Стратегия интеллектуального лидерства: как вывести свой бренд на новый уровень

Интеллектуальное лидерство должно быть важным аспектом вашей стратегии контент-маркетинга. Если это не так, ваши большие идеи пропадут даром. Существует распространенное заблуждение, что для того, чтобы стать идейным лидером, необходимо иметь многолетний опыт или быть успешным предпринимателем, возглавляющим несколько компаний.

Но это не так. На самом деле любой, у кого есть оригинальные идеи и достаточно исследований, может стать идейным лидером. Да, верно, даже ты.

Мы собираемся изучить, что такое интеллектуальный маркетинг лидерства, почему он принесет пользу вашей компании и как это сделать. И, конечно же, мы будем включать несколько вдохновляющих примеров. Так что сядьте поудобнее, расслабьтесь и приготовьтесь к игре в контент-маркетинг.

Основные выводы

• Исследования имеют решающее значение для подкрепления уникальных идей и оригинальных идей высококачественным контентом. 75% взрослых жителей США считают, что контент с поддержкой данных вызывает больше доверия, чем без него.
• Поддержание большого присутствия в вашей отрасли необходимо для вашей стратегии интеллектуального лидерства. Это может включать участие в социальных сетях, планирование выступлений и активность на форумах.
• Для цифрового маркетинга подбор контента и SEO необходимы для укрепления доверия и авторитета в вашей отрасли. Менее 10% пользователей переходят на вторую страницу Google, поэтому ранжирование на первой странице имеет ключевое значение для лидеров мнений.
• 66% маркетологов считают идейное лидерство главным приоритетом в своем маркетинге. Это связано с тем, что это может улучшить узнаваемость бренда и пользовательский опыт, укрепить доверие и помочь привлечь новую аудиторию.
• Тим Феррис, Саймон Синек и Сьюзан Кейн — прекрасные примеры инновационных и успешных идейных лидеров, у которых можно учиться и формировать свою стратегию.

Что такое маркетинг мыслительного лидерства?

Чтобы быть идейным лидером, нужно предлагать оригинальную точку зрения. Вот почему их часто называют экспертами в предметной области или малыми и средними предприятиями для нас, маркетологов. Это может показаться довольно техническим или труднодостижимым. Тем не менее, любой может рекламировать себя или бизнес как идейный лидер. На самом деле, 66% маркетологов считают лидерство в мышлении главным приоритетом своего маркетинга.

Источник

Маркетинг идейного лидерства относится к создаваемому контенту. Вместо того, чтобы штамповать статистические подборки или прыгать на подножку популярных ключевых слов, вы сосредоточитесь на качественном контенте, полном оригинальных идей и уникальных идей.

Лучшие форматы для такого рода контента:

• Подкасты
• Инфографика
• Вебинары
• белые бумаги
• Тематические исследования
• Интервью

Вы часто будете видеть, как стартапы практикуют интеллектуальные методы лидерства. Это потому, что большинство начинают как небольшие группы независимых предпринимателей с идеями, начинающимися с нуля. Это отличная тактика для создания лояльных последователей, потому что люди, скорее всего, быстрее поверят в бренд.

Преимущества включения интеллектуального лидерства в вашу маркетинговую стратегию

Вероятно, становится ясно, как содержание интеллектуального лидерства может принести вашей компании бесконечные преимущества. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных.

Повысить узнаваемость бренда

С мыслительным лидерством приходит освещение в СМИ. Будь то социальные сети или журналистика. Оба важны для повышения узнаваемости бренда. Вы хотите, чтобы ваша компания была узнаваемой. И верный способ сделать это – иметь мнение.

Благодаря вашей стратегии идейного лидерства ваш бренд будет упоминаться на веб-сайтах, в подкастах, социальных сетях и т. д. Эта осведомленность приведет к увеличению ваших лидов и конверсий. Это также должно облегчить доступ к вашей целевой аудитории. Если вы увеличиваете свое присутствие в социальных сетях и производите постоянный контент, ваша целевая аудитория с большей вероятностью найдет ваш бренд.

Кроме того, с увеличением обратных ссылок и упоминаний вы также сможете охватить новую аудиторию. Люди всегда стремятся поделиться передовым контентом, поэтому, скорее всего, ваши результаты увидят новые клиенты.

Источник

Завоевать доверие

Доверие очень важно в путешествии клиента. Без доверия люди не будут вкладывать свои деньги или время в вашу услугу или продукт. Трудно построить и легко потерять. Если вы авторитетно говорите о предмете, люди будут слушать.

С доверием и хорошим опытом приходит лояльность к бренду. Постоянные клиенты, которые восхваляют вас, могут творить чудеса для вашего бизнеса.

Источник

Создайте свой личный бренд

Важно иметь сильный и узнаваемый личный бренд. Как кто-нибудь запомнит вас, если вы заурядный, сидящий на заборе владелец бизнеса? Интерес возникает, когда вы раздвигаете границы, поощряете новые идеи и высказываете собственное мнение.

Это более рискованно, чем следовать трендам, но результат того стоит. Если вы знаете, о чем говорите, и провели исследование, то большого риска нет.

Улучшить пользовательский опыт

В конечном счете, все эти преимущества улучшат ваш пользовательский опыт. Чем больше у вас опыта в создании идейного контента, тем более образованным вы будете в своей отрасли.

Это косвенно положительно влияет на ваши усилия по контент-маркетингу, обслуживание клиентов, продажи и практически на все аспекты бизнеса. Ваш пользовательский опыт станет более плавным, если вы включите эту стратегию в то, как работает ваш бизнес.

Основные практики для создания вашей кампании идейного лидерства

Если вы только начинаете свою программу идейного лидерства или считаете, что уже существующую программу нужно немного приукрасить, есть несколько важных практик, которым нужно следовать.

Проведите оригинальное исследование

Проведение оригинальных исследований имеет ключевое значение. Иметь отличные идеи — это хорошо, но если они не подкреплены фактами и данными, они потеряют свою ценность. И ваша аудитория потеряет доверие. На самом деле, 75% взрослого населения США считают, что контент с поддержкой данных заслуживает большего доверия, чем без него.

Может показаться контрпродуктивным использование чужих статистических данных и идей в рамках идейного лидерства. Однако все совсем наоборот. Пока вы строите свою первоначальную идею, это только улучшит ее качество.

Источник

Вот несколько ключевых советов, которым следует следовать при использовании исследований:

• Посмотрите на дату: ссылки на устаревший контент делают вашу работу недействительной. Мы знаем, как быстро все меняется. Поэтому убедитесь, что вы используете самую последнюю статистику и статьи, которые вы можете найти. Поиск может занять немного больше времени, но оно того стоит. Бонусные баллы, если вы найдете статью, которая постоянно обновляется.
• Доверие к веб-сайту: лучшие компании, на которые можно ссылаться, — это другие лидеры мнений. Они будут пользоваться уважением в вашем отраслевом сообществе, а контент, скорее всего, будет качественным и тщательно проработанным. Важно помнить, что вы потенциально отправляете свою аудиторию на любой веб-сайт, на который ссылаетесь. Так что избегайте спамных, заполненных рекламой сайтов.

Присутствие и участие в социальных сетях

Это суперважно. Возможно, вы создаете самые инновационные и интересные материалы. Но если их никто не видит, то ваше время было потрачено впустую. Создавая присутствие в социальных сетях, вы можете делиться своим контентом и обсуждать его со своими подписчиками.

Источник

Сильное присутствие также поможет вам стать идейным лидером. Вот несколько способов сделать это:

• Отвечайте на комментарии: чтобы быть идейным лидером, ваш бренд должен быть человечным. Это означает, что вы отвечаете на комментарии и разговоры в режиме реального времени. Разъясняя точки зрения вашей компании, вы будете чувствовать себя более надежными и правдоподобными.
• Отвечайте на личные сообщения: если один из ваших подписчиков нашел время, чтобы отправить вам личное или личное сообщение, уважайте его. Потратьте время, чтобы ответить, отвечая на вопросы или вопросы и высказывая свое мнение. Это также поможет создать хорошую репутацию.
• Предлагайте свое мнение по актуальным темам. Как идейный лидер, вы хотите, чтобы люди обращались к вам, когда тема становится популярной. Так что следите за последними новостями и событиями и быстро пишите свой ответ в Твиттере или даже создавайте часть контента на основе темы. Это поможет вашему бренду оставаться актуальным в постоянно меняющейся среде.

Планируйте выступления

Виртуальное и цифровое присутствие — это хорошо. Но если люди не видят, кто вы на самом деле, им будет трудно относиться к вашему бренду. Вот почему личные выступления — отличная возможность продемонстрировать оригинальность и авторитет вашей компании в отрасли.

Подкасты — отличное средство для этого. Они доступны, интересны и популярны. Существуют тысячи подкастов и сотни для каждой отрасли. Итак, сначала проведите исследование и выясните, какой из них подойдет вам лучше всего. Учитывайте демографию слушателей, популярность и стиль интервью.

Другие возможности, такие как выступления на мероприятиях, действительно могут повысить ваш авторитет. Переход от цифрового маркетинга к реальным событиям может быть пугающим, но оно того стоит. Если они записаны для публикации на YouTube, еще лучше. Подумайте, как быстро взлетели выступления TED Talks, и теперь все спикеры являются примерами великих идейных лидеров.

Источник

Предлагайте уникальную точку зрения на форумах

Дело не только в постоянном создании контента. Важным элементом стратегии интеллектуального лидерства является поддержание статуса посредством коммуникаций и присутствия бренда. Форумы — отличное средство для этого.

Присоединяясь к форумам, ориентированным на ваш отраслевой опыт, вы можете быть в курсе текущих обсуждений и тенденций, предлагая при этом свое уникальное понимание. Эти сообщества чрезвычайно ценны, поскольку они часто населены руководителями и бизнес-лидерами.

Если вы создадите сильное и последовательное присутствие, они узнают ваш бренд как надежный и заслуживающий доверия. Мы надеемся, что это приведет к увеличению обратных ссылок (внешних веб-сайтов, ссылающихся на ваш контент), что повысит рейтинг вашего домена (показатель, определяющий вероятность того, что страница займет место в результатах поиска). Это также поможет повысить узнаваемость бренда, чтобы ваша компания стала узнаваемой в вашей отрасли.

Посетите следующие форумы и посмотрите, подходят ли они вам:

• LinkedIn
• Куора
• ПредпринимательFix
• Startups.com
• БизВорриорс
• Реддит
• Середина
• Выйти на пенсию в 21 год

Источник

Кураторский контент

Курирование контента может быть столь же эффективным, как и его создание, если вы также предложите свое мнение. Если вы выберете лучшие статьи, которыми поделитесь и прокомментируете их, люди узнают в вас авторитета, человека, который знает свои источники и знает, что важно.

Вы также можете использовать курирование контента для обучения в своем бизнесе. Всегда есть возможности для совершенствования, поэтому, если ваша команда постоянно читает и делится контентом в вашей отрасли, они получат более глубокое понимание бизнеса с разных точек зрения. Это поможет информировать ваши идеи лидерства.

Призыв к действию очень важен для добавления в кураторский контент. Они дают возможность читателям переходить на ваш сайт с контента других компаний. Без призыва к действию вы в значительной степени продвигаете работу других людей без какой-либо выгоды. Если вашим подписчикам понравится контент, которым вы поделились, CTA напомнит им, что ваш бренд предложил его, показывая, что вы являетесь лидером мнений.

К счастью для вас, Quuu может позаботиться о кураторской стороне дела за вас. Каждый день мы будем присылать вам высококачественный контент, связанный с вашей отраслью, чтобы вы могли его курировать. Мы даже можем автоматизировать его и поделиться с вами в социальных сетях, не задумываясь об этом. Наряду с этим вы можете настроить персонализированные CTA для каждого фрагмента контента, которым вы делитесь, чтобы вернуть трафик на ваш сайт. Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Попробуйте и убедитесь сами.

Оптимизируйте контент для SEO

Когда дело доходит до публикации идейных идей в цифровом формате, вам необходимо обеспечить ее оптимизацию. Это означает сосредоточение внимания на SEO (поисковая оптимизация), чтобы убедиться:

• Рейтинг вашего домена увеличивается: это показатель, который предсказывает, насколько вероятно, что ваш веб-сайт появится в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Чем выше рейтинг вашего домена, тем больше вероятность того, что ваш контент появится на первой странице Google при поиске по ключевому слову. Менее 10% людей переходят на вторую страницу Google, поэтому вам нужно стремиться к максимально возможному рейтингу домена.
• Вы привлекаете стабильный трафик: без посетителей на ваш сайт ваши передовые идеи пропадут даром. Чтобы достичь статуса лидера мнений в своей отрасли, ваша компания должна быть заметной. Ранжирование в органическом поиске — лучший способ сделать это, поэтому SEO имеет важное значение.

Вы сможете узнать, успешны ли ваши усилия по SEO, отслеживая такие показатели, как органический трафик, ссылающиеся домены и рейтинг ключевых слов. Вот несколько основных советов по улучшению:

• Поддерживайте актуальность и актуальность своего контента, чтобы поддерживать доверие к себе.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, чтобы он был доступен большему количеству пользователей.
• Добавьте внутренние ссылки к контенту , чтобы люди дольше оставались на вашем сайте.
• Работайте над хорошей стратегией обратных ссылок. Чем больше ссылающихся доменов, тем выше авторитет домена.
• Улучшите скорость загрузки веб -сайта, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт.
• Добавьте замещающий текст к визуальным элементам в контенте , чтобы сделать его доступным для поисковых систем и тех, кто использует программы чтения с экрана.

Источник

Примеры идейного лидерства

Тим Феррис

Тим Феррис — классический и хорошо известный пример идейного лидера. Его подкаст The Tim Ferriss Show часто занимает первое место в бизнес-жанре на Apple. Он фокусируется на рутине и главных советах, которые облегчают жизнь людей.

Его считают идейным лидером, потому что он бросается в новые увлечения, новые привычки и новую среду, чтобы узнать о них и сформировать собственное мнение. В конечном счете, именно поэтому он был таким успешным. Он применяет эту тактику к предпринимательству, писательству, инвестированию, звукозаписи и многому другому.

Источник

Саймон Синек

Саймон Синек — писатель и вдохновляющий оратор. Он публиковал книги, создавал подкасты, видео и практически любой тип контента, о котором вы только можете подумать. Теперь Синек предлагает занятия и коучинг, чтобы поделиться своим оптимистичным взглядом на жизнь.

Его называют «дальновидным мыслителем», что означает, что идеи, которыми он делится с миром, касаются того, как добиться позитивных изменений в обществе. Именно поэтому он является успешным идейным лидером. Его мнения и решения являются оригинальными и новаторскими, что делает его известной фигурой в отрасли. Посмотрите его знаменитое выступление TED Talk «Начните с того, почему» и убедитесь в этом сами.

Источник

Сьюзан Кейн

Сьюзан Кейн прославилась тем, что представляла людей, которые идентифицировали себя как интровертов. Благодаря научным исследованиям и личному опыту она пролила свет на то, что многие люди чувствовали и думали, но не могли выразить словами.

По этой причине ее выступления на TED привлекли большое внимание и похвалу. Она также выпустила книги, в которых более подробно исследует эту тему, утвердив свой статус лидера мнений.

Заключение

Если вы не используете стратегию интеллектуального лидерства в своих маркетинговых усилиях, вы можете упустить доверие, которого заслуживает ваша компания. Выход на новую аудиторию, создание собственного имени и получение авторитета в своей отрасли — все это будет иметь неоценимое значение для вашей компании.

Создание контента для идейного лидерства может занять немного больше времени. Тем не менее, это стоит усилий. Вы заметите увеличение количества конверсий, посещаемости веб-сайта и подписчиков. И так, чего же ты ждешь? Если вы будете следовать нашим основным рекомендациям по построению своей стратегии, вы добьетесь успеха в кратчайшие сроки.

Вы пробовали мыслить лидерство раньше? Был ли он успешным? Если нет, сравните свою стратегию с нашими лучшими советами и посмотрите, чего не хватает.