, вы можете просто войти в свою панель управления и завершить первоначальную настройку учетной записи в соответствии с инструкциями.

После создания учетной записи крайне важно создать привлекательную, целевую рекламу и целевые страницы, которые рассказывают непрерывную историю и привлекают потребителей. Пролистнуть рекламу на платформе очень легко, поэтому вам нужно как можно быстрее привлечь внимание зрителей.
Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы TikTok:

Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы TikTok:

Видео в ленте. Эти видео органично появляются на странице пользователей «Для вас» или FYP, которая является лентой или потоком контента, который видят пользователи.

Захват бренда. Объявления, которые появляются, когда пользователь открывает приложение, называются объявлениями о поглощении бренда.

Проблемы. Эти объявления, также называемые вызовами хэштегов, приглашают пользователей взаимодействовать с вашим брендом, создавая соответствующий брендированный контент.
Брендированный контент дополненной реальности. Этот подход меньше рекламы и больше присутствия. Brand AR поставляется в виде наклеек и других фирменных компонентов, которые пользователи могут интегрировать в свои видео.

Рекламные объявления. Это сотрудничество с влиятельными лицами или пользователями, также называемое рекламой влиятельных лиц, представляет ваш бренд новой аудитории, размещая ваш бренд перед последователями влиятельного лица. Этот подход также помогает укрепить доверие к вашему бренду, поскольку подписчики влиятельного лица с большей вероятностью будут доверять его рекомендациям, чем рекламе бренда, с которым они не связаны.

Как использовать ТикТок

Теперь, когда вы знакомы с различными типами рекламы, пришло время приступить к созданию персонализированной рекламы. Этот список не является исчерпывающим, но вот некоторые ключевые рекомендации, которым следует следовать:

Ознакомьтесь с трендовым контентом. Тенденции TikTok постоянно меняются, поэтому важно не отставать от них.

Найдите нишу. С таким количеством пользователей в TikTok вы хотите, чтобы ваша реклама была максимально целенаправленной и уникальной. Как и в случае с общими рекомендациями по маркетингу, вы должны сегментировать свою аудиторию и создавать персонализированный контент для каждой из них.

Вы можете включить трендовые хэштеги или создать свой собственный, чтобы начать тренд и побудить других к участию. Некоторые из самых популярных хэштегов не имеют прямого отношения к контенту в видео пользователей, но позволяют представить контент более широкой аудитории. Примеры включают: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp и даже #tiktok.

Используйте хэштеги. Вы можете включить трендовые хэштеги или создать свой собственный, чтобы начать тренд и побудить других к участию. Некоторые из самых популярных хэштегов не имеют прямого отношения к контенту в видео пользователей, но позволяют представить контент более широкой аудитории. Примеры включают: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp и даже #tiktok.

Как только вы начнете публиковать сообщения, следите за своей аналитикой, чтобы определить, какие виды контента и хэштеги лучше всего подходят для вашей аудитории. А если вы предприимчивый бренд, попробуйте создать свой собственный хэштег — если у вас есть хороший, он может стать вирусным.

Как получить максимальную отдачу от рекламы TikTok

TikTok делает много тяжелой работы, когда дело доходит до показа вашей рекламы нужным людям — помните, у них есть очень продвинутая система машинного обучения, — но все же есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы увеличить окупаемость инвестиций (ROI). и окупаемость затрат на рекламу (ROAS).

Сколько стоит реклама в TikTok?

Вы, вероятно, задаетесь вопросом: как я могу получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета? И как цены на рекламу TikTok сравниваются с другими платформами?

Тип объявления, который вы выбираете, является самым большим фактором, влияющим на то, насколько вы можете увеличить свой бюджет. Цели рекламы, методы назначения ставок, аудитория и отрасль также играют роль в том, насколько далеко может зайти ваш бюджет. Тем не менее, реклама TikTok все еще нова, а это означает, что TikTok может позволить себе взимать за нее повышенную ставку, потому что платформа знает, что рекламодатели не собираются отказываться от TikTok, чтобы конкурировать со своими конкурентами за лучшее рекламное пространство Facebook / Instagram.

Имейте в виду, что тип рекламы, которую вы выберете, будет определять цену, поэтому даже малые предприятия могут по-прежнему быть крупными игроками в игре, если у них есть надежная стратегия и персонализированный контент. В то время как Facebook позволяет вам начать кампанию всего за 1 доллар, TikTok требует минимального бюджета кампании в 500 долларов.

Еще одно важное соображение при определении бюджета кампании для TikTok заключается в том, что, в отличие от Facebook и Google, TikTok не использует цену за клик в качестве показателя. Вместо этого платформа использует цену за тысячу показов (CPM), которая переводится в стоимость 1000 просмотров. Цены начинаются от 10 долларов за тысячу показов, поэтому расходы можно удерживать на относительно низком уровне.

Тем не менее, главная привлекательность TikTok заключается в том, чтобы оказывать огромное влияние, в идеале распространяя как платный, так и органический контент. Например, для участия в конкурсе Branded Hashtag Challenge может потребоваться до 150 000 долларов, чтобы попасть на баннер TikTok Discovery.

По отношению к таким платформам, как Facebook и Google, ясно, что TikTok дороже. Кроме того, сложнее рассчитать цену за клик, которая является основным показателем для многих маркетологов. При принятии решения о размещении рекламы в TikTok:

1. Ставьте четкие цели
2. Определите свою аудиторию для этой конкретной платформы
3. Не экономьте на бюджете
4. Обратите особое внимание на популярные видео и хэштеги.
5. Обновляйте свой контент соответственно — и часто

Персонализация вашего рекламного путешествия в TikTok

TikTok известен как аутентичная, короткая и привлекательная платформа. Ваша реклама должна быть связана с вашей целевой аудиторией за долю секунды, но ваша стратегия и персонализация не могут заканчиваться на рекламе — она должна продолжаться на целевой странице. Если у вас нет четкого, последовательного повествования, вы сразу же потеряете свою аудиторию.

Как только вы узнаете все тонкости TikTok, следующим шагом будет оптимизация того, что происходит после клика: взаимодействие с целевой страницей. Лучший способ сделать это — создать полностью оптимизированные целевые страницы. Instapage здесь, чтобы помочь.

Узнайте, как платформа целевой страницы №1 для маркетологов может помочь вам резко увеличить конверсию, снизив при этом цену за клик для TikTok и всех остальных ваших рекламных каналов. Запланируйте демонстрацию Instapage сегодня