Три основных отчета Google Search Console для SEO
Опубликовано: 2016-08-13Присоединяйтесь к нам, когда мы взглянем на Google Search Console и три ее самые удобные функции:
- Выделение данных
- Отчет по ключевым словам контента
- Ссылки на ваш сайт
Что такое Google Search Console?
Если вы собираетесь максимально эффективно продвигать свой веб-сайт с помощью поиска Google, все, что вы делаете, должно основываться на данных, основанных на данных, и поддерживаться правильными инструментами поискового маркетинга. Вы захотите узнать, как Google интерпретирует ваш сайт, вы захотите узнать, какие другие сайты ссылаются на ваш собственный, и вам нужно иметь хороший контроль над тем, как ваш сайт представлен в Результаты поиска Google.
Google Search Console объединяет все эти возможности в одном понятном и простом интерфейсе, а также множество других инструментов и функций, разработанных для того, чтобы сделать ваш сайт более удобным для Google.
Настроить Google Search Console относительно просто, поэтому мы не будем утомлять вас подробностями. Просто выполните следующие действия и убедитесь, что ваш домен проиндексирован Google.
После того, как вы войдете в Google Search Console и подтвердите, что являетесь владельцем (или администратором) соответствующих веб-сайтов, потратьте полчаса или около того на тщательное изучение всех пунктов меню, перечисленных в левом столбце под заголовком « Консоль поиска». Вскоре вы получите хорошее представление о большинстве представленных разделов, а именно:
- Панель инструментов — выделяет новые сообщения от Google, предупреждения об ошибках и последние показатели поискового трафика.
- Сообщения — архивирует оповещения, рекомендации и другую корреспонденцию от Google (также доставляемую на ваш адрес электронной почты).
- Внешний вид в поиске — набор инструментов, призванных помочь вам визуализировать и оптимизировать внешний вид списков ваших веб-страниц в результатах поиска. Этот раздел включает в себя инструмент Data Highlighter, который мы подробно обсудим далее в статье.
- Поисковый трафик — ваши ключевые показатели эффективности поиска, включая аналитику поиска и отчеты о внешних ссылках на ваш сайт.
- Индекс Google — в этом разделе размещены различные функции, в том числе отчеты об индексации и список ключевых слов, которые Google связывает с вашим веб-сайтом.
- Сканирование — охватывает некоторые из более технических аспектов взаимоотношений вашего веб-сайта с Google, включая статистику страниц, просканированных алгоритмом поиска Google, и настройки параметров URL.
- Проблемы безопасности — отмечает любые проблемы безопасности, связанные с вашим сайтом.
- Другие ресурсы — множество полезных ресурсов для веб-мастеров, у которых есть время и желание их использовать.
Search Console — это попытка Google собрать — на своей территории и на своих условиях — все инструменты поискового маркетинга и отчеты, которые может пожелать цифровой маркетолог. Реальность такова, что ни один продукт Google не может предложить все детали, которые профессиональный поисковый маркетолог мог бы отслеживать с помощью таких приложений, как Raven или ahrefs (в частности, мы думаем о ранжировании в поисковой выдаче и оценках авторитетности входящих ссылок), но, тем не менее, Google Search Консоль может сыграть важную роль в ваших усилиях по поисковому маркетингу.
Мы решили выделить три лучших инструмента консоли, которые помогут вам усовершенствовать вашу работу и составить отчет о ней.
Подсветка данных
Подсветка данных существует, чтобы сделать структурирование данных веб-сайта возможным для всех веб-мастеров, даже для тех, кто не знает, как добавить разметку микроданных в HTML-код своего сайта.
Термин «структурированные данные» в этом контексте относится к данным, которые алгоритм Google будет обрабатывать иначе, чем обычный контент при составлении поисковых списков. Квалификационные категории информации включают даты концертов, детали обзора и рецепты. Скриншоты ниже дадут вам представление о том, как структурированные данные проявляются в живых результатах поиска Google.
[SS: даты концертов] [SS: обзор звезд] [SS: рецепт]До появления Data Highlighter веб-мастерам приходилось редактировать html на своих сайтах, чтобы выделять структурированные данные для представления Google особым образом. Теперь мы можем добиться того же результата, пометив структурированные данные с помощью Data Highlighter.
Откройте Data Highlighter в Google Search Console. Осмотревшись, щелкните ссылку «Начать выделение», введите свой URL-адрес и выберите тип контента, который вы хотите пометить (например, статьи, местный бизнес, события). Теперь нажмите «ОК», чтобы открыть средство выделения данных.
Теперь вы столкнетесь с совершенно новым интерфейсом, в котором ваша собственная веб-страница будет отображаться на главной панели. Вы сможете выделить контент на странице, просто щелкнув левой кнопкой мыши и перетащив его; когда вы отпустите, инструмент «Выделение данных» отобразит различные варианты тегов, которые вы можете выбрать. Прежде чем приступить к работе и пометить структурированные данные, щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу экрана и прочитайте разделы «Помощь» и «Советы и рекомендации», чтобы получить хорошее представление об основах инструмента. На практике этот инструмент поможет вам оптимально представить соответствующий контент в результатах поиска Google.
Google явно уделяет все больше внимания структурированным данным. В последние годы мы наблюдаем регулярный рост доли результатов поиска Google, представленных в презентационных форматах на основе структурированных данных, и многие ожидают эскалации этой тенденции.
Начните добавлять теги к структурированным данным на своем веб-сайте прямо сейчас, и вы будете на шаг впереди; подождите, и вы столкнетесь с все более жесткой конкуренцией за то, чтобы ваш контент со структурированными данными поднялся на вершину рейтинга SERP.
Ключевые слова контента
Отчет «Ключевые слова контента» может быть не таким мгновенным или перспективным, как инструмент выделения данных, но он по-прежнему играет важную роль, помогая вам понять, как Google воспринимает ваш веб-сайт.
Этот простой, но эффективный отчет дает четкое представление о том, что Google думает о вашем веб-сайте, на основе ключевых слов, которые вы включили в контент и метаданные веб-сайта.
Щелкните элемент меню «Ключевые слова в содержании» в разделе «Индекс Google», чтобы найти список ключевых слов, найденных Google на вашем сайте, вместе с гистограммой, показывающей их относительную воспринимаемую значимость.
Щелкнув по ключевому слову, вы можете получить доступ к более подробной информации, в том числе о том, сколько раз ключевое слово было найдено, семантические вариации ключевого слова, которые повлияли на это число, и страницы вашего сайта с самым высоким рейтингом, на которых это слово было найдено. Вы также заметите возможность показать больше ключевых слов (пакетами по 20), нажав кнопку в нижней части списка.
Вы можете скачать все данные из отчета по ключевым словам контента в одном CSV-файле, нажав «Загрузить эту таблицу».
Использование инструмента «Ключевые слова контента»
Инструмент «Ключевые слова в содержании» полезен, прежде всего, потому, что он предоставляет средства для сравнения впечатления Google о вашем веб-сайте с вашими собственными намерениями в отношении содержания и стратегии поискового маркетинга.
Вы можете быть удивлены ключевыми словами содержания, которые Google регистрирует как наиболее часто используемые и наиболее значимые на вашем веб-сайте. Если это так, вам следует подумать об обновлении своего контента или продуктов, сосредоточив внимание на исходных целевых ключевых словах.
В качестве альтернативы вы можете подумать о том, чтобы изменить фокус вашего бизнеса в Интернете. Например, если ювелир считает себя специалистом по бриллиантам, но слово «золото» является его наиболее важным ключевым словом, он может подумать о создании и оптимизации новой целевой страницы с упором на свои изделия из золота, чтобы максимально использовать высокие оценка значимости этого ключевого слова на ее сайте.
Еще одним интересным аспектом инструмента «Ключевые слова контента» является включение вариантов для каждого применимого ключевого слова. Изучая варианты, перечисленные с вашими ключевыми словами, вы можете узнать, какие слова, относящиеся к вашему бизнесу, рассматриваются Google как эффективные синонимы друг друга. Это может помочь вам упростить ваш план ключевых слов SEO — нет смысла пытаться привлечь трафик для кроликов на одну страницу и трафик для кроликов на другую, если Google читает их как одно и то же слово; вместо этого вы можете настроить таргетинг на оба слова, используя либо кроликов, либо кроликов на одной странице, а другую страницу полностью сфокусировать на другом ключевом слове.
Мы всегда рекомендуем загружать CSV-версию отчета по ключевым словам контента и открывать ее в Excel. Таким образом, вам будет намного проще искать ключевые слова, сравнивать показатели количества вхождений в одном месте и выполнять все волшебные действия Excel, на которые вы способны!
Ссылки на ваш сайт
Входящие ссылки являются одним из ключевых факторов, которые Google оценивает для определения авторитетности и качества вашего веб-сайта. Чем выше качество сторонних веб-сайтов, ссылающихся на ваш, тем больше преимуществ для вашего поискового рейтинга.
Отчет Google Search Console «Ссылки на ваш сайт» (в разделе «Поисковый трафик») не сообщает вам, насколько хороши ваши входящие ссылки, но дает множество других полезных сведений.
Нажмите «Ссылки на ваш сайт», и вы увидите список доменов, ссылающихся на ваш сайт, цифры для контента, на который чаще всего ссылаются, а также раздел «Как ваши данные связаны» — нажмите «Дополнительно» в этом разделе, чтобы открыть создайте таблицу, показывающую якорный текст, который чаще всего используется для ссылки на ваш контент.
Этот отчет становится действительно интересным, когда вы нажимаете кнопку «Дополнительно» в разделе «Кто ссылается больше всего». Сделайте это, и вы найдете полную таблицу доменов, которые Google зарегистрировал как ссылки на ваш веб-сайт, а также кнопки, позволяющие загружать CSV-файлы со списком точных страниц в этих доменах, которые содержат ссылки на ваш веб-сайт.
Использование отчета «Ссылки на ваш сайт»
Существует множество инструментов, которые могут сказать вам, какие веб-сайты ссылаются на ваши собственные. Важной отличительной чертой здесь является то, что инструмент «Ссылки на ваш сайт» точно сообщает вам, какие входящие ссылки на ваш сайт были зарегистрированы и оценены Google. Вы можете использовать эту информацию несколькими способами.
Во-первых, это отличный инструмент для проверки правильности регистрации ссылок на ваш сайт. Если сайт разместил ссылку на ваш сайт несколько недель назад, а новый список до сих пор не отображается в разделе «Скачать последние ссылки» вашего отчета, подумайте о том, чтобы связаться со сторонним веб-мастером, чтобы убедиться, что ссылке не был присвоен « nofollow».
Функция «Загрузить последние ссылки» также является чрезвычайно полезным помощником в оценке ценности SEO, добавляемой каждой новой полученной ссылкой. Обратите внимание на даты обнаружения каждой ссылки и сравните их с изменениями в вашем поисковом трафике (в Search Analytics) за тот же период времени. Это отличный способ увидеть, какие ссылки помогают вам, а какие приносят больше вреда, чем пользы. Вы можете отклонить любые вредоносные обратные ссылки на свой сайт с помощью инструментов Google для веб-мастеров.
На базовом уровне отчет «Ссылки на ваш сайт» — отличный способ обнаружить новые упоминания вашего сайта в Интернете. Просматривая каждую ссылку в том виде, в каком она зарегистрирована Google, вы можете оказаться в идеальном положении, чтобы использовать возможности PR, конструктивно реагировать на критику, размещенную в Интернете, и выражать благодарность там, где она должна быть благодарна.
получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется
БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО 