Три аспекта, в которых аналитика необходима для вашего технического SEO

Техническое SEO закладывает основу любой успешной SEO-кампании. Обеспечение того, чтобы техническая сторона вашего SEO была на правильном пути, является обязательным условием для достижения долгосрочного успеха.

При правильном использовании Google Analytics может позволить вам определить любые основные проблемы, которые могут возникнуть на вашем веб-сайте, контекстуализировать и расставить приоритеты по технической SEO-работе, а также измерить влияние проделанной работы.

Важность технического SEO

Техническое SEO должно быть неотъемлемой частью SEO-стратегии каждого бизнеса. Поисковые системы должны иметь возможность эффективно читать и индексировать ваш веб-сайт, и вам нужен ваш веб-сайт, чтобы эффективно конкурировать с вашими конкурентами. В конце концов, Google с большей вероятностью отдаст предпочтение сайту, уделившему должное внимание техническому SEO, чем сайту, который этого не сделал.

Однако для улучшения и поддержания технического SEO вашего веб-сайта вам потребуются экспертные знания и признанные в отрасли инструменты для выполнения этой работы.

[Пример успеха] Улучшение рейтинга, органических посещений и продаж с помощью анализа лог-файлов

В начале 2017 года команда TutorFair.com попросила SEO-услуги Оми Сидо помочь им. Их веб-сайт боролся с ранжированием и органическими посещениями.

Читать тематическое исследование

Что на самом деле включает в себя техническое SEO?

Техническое SEO — это далеко не галочка — оно требует постоянного мониторинга и реактивной работы, проводимой с течением времени. Даже если ваш веб-сайт не меняется, поисковые системы меняются, и их технические требования и возможности постоянно развиваются. По крайней мере, вы должны учитывать следующее:

• Сканируемость и индексируемость
• Архитектура сайта
• Безопасность и соответствие
• карты сайта
• Ошибки сайта
• Скорость сайта
• Юзабилити UX и UI
• Схема
• Отслеживание и измерение
• Международный таргетинг
• SEO на странице
  – URL-адреса
  – Заголовки и метаописания
  - Заголовки и содержание

Один из лучших способов определить и контролировать техническое состояние вашего веб-сайта — это проводить частые проверки. Они не только подчеркивают области, требующие улучшения, но также помогают отслеживать ход ваших усилий. Однако вряд ли у вас есть возможность проводить проверки каждый день. Если что-то изменится или сломается на вашем веб-сайте, к тому времени, когда вы проведете следующий аудит, ущерб уже может быть нанесен. Здесь на помощь приходит Google Analytics.

Три аспекта, по которым Google Analytics имеет важное значение для вашего технического SEO

Немедленное выявление проблем, требующих внимания

Google Analytics — ваш индикатор номер один технических проблем SEO. В отличие от углубленного технического SEO-аудита, Google Analytics дает вам мгновенный обзор производительности вашего сайта в режиме реального времени. Вы можете получить немедленный индикатор того, что что-то не так, несколькими способами, в том числе:

Снижение органического трафика

Наиболее очевидным признаком того, что на вашем сайте может быть техническая проблема, является внезапное или резкое падение органического трафика, особенно если падение происходит на определенных страницах. Хотя колебания трафика являются нормальным явлением, если происходит резкое снижение или даже полное падение трафика, это требует неотложного внимания. Это указывает на то, что, вероятно, существует проблема с индексацией или отслеживанием.

Главный совет: если вы не просматриваете Analytics каждый день, вы можете настроить настраиваемые оповещения по электронной почте о внезапном или полном падении трафика. Например, в приведенном ниже примере есть настраиваемое оповещение о том, что сеансы с органическим трафиком сократились более чем на 20% по сравнению с предыдущей неделей.

Проблемы со скоростью и удобством использования

Показатель отказов и другие сведения о пути пользователя, включая среднее время пребывания на сайте и количество страниц за сеанс, могут помочь выявить проблемы с производительностью или удобством использования сайта. Возможно, что-то замедляет работу вашего сайта или некоторые внутренние ссылки не работают. Если это влияет на ваш веб-сайт, Google Analytics скоро покажет вам.

Показатель отказов, который резко увеличился, или среднее время на сайте значительно снизилось, может указывать на проблемы с удобством использования или производительностью на сайте, которые следует рассмотреть как можно скорее.

Проблемы с дублированием страниц

Отчеты о содержании — отличный способ выявить проблемы с дублированием страниц или переадресацией. Например, одной из наиболее распространенных проблем, с которыми мы сталкиваемся, является отсутствие переадресации с косой чертой в конце. Это приводит к созданию отчетов по обоим вариантам страницы — например, в отчетах о страницах Google Analytics вы можете увидеть экземпляры, подобные приведенным ниже:

/контакт
/контакт/

/о нас
/о нас/

Это можно легко решить с помощью правила перенаправления 301 для косой черты, не заканчивающейся на /. Это не только уменьшит количество страниц, которые Google должен сканировать на вашем веб-сайте, но и значительно упростит вашу отчетность и анализ.

Контекстуализация и расстановка приоритетов в вашей технической SEO-работе

Это правда, что не все технические проблемы рождаются одинаковыми. Некоторые исправления окажут большее влияние на ваши общие усилия по SEO, чем другие. Так как же решить, чему отдать предпочтение в первую очередь?

Объединив свои аудиторские отчеты с отчетами об эффективности Google Analytics, вы сможете определить, насколько важны те или иные исправления. Если аудит вашего сайта выявит технические проблемы, вы можете сопоставить их с показателями органического трафика, чтобы определить приоритетный порядок ваших действий на определенных страницах.

Например, вы можете экспортировать сеансы органической целевой страницы в электронную таблицу вместе с результатами аудита (может быть, списком страниц с отсутствующими H1), а затем использовать функцию поиска, чтобы определить, с чего начать — например, страницы без H1 с самым высоким количество сессий органического лендинга.

Данные, которые вы получаете с помощью Analytics, также помогут вам понять характер проблем, с которыми вы сталкиваетесь. Например, аудит может выявить дубликат страницы. Если обе страницы получают трафик, вы можете захотеть канонизировать или даже 301 одну к другой. Если одна из страниц не получает трафика, просто удалите ее и дайте 404.

Измерение влияния технического SEO

Когда дело доходит до вашей работы по SEO, вы должны иметь возможность измерять и вести учет своих усилий. Однако, в зависимости от серьезности изменения или исправления, иногда бывает сложно сопоставить вашу техническую работу с положительными изменениями в Google Analytics. Часто, когда вы исправляете более крупную техническую проблему с SEO, эффект немедленный — вы должны увидеть устойчивый рост или перебалансировку трафика сразу после изменений.

Главный совет: Однако для небольших проблем они могут быть не такими быстрыми, и вы можете увидеть улучшения в течение более длительного периода времени. Поэтому важно отметить дату внесения конкретных улучшений. Вы можете сделать это, добавив аннотацию в Analytics на определенную дату.

Мало того, что эффективное измерение воздействия гарантирует, что вы получите признание за свое волшебство SEO, правильное измерение позволит вам извлечь уроки из того, что вы сделали, и продолжить совершенствовать свои процессы.

Google Analytics — неотъемлемая часть технического SEO

Google Analytics является важной частью набора инструментов маркетолога и необходим для выявления проблем, определения приоритетов действий и измерения воздействия, когда речь идет о техническом SEO. Сегодня важнее, чем когда-либо, оставаться на вершине вашего технического SEO, планка поднята выше, чем когда-либо.